Conseils pour rédiger un argumentaire médiatique réussi

Saviez-vous que les journalistes n'ouvrent que 3 % de tous les emplacements ?

Si vous souhaitez contrôler l'histoire de votre marque, vous aurez besoin de médias et de sources journalistiques pour raconter une histoire qui correspond à vos valeurs. Mais comment pouvez-vous contrôler ce qu'un journaliste dit s'il n'ouvre jamais votre message en premier lieu ?

C'est pourquoi il est impératif d'avoir un argumentaire médiatique fort. Si vous ne voulez pas que les journalistes vous ignorent, continuez à lire.

Qu'est-ce qu'un pitch média ?

Un argumentaire médiatique est votre tentative d'intéresser les journalistes à votre marque. C'est un message que vous envoyez - généralement ces jours-ci par e-mail - qui leur raconte une certaine histoire ou un certain angle de votre marque, un événement que vous organisez ou, dans les mauvais cas, une controverse récente, qu'ils pourraient être intéressés à reprendre et couvrant.

Généralement, dans un argumentaire médiatique, vous leur ferez savoir le message que vous voulez envoyer, et pourquoi ce message est important et relatif à leur cause. N'oubliez pas, lorsque vous travaillez sur votre argumentaire médiatique, que vous devez également servir leurs intérêts.

Angles d'actualité

Pour donner aux médias ce qu'ils veulent, vous devez comprendre les tendances des angles d'actualité. Si vous comprenez cela, vous pouvez adapter votre argumentaire à ce qu'ils veulent. Gardez un œil sur ces ancres, puis lancez-les lorsque vous les voyez s'ouvrir.

Un grand que vous pouvez rechercher est les ancres basées sur le temps. L'exemple le plus simple est de laisser sortir un terrain d'été lorsque le temps chaud arrive. Si vous avez un produit qui est en quelque sorte lié au temps chaud, il ne faudrait pas trop d'efforts pour déterminer ce que vous devriez envoyer.

Cela pourrait aussi être plus spécifique, comme un jour férié ou un mois spécialement conçu. De bons exemples pour cela sont le mois de la fierté, le mois de l'histoire des Noirs, la fête du travail, etc.

Vous pouvez également viser quelque chose qui se situe spécifiquement dans le cycle de l'actualité. Les cycles d'actualités passent rapidement, vous devez donc agir rapidement, mais si vous réussissez, c'est l'un des meilleurs moyens de diffuser votre histoire.

Suivre les tendances actuelles de l'actualité peut aider votre histoire à se propager de manière virale - avec cette tactique, vous pouvez capturer la conscience culturelle.

Soyez précis

Cependant, ne vous contentez pas de vous adresser à n'importe quel organe de presse ; contactez ceux qui, selon vous, seront intéressés par votre contenu. C'est le travail d'un média de rapporter des histoires avec un niveau relatif d'objectivité. Cependant, en fin de compte, ce sont toujours des entreprises et elles doivent trouver leur propre créneau.

Forbes, par exemple, est spécialisé dans les nouvelles liées aux affaires et à l'argent. Vous n'allez probablement pas leur présenter une histoire culturelle ou artistique. Ce serait plus spécifique au Wall Street Journal.

Soyez encore plus précis

Votre spécificité ne doit pas s'arrêter au média auquel vous présentez votre présentation. Allez au-delà et présentez-vous à un journaliste spécifique.

Sur Internet, il est plus facile que jamais de rechercher un journaliste. Cliquez simplement sur leur nom au bas de la page et vous pourrez voir d'autres articles qu'ils ont écrits. Lisez-en quelques-uns – étudiez les sujets qui les intéressent, ce qu'ils couvrent et l'orientation qu'ils donnent à chaque reportage.

Lorsque vous faites cela, vous pouvez identifier le journaliste qui sera le plus susceptible de reprendre votre reportage et de donner une belle image de votre marque.

Si cela se passe bien, vous pouvez développer un contact dans une agence de presse spécifique et travailler avec eux sur des projets à l'avenir.

Gardez à l'esprit que les journalistes reçoivent plusieurs présentations par jour, vous devrez donc vous assurer d'avoir beaucoup à dire.

Gardez votre histoire digne d'intérêt

Vous voulez que votre marque soit couverte et une grande chose vient de vous arriver. Cela pourrait vous faire croire que votre histoire est automatiquement digne d'intérêt. Malheureusement, ce n'est tout simplement pas le cas.

Votre histoire pourrait n'être qu'une histoire standard et banale que n'importe qui pourrait raconter. Assurez-vous que votre histoire est opportune et pertinente.

Votre histoire n'est-elle qu'une situation ? Juste quelques évolutions ? Ou a-t-il un début, un milieu et une fin ?

Votre histoire est-elle passionnante ? Création de tension? Scandaleux?

Si votre histoire ne peut pas s'engager à ces niveaux, envisagez d'attendre que quelque chose ressemblant davantage à celui-ci apparaisse. Après tout, vous ne voulez pas vous faire une réputation aux yeux de ce média comme quelqu'un qui propose des histoires ennuyeuses.

Attendre le bon moment pour frapper est tout aussi important que de frapper lui-même.

Structure de l'histoire de l'étude

Le cerveau humain aime les histoires. Les histoires ont une capacité unique à transformer le cerveau humain et à l'amener dans le monde du récit, presque comme si cela arrivait à la personne qui vit l'histoire.

Développer une compréhension des histoires de base vous aidera dans vos présentations médiatiques. Vous pouvez structurer l'histoire de votre présentation autour de certains des temples d'histoires les plus fiables.

La structure de l'histoire en trois actes en est un excellent exemple.

Faire le pitch

Vous devriez toujours commencer votre présentation par une « piste ». Considérez cela comme une scène de pré-crédit dans un film, une ouverture froide dans une comédie à sketches ou une ligne d'ouverture captivante au début d'un livre. Assurez-vous cependant que cette ligne d'ouverture n'est pas exagérée, sinon votre argumentaire ne semblera pas authentique.

Cette ligne est un élément clé supplémentaire à notre ère des médias, car de nombreuses personnes consultent leurs e-mails sur leur téléphone en déplacement. Nous vous recommandons d'être aussi accrocheur que possible dans votre e-mail de présentation médiatique.

Faites suivre cela d'une sorte d'engagement envers le lecteur spécifique ou d'un appel à l'action. Faites savoir à votre lecteur exactement ce que vous attendez d'eux. Garder cela à l'avance est une excellente façon de paraître honnête.

Vous pouvez généralement suivre cela avec une sorte de statistiques et d'informations. C'est l'endroit parfait pour la viande de votre histoire.

Laissez-les juste après cela exactement ce que vous offrez et pourquoi c'est important.

Avant même d'arriver sur le terrain, assurez-vous d'avoir une bonne ligne d'objet. Contrairement à ce que vous pourriez penser, il n'est pas toujours préférable de réduire votre sujet.

Utiliser un service de relations publiques

Toutes les informations ci-dessus sont importantes à connaître si vous souhaitez gérer une entreprise prospère. Il n'y aura pas toujours des gens là pour vous aider - et vous devez comprendre comment éditer n'importe quel matériel selon vos spécifications.

Cependant, si vous le pouvez, cela vous épargnerait beaucoup de temps et d'efforts de faire appel à un service spécifiquement dédié à la rédaction d'argumentaires médiatiques. Une équipe comme celle-ci aurait de l'expérience et rédigerait probablement un meilleur argumentaire de relations publiques que vous ne pourriez jamais le faire.

EReleases a des points de presse spécifiques qui sont des collaborateurs fréquents. En travaillant avec un service comme celui-ci, vous êtes plus susceptible d'établir ces connexions qui sont essentielles pour diffuser vos produits et/ou services.

Ils ont une compréhension des différents organes de presse, des entreprises et même des influenceurs. Cependant, vous pouvez également choisir vos propres contacts spécifiques auxquels vous pouvez vous adresser. Les meilleurs plans de pitch média font certaines choses pour vous, tout en vous laissant une certaine autonomie.

Ceux-ci ne vous aideront pas seulement à diffuser votre histoire, mais vous aideront également à développer une «liste de médias», vous offrant de nombreuses options différentes pour la distribution des médias à l'avenir. Si vous souhaitez développer votre entreprise dans le paysage contemporain, vous devrez l'adopter.

Travailler avec les éditeurs

En travaillant avec un service comme celui-ci, vous travaillez avec des rédacteurs et des éditeurs, pas avec des représentants commerciaux. Ces gens comprennent les subtilités de l'écriture et attirent l'attention des journalistes. Ils se soucient profondément de leur métier et vous aideront à faire le pitch qui vous convient.

Les conseils visent à vous assurer que votre écriture est aussi claire et concise qu'elle doit l'être, et non à vous vendre quoi que ce soit.

Ce service particulier vous fournit également une preuve de distribution, de sorte que vous savez que votre message parvient aux personnes auxquelles vous souhaitez qu'il parvienne.

Rédigez un excellent argumentaire médiatique

Comme vous pouvez le constater, un excellent argumentaire médiatique est essentiel pour développer votre marque et votre entreprise. Cependant, ces emplacements médiatiques ne sont pas faciles à faire. Ils nécessitent beaucoup de temps, d'expertise et d'expertise pour bien faire les choses.

Heureusement, si vous utilisez un excellent service dédié, vous pouvez éliminer de nombreuses difficultés.

Pour plus d'informations sur les services de communiqués de presse, contactez-nous dès aujourd'hui.