Como enviar um comunicado à imprensa e por que eles ainda são importantes em 2026

Você deseja que sua empresa ganhe mais publicidade em sua área local ou online? Você tem um próximo evento ou lançamento de produto pelo qual deseja gerar entusiasmo? Então talvez seja hora de você escrever um comunicado à imprensa.

Em 1906, Ivy Lee escreveu o primeiro comunicado à imprensa descrevendo um acidente de trem para seu cliente, a Ferrovia da Pensilvânia. Sua escrita foi tão bem recebida que o The New York Times publicou o lançamento sem nenhuma edição própria.

Hoje, os comunicados de imprensa têm o mesmo objetivo. Você deseja captar a atenção de jornalistas e profissionais de mídia por meio de um artigo bem escrito e interessante. Continue lendo para saber tudo sobre como enviar um comunicado à imprensa e se eles ainda serão relevantes em 2026.

O que é um comunicado de imprensa?

Muitas vezes as pessoas cometem o erro de confundir um argumento de venda ou uma cópia de marketing com um comunicado à imprensa. Um argumento de venda é escrito para persuadir os jornalistas e dá uma provocação ou uma amostra do que está por vir em seu comunicado à imprensa. Isso ajuda os jornalistas a determinar se o seu comunicado à imprensa é interessante ou não.

Um comunicado de imprensa fornece todos os detalhes – quem, o quê, por que, quando e onde. Também será capaz de gerar interesse por meio de um título atraente e relevante, muitas citações, um forte apelo à ação e, claro, deixar os dados de contato da sua empresa.

Aqui estão alguns exemplos de quando elaborar um comunicado de imprensa:

• Notificar a mídia sobre um evento futuro
• Promover um novo produto ou serviço
• Compartilhando informações importantes, como uma mudança na gestão
• Anunciando produtos e serviços proprietários
• Compartilhando dados ou tendências de um setor específico
• E mais

Todos esses exemplos têm uma característica em comum: são interessantes. Não vale a pena escrever um comunicado à imprensa se você simplesmente deseja divulgar os recursos e benefícios de seus serviços ou produtos atuais. É preciso haver um motivo específico e oportuno pelo qual os leitores devam estar interessados.

Por que os comunicados à imprensa ainda são importantes?

É compreensível se você está se perguntando por que deveria se concentrar em comunicados à imprensa além de seu marketing normal por e-mail, divulgação em mídia social ou cópia do site. No entanto, existem algumas maneiras pelas quais os comunicados à imprensa se diferenciam dos esforços regulares de marketing.

1. Estabelecendo relacionamentos com a mídia

Um dos principais benefícios de enviar comunicados à imprensa é criar relacionamentos duradouros com a mídia. Os jornalistas costumam utilizar comunicados de imprensa da marca para obter rapidamente informações relevantes para seus artigos e peças.

Se você tiver um comunicado de imprensa bem escrito que chame a atenção com informações interessantes, é muito mais provável que os jornalistas publiquem sua história.

2. Credibilidade

Os jornalistas têm um Código de Ética rigoroso que garante o fornecimento de informações factuais aos leitores. Os quatro princípios do jornalismo ético incluem:

• Buscando a verdade e denunciando-a
• Minimizando danos
• Agir de forma independente para evitar conflitos de interesse
• Ser responsável e transparente

Os comunicados de imprensa ajudam a construir a credibilidade de uma empresa porque os jornalistas muitas vezes só os publicam se estiverem alinhados com o seu código de ética. Eles verificarão as estatísticas e as informações que você inclui em seus comunicados à imprensa. Quando os jornalistas publicam uma história, é muito mais provável que os leitores a levem a sério.

De acordo com o Relatório Especial do Barômetro Edelman Trust de 2019: Em Marcas em que Confiamos? estudo, 70% dos entrevistados disseram que vinculam suas decisões de compra ao quanto confiam em uma empresa ou corporação. Ganhar credibilidade em seu setor não é algo que deve ser encarado levianamente.

3. Obtendo tráfego orgânico de SEO

Se sua empresa possui um blog, você já deve estar familiarizado com esse conceito. A postagem consistente de conteúdo relevante, interessante e educacional para seus leitores aumenta a probabilidade de seu site ser mostrado na primeira página das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). O segredo é focar na qualidade, e os comunicados à imprensa apresentam uma grande oportunidade de adicionar mais conteúdo de qualidade ao seu site.

Um bom comunicado à imprensa não será apenas divertido e bem escrito, mas também conterá palavras-chave bem pesquisadas, bem como links de qualidade.

4. Engajamento do cliente

Os comunicados de imprensa não apenas constroem relacionamentos com jornalistas – eles também ajudam a promover o envolvimento e relacionamentos duradouros com seus clientes. Como os comunicados à imprensa são outro tipo de conteúdo exclusivo para sua empresa, você pode usar trechos do comunicado à imprensa – como citações, estatísticas ou infográficos – para compartilhar em seus canais de mídia social.

Com uma forte frase de chamariz em seu comunicado à imprensa, como curtir, compartilhar ou retuitar, você descobrirá que seus clientes estão interagindo com seu conteúdo mais do que nunca.

5. Criando um portfólio

Assim que sua empresa começar a escrever comunicados à imprensa, eles se tornarão parte normal do seu calendário de conteúdo. As empresas muitas vezes criam portfólios de seus comunicados à imprensa em páginas separadas de seus sites para que jornalistas e clientes tenham fácil acesso a eles.

Esses portfólios não são apenas uma ótima maneira de impulsionar o SEO, mas também atuam como material de marketing para clientes ou investidores em potencial.

Como enviar um comunicado à imprensa: conteúdo envolvente

Depois de escrever um comunicado à imprensa, saber como enviá-lo é relativamente fácil. Os comunicados de imprensa são frequentemente enviados aos jornalistas por e-mail. Crie uma lista de contatos de jornalistas ou influenciadores relevantes e use sites como LinkedIn ou Google.

Preste atenção a todas as diretrizes de envio e crie uma carta de apresentação formal, mas precisa, em seu e-mail, descrevendo quem você é, do que se trata o comunicado à imprensa, quando precisa ser divulgado e como é relevante para o público do jornalista. Lembre-se de fazer o acompanhamento se não receber uma resposta imediatamente!

Pronto para ter comunicados de imprensa personalizados escritos e distribuídos para sua empresa? Contate a eReleases hoje para começar.