Как отправить пресс-релиз и почему они все еще важны в 2026 году

Вы хотите, чтобы ваш бизнес получил большую известность в вашем регионе или в Интернете? У вас есть предстоящее мероприятие или выпуск продукта, который вы хотите вызвать ажиотаж? Тогда, возможно, пришло время написать пресс-релиз.

В 1906 году Айви Ли написал первый пресс-релиз, описывая крушение поезда для своего клиента, Пенсильванской железной дороги. Его сочинение было настолько хорошо принято, что The New York Times опубликовала его без каких-либо собственных правок.

Сегодня в пресс-релизах та же цель. Вы хотите привлечь внимание журналистов и специалистов средств массовой информации с помощью хорошо написанной, заслуживающей внимания статьи. Читайте дальше, чтобы узнать все о том, как отправить пресс-релиз и будут ли они актуальны в 2026 году.

Что такое пресс-релиз?

Люди часто совершают ошибку, путая презентацию или маркетинговый текст с пресс-релизами. Презентация пишется с целью убедить журналистов и дать представление о том, что будет в вашем пресс-релизе. Это помогает журналистам определить, заслуживает внимания ваш пресс-релиз или нет.

Пресс-релиз дает все подробности: кто, что, почему, когда и где. Он также сможет вызвать интерес благодаря запоминающемуся и актуальному заголовку, множеству цитат, убедительному призыву к действию и, конечно же, оставлению контактной информации вашей компании.

Вот несколько примеров того, когда следует готовить пресс-релиз:

• Оповещение СМИ о предстоящем событии
• Продвижение нового продукта или услуги
• Обмен важной информацией, например, об изменении руководства.
• Анонсирование собственных продуктов и услуг
• Обмен данными или тенденциями конкретной отрасли
• И еще

У всех этих примеров есть одна общая черта: они достойны освещения в печати. Пресс-релиз не стоит писать, если вы просто хотите рассказать о функциях и преимуществах ваших текущих услуг или продуктов. Должна быть конкретная и своевременная причина, по которой читатели должны заинтересоваться.

Почему пресс-релизы все еще имеют значение?

Это понятно, если вы задаетесь вопросом, почему вам следует сосредоточиться на пресс-релизах в дополнение к обычному маркетингу по электронной почте, работе в социальных сетях или копированию веб-сайтов. Однако существует немало способов, которыми пресс-релизы отличаются от обычных маркетинговых усилий.

1. Установление отношений со СМИ

Одним из основных преимуществ рассылки пресс-релизов является то, что вы создадите прочные отношения со средствами массовой информации. Журналисты часто используют пресс-релизы брендов, чтобы быстро получить актуальную информацию для своих статей и материалов.

Если у вас есть хорошо написанный пресс-релиз, который привлекает внимание заслуживающей внимания информацией, гораздо более вероятно, что журналисты опубликуют вашу историю.

2. Достоверность

У журналистов есть строгий Кодекс этики, который гарантирует предоставление читателям фактической информации. Четыре принципа этической журналистики включают в себя:

• Ищем правду и сообщаем о ней
• Минимизация вреда
• Действовать независимо во избежание конфликта интересов
• Быть подотчетным и прозрачным

Пресс-релизы помогают укрепить доверие к бизнесу, поскольку журналисты часто публикуют их только в том случае, если они соответствуют их этическому кодексу. Они обязательно проверят статистику и информацию, которую вы включаете в свои пресс-релизы. Когда журналисты публикуют статью, читатели с гораздо большей вероятностью отнесутся к ней серьезно.

Согласно специальному отчету Барометра доверия Edelman за 2019 год: «Брендам, которым мы доверяем?» Исследование показало, что 70% респондентов заявили, что они связывают свои решения о покупке с тем, насколько они доверяют компании или корпорации. К завоеванию авторитета в вашей отрасли нельзя относиться легкомысленно.

3. Получение органического SEO-трафика

Если у вашей компании есть блог, возможно, вы уже знакомы с этой концепцией. Постоянное размещение актуального, интересного и образовательного контента среди ваших читателей повышает вероятность того, что ваш веб-сайт будет показан на первой странице результатов поисковых систем (SERP). Главное — сосредоточиться на качестве, а пресс-релизы предоставляют прекрасную возможность добавить на ваш сайт больше качественного контента.

Хороший пресс-релиз будет не только интересным и хорошо написанным, но также будет содержать хорошо изученные ключевые слова и качественные ссылки.

4. Взаимодействие с клиентами

Пресс-релизы не только выстраивают отношения с журналистами, они также способствуют укреплению взаимодействия и прочных отношений с вашими клиентами. Поскольку пресс-релизы — это еще один вид уникального контента для вашей компании, вы можете использовать фрагменты пресс-релиза, такие как цитаты, статистика или инфографика, чтобы поделиться ими в своих социальных сетях.

Благодаря убедительному призыву к действию в вашем пресс-релизе, такому как лайк, репост или ретвит, вы обнаружите, что ваши клиенты интересуются вашим контентом больше, чем когда-либо прежде.

5. Создание портфолио

Как только ваша компания начнет писать пресс-релизы, они станут нормальной частью вашего календаря контента. Компании часто создают портфолио своих пресс-релизов на отдельных страницах своих веб-сайтов, чтобы журналисты и клиенты имели к ним легкий доступ.

Эти портфолио не только являются отличным способом улучшить SEO, но также служат маркетинговым материалом для потенциальных клиентов или инвесторов.

Как отправить пресс-релиз: привлекательный контент

После того, как вы написали пресс-релиз, узнать, как отправить пресс-релиз, относительно легко. Пресс-релизы часто рассылаются журналистам по электронной почте. Создайте список контактов соответствующих журналистов или влиятельных лиц и используйте такие сайты, как LinkedIn или Google.

Обратите внимание на все правила подачи и составьте формальное, но точное сопроводительное письмо в своем электронном письме, в котором опишите, кто вы, о чем пресс-релиз, когда его необходимо выпустить и насколько он важен для журналистской аудитории. Не забудьте связаться с нами, если не получите ответ сразу!

Готовы ли вы написать и распространить персонализированные пресс-релизы для вашей компании? Свяжитесь с eReleases сегодня, чтобы начать работу.