성공적인 미디어 피치를 작성하는 방법에 대한 팁

언론인이 전체 피치의 3%만 공개한다는 사실을 알고 계셨습니까?

브랜드 스토리를 제어하려면 가치에 부합하는 스토리를 전달하기 위해 뉴스 매체와 저널리즘 소스가 필요합니다. 하지만 기자가 애초에 당신의 메시지를 열어보지 않는다면 어떻게 언론인이 말하는 것을 통제할 수 있겠습니까?

이것이 강력한 미디어 피치를 갖는 것이 필수적인 이유입니다. 언론인이 당신을 무시하는 것을 원하지 않는다면 계속 읽으십시오.

미디어 피치란 무엇입니까?

미디어 피치는 언론인이 귀하의 브랜드에 관심을 갖도록 하기 위한 입찰입니다. 요즘에는 주로 이메일을 통해 보내는 메시지로, 브랜드에 대한 특정 이야기나 관점, 현재 진행 중인 이벤트, 좋지 않은 경우 최근 논란에 대해 그들이 관심을 가질 수 있는 내용을 전달하고 관심을 가질 수 있습니다. 피복.

일반적으로 미디어 피치에서는 전달하려는 메시지와 해당 메시지가 중요하고 그들의 대의와 관련된 이유를 알려줍니다. 미디어 홍보 작업을 할 때 그들의 관심사도 제공해야 한다는 점을 기억하십시오.

뉴스 앵글

뉴스 매체가 원하는 것을 제공하려면 뉴스 각도의 추세를 이해해야 합니다. 이것을 이해한다면 그들이 원하는 것에 피치를 맞출 수 있습니다. 이 닻을 주시하고 열린 것이 보이면 투구하십시오.

찾을 수 있는 큰 것은 시간 기반 앵커입니다. 이에 대한 가장 간단한 예는 따뜻한 날씨가 돌아오면 여름 기반 피치를 내보내는 것입니다. 어떻게든 더운 날씨와 관련된 제품이 있는 경우 무엇을 보내야 하는지 파악하는 데 많은 노력이 필요하지 않습니다.

휴일이나 특별하게 설계된 달과 같이 더 구체적일 수도 있습니다. 이에 대한 좋은 예는 자부심의 달, 흑인 역사의 달, 노동절 등입니다.

특히 뉴스 주기 내에 있는 항목을 촬영할 수도 있습니다. 뉴스 주기는 빠르게 지나가기 때문에 빠르게 행동해야 하지만 제대로 할 수 있다면 이것이 당신의 이야기를 세상에 알리는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

최신 뉴스 트렌드를 타면 이야기가 널리 퍼지는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 전술을 사용하면 문화적 의식을 포착할 수 있습니다.

구체적으로 알아보기

그러나 아무 뉴스 조직에나 연락하지 마십시오. 귀하의 콘텐츠에 관심을 가질 것이라고 생각되는 사람들에게 다가가십시오. 상대적인 객관성을 가지고 기사를 보도하는 것이 언론사의 역할이다. 그러나 결국 그들은 여전히 ​​비즈니스이며 자신만의 틈새 시장을 찾아야 합니다.

예를 들어 Forbes는 비즈니스 및 돈 관련 뉴스를 전문으로 합니다. 그들에게 문화나 예술에 기반한 이야기를 던지지는 않을 것입니다. 그것은 Wall Street Journal에 더 구체적일 것입니다.

더 구체적으로 알아보기

귀하의 특이성은 귀하가 홍보하는 뉴스 매체에서 멈추지 않아야 합니다. 그 이상으로 나아가 특정 기자에게 피칭하십시오.

인터넷에서 기자를 조사하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 페이지 하단에 있는 이름을 클릭하기만 하면 그들이 작성한 다른 기사를 볼 수 있습니다. 이들 중 몇 가지를 읽고 그들이 관심 있는 주제, 다루는 내용, 각 뉴스 기사에 어떤 경향을 부여하는지 연구하십시오.

이렇게 하면 귀하의 뉴스 기사를 가장 잘 전달하고 귀하의 브랜드를 돋보이게 할 기자를 정확히 찾아낼 수 있습니다.

이것이 잘되면 특정 통신사에서 연락처를 개발하고 향후 프로젝트에서 그들과 함께 작업할 수 있습니다.

언론인은 하루에 여러 개의 프레젠테이션을 받기 때문에 할 말이 많은지 확인해야 합니다.

스토리를 뉴스 가치로 유지

당신은 당신의 브랜드가 가려지기를 원하고 당신에게 큰 일이 일어났습니다. 이것은 당신의 이야기가 자동으로 뉴스 가치가 있다고 생각하도록 당신을 속일 수 있습니다. 불행히도 이것은 사실이 아닙니다.

귀하의 이야기는 누구나 말할 수 있는 표준적이고 평범한 이야기일 수 있습니다. 귀하의 이야기가 시기적절하고 관련성이 있는지 확인하십시오.

당신의 이야기는 상황에 불과합니까? 약간의 발전? 아니면 시작, 중간, 끝이 있습니까?

당신의 이야기는 흥미진진합니까? 텐션 빌딩? 터무니없는?

당신의 이야기가 이러한 수준에 관여할 수 없다면 이와 비슷한 것이 나타날 때까지 기다리는 것을 고려하십시오. 결국, 당신은 지루한 이야기를 하는 사람으로 이 뉴스 매체의 눈에 평판을 얻고 싶지 않을 것입니다.

공격할 적절한 순간을 기다리는 것은 자신을 공격하는 것만큼이나 중요합니다.

학습 스토리 구조

인간의 뇌는 이야기를 좋아합니다. 이야기는 인간의 두뇌를 변화시켜 이야기의 세계로 가져오는 독특한 능력을 가지고 있습니다. 거의 이야기를 경험하는 사람에게 일어나는 일입니다.

기본 스토리에 대한 이해를 높이면 미디어 홍보에 도움이 됩니다. 가장 신뢰할 수 있는 이야기 사원을 중심으로 피치의 이야기를 구성할 수 있습니다.

3막으로 구성된 스토리 구조가 이에 대한 좋은 예입니다.

피치 만들기

항상 "리드"로 프레젠테이션을 시작해야 합니다. 이것을 영화의 크레딧 전 장면, 스케치 코미디 쇼의 콜드 오픈 또는 책의 시작 부분에 있는 눈에 띄는 오프닝 라인으로 생각하십시오. 그러나 이 시작 부분이 과장이 아닌지 확인하십시오. 그렇지 않으면 귀하의 피치가 진짜처럼 보이지 않을 것입니다.

많은 사람들이 이동 중에 휴대폰으로 이메일을 확인하기 때문에 이 회선은 미디어 시대에 매우 중요합니다. 미디어 피치 이메일에 최대한 눈길을 끄는 내용을 포함하는 것이 좋습니다.

특정 독자에 대한 일종의 참여 또는 행동 촉구로 후속 조치를 취하십시오. 독자에게 원하는 것을 정확히 알려주십시오. 이것을 미리 유지하는 것은 정직하게 보일 수 있는 좋은 방법입니다.

일반적으로 일종의 통계 및 정보로 후속 조치를 취할 수 있습니다. 이것은 당신의 이야기의 핵심을 위한 완벽한 장소입니다.

당신이 제공하는 것과 그것이 중요한 이유를 정확히 이 후에 그들에게 알려주십시오.

그러나 피치에 도착하기 전에 훌륭한 제목이 있는지 확인하십시오. 생각과는 달리 제목을 줄이는 것이 항상 최선은 아닙니다.

PR 서비스 이용

성공적인 비즈니스를 운영하려면 위의 모든 정보를 배우는 것이 중요합니다. 당신을 도와줄 사람이 항상 있는 것은 아니며 사양에 맞게 자료를 편집하는 방법을 이해해야 합니다.

그러나 가능하다면 미디어 프레젠테이션 작성을 전담하는 서비스를 고용하는 것이 많은 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 이런 팀은 경험이 있을 것이고 당신이 할 수 있는 것보다 더 나은 PR 프레젠테이션을 작성할 것입니다.

EReases에는 자주 협력하는 특정 뉴스 매체가 있습니다. 이와 같은 서비스로 작업하면 제품 및/또는 서비스를 출시하는 데 매우 중요한 연결을 만들 가능성이 높아집니다.

그들은 다양한 뉴스 매체, 비즈니스, 심지어 인플루언서까지 이해하고 있습니다. 그러나 연락할 수 있는 특정 연락처를 선택할 수도 있습니다. 최고의 미디어 피치 계획은 특정 작업을 수행하는 동시에 특정 수준의 자율성을 허용합니다.

이것은 당신의 이야기를 세상에 알리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 "미디어 목록"을 개발하는 데 도움이 되어 향후 미디어 배포를 위한 다양한 옵션을 제공합니다. 현대적인 환경에서 비즈니스를 성장시키려면 이를 수용해야 합니다.

편집자와 작업

이와 같은 서비스로 작업하면 영업 담당자가 아닌 작가 및 편집자와 작업하는 것입니다. 이 사람들은 글을 쓰고 기자의 관심을 끄는 것의 복잡성을 이해합니다. 그들은 그들의 기술에 깊은 관심을 가지고 있으며 당신이 만들기에 적합한 피치를 만드는 데 도움을 줄 것입니다.

조언은 귀하의 글이 필요한 만큼 명확하고 간결한지 확인하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

이 특정 서비스는 또한 배포 증명을 제공하므로 귀하의 말이 원하는 사람들에게 전달되고 있음을 알 수 있습니다.

훌륭한 미디어 피치 작성

보시다시피 훌륭한 미디어 프레젠테이션은 브랜드와 비즈니스를 구축하는 데 핵심입니다. 그러나 이러한 미디어 피치는 만들기가 쉽지 않습니다. 올바른 작업을 수행하려면 많은 시간, 전문가 및 전문 지식이 필요합니다.

고맙게도 훌륭한 전용 서비스를 이용하면 많은 어려움을 없앨 수 있습니다.

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