如何发送新闻稿以及为什么它们在 2026 年仍然重要

您希望您的企业在当地或网上获得更多宣传吗？您是否有想要引起兴奋的即将举行的活动或产品发布？那么您可能是时候撰写新闻稿了。

1906 年，艾维·李 (Ivy Lee) 撰写了第一份新闻稿，为他的客户宾夕法尼亚铁路描述了一次火车失事事件。他的文章非常受欢迎，以至于《纽约时报》在没有进行任何编辑的情况下发表了这篇文章。

今天，新闻稿已经相同的目标。您希望通过一篇写得好、有新闻价值的文章来吸引记者和媒体专业人士的注意力。请继续阅读，了解有关如何发送新闻稿以及它们在 2026 年是否仍然相关的所有信息。

什么是新闻稿？

人们经常犯的错误是将宣传或营销文案与新闻稿混淆。撰写宣传材料是为了说服记者，并对新闻稿中的内容进行调侃或品味。这有助于记者确定您的新闻稿是否具有新闻价值。

新闻稿提供了所有细节——人物、事件、原因、时间和地点。它还可以通过吸引人且相关的标题、大量引言、强烈的号召性用语，当然还可以留下您公司的联系信息来引起人们的兴趣。

以下是何时撰写新闻稿的一些示例：

• 通知媒体即将举行的活动
• 推广新产品或服务
• 分享重要信息，例如管理层变动
• 宣布专有产品和服务
• 共享特定行业的数据或趋势
• 还有更多

所有这些例子都有一个共同点——它们都具有新闻价值。如果您只是想宣传当前服务或产品的功能和优势，那么新闻稿就不值得撰写。需要有一个具体而及时的理由让读者感兴趣。

为什么新闻稿仍然很重要？

如果您想知道为什么除了正常的电子邮件营销、社交媒体推广或网站文案之外还应该关注新闻稿，这是可以理解的。然而，新闻稿有很多与常规营销活动不同的方式。

1. 建立媒体关系

发送新闻稿的主要好处之一是您将与媒体建立持久的关系。记者经常利用品牌新闻稿来快速获取其文章和文章的相关信息。

如果您的新闻稿写得很好，通过具有新闻价值的信息吸引了人们的注意，那么记者就更有可能报道您的故事。

2. 信誉

记者有严格的道德准则，以确保他们向读者提供事实信息。新闻道德的四项原则包括：

• 寻求真相并报告
• 尽量减少伤害
• 独立行事以避免利益冲突
• 负责任和透明

新闻稿有助于建立企业的信誉，因为记者通常只有在符合道德准则的情况下才会发布新闻稿。他们一定会验证您在新闻稿中包含的统计数据和信息。当记者发表一篇报道时，读者更有可能认真对待它。

根据 2019 年爱德曼信任晴雨表特别报告：我们信任的品牌？研究显示，70% 的受访者表示，他们的购买决定与对一家公司或企业的信任程度挂钩。在您的行业中获得信誉并不是一件可以掉以轻心的事情。

3. 获得有机 SEO 流量

如果您的公司有博客，您可能已经熟悉这个概念。持续发布与读者相关、有趣且具有教育意义的内容可以提高您的网站出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 第一页的可能性。关键是关注质量，新闻稿提供了向您的网站添加更多优质内容的绝佳机会。

一份好的新闻稿不仅​​要有趣且写得好，而且还应包含经过深入研究的关键字以及高质量的链接。

4. 客户参与

新闻稿不仅​​可以与记者建立关系，还有助于促进与客户的互动和持久关系。由于新闻稿是贵公司的另一种独特内容，因此您可以使用新闻稿的片段（例如引言、统计数据或信息图表）在社交媒体渠道上分享。

通过在新闻稿中发出强烈的号召性用语，例如点赞、分享或转发，您会发现您的客户比以往任何时候都更愿意与您的内容互动。

5. 创建作品集

一旦您的公司开始撰写新闻稿，它们将成为您内容日历的正常组成部分。公司经常在其网站的不同页面上创建新闻稿组合，以便记者和客户可以轻松访问它们。

这些投资组合不仅是促进搜索引擎优化的好方法，而且还可以作为潜在客户或投资者的营销材料。

如何发送新闻稿：吸引人的内容

一旦你写好了新闻稿，知道如何发送新闻稿就相对容易了。新闻稿通常通过电子邮件发送给记者。建立相关记者或影响者的联系人列表，并使用 LinkedIn 或 Google 等网站。

请注意所有提交指南，并在电子邮件中撰写正式但准确的求职信，描述您是谁、新闻稿的内容、需要发布的时间以及与记者受众的相关性。如果您没有立即收到回复，请记得跟进！

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