为 PPC 广告付费对电子书和作者有效吗？

已发表: 2022-12-03

PPC 是否适用于广告电子书？

PPC（按点击付费）营销或付费搜索是互联网上最常见的广告形式。但它在销售电子书方面的效果如何？

PPC 的主要参与者是 Google、Facebook，以及最近的 Twitter。还有很多其他的，包括 Goodreads 和 Amazon AMS 服务，它们都与销售图书直接相关。

我不会详细讨论每项服务的优缺点。已经有很多关于每项服务的在线发布。但我会给你一个总结我的经验。然而，在我开始之前，您应该知道使用 PPC 并不便宜。

谨慎消费

谷歌。谷歌通过其 Adwords 服务成为最大的 PPC 提供商。

我为过去的业务使用 Adwords 多年。它可能非常有效。但是用于广告电子书的 Google PPC 有效吗？不，一点也不好。

由于他们的广告投放在网站和博客上，因此广告通常最终投放在与图书购买者相关性较低的网站上。

当然，您获得了点击次数，但点击次数与销售额的比率非常低。所以这可能意味着花很多钱换取微薄的回报。

脸书。我在以前的业务中也使用了很长时间的Facebook，这给了我很好的结果。

请注意，我是在销售高成本服务。因此，与从 Facebook 获得销售相比，每次点击的成本很低。

电子书是一种廉价产品。如果您为每次点击支付 0.45 美元，这意味着在价格在 0.99 美元到 2.99 美元之间的电子书上获得回报的可能性极小。

但是 Facebook 广告仍然有很好的用途，我将在本文后面解释。

推特。我没有使用过 Twitter PPC，因为我已经在 Twitter 上拥有大量追随者。

因为无论如何都很难直接通过 Twitter 实现电子书销售，所以当我已经拥有超过 120,000 名关注者时，我看不出为推广推文付费有任何价值。

如果 120,000 不能创造良好的销量，我怀疑花钱扩大我的影响力是否会产生更积极的效果。

亚马逊。 KDP Select PPC 仅适用于那些注册了 Kindle 的 Select 计划并授予亚马逊独家经营权的人。

但是，我相信现在所有作者都可以使用它。

我对这项服务很感兴趣，并立即投放了广告。这意味着亚马逊图书页面上的广告，这正是您想要的图书广告所在的位置。但是，哦，亲爱的。

亚马逊有办法解决这个问题。几个月前我设置了我的第一个广告。第一个问题是我的作者名字在广告中颠倒了。上面写的不是 Derek Haines，而是 Haines, Derek。

花了三个星期的时间来回 KDP 支持部门的消息才解决这个问题。

更新：Amazon PPC 现已修复反向名称问题。

然后他们的广告仪表板和报告确实存在问题。

这是非常基本的，充其量。设置广告后，信息和数据非常少，需要几天才能更新，而且可以编辑的也很少。

除此之外，最低预算为 100.00 美元。有点丰富的电子书广告。

但正如我发现的那样，你不需要花掉全部金额。亚马逊使用这个“预算”来阻止活动超支。相比之下，Facebook 没有最低要求。

我会坚持KDP PPC，希望KDP能在未来提升他们的比赛水平，尤其是在数据报告上。

好读物。我用了几次，根本没有回报。坦率地说，我对他们的设置感到困惑。

也许自从亚马逊接管了 Goodreads 之后，它可能已经发生了变化。但从我最近使用 KDP 的经验来看，我对此表示怀疑。

每次点击付费对于广告电子书的价值非常有限。与电子书和书籍的价格相比，每次点击的成本通常过于昂贵，无法使其成为可行的长期战略。

换句话说，它几乎总是在相当大的损失下运行。但是，如果您改变目标并出于不同的原因使用它，那么 PPC 还是有用的。

在亚马逊上销售电子书的关键是拥有较高的销售排名。如果你的书在#3,456,666，它就很难卖出去。

但是，如果您可以说，#150,000 或更高，有机销售额通常会增加。这是 PPC 绝对可以提供帮助的地方，而且投资非常少。

首先，在您计划在 Kindle 上免费赠送电子书之前，提高您的电子书价格。

这使您的书看起来免费更有价值。 3.99 美元的免费电子书比 0.99 美元的免费电子书更具吸引力。（人性和贪婪在这里起作用。）

运行 KDP 赠品 2-3 天，仅此而已。这应该会提高您图书的排名，从而使它在买家面前更加突出。

然后根据读者、流派、性别、年龄范围、国家/地区等来缩小您的 Facebook PPC 广告受众的目标，以适合您的图书。

在 Kindle 上免费赠送电子书后立即投放您的广告，以利用您更高的电子书排名和更高的销售价格。

请记住，价格较高的电子书在每次销售中获得的排名更高。同时，您还可以在亚马逊上投放 PPC 广告。同样，为了提高排名。

令人惊讶的是，您只需要从 PPC 获得少量销售量就可以使您的排名大幅上升。您应该投放 Facebook 和亚马逊广告一周左右。

是的，你可能会在这里损失一点钱。但是你更高的排名才是你真正的回报。我通常将 Facebook 7 天的每日预算设置为 5.00 美元，因此我的投资仅为 35.00 美元。

很多时候，我从 Facebook 产生的销售额中收回这笔费用，但有些书比其他书更好用，所以没有承诺。

现在，当您停止 PPC 电子书广告时，立即将您的电子书恢复到正常价格。然后保持你的手指交叉的流动销售。

每次免费赠送电子书时都要冲洗并重复，以保持较高的排名。

现在，如果亚马逊能让他们的 KDP PPC 广告运作得更好，我就会停止使用 Facebook。但就目前而言，我会同时使用两者。