소기업을 위한 브랜드 구축 방법

통계에 따르면 브랜딩 일관성은 소기업의 수익을 20%까지 높일 수 있습니다. 실제로 조직의 85%가 브랜드 가이드라인을 쉽게 사용할 수 있습니다.

비즈니스를 성장시키려면 브랜드를 구축해야 합니다. 일관성을 유지한다면 브랜드 구축은 생각보다 훨씬 간단합니다.

시작하는 방법은 다음과 같습니다.

회사 브랜딩이란 무엇입니까?

핵심은 브랜드가 무엇인지 고객에게 표현하는 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것입니다. 이것이 다른 사람들이 귀하의 조직을 인식하는 방식입니다. 예를 들어 Nike의 swoosh 기호를 보면 회사에서 판매하는 운동화나 의류일 가능성이 높습니다.

비즈니스 로고에서 모든 마케팅에 이르기까지 귀하의 브랜드는 그 자체로 나타납니다. 귀하의 제품 또는 서비스의 일부입니다. 그렇기 때문에 기존 브랜드로 첫날부터 비즈니스를 시작하는 것이 필수적입니다.

브랜드 구축에는 로고, 색상 팔레트, 타이포그래피, 스타일 가이드, 도상학, 성격 및 음성과 같은 요소가 포함됩니다.

로고 디자인

단순하고 다재다능해야 합니다. 로고는 기억하기 쉬워야 합니다. 회사 브랜딩의 모든 핵심 요소를 반영하는 고유한 이미지입니다.

색상 팔레트

브랜드와 연관시키는 색상은 청중이 귀하를 기억하게 하는 중요한 방법입니다. 색상 팔레트를 고수하고 색상이 항상 동일하다는 것이 중요합니다.

인쇄의 경우 특정 Pantone 또는 CMYK 번호가 있습니다. 디지털 디자인에서는 모든 것이 RGB 또는 HEX입니다. 디자이너를 포함하여 마케팅 이니셔티브에 참여하는 모든 사람에게 도움이 되므로 이러한 번호를 식별했는지 확인하십시오.

색상 팔레트를 다양화할 수 있지만 최소한으로 유지하는 것이 좋습니다. 예를 들어 자홍색이 있는 경우 디자인에 사용할 수 있는 자홍색 음영을 제한하는 것은 좋은 브랜딩 아이디어입니다. 이것은 브랜드 일관성에 도움이 될 것입니다.

템플릿

템플릿을 만들면 브랜드 메시지와 일관성을 유지하기가 훨씬 쉬워집니다. 많은 시간을 들이지 않고도 브랜드 커뮤니케이션을 반복 가능하게 만드는 간단한 방법입니다.

한 가지 예는 이메일 서명을 브랜딩하는 것입니다. 커뮤니케이션을 이메일로 보내는 조직의 모든 사람은 동일한 서명을 받아야 합니다.

성격과 목소리

개인처럼 브랜드를 볼 수 있습니다. 모든 사람은 특정한 특성을 가진 자신만의 방식을 가지고 있습니다. 자, 당신 브랜드의 특징은 무엇입니까?

당신의 브랜드는 지적이고, 재미있고, 빠르고, 고급스러울 수 있습니다. 브랜드의 개성은 고객을 유치하기 위해 사용하는 목소리인 모든 마케팅 커뮤니케이션에 반영됩니다. 그들은 조직을 인간화하고 고객 기반과 관계를 구축할 수 있도록 모두 협력해야 합니다.

브랜드 구축에는 조사가 필요합니다

첫 번째 단계는 시장을 이해하는 것입니다. 타겟 고객을 이해하고 싶고 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 알고 싶습니다. 이렇게 하면 정말 눈에 띄는 브랜딩 아이디어를 생성할 수 있습니다.

고객 페르소나부터 시작하십시오. 다른 브랜드가 아닌 특정 브랜드에 매력을 느끼는 것은 무엇입니까? 그들이 구매를 할 때 결정적인 요인은 무엇입니까?

또한 이것이 귀하의 제품이나 서비스를 고려할 때 마음 속에 무엇을 연상합니까?

모든 고객이 동일한 것은 아닙니다. 범주 또는 별도의 버킷에 분류하거나 배치할 수 있습니다. 일반적으로 조직은 고객의 특성을 정의하는 도구로 "구매자 페르소나"를 사용합니다.

브랜드 정의

모든 연구를 수집했으면 이제 적용할 차례입니다. 조직의 가치, 사명 및 성격을 포함하여 조직이 나타내는 것을 취하십시오. 또한 귀하의 가치 제안이 무엇인지 고려하십시오.

이러한 모든 요소를 ​​결합하면 비즈니스 브랜딩을 위한 명확하고 간결한 목소리와 어조를 얻을 수 있습니다. 브랜드 이름과 태그라인 또는 슬로건을 결정할 수 있습니다.

브랜드 이름은 짧고 기억하기 쉬운 것이 중요합니다. 웹사이트 URL에 브랜드를 포함하고 싶을 것입니다. 또한 소셜 미디어 핸들의 일부여야 합니다.

Nerd Wallet에 따르면 지역 비즈니스의 41%가 수익 창출을 위해 소셜 미디어에 의존합니다.

브랜드 전략 개발

브랜드 아이덴티티를 확립했다면 이제 시장에 진출할 차례입니다. 브랜드 전략부터 시작해야 합니다. 귀하의 브랜드가 소비자에게 제시되는 방법과 위치를 결정하십시오.

먼저 목표를 설정하십시오. 목표를 정의하면 전략을 결정하는 데 도움이 됩니다.

이것은 새로운 브랜드입니까, 아니면 기존 브랜드를 리브랜딩합니까? 경쟁사로부터 시장 점유율을 빼앗고 싶습니까? 새로운 청중의 관심을 끌 필요가 있습니까?

당신은 당신의 브랜드와 소통할 것이지만, 그렇게 하기 위해 사용하는 마케팅 전술은 이러한 목표에 달려 있습니다.

브랜드 전략 팁

제품이나 서비스 및 해당 브랜드에 대한 고객 인지도를 높이기 위한 전략을 개발하고 있습니다. 이를 달성하고 강화할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

집중해야 할 첫 번째 마케팅 도구는 웹 사이트입니다. 최근 통계에 따르면 소기업의 71%가 자체 웹사이트를 홍보합니다. 또한 쇼핑객의 81%는 구매하기 전에 온라인으로 비즈니스를 조사할 것이라고 인정합니다.

웹사이트의 브랜딩은 성공에 가장 중요합니다. URL에 브랜드 이름을 추가하고 로고, 색상 팔레트, 글꼴 및 스타일을 웹사이트 전체에서 에뮬레이트해야 합니다.

추가하는 이미지와 동영상은 비즈니스 브랜딩과 일관성이 있어야 합니다.

광고 전략

귀하의 웹사이트를 넘어 모든 광고 이니셔티브는 브랜드 인지도를 가져올 것입니다. SEO 및 소셜 미디어는 고려해야 할 중요한 구성 요소입니다. SEO의 경우 일련의 키워드로 작업하고 이를 모든 콘텐츠에 포함합니다.

소셜 미디어는 브랜드를 마케팅할 수 있는 많은 자유를 제공합니다. 이미지, 동영상, 링크, 게시물의 텍스트 등 공유하는 콘텐츠는 브랜드에 있어야 합니다. SEO를 위한 키워드의 조타실을 유지하는 것처럼 포함할 표준 해시태그 세트를 원합니다.

YouTube는 고객의 관심을 끌 수 있는 환상적인 도구이자 브랜드를 구축하는 훌륭한 방법입니다. 최근 통계에 따르면 매달 20억 명이 넘는 인터넷 사용자가 YouTube를 시청합니다. 또한 YouTube에는 100개 국가 및 80개 언어를 포함하여 전 세계에 현지 버전이 있습니다.

정서적 영향

브랜드 전략을 수립하면 고객과 연결되어 감정을 불러일으키고 고객의 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 가치 제안으로 고객의 요구를 충족시킬 수 있습니다. 감정적으로 연결하려면 조직의 웹 사이트 및 소셜 미디어 채널에 있는 사진 및 비디오와 같은 이미지가 도움이 됩니다.

온라인과 오프라인의 일관성 유지

온라인에서 회사 브랜딩을 쉽게 찾을 수 있지만 디지털 외부에서 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 더 많은 기회가 있습니다. 제품을 포장하는 방법, 전달하는 간판, 사무실이나 매장의 모습을 생각해 보십시오. 예를 들어 로고가 회색과 청록색이면 벽과 가구에 이러한 색상을 추가하십시오.

소비자를 자주 참여시키십시오.

소셜 미디어 채널에 자주 그리고 지속적으로 게시하는 것이 중요합니다. 고객이 질문을 하거나 불만을 제기하면 피드백이 부정적이더라도 신속하게 대응하십시오. 고객이 긍정적인 댓글을 게시하면 "좋아요"를 클릭하는 것처럼 간단하게 해결하는 것이 중요합니다.

강력하고 응집력 있는 브랜드가 성공에 필수적인 이유는 무엇입니까?

전달하는 첫 번째 고객 경험은 일관성이 있어야 합니다. 고객이 귀하의 브랜드에 대해 환상적인 경험을 하고 다음 번에 귀하와 비즈니스를 할 때 그들의 상호 작용에 만족하지 못한다면 고객이 어떻게 느낄지 상상해 보십시오. 비즈니스 성장을 위해서는 모든 고객 경험이 일관되어야 합니다.

이것이 "고정" 고객 기반을 구축하는 방법입니다.

또한 일관성은 브랜드가 진정성 있고 신뢰할 수 있음을 증명하기 때문에 신뢰를 향상시킵니다. 그렇지 않으면 고객이 혼란스럽고 좌절하게 될 것이며 고객은 그 후에 다시 돌아오지 않을 것입니다. 브랜드 메시지의 일부는 고객이 당신이 하겠다고 말한 것을 할 것이라고 믿을 수 있어야 합니다.

기억하기 쉬운

일관된 브랜드는 기억하기 쉽게 만듭니다. 실제로 브랜드를 기억하면 반복 판매 가능성이 높아집니다. 고객이 계속 방문하는 이유입니다.

브랜드 구축 방법

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