النشرات الصحفية التي لا تتولى كتابة الكتابة بشكل فعال

بيانك الصحفي ليس تفريغ إخباري. إنها تسديدتك على عناوين الصحف ومعظمها تفوت. خطوة خاطئة واحدة ، مثل القيادة مع زغب أو دفن الخطاف ، وتوفيت قصتك في صندوق الوارد للصحفي.

الخطوة الصحيحة؟ شحذ رسالتك ، ووقت الوقت الصحيح ، والتخلص من الكلام بدون طيار للشركات.

سواء كنت تطلق منتجًا أو تعلن عن عملية اندماج أو تفاخر بجولة التمويل الأخيرة ، فإن الفرق بين من يهتم ويخبرني المزيد يأتي إلى كيفية كتابتك.

دعنا نذهب من خلال إيجابيات وسلبيات الكتابة الصحفية .

نصائح بيان صحفي: صاغ خطافًا واضحًا

بيانك الصحفي يعيش أو يموت على افتتاحه. تلك الجملة الأولى ليست مجرد مقدمة ؛ إنه الطعم. إذا لم يرد خطافك على الفور ، فلماذا يهتم أي شخص؟ لا تتوقع أن يصل القراء إلى الفقرة الثانية.

ابدأ بأكثر النقطة الحادة والأكثر صلة في أخبارك. تركز أفضل السنانير على:

• توقيت
• تأثير
• بدعة

هل تنقسم شركتك إلى سوق جديد؟ إطلاق شيء من نوعه من نوعه؟ الاستجابة للاتجاه أو الأزمة؟ هذا هو قيادتك.

حتى إذا لم تكن الأخبار تهتز عالميًا ، فلا يزال بإمكانك جعلها تنبثق من خلال تكبيرها حول كيفية تأثيرها على الأشخاص أو الشركات أو الصناعات في الوقت الحالي.

حافظ على لغتك جريئة ومع ذلك على ترتكز على الأرض ، وهو أمر يمكن للصحفي رفعه واستخدامه كما هو. وتجنب فخ الكتابة لأنا الرئيس التنفيذي .

أنت لا تعرض عظمة علامتك التجارية ؛ أنت تضع قصة يجب أن تهم شخص لم يسمع بك أبدًا. إذا كان خطافك يظن ذلك ، فقد فزت بالفعل نصف المعركة.

لا تدفن الصدارة

إذا كانت أخبارك في منتصف الطريق ، فقد فقدت جمهورك بالفعل عندما تقوم بصياغة إصدارات الوسائط. لا يقرأ الصحفيون البيانات الصحفية مثل الروايات ؛ يقومون بالمسح الضوئي.

وإذا تم دفن المقدمة تحت فقرات من الخلفية أو البيانات الغامضة أو زغب العلامة التجارية ، فسيتم تخطي إعلانك قبل ملاحظة ذلك .

الصدارة هي جوهر أخبارك:

• ماذا حدث
• من يشارك
• عندما يحدث
• لماذا يهم

هذا ينتمي إلى الفقرة الأولى ، لا يتم دفنها تحت مهمة شركتك أو اقتباس من ثلاثة جلسات حول الابتكار.

يمكن أن يأتي السياق والتعليق لاحقًا. هدفك هو تقديم القيمة على الفور. فكر في الأسطر القليلة الأولى كاختبار. إذا لم يحصلوا على الانتباه ، فلن يلتزم المحررين بالباقي.

يؤدي مع القطعة التي تستحق العنوان ، حتى لو كانت تشعر بتوسيط لرواية القصص التقليدية. بيان صحفي جيد ليس بطيئًا ؛ إنه دائرة الضوء.

التمسك بالحقائق ، وليس الزغب

إذا كان البيان الصحفي الخاص بك يقرأ كما لو أنه تم غمره في Glitter ، فلديك مشكلة. كلمات مثل الرائدة والمستوى التالي وتغيير اللعبة فارغة ما لم يتم دعمها بالأدلة الصعبة. الصحفيون ليسوا معجبين بالانتفاخ. إنهم يبحثون عن مادة ، شيء يمكن أن يثق بهم. الحقائق تجعل قصتك حقيقية:

• بلح
• المقاييس
• أرقام الدولار
• المعالم
• الشراكات

إعطاء وزنا لمطالباتك ومساعدة المحررين التحقق من صحة أخبارك. على سبيل المثال ، قول أن المبيعات زادت بنسبة 48 ٪ في Q2 تهبط أصعب بكثير من القول إن العمل يزدهر.

دع الأرقام تحكي القصة ومقاومة الرغبة في ارتداء ملابسها في غموض غامضة. يضيع الزغب الفضاء ويؤدي إلى تآكل مصداقيتك.

يجب أن تخدم كل جملة في إصدارك غرضًا لإبلاغ القارئ أو توضيحه أو نقله من نشر قصتك. إذا لم تتمكن الجملة من الوقوف في وجه التدقيق الصحفي أو لا تضيف شيئًا ملموسًا ، فهذا لا ينتمي .

لا تفرط مع المصطلحات: دليل الكتابة للعلاقات العامة

قد تثير إعجاب الصناعة فريقك ، لكنه ينفر كل شخص آخر ، وخاصة وسائل الإعلام. إذا كان بيانك الصحفي يبدو أنه تم كتابته حصريًا للمطلعين ، فاحصل على إلقاء القذف.

يحتاج الصحفيون إلى فهم أخبارك على الفور ، ومعظمهم لن يذهبوا إلى Google في طريقهم من خلال الفوضى من الاختصارات والكلمات الطنانة.

Jargon يبطئ الأشياء. إنه يلفت رسالتك ويجبر القراء على فك تشفير ما يجب أن يكون عاديًا. قد تطير مصطلحات مثل ما يلي في قاعة اجتماعات ، لكنهم سيوقفون قصة في غرفة الأخبار:

• المحاذاة التآزرية
• قابلية التوسع في شبكية
• مكدس الابتكار الذي يدافع عن الذكاء الاصطناعي
• النظام الإيكولوجي الذي يحركه blockchain
• تكامل قوي من النهاية إلى النهاية
• ذكاء بيانات الغوص العميق

الهدف ليس التقنية ، يبدو الأمر واضحًا. هذا لا يعني تخليص الأشياء. وهذا يعني تجريد الضوضاء وشرح أخبارك بلغة حادة ومحددة ويمكن الوصول إليها .

إذا لم يتمكن طالب في المدرسة الثانوية أو مراسل مهمة عام من الحصول على جوهر في قراءة واحدة ، فقم بتبسيطها. عندما تكون في شك ، اكتب كما لو كنت تتحدث إلى شخص ذكي خارج صناعتك لأن هذا هو بالضبط من يقرأ.

ابحث عن الموزع المناسب

حتى نشرة صحفية حادة يمكن أن تسقط إذا كانت تهبط في صندوق الوارد الخاطئ. اختيار الموزع ليس مجرد خطوة لوجستية ؛ إنه قرار استراتيجي يحدد ما إذا كانت أخبارك قد تم التقاطها أو دفنها. لن يكون تفجير إطلاق سراحك في الفراغ بخدمة عامة يكفي إذا كنت تستهدف:

• صناعات محددة
• المناطق
• العمودي

ابحث عن موزع يقدم أكثر من توصيل كبير . يمنحك أفضل الشركاء إمكانية الوصول إلى قواعد بيانات الصحفيين المنسقة ، والمنشورات التجارية المتخصصة ، وخيارات التوعية الشخصية.

إذا كانوا يدفعون فقط المحتوى إلى موجز مجهول الهوية ، فسوف تتنافس أخبارك مع الآلاف من الآخرين في نفس تجمع الضوضاء. تشمل استراتيجية توزيع قوية الاستهداف.

لا ينبغي أن تذهب قصتك عن منتج جديد صديق للبيئة إلى الصحفيين الذين يغطيون التمويل. تريد فريقًا يعرف كيفية التقسيم والهدف ، سواء كان ذلك:

• وسائل الإعلام التجارية
• منافذ محلية
• منصات عالية التأليف
• مدونات الصناعة المتخصصة
• النشرات الإخبارية الخاصة بالموضوع
• مجلات الأعمال الإقليمية
• podcasters المؤثرة في مساحتك

مكافأة إذا كانت تساعدك أيضًا في تحسين العناوين أو هيكل إصدارك لقدرة على القراءة.

كتابة البيانات الصحفية: الآن أنت تعرف

هناك الكثير مما يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بكتابة البيانات الصحفية . الآن بعد أن عرفت ماذا تفعل وما لا يجب فعله ، سيكون من الأسهل بكثير النجاح.

هل أنت مستعد للتوقف عن التخمين والبدء في الحصول على النتائج؟ سواء كنت ناشئًا يطارد عنوانك الأول أو محترفًا متمرسًا من العلاقات العامة العامة ، فإن Ereleases يجلب أخبارك إلى وسائل الإعلام التي تهم بالفعل.

يقوم فريق التحرير الخاص بنا بإعداد رسالتك ، وقائمة الوسائط التي يبلغ طولها 1.7 متر+ تضمن مشاهدتها ، كما أن شراكتنا مع PR Newswire تمنحها وصولًا وطنيًا. لا تسوية للبيانات الصحفية التي تتلاشى في الفراغ.

دع Ereleases يحول إعلانك التالي إلى رؤية حقيقية. ضع طلبك اليوم.