Come inviare un comunicato stampa e perché sono ancora importanti nel 2026

Vuoi che la tua attività ottenga più pubblicità nella tua zona o online? Hai un evento imminente o un'uscita di prodotto per la quale desideri suscitare entusiasmo? Allora potrebbe essere il momento di scrivere un comunicato stampa.

Nel 1906, Ivy Lee scrisse il primo comunicato stampa descrivendo un disastro ferroviario per il suo cliente, la Pennsylvania Railroad. I suoi scritti furono così ben accolti che il New York Times pubblicò il comunicato senza alcuna modifica.

Oggi i comunicati stampa hanno lo stesso obiettivo. Vuoi catturare l'attenzione di giornalisti e professionisti dei media attraverso un articolo ben scritto e degno di nota. Continua a leggere per scoprire tutto su come inviare un comunicato stampa e se sono ancora rilevanti nel 2026.

Cos'è un comunicato stampa?

Le persone spesso commettono l'errore di confondere una presentazione o un testo di marketing con un comunicato stampa. Una presentazione viene scritta per persuadere i giornalisti e dare un'anticipazione o un assaggio di ciò che verrà nel tuo comunicato stampa. Ciò aiuta i giornalisti a determinare se il tuo comunicato stampa è degno di nota o meno.

Un comunicato stampa fornisce tutti i dettagli: chi, cosa, perché, quando e dove. Sarà anche in grado di generare interesse attraverso un titolo accattivante e pertinente, numerose citazioni, un forte invito all'azione e, naturalmente, lasciando le informazioni di contatto della tua azienda.

Ecco alcuni esempi di quando realizzare un comunicato stampa:

• Notificare ai media un evento imminente
• Promozione di un nuovo prodotto o servizio
• Condivisione di informazioni importanti come un cambio di gestione
• Annuncio di prodotti e servizi proprietari
• Condivisione di dati o tendenze di un settore specifico
• E altro ancora

Tutti questi esempi hanno una caratteristica in comune: fanno notizia. Non vale la pena scrivere un comunicato stampa se vuoi semplicemente spargere la voce sulle caratteristiche e sui vantaggi dei tuoi attuali servizi o prodotti. È necessario che ci sia una ragione specifica e tempestiva per cui i lettori dovrebbero essere interessati.

Perché i comunicati stampa sono ancora importanti?

È comprensibile se ti stai chiedendo perché dovresti concentrarti sui comunicati stampa oltre al normale marketing via email, alla divulgazione sui social media o alla copia del sito web. Tuttavia, ci sono diversi modi in cui i comunicati stampa si differenziano dai normali sforzi di marketing.

1. Stabilire rapporti con i media

Uno dei principali vantaggi dell'invio di comunicati stampa è che creerai rapporti duraturi con i media. I giornalisti spesso utilizzano i comunicati stampa del marchio per ottenere rapidamente informazioni rilevanti per i loro articoli e pezzi.

Se hai un comunicato stampa ben scritto che attira l'attenzione con informazioni degne di nota, è molto più probabile che i giornalisti pubblichino la tua storia.

2. Credibilità

I giornalisti hanno un rigido codice etico che garantisce che forniscano informazioni basate sui fatti ai lettori. I quattro principi del giornalismo etico includono:

• Cercare la verità e raccontarla
• Minimizzare i danni
• Agire in modo indipendente per evitare conflitti di interessi
• Essere responsabili e trasparenti

I comunicati stampa aiutano a costruire la credibilità di un'azienda perché i giornalisti spesso li pubblicano solo se sono in linea con il loro codice etico. Saranno sicuri di verificare le statistiche e le informazioni incluse nei tuoi comunicati stampa. Quando i giornalisti pubblicano una storia, è molto più probabile che i lettori la prendano sul serio.

Secondo il rapporto speciale del Barometro della fiducia di Edelman del 2019: Nei marchi di cui ci fidiamo? Dallo studio, il 70% degli intervistati ha affermato di legare le proprie decisioni di acquisto alla fiducia che ripone in un'azienda o in una società. Guadagnare credibilità nel tuo settore non è qualcosa da prendere alla leggera.

3. Guadagnare traffico SEO organico

Se la tua azienda ha un blog, potresti già avere familiarità con questo concetto. Pubblicare costantemente contenuti pertinenti, interessanti ed educativi con i tuoi lettori aumenta la probabilità che il tuo sito web venga mostrato nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La chiave è concentrarsi sulla qualità e i comunicati stampa rappresentano una grande opportunità per aggiungere più contenuti di qualità al tuo sito web.

Un buon comunicato stampa non solo sarà divertente e ben scritto, ma conterrà anche parole chiave ben studiate e collegamenti di qualità.

4. Coinvolgimento del cliente

I comunicati stampa non solo costruiscono rapporti con i giornalisti, ma aiutano anche a promuovere il coinvolgimento e relazioni durature con i tuoi clienti. Poiché i comunicati stampa sono un altro tipo di contenuto unico per la tua azienda, puoi utilizzare frammenti del comunicato stampa, come citazioni, statistiche o infografiche, da condividere sui tuoi canali di social media.

Con un forte invito all'azione nel tuo comunicato stampa, come Mi piace, Condividi o Retweet, scoprirai che i tuoi clienti interagiscono con i tuoi contenuti più che mai.

5. Creazione di un portafoglio

Una volta che la tua azienda inizierà a scrivere comunicati stampa, diventeranno una parte normale del tuo calendario dei contenuti. Le aziende spesso creano portfolio dei propri comunicati stampa su pagine separate dei loro siti Web in modo che giornalisti e clienti possano accedervi facilmente.

Questi portafogli non solo sono un ottimo modo per potenziare la SEO, ma fungono anche da materiale di marketing per potenziali clienti o investitori.

Come inviare un comunicato stampa: contenuti coinvolgenti

Una volta scritto un comunicato stampa, sapere come inviarlo è relativamente semplice. I comunicati stampa vengono spesso inviati ai giornalisti tramite e-mail. Crea un elenco di contatti di giornalisti o influencer rilevanti e utilizza siti come LinkedIn o Google.

Presta attenzione alle linee guida per l'invio e crea una lettera di accompagnamento formale ma precisa nella tua e-mail che descriva chi sei, di cosa tratta il comunicato stampa, quando deve essere rilasciato e come è rilevante per il pubblico del giornalista. Ricordati di follow-up se non ricevi una risposta subito!

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