Los Dos y No se deben hacer de la escritura de comunicados de prensa de manera efectiva

Su comunicado de prensa no es un volcado de noticias. Es tu oportunidad en los titulares y la mayoría de las faltantes. Un movimiento equivocado, como liderar con pelusa o enterrar el gancho, y su historia muere en la bandeja de entrada de un periodista.

El movimiento correcto? Afrega tu mensaje, critica a la derecha y deshazte del speak corporativo de drones.

Ya sea que esté lanzando un producto, anunciando una fusión o presumir sobre su última ronda de financiación, la diferencia entre quién le importa y decirme más se reduce a cómo la escribe.

Pasemos por los pros y los contras de escribir comunicados de prensa .

Consejos de comunicado de prensa: elabore un gancho transparente

Su comunicado de prensa vive o muere en su apertura. Esa primera oración no es solo una introducción; Es el cebo. Si su gancho no responde de inmediato, ¿por qué a alguien debería importarle? No esperes que los lectores lleguen al párrafo dos.

Comience con el punto más agudo y relevante de sus noticias. Los mejores ganchos se centran en:

• Oportunidad
• Impacto
• Novedad

¿Su empresa está entrando en un nuevo mercado? ¿Lanzar algo primero de su tipo? Respondiendo a una tendencia o crisis? Ese es tu protagonista.

Incluso si la noticia no demora en el mundo, aún puede hacer que se establezca ampliando cómo afecta a las personas, empresas o industrias en este momento.

Mantenga su idioma audaz pero castigado, algo que un periodista podría levantar y usar tal como es. Y evite la trampa de escritura para el ego de su CEO .

No estás mostrando la grandeza de tu marca; Estás lanzando una historia que debería importarle a alguien que nunca ha oído hablar de ti. Si tu gancho lo clava, ya has ganado la mitad de la batalla.

No entiertes el liderazgo

Si sus noticias están a mitad de camino, ya ha perdido a su audiencia cuando está creando lanzamientos de medios. Los periodistas no leen comunicados de prensa como novelas; Escanean.

Y si el plomo está enterrado bajo párrafos de antecedentes, declaraciones vagas o pelusa de marca, su anuncio se saltará antes de que se note .

El liderazgo es el núcleo de sus noticias:

• Qué pasó
• Quién está involucrado
• Cuando esta pasando
• Por que importa

Eso pertenece al primer párrafo, no enterrado debajo de la misión de su empresa o una cita de tres oraciones sobre la innovación.

El contexto y los comentarios pueden llegar más tarde. Su objetivo es entregar valor al instante. Piense en las primeras líneas como su audición. Si no llaman la atención, los editores no se quedan para el resto.

Lidere con la pieza digna de titulares, incluso si se siente contradictorio para la narración tradicional. Un buen comunicado de prensa no es una construcción lenta; Es un foco de atención.

Pegarse a los hechos, no

Si su comunicado de prensa se lee como si hubiera sido sumergido en brillo, tiene un problema. Palabras como innovadoras, al siguiente nivel y cambio de juego están vacías a menos que estén respaldadas por evidencia contundente. Los periodistas no están impresionados por la fufla; Están buscando sustancia, algo en lo que puedan confiar. Los hechos hacen que tu historia sea real:

• Fechas
• Métrica
• Cifras de dólar
• Hitos
• Asociación

Dé peso a sus reclamos y ayude a los editores a validar sus noticias. Por ejemplo, decir que las ventas aumentaron en un 48% en las tierras de Q2 mucho más difícil que decir que el negocio está en auge.

Deje que los números cuenten la historia y resistan el impulso de vestirlos con una hipérbole vaga. Fluff desata el espacio y erosiona su credibilidad.

Cada oración en su comunicado debe tener un propósito para informar, aclarar o acercar al lector a publicar su historia. Si una oración no puede resistir el escrutinio periodístico o no agrega nada concreto, no pertenece .

No se sobrecarguen con jerga: guía de escritura para relaciones públicas

La industria de la industria puede impresionar a su equipo, pero aliena a todos los demás, especialmente a los medios de comunicación. Si su comunicado de prensa suena como si estuviera escrito exclusivamente para personas con información privilegiada, espere que lo arrojen.

Los periodistas deben comprender sus noticias al instante, y la mayoría no va a buscar en Google a través de un desastre de acrónimos y palabras de moda.

La jerga ralentiza las cosas. Apare su mensaje y obliga a los lectores a decodificar lo que debería ser simple. Términos como los siguientes podrían volar en una sala de juntas, pero detendrán una historia en una sala de redacción:

• Alineación sinérgica
• Escalabilidad omnicanal
• Pila de innovación con IA
• Ecosistema basado en blockchain
• Integración robusta de extremo a extremo
• Inteligencia de datos de inmersión profunda

El objetivo no es sonar técnico, es para sonar claro. Eso no significa que las cosas tontas. Significa eliminar el ruido y explicar sus noticias en el lenguaje que es nítido, específico y accesible .

Si un estudiante de secundaria o un reportero de tarea general no puede obtener la esencia de una lectura, simplifíquelo. En caso de duda, escriba como si estuviera hablando con una persona inteligente fuera de su industria porque eso es exactamente quién está leyendo.

Encuentra el distribuidor correcto

Incluso el comunicado de prensa más nítido puede caer si aterriza en la bandeja de entrada equivocada. Elegir un distribuidor no es solo un paso de logística; Es una decisión estratégica que determina si sus noticias son recogidas o enterradas. Explorar su liberación en el vacío con un servicio genérico no será suficiente si está dirigido:

• Industrias específicas
• Regiones
• Verticales

Busque un distribuidor que ofrezca más que entrega masiva . Los mejores socios le brindan acceso a bases de datos de periodistas seleccionados, publicaciones comerciales de nicho y opciones de divulgación personalizadas.

Si solo están empujando contenido a una alimentación sin rostro, sus noticias competirán con miles de otros en el mismo grupo de ruido. Una estrategia de distribución sólida incluye la orientación.

Su historia sobre un nuevo producto ecológico no debería ir a los periodistas que cubren las finanzas. Desea un equipo que sepa cómo segmentar y apuntar, ya sea a través de:

• Medios comerciales
• Salidas locales
• Plataformas de alta autoridad
• Blogs de la industria de nicho
• Boletines específicos del tema
• Revistas comerciales regionales
• Podcasters influyentes en tu espacio

Bonificación si también lo ayudan a refinar los titulares o a estructurar su liberación para su legibilidad.

Escribir comunicados de prensa: ahora sabes

Hay mucho que considerar cuando se trata de escribir comunicados de prensa . Ahora que sabes qué hacer y qué no hacer, será mucho más fácil tener éxito.

¿Listo para dejar de adivinar y comenzar a obtener resultados? Ya sea que sea una startup persiguiendo su primer titular o un profesional experimentado cansado de las relaciones públicas genéricas, Ereleeses trae sus noticias a los medios de comunicación que realmente importan.

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