보도 자료를 보내는 방법과 그것이 2026년에도 여전히 중요한 이유

귀하의 비즈니스가 해당 지역이나 온라인에서 더 많이 홍보되기를 원하십니까? 흥미를 불러일으키고 싶은 다가오는 이벤트나 제품 출시가 있습니까? 그렇다면 이제 보도자료를 작성해야 할 때일 것입니다.

1906년에 아이비 리는 자신의 고객인 펜실베니아 철도의 열차 사고를 묘사하는 첫 번째 보도 자료를 썼습니다. 그의 글은 너무나 호평을 받아 The New York Times는 자체 편집 없이 기사를 게재했습니다.

오늘 보도자료에는 같은 목표. 당신은 잘 쓰여지고 뉴스 가치가 있는 기사를 통해 언론인과 미디어 전문가의 관심을 끌고 싶습니다. 보도 자료를 보내는 방법과 해당 내용이 2026년에도 여전히 관련성이 있는지 알아보려면 계속 읽어보세요.

보도자료란 무엇입니까?

사람들은 보도 자료의 홍보 문구나 마케팅 문구를 혼동하는 실수를 저지르는 경우가 많습니다. 언론인을 설득하고 보도 자료에 포함될 내용을 맛보거나 맛보기 위해 프레젠테이션을 작성합니다. 이는 언론인이 귀하의 보도 자료가 뉴스 가치가 있는지 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.

보도 자료는 누가, 무엇을, 왜, 언제, 어디서 등 모든 세부 정보를 제공합니다. 또한 눈에 띄고 관련성이 높은 헤드라인, 많은 인용문, 강력한 행동 촉구를 통해 관심을 불러일으킬 수 있으며 물론 회사의 연락처 정보도 남길 수 있습니다.

다음은 보도자료를 작성하는 경우에 대한 몇 가지 예입니다.

• 다가오는 이벤트에 대해 언론에 알리기
• 새로운 제품이나 서비스 홍보
• 경영진 변동 등 중요정보 공유
• 독점 제품 및 서비스 발표
• 특정 산업의 데이터나 동향을 공유
• 그리고 더

이러한 모든 사례에는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 뉴스 가치가 있다는 것입니다. 단순히 현재 서비스나 제품의 기능과 이점을 널리 알리고 싶다면 보도 자료를 작성할 가치가 없습니다. 독자들이 관심을 가져야 하는 구체적이고 시의적절한 이유가 있어야 합니다.

보도자료가 여전히 중요한 이유는 무엇입니까?

일반적인 이메일 마케팅, 소셜 미디어 홍보 또는 웹사이트 카피 외에 보도 자료에 집중해야 하는 이유가 궁금하다면 이해할 수 있습니다. 그러나 보도 자료는 일반적인 마케팅 활동과 차별화되는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 미디어 관계 구축

보도자료 발송의 주요 이점 중 하나는 미디어와 지속적인 관계를 구축할 수 있다는 것입니다. 언론인들은 자신의 기사와 기사에 대한 관련 정보를 신속하게 얻기 위해 브랜드 보도자료를 활용하는 경우가 많습니다.

뉴스 가치가 있는 정보로 관심을 끄는 잘 작성된 보도 자료가 있다면 언론인이 귀하의 기사를 다룰 가능성이 훨씬 더 높습니다.

2. 신뢰성

언론인은 독자에게 사실적 정보를 전달하는 엄격한 윤리 강령을 가지고 있습니다. 윤리적 저널리즘의 네 가지 원칙은 다음과 같습니다.

• 진실을 규명하고 보도합니다
• 피해 최소화
• 이해상충을 피하기 위해 독립적으로 행동
• 책임감 있고 투명함

보도자료는 기업의 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 왜냐하면 언론인은 종종 자신의 윤리강령에 부합하는 경우에만 보도자료를 게시하기 때문입니다. 그들은 귀하가 보도자료에 포함하는 통계와 정보를 확실히 검증할 것입니다. 언론인이 기사를 게시하면 독자는 해당 기사를 진지하게 받아들일 가능성이 훨씬 더 높습니다.

2019년 Edelman Trust Barometer 특별 보고서에 따르면: 우리가 신뢰하는 브랜드는 무엇입니까? 연구에 따르면 응답자의 70%는 구매 결정이 회사나 회사를 얼마나 신뢰하는지와 관련이 있다고 말했습니다. 업계에서 신뢰를 얻는 것은 가볍게 받아들일 일이 아닙니다.

3. 유기적인 SEO 트래픽 확보

회사에 블로그가 있다면 이미 이 개념에 익숙할 것입니다. 독자와 관련성 있고 흥미롭고 교육적인 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 귀하의 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 페이지에 표시될 가능성이 높아집니다. 핵심은 품질에 초점을 맞추는 것이며, 보도 자료는 웹 사이트에 더 많은 고품질 콘텐츠를 추가할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

좋은 보도자료는 재미있고 잘 작성되었을 뿐만 아니라, 잘 조사된 키워드와 고품질 링크도 포함해야 합니다.

4. 고객 참여

보도자료는 언론인과의 관계를 구축할 뿐만 아니라 고객과의 참여 및 지속적인 관계를 조성하는 데도 도움이 됩니다. 보도 자료는 회사를 위한 또 다른 종류의 고유한 콘텐츠이므로 인용문, 통계, 인포그래픽 등 보도 자료의 일부를 사용하여 소셜 미디어 채널에 공유할 수 있습니다.

좋아요, 공유, 리트윗 등 보도 자료를 통해 강력한 행동 촉구를 통해 고객이 그 어느 때보다 귀하의 콘텐츠에 더 많이 참여하고 있음을 알게 될 것입니다.

5. 포트폴리오 만들기

회사에서 보도자료를 작성하기 시작하면 이는 콘텐츠 달력의 일반적인 일부가 됩니다. 기업에서는 언론인과 고객이 쉽게 접근할 수 있도록 웹사이트의 별도 페이지에 보도 자료 포트폴리오를 만드는 경우가 많습니다.

이러한 포트폴리오는 SEO를 강화하는 좋은 방법일 뿐만 아니라 잠재 고객이나 투자자를 위한 마케팅 자료로도 활용됩니다.

보도자료 보내는 방법: 매력적인 콘텐츠

보도 자료를 작성한 후에는 보도 자료를 보내는 방법을 아는 것이 비교적 쉽습니다. 보도자료는 종종 이메일을 통해 언론인에게 전송됩니다. 관련 언론인이나 영향력 있는 사람들의 연락처 목록을 구축하고 LinkedIn이나 Google과 같은 사이트를 사용하세요.

제출 지침에 주의를 기울이고 이메일에 자신이 누구인지, 보도 자료의 내용, 보도 자료 공개 시기, 언론인의 청중과의 관련성을 설명하는 공식적이면서도 정확한 자기소개서를 작성하세요. 즉시 응답을 받지 못한 경우 후속 조치를 취하는 것을 잊지 마세요!

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