Os prós e o que não estão em redação de imprensa com efetivamente

Seu comunicado de imprensa não é um despejo de notícias. É seu tiro nas manchetes e a maior falta. Uma jogada errada, como liderar com cotão ou enterrar o gancho, e sua história morre na caixa de entrada de um jornalista.

O movimento certo? Afie sua mensagem, cime-a corretamente e abandone o discurso corporativo do drone.

Esteja você lançando um produto, anunciando uma fusão ou se gabando da sua última rodada de financiamento, a diferença entre quem se importa e me diz mais se resume a como você o escreve.

Vamos passar pelos prós e contras de escrever comunicados à imprensa .

Dicas de comunicado de imprensa: Crie um gancho claro

Seu comunicado à imprensa vive ou morre em sua abertura. Essa primeira frase não é apenas uma introdução; É a isca. Se o seu gancho não responder imediatamente, por que alguém deveria se importar? Não espere que os leitores cheguem ao parágrafo dois.

Comece com o ponto mais nítido e relevante de suas notícias. Os melhores ganchos se concentram em:

• Pontualidade
• Impacto
• Novidade

Sua empresa está invadindo um novo mercado? Lançando algo de primeiro a um tipo? Respondendo a uma tendência ou crise? Essa é a sua liderança.

Mesmo que as notícias não sejam abaladas do mundo, você ainda pode fazê-lo zoomar o zoom sobre como isso afeta pessoas, empresas ou indústrias agora.

Mantenha seu idioma ousado, mas fundamentado, algo que um jornalista poderia levantar e usar como está. E evite a armadilha de escrever para o ego do seu CEO .

Você não está mostrando a grandeza da sua marca; Você está lançando uma história que deve ser importante para alguém que nunca ouviu falar de você. Se o seu gancho prega isso, você já venceu metade da batalha.

Não enterre a liderança

Se suas notícias estão no meio da página, você já perdeu seu público ao criar lançamentos de mídia. Jornalistas não lêem comunicados de imprensa como romances; Eles digitalizam.

E se a liderança for enterrada sob parágrafos de fundo, declarações vagas ou cotão da marca, seu anúncio será ignorado antes que seja notado .

O líder é o núcleo de suas notícias:

• O que aconteceu
• Quem está envolvido
• Quando isso está acontecendo
• Por que isso importa

Isso pertence ao primeiro parágrafo, não enterrado sob a missão da sua empresa ou uma citação de três frases sobre inovação.

Contexto e comentário podem vir mais tarde. Seu objetivo é agregar valor instantaneamente. Pense nas primeiras linhas como sua audição. Se eles não chamarem a atenção, os editores não permanecerão para o resto.

Lidere com a peça digna de manchete, mesmo que pareça contra-intuitiva à narrativa tradicional. Um bom comunicado de imprensa não é uma construção lenta; É um holofote.

Atenha -se a fatos, não fofinho

Se o seu comunicado à imprensa for for mergulhado em brilho, você tem um problema. Palavras como inovador, próximo nível e mudança de jogo estão vazias, a menos que sejam apoiadas por evidências concretas. Os jornalistas não estão impressionados com Puffery; Eles estão procurando por substância, algo em que possam confiar. Fatos tornam sua história real:

• Datas
• Métricas
• Números de dólar
• Conquistas
• Parcerias

Dê peso às suas reivindicações e ajude os editores a validar suas notícias. Por exemplo, dizer que as vendas aumentaram 48% no segundo trimestre de terras muito mais difíceis do que dizer que os negócios estão crescendo.

Deixe os números contarem a história e resistir ao desejo de vesti -los em hiperbole vaga. Fluff desperdiça o espaço e corroe sua credibilidade.

Toda frase em seu lançamento deve servir a um propósito de informar, esclarecer ou aproximar o leitor da publicação de sua história. Se uma frase não suportar o escrutínio jornalístico ou não acrescenta nada concreto, ela não pertence .

Não sobrecarregue com o jargão: guia de escrita para PR

O Speary Speak pode impressionar sua equipe, mas aliena todos os outros, especialmente a mídia. Se o seu comunicado de imprensa parece ter sido escrito exclusivamente para insiders, espere que seja jogado.

Os jornalistas precisam entender suas notícias instantaneamente, e a maioria não vai pesquisar no Google através de uma bagunça de acrônimos e chavões.

O jargão diminui as coisas. Ele agrada sua mensagem e força os leitores a decodificar o que deve ser claro. Termos como os seguintes podem voar em uma sala de reuniões, mas eles impedem uma história em uma redação:

• Alinhamento sinérgico
• Escalabilidade omnichannel
• Pilha de inovação movida a IA
• Ecossistema de blockchain
• Integração robusta de ponta a ponta
• Inteligência de dados de mergulho profundo

O objetivo não é parecer técnico, é parecer claro. Isso não significa emburrecer as coisas. Significa tirar o barulho e explicar suas notícias em linguagem nítida, específica e acessível .

Se um aluno do ensino médio ou um repórter de atribuição geral não puder obter a essência de uma só vez, simplifique -o. Em caso de dúvida, escreva como se estivesse conversando com uma pessoa inteligente fora do seu setor, porque é exatamente quem está lendo.

Encontre o distribuidor certo

Até o comunicado de imprensa mais nítido pode cair se chegar na caixa de entrada errada. Escolher um distribuidor não é apenas uma etapa de logística; É uma decisão estratégica que determina se suas notícias são capturadas ou enterradas. Informar seu lançamento no vazio com um serviço genérico não será suficiente se você estiver segmentando:

• Indústrias específicas
• Regiões
• Verticais

Procure um distribuidor que ofereça mais do que entrega em massa . Os melhores parceiros oferecem acesso a bancos de dados de jornalistas selecionados, publicações de nicho e opções de divulgação personalizadas.

Se eles estão apenas empurrando o conteúdo para um feed sem rosto, suas notícias competirão com milhares de outras pessoas no mesmo pool de ruído. Uma forte estratégia de distribuição inclui segmentação.

Sua história sobre um novo produto ecológico não deve ir a repórteres que cobrem as finanças. Você quer uma equipe que saiba como segmentar e mirar, seja isso:

• Mídia comercial
• Tomadas locais
• Plataformas de alta autoridade
• Blogs da indústria de nicho
• Boletins específicos de tópicos
• Revistas de negócios regionais
• Podcasters influentes em seu espaço

Bônus se eles também o ajudarem a refinar as manchetes ou estruturar sua liberação para obter legibilidade.

Escrevendo comunicados de imprensa: agora você sabe

Há muito a considerar quando se trata de escrever comunicados à imprensa . Agora que você sabe o que fazer e o que não fazer, será muito mais fácil ter sucesso.

Pronto para parar de adivinhar e começar a obter resultados? Seja você uma startup perseguindo sua primeira manchete ou um profissional experiente cansado de relações públicas genéricas, o Ereleases traz suas notícias à mídia que realmente importa.

Nossa equipe editorial ajusta sua mensagem, nossa lista de mídia de 1,7m+ garante que ela seja vista e nossa parceria com a PR Newswire concede o alcance nacional. Não se contente com comunicados de imprensa que desaparecem no vazio.

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