Cómo enviar un comunicado de prensa y por qué seguirán siendo importantes en 2026

¿Quiere que su empresa gane más publicidad en su área local o en línea? ¿Tiene un próximo evento o lanzamiento de producto por el que desea generar entusiasmo? Entonces puede que haya llegado el momento de escribir un comunicado de prensa.

En 1906, Ivy Lee escribió el primer comunicado de prensa describiendo un accidente de tren para su cliente, el Ferrocarril de Pensilvania. Su escrito fue tan bien recibido que The New York Times publicó el comunicado sin ninguna edición propia.

Hoy en día, los comunicados de prensa han el mismo objetivo. Quiere captar la atención de periodistas y profesionales de los medios a través de un artículo bien escrito y de interés periodístico. Continúe leyendo para saber todo sobre cómo enviar un comunicado de prensa y si seguirán siendo relevantes en 2026.

¿Qué es un comunicado de prensa?

La gente suele cometer el error de confundir una propuesta o un texto de marketing con un comunicado de prensa. Un discurso se escribe para persuadir a los periodistas y ofrece un adelanto o una muestra de lo que vendrá en su comunicado de prensa. Esto ayuda a los periodistas a determinar si su comunicado de prensa es de interés periodístico o no.

Un comunicado de prensa brinda todos los detalles: quién, qué, por qué, cuándo y dónde. También podrá generar interés a través de un título atractivo y relevante, muchas citas, un fuerte llamado a la acción y, por supuesto, dejar la información de contacto de su empresa.

A continuación se muestran algunos ejemplos de cuándo redactar un comunicado de prensa:

• Notificar a los medios sobre un próximo evento.
• Promocionar un nuevo producto o servicio.
• Compartir información importante, como un cambio de gestión.
• Anuncio de productos y servicios patentados.
• Compartir datos o tendencias de una industria específica
• y mas

Todos estos ejemplos tienen una característica en común: son de interés periodístico. No vale la pena escribir un comunicado de prensa si simplemente desea difundir las características y beneficios de sus servicios o productos actuales. Es necesario que haya una razón específica y oportuna por la cual los lectores deberían estar interesados.

¿Por qué siguen siendo importantes los comunicados de prensa?

Es comprensible si se pregunta por qué debería centrarse en los comunicados de prensa además de su marketing por correo electrónico normal, su divulgación en las redes sociales o el texto del sitio web. Sin embargo, existen bastantes formas en que los comunicados de prensa se diferencian de los esfuerzos de marketing habituales.

1. Establecer relaciones con los medios

Uno de los principales beneficios de enviar comunicados de prensa es que creará relaciones duraderas con los medios. Los periodistas suelen utilizar comunicados de prensa de las marcas para obtener rápidamente información relevante para sus artículos y piezas.

Si tiene un comunicado de prensa bien redactado que llama la atención con información de interés periodístico, es mucho más probable que los periodistas publiquen su historia.

2. Credibilidad

Los periodistas tienen un estricto Código de Ética que garantiza que entregan información objetiva a los lectores. Los cuatro principios del periodismo ético incluyen:

• Buscar la verdad y denunciarla.
• Minimizar el daño
• Actuar de forma independiente para evitar conflictos de intereses.
• Ser responsable y transparente

Los comunicados de prensa ayudan a construir la credibilidad de una empresa porque los periodistas a menudo sólo los publican si se alinean con su código de ética. Se asegurarán de verificar las estadísticas y la información que incluya en sus comunicados de prensa. Cuando los periodistas publican una historia, es mucho más probable que los lectores la tomen en serio.

Según el informe especial del Barómetro de confianza de Edelman de 2019: ¿En las marcas en las que confiamos? En el estudio, el 70% de los encuestados dijeron que vinculaban sus decisiones de compra con su confianza en una empresa o corporación. Ganar credibilidad en su industria no es algo que deba tomarse a la ligera.

3. Obtener tráfico SEO orgánico

Si tu empresa tiene un blog, es posible que ya estés familiarizado con este concepto. Publicar constantemente contenido relevante, interesante y educativo con sus lectores aumenta la probabilidad de que su sitio web aparezca en la primera página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La clave es centrarse en la calidad y los comunicados de prensa presentan una gran oportunidad para agregar más contenido de calidad a su sitio web.

Un buen comunicado de prensa no sólo será entretenido y estará bien escrito, sino que también contendrá palabras clave bien investigadas y enlaces de calidad.

4. Compromiso del cliente

Los comunicados de prensa no sólo construyen relaciones con los periodistas: también ayudan a fomentar el compromiso y las relaciones duraderas con sus clientes. Dado que los comunicados de prensa son otro tipo de contenido único para su empresa, puede utilizar fragmentos del comunicado de prensa, como citas, estadísticas o infografías, para compartir en sus canales de redes sociales.

Con un fuerte llamado a la acción en su comunicado de prensa, como "me gusta", compartir o retuitear, descubrirá que sus clientes interactúan con su contenido más que nunca.

5. Crear una cartera

Una vez que su empresa comience a redactar comunicados de prensa, se convertirán en una parte normal de su calendario de contenidos. Las empresas suelen crear portafolios de sus comunicados de prensa en páginas separadas de sus sitios web para que los periodistas y los clientes tengan fácil acceso a ellos.

Estas carteras no sólo son una excelente manera de impulsar el SEO, sino que también actúan como material de marketing para clientes o inversores potenciales.

Cómo enviar un comunicado de prensa: contenido atractivo

Una vez que haya escrito un comunicado de prensa, saber cómo enviarlo es relativamente fácil. Los comunicados de prensa suelen enviarse a los periodistas por correo electrónico. Cree una lista de contactos de periodistas o personas influyentes relevantes y utilice sitios como LinkedIn o Google.

Preste atención a las pautas de envío y elabore una carta de presentación formal pero precisa en su correo electrónico que describa quién es usted, de qué trata el comunicado de prensa, cuándo debe publicarse y qué tan relevante es para la audiencia del periodista. ¡Recuerde hacer un seguimiento si no recibe una respuesta de inmediato!

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