Dicas sobre como escrever um discurso de mídia bem-sucedido

Você sabia que os jornalistas abrem apenas 3% de todos os lançamentos?

Se você deseja controlar a história de sua marca, precisará de agências de notícias e fontes jornalísticas para contar uma história alinhada com seus valores. Mas como você pode controlar o que um jornalista diz se ele nunca abre sua mensagem?

É por isso que é imperativo ter um discurso de mídia forte. Se você não quer que os jornalistas o ignorem, continue lendo.

O que é um pitch de mídia?

Um discurso de mídia é sua tentativa de atrair jornalistas interessados ​​em sua marca. É uma mensagem que você envia - normalmente hoje em dia por e-mail - que conta a eles uma certa história ou ângulo sobre sua marca, um evento que você está realizando ou, em casos ruins, uma controvérsia recente, que eles podem estar interessados ​​em pegar e cobertura.

Geralmente, em um discurso de mídia, você os informará sobre a mensagem que deseja enviar e por que essa mensagem é importante e relativa à causa deles. Lembre-se, ao trabalhar em seu discurso de mídia, de que você também precisa atender aos interesses deles.

Ângulos de notícias

Para dar aos meios de comunicação o que eles querem, você precisa entender as tendências nos ângulos das notícias. Se você entender isso, poderá adaptar seu discurso ao que eles desejam. Fique de olho nessas âncoras e lance-as quando as vir abrir.

Um grande problema que você pode procurar são as âncoras baseadas no tempo. O exemplo mais simples disso é lançar um arremesso baseado no verão, quando o clima quente chega. Se você tem um produto que está de alguma forma relacionado ao clima quente, não seria necessário muito esforço para descobrir o que você deveria enviar.

Isso também pode ser mais específico, como um feriado ou um mês especialmente projetado. Bons exemplos disso são o Mês do Orgulho, o mês da História Negra, o Dia do Trabalho, etc.

Você também pode buscar algo que esteja especificamente dentro do ciclo de notícias. Os ciclos de notícias passam rapidamente, então você teria que agir rápido, mas se você acertar, esta é uma das melhores maneiras de divulgar sua história.

Acompanhar as tendências atuais das notícias pode ajudar sua história a se espalhar de forma viral - com essa tática, você pode capturar a consciência cultural.

Seja Específico

Porém, não basta entrar em contato com qualquer organização de notícias; alcance aqueles que você acha que estarão interessados ​​em seu conteúdo. É o trabalho de uma agência de notícias relatar histórias com um nível relativo de objetividade. No entanto, no final das contas, eles ainda são negócios e precisam encontrar seu próprio nicho.

A Forbes, por exemplo, é especializada em notícias relacionadas a negócios e dinheiro. Você provavelmente não vai lançar uma história cultural ou artística para eles. Isso seria mais específico para o Wall Street Journal.

Seja ainda mais específico

Sua especificidade não deve parar com o meio de comunicação para o qual você lança. Vá além e apresente a um repórter específico.

Na internet, é mais fácil do que nunca pesquisar um repórter. Basta clicar no nome deles na parte inferior da página e você poderá ver outros artigos que eles escreveram. Leia alguns deles - estude os tópicos nos quais eles estão interessados, o que eles cobrem e o viés que eles colocam em cada notícia.

Ao fazer isso, você pode identificar o repórter com maior probabilidade de captar sua notícia e fazer sua marca parecer boa.

Se tudo correr bem, você pode desenvolver um contato em uma agência de notícias específica e trabalhar com eles em projetos no futuro.

Tenha em mente que os jornalistas recebem vários pitches por dia, então você precisa ter certeza de que tem muito a dizer.

Mantenha sua história interessante

Você quer que sua marca seja coberta e uma grande coisa aconteceu com você. Isso pode induzi-lo a pensar que sua história é automaticamente interessante. Infelizmente, este não é o caso.

Sua história pode ser apenas uma história comum e padrão que qualquer um poderia contar. Certifique-se de que sua história seja oportuna e relevante.

Sua história é apenas uma situação? Apenas alguns desenvolvimentos? Ou tem começo, meio e fim?

Sua história é emocionante? Construção de tensão? Ultrajante?

Se a sua história não puder envolver esses níveis, considere esperar até que apareça algo mais parecido com isso. Afinal, você não quer ter uma reputação aos olhos deste meio de comunicação como alguém que inventa histórias chatas.

Esperar o momento certo para atacar é tão importante quanto atacar em si.

Estrutura da história do estudo

O cérebro humano adora histórias. As histórias têm uma capacidade única de transformar o cérebro humano e trazê-lo para o mundo da narrativa, quase como se estivesse acontecendo com a pessoa que vive a história.

Desenvolver uma compreensão das histórias básicas irá ajudá-lo com seus discursos de mídia. Você pode estruturar a história do seu discurso em torno de alguns dos templos de histórias mais confiáveis ​​que existem.

A estrutura da história em três atos é um ótimo exemplo disso.

Fazendo o pitch

Você deve sempre começar seu discurso com uma “liderança”. Pense nisso como uma cena pré-crédito em um filme, uma abertura fria em um programa de comédia ou uma frase de abertura no início de um livro. Certifique-se de que esta linha de abertura não seja um exagero, no entanto, ou então seu tom não parecerá genuíno.

Essa linha é uma chave extra em nossa era da mídia, porque muitas pessoas verificam seus e-mails enquanto estão em seus telefones em trânsito. Recomendamos ser o mais cativante possível em seu e-mail de apresentação de mídia.

Acompanhe isso com algum tipo de engajamento para o leitor específico ou uma chamada à ação. Deixe seu leitor saber exatamente o que você quer deles. Manter isso adiantado é uma ótima maneira de parecer honesto.

Normalmente, você pode acompanhar isso com algum tipo de estatística e informação. Este é o lugar perfeito para a carne de sua história.

Deixe-os em seguida exatamente o que você está oferecendo e por que é importante.

Antes mesmo de chegar ao campo, certifique-se de ter uma ótima linha de assunto. Ao contrário do que você pode pensar – nem sempre é melhor cortar sua linha de assunto.

Use um serviço de relações públicas

Todas as informações acima são importantes para aprender se você deseja administrar um negócio de sucesso. Nem sempre haverá pessoas para ajudá-lo - e você deve entender como editar qualquer material de acordo com suas especificações.

No entanto, se você puder, economizaria muito tempo e esforço para contratar um serviço especificamente dedicado à redação de propostas de mídia. Uma equipe como essa teria experiência e provavelmente escreveria um discurso de relações públicas melhor do que você jamais poderia.

EReleases tem veículos de notícias específicos que são colaboradores frequentes. Ao trabalhar com um serviço como este, é mais provável que você faça as conexões que são essenciais para divulgar seus produtos e/ou serviços.

Eles entendem diferentes meios de comunicação, empresas e até influenciadores. No entanto, você também pode escolher seus próprios contatos específicos com os quais pode entrar em contato. Os melhores planos de apresentação de mídia fazem certas coisas para você, ao mesmo tempo em que permitem um certo nível de autonomia.

Isso não apenas ajudará você a divulgar sua história, mas também a desenvolver uma “lista de mídia”, oferecendo muitas opções diferentes para distribuição de mídia no futuro. Se você deseja expandir seus negócios no cenário contemporâneo, precisará adotar isso.

Trabalhar com editores

Ao trabalhar com um serviço como esse, você está trabalhando com redatores e editores, não com representantes de vendas. Essas pessoas entendem as complexidades de escrever e chamar a atenção dos jornalistas. Eles se preocupam profundamente com seu ofício e irão ajudá-lo a fazer o pitch certo para você.

O conselho é focado em garantir que sua escrita seja tão clara e concisa quanto precisa ser - não em vender nada.

Este serviço específico também fornece prova de distribuição, para que você saiba que sua palavra está chegando às pessoas que você deseja.

Escreva um ótimo discurso de mídia

Como você pode ver, um ótimo discurso de mídia é a chave para construir sua marca e negócios. No entanto, esses arremessos de mídia não são fáceis de fazer. Eles exigem muito tempo, experiência e experiência para acertar.

Felizmente, se você usar um ótimo serviço dedicado, poderá eliminar muitas das dificuldades.

Para obter mais informações sobre os serviços de comunicados à imprensa, entre em contato conosco hoje.