DOS и нельзя писать пресс -релизы эффективно

Ваш пресс -релиз не является новостью. Это ваш выстрел в заголовках и большинство пропуска. Один неправильный шаг, как ведущий с пухом или погребение крючка, и ваша история умирает в почтовом ящике журналиста.

Правильный ход? Отточите свое сообщение, время правильно, и бросьте корпоративную списка беспилотников.

Запускаете ли вы продукт, объявляете о слиянии или хвастаетесь своим последним раундом финансирования, разница между тем, кто заботится, и скажет мне, что больше сводится к тому, как вы его пишете.

Давайте пройдемся через плюсы и минусы написания пресс -релизов .

Советы по пресс -релизу: создайте прозрачный крючок

Ваш пресс -релиз живет или умирает на открытии. Это первое предложение не просто введение; Это приманка. Если ваш крючок не сразу отвечает, зачем кому -то заботиться? Не ожидайте, что читатели дойдут до параграфа второго.

Начните с самой резкой, наиболее важной точки ваших новостей. Лучшие крючки сосредоточены на:

• Своевременность
• Влияние
• Новинка

Ваша компания врывается на новый рынок? Запустить что-нибудь первое в своем роде? Отвечая на тенденцию или кризис? Это ваше лидерство.

Даже если новости не удирают в мире, вы все равно можете сделать ее, увеличивая, как это влияет на людей, предприятия или отрасли промышленности прямо сейчас.

Держите свой язык смелым, но заземленным, что журналист может поднять и использовать как есть. И избегайте ловушки письма для эго вашего генерального директора .

Вы не демонстрируете величие своего бренда; Вы рассказываете историю, которая должна иметь значение для кого -то, кто никогда не слышал о вас. Если ваш крючок прибивает это, вы уже выиграли половину битвы.

Не похоронить лидерство

Если ваши новости находятся на полпути на странице, вы уже потеряли аудиторию, когда вы создаете релизы СМИ. Журналисты не читают пресс -релизы, как романы; Они сканируют.

И если лидерство похоронен в пунктах фона, расплывчатых заявлений или пух бренда, ваше объявление будет пропущено до того, как его заметят .

Ведущий является ядром ваших новостей:

• Что случилось
• Кто участвует
• Когда это происходит
• Почему это важно

Это принадлежит первому абзацу, не похороненному под миссией вашей компании или в цитату с тремя предложениями об инновациях.

Контекст и комментарий могут появиться позже. Ваша цель - мгновенно доставить ценность. Подумайте о первых нескольких строках как о вашем прослушивании. Если они не привлекают внимания, редакторы не остаются в остальном.

Ведите с достойной заголовком произведения, даже если он чувствует себя нелогично традиционным рассказыванию историй. Хороший пресс -релиз не медленная сборка; Это центр внимания.

Придерживаться фактов, а не пух

Если ваш пресс -релиз читается так, как будто он был погружен в блеск, у вас есть проблема. Такие слова, как новаторский, следующий уровень и изменение игры, пусты, если они не подкреплены убедительными доказательствами. Журналисты не впечатлены Puffery; Они ищут вещество, чему они могут доверять. Факты делают вашу историю реальной:

• Даты
• Метрики
• Долларовые цифры
• Вехи
• Партнерство

Придайте вес своим претензиям и помогите редакторам подтвердить ваши новости. Например, сказав, что продажи увеличились на 48% во втором квартале, намного сложнее, чем сказать, что бизнес процветает.

Пусть цифры расскажут историю и сопротивляются желанию одеть их в расплывчатую гиперболу. Пух тратит впустую пространство и разрушает ваш авторитет.

Каждое предложение в вашем выпуске должно служить цели, чтобы информировать, прояснить или приблизить читателя к публикации вашей истории. Если предложение не может противостоять журналистскому контролю или не добавляет ничего конкретного, оно не принадлежит .

Не перегружайте жаргоном: руководство по написанию пиара

Промышленность может произвести впечатление на вашу команду, но она отчуждает всех остальных, особенно средства массовой информации. Если ваш пресс -релиз звучит так, как будто он был написан исключительно для инсайдеров, ожидайте, что его бросят.

Журналисты должны мгновенно понимать ваши новости, и большинство не собираются Google в беспорядке аббревиатуры и модных слов.

Жаргон замедляет вещи. Он рассчитывает ваше сообщение и заставляет читателей декодировать то, что должно быть простым. Такие термины, как следующее, могут летать в зале заседаний, но они заставят историю в новостях:

• Синергетическое выравнивание
• Масштабируемость всемогущей
• Инновационный стек с помощью AI
• Блокчейн, управляемая экосистемой
• Надежная сквозная интеграция
• Глубоко удваиваемая интеллект данных

Цель не звучит технически, это звучит ясно. Это не значит, что все затихивает. Это означает, что убрать шум и объяснение ваших новостей на языке, которое является острым, конкретным и доступным .

Если ученик средней школы или репортер общего задания не может получить суть в одном чтении, упростите его. В случае сомнений пишите, как будто вы разговариваете с умным человеком вне вашей отрасли, потому что именно это читает.

Найти подходящего дистрибьютора

Даже самый острый пресс -релиз может упасть, если он попадает в неправильный почтовый ящик. Выбор дистрибьютора - это не просто логистический шаг; Это стратегическое решение, которое определяет, поднимаются ли ваши новости или похоронены. Взорвать ваш релиз в пустоту общим обслуживанием недостаточно, если вы нацелитесь:

• Конкретные отрасли
• Регионы
• Вертикали

Ищите дистрибьютора, который предлагает больше, чем массовая доставка . Лучшие партнеры предоставляют вам доступ к базам данных курируемых журналистов, нишевых торговых публикациям и персонализированным возможностям.

Если они просто подталкивают контент на безликий корм, ваши новости будут конкурировать с тысячами других в одном пуле шума. Сильная стратегия распределения включает в себя нацеливание.

Ваша история о новом экологически чистом продукте не должна ходить журналистам, которые охватывают финансы. Вам нужна команда, которая знает, как сегментировать и прицелиться, будь то через:

• Торговые СМИ
• Местные торговые точки
• Платформы с высоким уровнем авторитета
• Нишевые индустрии блоги
• Тематические информационные бюллетени
• Региональные деловые журналы
• Влиятельные подкастеры в вашем пространстве

Бонус, если они также помогут вам уточнить заголовки или структурировать ваш релиз для читаемости.

Написание пресс -релизов: теперь вы знаете

Есть так много всего, когда дело доходит до написания пресс -релизов . Теперь, когда вы знаете, что делать, а что не делать, будет намного проще добиться успеха.

Готовы перестать догадываться и начать получать результаты? Являетесь ли вы стартапом, преследуя свой первый заголовок или опытный профессионал от общего пиара, Ereleases приносит ваши новости в средствах массовой информации, которые действительно имеют значение.

Наша редакционная команда точно настраивает ваше сообщение, наш список 1,7 млн+ средств массовой информации гарантирует его, и наше партнерство с PR Newswire дает ему национальный охват. Не соглашайтесь на пресс -релизы, которые исчезают в пустоте.

Пусть Ereleases превратит ваше следующее объявление в реальную видимость. Разместите свой заказ сегодня.