كيفية إرسال بيان صحفي ولماذا لا تزال مهمة في عام 2026

هل تريد أن يحظى عملك بمزيد من الدعاية في منطقتك المحلية أو عبر الإنترنت؟ هل لديك حدث قادم أو إصدار منتج ترغب في إثارة الإثارة بشأنه؟ إذن قد يكون الوقت قد حان لكتابة بيان صحفي.

في عام 1906، كتب آيفي لي أول بيان صحفي يصف فيه حطام قطار لعميله، شركة بنسلفانيا للسكك الحديدية. لاقت كتاباته استحسانًا كبيرًا لدرجة أن صحيفة نيويورك تايمز نشرت الإصدار دون أي تعديلات خاصة بها.

اليوم، البيانات الصحفية لديها نفس الهدف. تريد جذب انتباه الصحفيين والإعلاميين من خلال مقالة مكتوبة جيدًا وجديرة بالنشر. تابع القراءة لمعرفة كل شيء حول كيفية إرسال بيان صحفي وما إذا كانت لا تزال ذات صلة في عام 2026.

ما هو البيان الصحفي؟

غالبًا ما يرتكب الأشخاص خطأ الخلط بين عرض تقديمي أو نسخة تسويقية وبين بيان صحفي. يتم كتابة العرض التقديمي من أجل إقناع الصحفيين وإعطاء فكرة عما سيأتي في بيانك الصحفي. يساعد هذا الصحفيين على تحديد ما إذا كان بيانك الصحفي يستحق النشر أم لا.

يقدم البيان الصحفي كل التفاصيل – من وماذا ولماذا ومتى وأين. سيكون أيضًا قادرًا على جذب الاهتمام من خلال عنوان جذاب وذو صلة، والكثير من الاقتباسات، وعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وبالطبع ترك معلومات الاتصال الخاصة بشركتك.

فيما يلي بعض الأمثلة على متى يتم صياغة بيان صحفي:

• إخطار وسائل الإعلام حول حدث قادم
• الترويج لمنتج أو خدمة جديدة
• مشاركة المعلومات المهمة مثل التغيير في الإدارة
• الإعلان عن المنتجات والخدمات الخاصة
• مشاركة البيانات أو الاتجاهات الخاصة بصناعة معينة
• وأكثر

تشترك كل هذه الأمثلة في ميزة واحدة وهي أنها تستحق النشر. لا يستحق البيان الصحفي الكتابة إذا كنت تريد ببساطة نشر الكلمة حول ميزات وفوائد خدماتك أو منتجاتك الحالية. يجب أن يكون هناك سبب محدد وفي الوقت المناسب لاهتمام القراء.

لماذا لا تزال البيانات الصحفية مهمة؟

من المفهوم إذا كنت تتساءل عن سبب وجوب التركيز على البيانات الصحفية بالإضافة إلى التسويق العادي عبر البريد الإلكتروني أو التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو نسخ موقع الويب. ومع ذلك، هناك عدد لا بأس به من الطرق التي تميز بها البيانات الصحفية نفسها عن جهود التسويق المنتظمة.

1. إقامة العلاقات الإعلامية

إحدى الفوائد الرئيسية لإرسال البيانات الصحفية هي أنك ستنشئ علاقات دائمة مع وسائل الإعلام. غالبًا ما يستخدم الصحفيون البيانات الصحفية الخاصة بالعلامة التجارية من أجل الحصول بسرعة على المعلومات ذات الصلة بمقالاتهم ومقالاتهم.

إذا كان لديك بيان صحفي مكتوب بشكل جيد ويلفت الانتباه بمعلومات ذات أهمية إخبارية، فمن المرجح أن يقوم الصحفيون بنشر قصتك.

2. المصداقية

يمتلك الصحفيون قواعد أخلاقية صارمة تضمن تقديم معلومات واقعية للقراء. المبادئ الأربعة للصحافة الأخلاقية تشمل:

• البحث عن الحقيقة والإبلاغ عنها
• التقليل من الضرر
• التصرف بشكل مستقل لتجنب تضارب المصالح
• أن تكون مسؤولة وشفافة

تساعد البيانات الصحفية في بناء مصداقية الشركة لأن الصحفيين في كثير من الأحيان لن ينشروها إلا إذا كانت متوافقة مع قواعد الأخلاق الخاصة بهم. سيكونون متأكدين من التحقق من الإحصائيات والمعلومات التي تدرجها في بياناتك الصحفية. عندما ينشر الصحفيون قصة ما، فمن الأرجح أن يأخذها القراء على محمل الجد.

وفقًا للتقرير الخاص لمقياس إيدلمان للثقة لعام 2019: في العلامات التجارية التي نثق بها؟ في الدراسة، قال 70% من المشاركين إنهم ربطوا قرارات الشراء الخاصة بهم بمدى ثقتهم في الشركة أو المؤسسة. إن اكتساب المصداقية في مجال عملك ليس بالأمر الذي يجب الاستخفاف به.

3. اكتساب حركة المرور العضوية SEO

إذا كانت شركتك تمتلك مدونة، فقد تكون على دراية بهذا المفهوم بالفعل. يؤدي نشر محتوى تعليمي ذي صلة ومثير للاهتمام باستمرار مع القراء إلى زيادة احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). المفتاح هو التركيز على الجودة، وتوفر البيانات الصحفية فرصة رائعة لإضافة المزيد من المحتوى عالي الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

لن يكون البيان الصحفي الجيد مسليًا ومكتوبًا بشكل جيد فحسب، بل سيحتوي أيضًا على كلمات رئيسية مدروسة جيدًا بالإضافة إلى روابط عالية الجودة.

4. إشراك العملاء

لا تعمل البيانات الصحفية على بناء علاقات مع الصحفيين فحسب، بل تساعد أيضًا في تعزيز المشاركة والعلاقات الدائمة مع عملائك. نظرًا لأن النشرات الصحفية هي نوع آخر من المحتوى الفريد لشركتك، يمكنك استخدام مقتطفات من البيان الصحفي - مثل الاقتباسات أو الإحصائيات أو الرسوم البيانية - لمشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

من خلال عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع بيانك الصحفي، مثل الإعجاب أو المشاركة أو إعادة التغريد، ستجد أن عملائك يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أكثر من أي وقت مضى.

5. إنشاء محفظة

بمجرد أن تبدأ شركتك في كتابة البيانات الصحفية، فإنها ستصبح جزءًا عاديًا من تقويم المحتوى الخاص بك. غالبًا ما تقوم الشركات بإنشاء مجموعات من بياناتها الصحفية على صفحات منفصلة على مواقعها الإلكترونية حتى يتمكن الصحفيون والعملاء من الوصول إليها بسهولة.

لا تعد هذه المحافظ وسيلة رائعة لتعزيز تحسين محركات البحث فحسب، بل إنها تعمل أيضًا كمواد تسويقية للعملاء أو المستثمرين المحتملين.

كيفية إرسال بيان صحفي: محتوى جذاب

بمجرد كتابة بيان صحفي، تصبح معرفة كيفية إرسال بيان صحفي أمرًا سهلاً نسبيًا. غالبًا ما يتم إرسال البيانات الصحفية إلى الصحفيين عبر البريد الإلكتروني. أنشئ قائمة اتصال بالصحفيين أو المؤثرين ذوي الصلة واستخدم مواقع مثل LinkedIn أو Google.

انتبه إلى أي إرشادات لتقديم النشرة وقم بصياغة خطاب تغطية رسمي ودقيق في بريدك الإلكتروني يصف هويتك، وما يدور حوله البيان الصحفي، ومتى يجب إصداره، ومدى ارتباطه بجمهور الصحفي. تذكر المتابعة إذا لم تتلق ردًا على الفور!

هل أنت مستعد لكتابة بيانات صحفية مخصصة وتوزيعها لشركتك؟ اتصل بـ eReleases اليوم للبدء.