Sfaturi despre cum să scrieți o prezentare media de succes

Știați că jurnaliștii deschid doar 3 la sută din toate pitch-urile?

Dacă vrei să controlezi povestea mărcii tale, vei avea nevoie de știri și surse jurnalistice pentru a spune o poveste care să se alinieze cu valorile tale. Dar cum poți controla ceea ce spune un jurnalist dacă nu îți deschid niciodată mesajul în primul rând?

Acesta este motivul pentru care este imperativ să aveți un argument media puternic. Dacă nu vrei ca jurnaliştii să te ignore, continuă să citeşti.

Ce este un Media Pitch?

O prezentare media este oferta dvs. de a atrage jurnaliştii interesaţi de marca dvs. Este un mesaj pe care îl trimiteți - de obicei în zilele noastre prin e-mail - care le spune o anumită poveste sau un unghi despre marca dvs., un eveniment pe care îl desfășurați sau, în cazuri proaste, o controversă recentă, pe care ar putea fi interesați să o înțeleagă și acoperire.

În general, într-o prezentare media, le veți informa mesajul pe care doriți să-l trimiteți și de ce acel mesaj este important și relativ la cauza lor. Amintiți-vă că atunci când lucrați la prezentarea media, trebuie să le serviți și interesele.

Unghiuri de știri

Pentru a oferi posturilor de știri ceea ce își doresc, trebuie să înțelegeți tendințele din unghiurile știrilor. Dacă înțelegeți acest lucru, vă puteți adapta prezentarea la ceea ce doresc ei. Fii atent la aceste ancore, apoi lansează-te când le vezi deschizându-se.

Unul mare pe care îl puteți căuta sunt ancorele bazate pe timp. Cel mai simplu exemplu în acest sens este eliberarea unui teren de vară când vremea caldă se rostogolește. Dacă aveți un produs care este oarecum legat de vremea caldă, nu ar fi nevoie de prea mult efort pentru a vă da seama ce ar trebui să trimiteți.

Acest lucru ar putea fi, de asemenea, mai specific, cum ar fi o vacanță sau o lună special concepută. Exemple bune pentru aceasta sunt Luna Mândriei, Luna istoriei negre, Ziua Muncii etc.

Puteți, de asemenea, să filmați pentru ceva care este în mod specific în ciclul știrilor. Ciclurile de știri trec repede, așa că va trebui să acționați rapid, dar dacă reușiți să dați bine, aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a vă prezenta povestea.

Urmărind tendințele actuale de știri vă poate ajuta povestea să se răspândească viral - cu această tactică, puteți capta conștiința culturală.

Fii specific

Totuși, nu contactați orice organizație de știri; contactați-i pe cei care credeți că vor fi interesați de conținutul dvs. Este treaba unui canal de știri să raporteze povești cu un nivel relativ de obiectivitate. Cu toate acestea, la sfârșitul zilei, sunt încă afaceri și trebuie să-și găsească propria nișă.

Forbes, de exemplu, este specializată în știri legate de afaceri și bani. Probabil că nu le veți prezenta o poveste culturală sau artistică. Asta ar fi mai specific pentru Wall Street Journal.

Fii și mai specific

Specificul tău nu ar trebui să se oprească cu postul de știri către care propunești. Mergeți peste și mai departe și prezentați-i unui anumit reporter.

Pe internet, este mai ușor ca niciodată să cercetezi un reporter. Pur și simplu faceți clic pe numele lor din partea de jos a paginii și puteți vedea alte articole pe care le-au scris. Citiți câteva dintre acestea - studiați subiectele de care sunt interesați, ce acoperă și ce înclinație pun în fiecare știre.

Când faceți acest lucru, puteți identifica reporterul care va avea cel mai mare șans să vă preia știrile și să vă facă marca să arate bine.

Dacă acest lucru merge bine, puteți dezvolta un contact la o anumită agenție de știri și puteți lucra cu ei la proiecte în viitor.

Rețineți că jurnaliștii primesc mai multe pitch-uri pe zi, așa că va trebui să vă asigurați că aveți multe de spus.

Păstrați povestea dvs. demnă de știri

Vrei ca marca ta să fie acoperită și tocmai ți s-a întâmplat un lucru important. Acest lucru vă poate păcăli să credeți că povestea dvs. este automat demnă de știri. Din păcate, pur și simplu nu este cazul.

Povestea ta ar putea fi doar o poveste standard, banală, pe care oricine o poate spune. Asigurați-vă că povestea dvs. este actuală și relevantă.

Povestea ta este doar o situație? Doar câteva evoluții? Sau are un început, un mijloc și un sfârșit?

Povestea ta este incitantă? Creșterea tensiunii? Scandalos?

Dacă povestea ta nu se poate implica la aceste niveluri, ia în considerare să aștepți până când apare ceva mai degrabă ca acesta. La urma urmei, nu doriți să obțineți o reputație în ochii acestui canal de știri ca cineva care vine cu povești plictisitoare.

A aștepta momentul potrivit pentru a lovi este la fel de important ca și a lovi în sine.

Studiu structura poveștii

Creierul uman iubește poveștile. Poveștile au o capacitate unică de a transforma creierul uman și de a-l aduce în lumea narațiunii, aproape ca și cum s-ar întâmpla cu persoana care experimentează povestea.

Dezvoltarea unei înțelegeri a poveștilor de bază vă va ajuta cu propunerile dvs. media. Puteți structura povestea prezentarii dvs. în jurul unora dintre cele mai de încredere temple de povești de acolo.

Structura povestirii în trei acte este un exemplu excelent în acest sens.

Realizarea Pitch-ului

Ar trebui să începi întotdeauna prezentarea cu un „lead”. Gândiți-vă la asta ca la o scenă pre-credit într-un film, o deschidere rece într-un spectacol de comedie cu sketch sau o replică de deschidere captivantă la începutul unei cărți. Totuși, asigurați-vă că această linie de deschidere nu este o exagerare, altfel argumentul dvs. nu va părea autentic.

Această linie este o cheie suplimentară în era noastră media, deoarece mulți oameni își verifică e-mailurile în timp ce sunt pe telefoane în deplasare. Vă recomandăm să fiți cât mai atractiv în e-mailul de prezentare media.

Urmăriți acest lucru cu un fel de implicare față de cititorul specific sau un îndemn la acțiune. Spune cititorului tău exact ce vrei de la ei. Păstrarea acestui lucru în față este o modalitate excelentă de a părea sincer.

De obicei, puteți urmări acest lucru cu un fel de statistici și informații. Acesta este locul perfect pentru carnea poveștii tale.

Lăsați-le imediat după aceasta exact ceea ce oferiți și de ce este important.

Totuși, înainte de a ajunge pe teren, asigurați-vă că aveți un subiect grozav. Contrar a ceea ce ați putea crede, nu este întotdeauna cel mai bine să reduceți subiectul.

Utilizați un serviciu PR

Toate informațiile de mai sus sunt importante pentru a afla dacă doriți să conduceți o afacere de succes. Nu vor exista întotdeauna oameni care să vă ajute - și ar trebui să înțelegeți cum să editați orice material conform specificațiilor dvs.

Cu toate acestea, dacă poți, te-ar economisi mult timp și efort să angajezi un serviciu special dedicat scrierii de propuneri media. O echipă ca aceasta ar avea experiență și, probabil, ar scrie o prezentare de PR mai bună decât ați putea vreodată.

EReleases are canale de știri specifice care sunt colaboratori frecventi. Lucrând cu un serviciu ca acesta, este mai probabil să faceți acele conexiuni care sunt atât de esențiale pentru a vă oferi produsele și/sau serviciile.

Ei au o înțelegere a diferitelor instituții de știri, afaceri și chiar influențe. Cu toate acestea, puteți alege și propriile persoane de contact specifice cărora le puteți contacta. Cele mai bune planuri de prezentare media vă fac anumite lucruri, permițându-vă în același timp un anumit nivel de autonomie.

Acestea nu vă vor ajuta doar să vă prezentați povestea, ci vă vor ajuta să dezvoltați o „listă media”, oferindu-vă multe opțiuni diferite pentru distribuirea media în viitor. Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea în peisajul contemporan, va trebui să acceptați acest lucru.

Lucrați cu editorii

Lucrând cu un serviciu ca acesta, lucrezi cu scriitori și editori, nu cu reprezentanți de vânzări. Acești oameni înțeleg complexitatea scrierii și a atrage atenția jurnaliștilor. Le pasă profund la meșteșugurile lor și te vor ajuta să faci pitch-ul potrivit pentru tine.

Sfatul se concentrează pe a vă asigura că scrisul este atât de clar și concis pe cât trebuie să fie - nu de a vă vinde ceva.

Acest serviciu special vă oferă, de asemenea, dovada distribuției, astfel încât să știți că cuvântul dvs. ajunge la oamenii la care doriți să ajungă.

Scrieți o prezentare media excelentă

După cum puteți vedea, o prezentare media excelentă este cheia pentru a vă construi brandul și afacerea. Cu toate acestea, aceste propuneri media nu sunt ușor de făcut. Au nevoie de mult timp, experți și experiență pentru a fi corecte.

Din fericire, dacă utilizați un serviciu dedicat excelent, puteți elimina multe dintre dificultăți.

Pentru mai multe informații despre serviciile comunicate de presă, contactați-ne astăzi.