DOS și nu a scris efectiv comunicările de presă

Comunicatul dvs. de presă nu este un depozit de știri. Este lovitura ta la titluri și cea mai dor. O mișcare greșită, cum ar fi să conduci cu puf sau să îngropați cârligul, iar povestea dvs. moare în căsuța de e -mail a unui jurnalist.

Mișcarea corectă? Împiedică-ți mesajul, timpul corect și ștergeți vorbitorul de drone corporativ.

Indiferent dacă lansați un produs, anunțați o fuziune sau vă lăudați cu privire la ultima dvs. rundă de finanțare, diferența dintre cine are grijă și spune -mi mai multe se referă la modul în care îl scrieți.

Să parcurgem avantajele și contra de a scrie comunicate de presă .

Sfaturi de eliberare de presă: Creați un cârlig clar

Comunicatul dvs. de presă trăiește sau moare la deschiderea sa. Această primă frază nu este doar o introducere; Este momeala. Dacă cârligul tău nu răspunde imediat, de ce ar trebui să -i pese cineva? Nu vă așteptați ca cititorii să ajungă la paragraful doi.

Începeți cu cel mai clar și mai relevant punct al știrilor dvs. Cele mai bune cârlige se concentrează pe:

• Actualitate
• Impact
• Noutate

Compania dvs. se intră pe o piață nouă? Lansarea a ceva în primul rând? Răspundeți la o tendință sau o criză? Asta e conducerea ta.

Chiar dacă știrile nu se agită în lume, îl puteți face în continuare să-l zoom în ceea ce privește modul în care afectează oamenii, întreprinderile sau industriile în acest moment.

Păstrează -ți limbajul îndrăzneț, dar totuși întemeiat, lucru pe care un jurnalist ar putea să -l ridice și să -l folosească așa cum este. Și evitați capcana de a scrie pentru ego -ul CEO -ului .

Nu vă prezentați măreția mărcii dvs.; Aruncați o poveste care ar trebui să conteze pentru cineva care nu a auzit niciodată de voi. Dacă cârligul tău este unghiile asta, ai câștigat deja jumătate din luptă.

Nu îngropa conducerea

Dacă știrile dvs. sunt la jumătatea paginii, v -ați pierdut deja publicul atunci când creați lansări media. Jurnaliștii nu citesc comunicate de presă precum romane; Scanează.

Și dacă plumbul este îngropat sub paragrafe de fundal, declarații vagi sau puf de marcă, anunțul dvs. va fi omis înainte de a fi observat vreodată .

Plumbul este nucleul știrilor tale:

• Ce s-a întâmplat
• Cine este implicat
• Când se întâmplă
• De ce contează

Acest lucru aparține în primul paragraf, care nu este îngropat sub misiunea companiei dvs. sau un citat cu trei propoziții despre inovație.

Contextul și comentariile pot veni mai târziu. Scopul dvs. este să oferiți valoare instantaneu. Gândiți -vă la primele linii ca la audiție. Dacă nu atrag atenția, editorii nu vor rămâne în restul.

Conduceți cu piesa demnă de titlu, chiar dacă se simte contraintuitiv pentru povestirea tradițională. Un comunicat de presă bun nu este o construcție lentă; Este un reflector.

Lipiți -vă de fapte, nu de pufos

Dacă comunicatul dvs. de presă citește ca și cum ar fi fost scufundat în sclipici, aveți o problemă. Cuvinte precum redactarea, nivelul următor și schimbarea jocului sunt goale, cu excepția cazului în care sunt susținute de dovezi dure. Jurnaliștii nu sunt impresionați de Puffery; Caută substanță, lucru în care pot avea încredere. Faptele vă fac povestea reală:

• Date
• Metrici
• Cifre în dolari
• Repere
• Parteneriate

Oferiți -vă în greutate revendicărilor dvs. și ajutați editorii să vă validați știrile. De exemplu, a spune că vânzările au crescut cu 48% în aterizarea T2 mult mai greu decât a spune că afacerile sunt în plină expansiune.

Lăsați numerele să spună povestea și să rezista dorinței de a le îmbrăca în hiperbole vagi. Puful pierde spațiu și îți erodează credibilitatea.

Fiecare propoziție din comunicat ar trebui să servească unui scop pentru a informa, clarifica sau muta cititorul mai aproape de publicarea poveștii tale. Dacă o propoziție nu poate fi supusă controlului jurnalistic sau nu adaugă nimic concret, nu aparține .

Nu supraîncărcați cu jargon: ghid de scriere pentru PR

Industria Speak ar putea impresiona echipa ta, dar îi înstrăinează pe toți ceilalți, în special pe mass -media. Dacă comunicatul dvs. de presă sună ca și cum ar fi fost scris exclusiv pentru persoanele din interior, așteptați -vă să fie aruncat.

Jurnaliștii trebuie să vă înțeleagă știrile instantaneu și majoritatea nu își vor merge pe Google în drum printr -o mizerie de acronime și cuvinte cheie.

Jargon încetinește lucrurile. Acesta înclină mesajul dvs. și îi obligă pe cititori să decodeze ceea ce ar trebui să fie simplu. Termeni precum următorii ar putea zbura într -o sală de consiliu, dar vor opri o poveste într -o sală de știri:

• Aliniere sinergică
• Scalabilitatea omnichannelului
• Stack inovație alimentat de AI
• Ecosistemul condus de blockchain
• Integrare robustă la capăt la capăt
• Informații de date cu scufundări profunde

Scopul nu este să sune tehnic, ci să pară clar. Asta nu înseamnă că aruncă lucrurile în jos. Înseamnă să îndepărtezi zgomotul și să -ți explici știrile în limbaj ascuțit, specific și accesibil .

Dacă un elev de liceu sau un reporter general de misiune nu poate obține GIST -ul într -o singură citire, simplificați -l. Când aveți îndoieli, scrieți ca și cum vorbiți cu o persoană inteligentă în afara industriei dvs., deoarece exact cine citește.

Găsiți distribuitorul potrivit

Chiar și cel mai ascuțit comunicat de presă poate cădea plat dacă aterizează în căsuța de e -mail greșită. Alegerea unui distribuitor nu este doar un pas logistic; Este o decizie strategică care stabilește dacă știrile dvs. sunt ridicate sau îngropate. Exploatarea eliberării în gol cu un serviciu generic nu va fi suficient dacă vizați:

• Industrii specifice
• Regiuni
• Verticale

Căutați un distribuitor care oferă mai mult decât livrarea în masă . Cei mai buni parteneri vă oferă acces la baze de date jurnaliste curate, publicații comerciale de nișă și opțiuni de informare personalizate.

Dacă vor împinge doar conținutul către un feed fără chip, știrile dvs. vor concura cu mii de alții în același bazin de zgomot. O strategie puternică de distribuție include direcționarea.

Povestea dvs. despre un nou produs ecologic nu ar trebui să se adreseze reporterilor care acoperă finanțele. Vrei o echipă care să știe să segmenteze și să țintească, indiferent dacă trece prin:

• Media comercială
• Puncte de vânzare locale
• Platforme de înaltă autoritate
• Bloguri din industria de nișă
• Buletine informative specifice subiectului
• Jurnale de afaceri regionale
• Podcasteri influenți în spațiul dvs.

Bonus dacă acestea vă ajută să perfecționați titlurile sau să vă structurați versiunea pentru lizibilitate.

Scrierea comunicatelor de presă: Acum știi

Sunt atât de multe de luat în considerare când vine vorba de scrierea comunicatelor de presă . Acum că știi ce să faci și ce să nu faci, va fi mult mai ușor să reușești.

Sunteți gata să opriți ghicirea și să începeți să obțineți rezultate? Indiferent dacă sunteți un startup care vă urmărește primul titlu sau un profesionist experimentat obosit de PR -ul generic, EreLeases vă aduce veștile în mass -media care contează de fapt.

Echipa noastră editorială îți reglementează mesajul, lista noastră de 1,7 m+ media asigură că este văzută, iar parteneriatul nostru cu PR Newswire îi oferă National Reach. Nu vă mulțumiți cu comunicatele de presă care dispar în gol.

Lăsați -l pe EreLease să vă transforme următorul anunț într -o vizibilitate reală. Plasați -vă comanda astăzi.