¿Pagar por publicidad PPC funciona para libros electrónicos y autores?

¿Funciona PPC para publicidad de libros electrónicos?

El marketing PPC (pago por clic), o búsqueda pagada, es la forma más común de publicidad en Internet. Pero, ¿qué tan bien funciona cuando se trata de vender libros electrónicos?

Los jugadores líderes en PPC son Google, Facebook y, más recientemente, Twitter. Hay muchos otros, incluidos Goodreads y el servicio Amazon AMS, que están directamente relacionados con la venta de libros.

No entraré en un ensayo extenso sobre los pros y los contras de cada servicio. Ya hay mucho publicado en línea sobre cada servicio. Pero te daré un resumen de mi experiencia. Sin embargo, antes de comenzar, debes saber que usar PPC no es barato.

gastar con cuidado

Google Google es el mayor proveedor de PPC a través de su servicio de Adwords.

Usé Adwords durante muchos años para negocios que tenía en el pasado. Puede ser bastante efectivo. Pero, ¿funciona Google PPC para publicidad de libros electrónicos? No, nada bien.

Debido a que sus anuncios se colocan en sitios web y blogs, los anuncios a menudo terminan en sitios que tienen poca relevancia para los compradores de libros.

Claro, obtienes clics, pero la proporción entre clics y ventas es extremadamente baja. Por lo tanto, puede significar una gran cantidad de dinero gastado por un pequeño retorno.

facebook También usé Facebook durante mucho tiempo en negocios anteriores, lo que me dio buenos resultados.

Eso sí, estaba vendiendo servicios de alto costo. Entonces, el costo por clic fue barato en comparación con obtener una venta de Facebook.

Los libros electrónicos son un producto barato. Si paga $ 0,45 por clic, significa que es muy poco probable obtener un retorno de los libros electrónicos con un precio de entre $ 0,99 y $ 2,99.

Pero todavía hay un buen uso para los anuncios de Facebook, que explicaré más adelante en esta publicación.

gorjeo No he usado Twitter PPC, ya que tengo muchos seguidores en Twitter.

Debido a que las ventas de libros electrónicos son difíciles de conseguir directamente a través de Twitter, no veo ningún valor en pagar Tweets Promocionados cuando ya tengo más de 120.000 seguidores.

Si 120.000 no crea un buen volumen de ventas, dudo que pagar para aumentar mi alcance tenga un efecto más positivo.

Amazonas KDP Select PPC solo estaba disponible para aquellos inscritos en el programa Select de Kindle y había otorgado exclusividad a Amazon.

Sin embargo, ahora está disponible para todos los autores, creo.

Estaba entusiasmado con este servicio y puse un anuncio de inmediato. Significa anuncios en las páginas de libros de Amazon, que es precisamente donde desea que esté un anuncio de libro. Pero oh, querido.

Amazon tiene un camino por recorrer con esto. Puse mi primer anuncio hace unos meses. El primer problema fue que mi nombre de autor estaba invertido en los anuncios. En lugar de Derek Haines, dice Haines, Derek.

Se necesitaron tres semanas de mensajes de ida y vuelta al soporte de KDP para NO resolver este problema.

Actualización: Amazon PPC ahora ha solucionado el problema del nombre inverso.

Entonces hay un problema real con su tablero de anuncios y sus informes.

Es muy básico, en el mejor de los casos. Después de configurar un anuncio, hay muy poca información y datos, que tardan días en actualizarse, y muy poca que se pueda editar.

Además de todo esto, el presupuesto mínimo es de $100.00. Un poco rico para la publicidad de libros electrónicos.

Pero como descubrí, no es necesario gastar la cantidad total. Amazon utiliza este "presupuesto" para evitar que una campaña gaste de más. En comparación, Facebook no tiene un mínimo.

Perseveraré con KDP PPC y espero que KDP pueda mejorar su juego en el futuro, especialmente en los informes de datos.

Buenas lecturas . Usé esto un par de veces sin ningún retorno. Estaba confundido por su configuración, para ser franco.

Quizás desde que Amazon se hizo cargo de Goodreads, puede haber cambiado. Pero a juzgar por mi experiencia reciente con KDP, lo dudo.

¿Cuál es mi opinión sobre invertir dinero en publicidad para vender libros electrónicos y libros?

El pago por clic tiene un valor muy limitado para la publicidad de libros electrónicos. El coste por clic suele ser demasiado elevado en relación con el precio de los ebooks y los libros para que sea una estrategia viable a largo plazo.

En otras palabras, casi siempre funcionará con una pérdida considerable. Sin embargo, hay un uso para PPC si modifica sus objetivos y lo usa por una razón diferente.

La clave para vender libros electrónicos en Amazon es tener un alto rango de ventas. Si su libro está en el número 3.456.666, tiene pocas posibilidades de venderse.

Pero si puede llegar a decir, # 150,000 o más, las ventas orgánicas generalmente aumentan. Aquí es donde PPC definitivamente puede ayudar, y por una inversión muy modesta.

En primer lugar, aumente el precio de su libro electrónico justo antes de que planee tener un obsequio de libro electrónico gratuito en Kindle.

Esto hace que su libro parezca tener un mejor valor si es gratis. $ 3.99 gratis será mucho más atractivo que un libro electrónico de $ 0.99 gratis. (La naturaleza humana y la codicia en el trabajo aquí.)

Ejecute el sorteo de KDP durante 2-3 días y no más. Esto debería aumentar la clasificación de su libro, lo que lo hará más destacado para los compradores.

Luego , dirija su audiencia de anuncios de PPC de Facebook de manera específica por lectores, género, género, rango de edad, país, etc., para que se adapte a su libro.

Publique su anuncio inmediatamente después de su obsequio de libro electrónico gratuito en Kindle para aprovechar su clasificación de libro electrónico más alta y su precio de venta más alto.

Recuerda que los ebooks de mayor precio ganan más ranking por venta. Al mismo tiempo, también podría ejecutar un anuncio de PPC en Amazon. Nuevamente, con el objetivo de obtener un impulso de clasificación.

Sorprendentemente, solo necesitará obtener un puñado de ventas de PPC para que su clasificación aumente considerablemente. Debe ejecutar sus anuncios de Facebook y Amazon durante una semana más o menos.

Sí, probablemente perderá un poco de dinero aquí. Pero su clasificación más alta es su retorno real. Por lo general, establezco un presupuesto diario de $ 5,00 durante siete días en Facebook, por lo que mi inversión es de solo $ 35,00.

Muy a menudo, recupero esto de Facebook que genera ventas, pero algunos libros funcionan mejor que otros, así que no hay promesas.

Ahora, cuando detenga sus anuncios de libros electrónicos de PPC, devuelva inmediatamente su libro electrónico a su precio normal. Luego, mantenga los dedos cruzados para las ventas continuas.

Enjuague y repita cada vez que haga un sorteo de un libro electrónico gratuito para mantener su clasificación alta.

Ahora, si tan solo Amazon consiguiera que sus anuncios KDP PPC funcionaran mejor, dejaría de usar Facebook. Pero por el momento, usaré ambos.