6 основных PR-тактик для современного бизнеса

Шесть основных тактик PR для современного бизнеса связаны с созданием контента, презентацией, пресс-релизами, планами антикризисного управления, взаимодействием с влиятельными лицами и мониторингом. Эти проверенные PR-тактики работают вместе, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и защитить вашу репутацию.

Отчеты Worldmetrics.org показывают, что компании, использующие PR и контент-маркетинг, могут получить на 13 % больше рентабельности инвестиций. Эта статистика показывает, что ваш бизнес будет приносить больше дохода, если вы обновите свою PR-стратегию.

Современная стратегия связей с общественностью больше не заключается в рассылке пресс-релизов и надежде на лучшее. Сегодняшнему бизнесу необходима эффективная тактика PR, приносящая ощутимые результаты.

Что такое PR-матрица?

PR-матрица — это ваша дорожная карта. Это помогает вам писать и организовывать планы, сохраняя согласованность действий вашей команды. Ваша матрица должна включать:

• Четкие коммуникационные цели
• Сегменты целевой аудитории
• Ключевые сообщения для каждой аудитории
• Доказательства и статистика
• Адаптации для конкретной платформы

Просматривайте свою матрицу ежемесячно и обновляйте ее при изменении рыночных условий. Пусть это будет достаточно простым, чтобы вся ваша команда это поняла.

Каковы пять столпов PR?

Тактика PR должна опираться на прочную этическую основу. По данным Университета штата Пенсильвания, пятью столпами являются:

• Правдивость: Всегда говорите правду
• Непричинение вреда: ваша пиар-тактика не должна приносить вреда
• Благотворительность: ищите возможности для позитивных изменений.
• Конфиденциальность: Соблюдайте конфиденциальность
• Справедливость: относитесь ко всем заинтересованным сторонам с уважением.

Эти принципы улучшают узнаваемость бренда за счет укрепления доверия. Вы можете использовать их при разработке своей стратегии по связям с общественностью.

Каковы модели PR?

Понимание моделей PR поможет вам выбрать правильную тактику PR . Четыре модели классифицировали PR-подходы как:

• Модель рекламы: создать ажиотаж и привлечь внимание.
• Модель общественной информации: делиться точной информацией.
• Двусторонняя асимметричная модель: изучайте свою аудиторию и создавайте убедительные сообщения.
• Двусторонняя симметричная модель: слушайте свою аудиторию и договаривайтесь, чтобы добиться беспроигрышных результатов.

Убедитесь, что вы работаете с моделью, которая соответствует вашему бренду. Выбор правильной модели влияет на то, как вы общаетесь со своей аудиторией и максимизируете воздействие.

Каковы шесть основных тактик PR для современного бизнеса?

Если вы хотите развивать свой бренд, хорошая тактика PR поможет вам максимизировать свой потенциал . Вот несколько стратегий, которые работают:

1. Контент-кампании на основе данных

Цифры рассказывают истории, потому что журналистам для своих статей нужна свежая статистика. Создайте оригинальное исследование. Опросите своих клиентов и проанализируйте тенденции отрасли.

Как только вы закончите, оформите свои выводы в пресс-релизе. Кроме того, включите привлекательные диаграммы и графики. Такое рассказывание историй в PR- подходе укрепляет авторитет и позиционирует вас как эксперта отрасли.

2. Стратегический питч в СМИ

Журнал Minority Business Entrepreneur Magazine сообщает, что только 3,43% PR-презентаций получают отклики. Эти цифры означают, что вам нужна умная стратегия. Эффективная презентация нуждается в следующих элементах:

• Тема письма до 40 символов.
• Личная связь с журналистом
• Четкий ракурс новостей
• Соответствующие данные или цитата эксперта
• Призыв к действию

Изучите каждого журналиста, прежде чем делать питч, и прочитайте его последние статьи. Сделайте свою презентацию актуальной для их аудитории. Эти методы работы со СМИ значительно повышают ваш уровень успеха.

3. Мультимедийные пресс-релизы

Сам по себе текст уже не решает проблему. Журналистам нужен визуальный контент. Ваши пресс-релизы должны включать:

• Изображения высокого разрешения
• Короткие видео
• Инфографика
• Визуализация данных
• Аудиозаписи, если это актуально

Встраивание соответствующих URL-адресов в пресс-релизы может увеличить посещаемость веб-сайта, когда эти релизы выбираются и публикуются средствами массовой информации. Визуальный контент помогает повысить узнаваемость бренда .

4. Готовность к кризисной коммуникации

От негативных отзывов до негативной реакции в социальных сетях — каждый бизнес сталкивается с кризисами . Ваш ответ определяет, выживете ли вы. Убедитесь, что вы составили план кризисной коммуникации прямо сейчас:

• Определить возможные сценарии кризиса.
• Создание шаблонов ответов
• Назначьте представителей
• Наладьте рабочие процессы утверждения
• Настройте системы мониторинга.

Эти методы кризисной коммуникации защищают вашу репутацию. Они показывают заинтересованным сторонам, что вы готовы. Кроме того, они могут превратить потенциальные бедствия в возможность продемонстрировать свои ценности.

5. Партнерство с влиятельными лицами и подкастами

Традиционные СМИ больше не являются единственной игрой. Большинство влиятельных лиц в социальных сетях и подкастеров становятся новыми хранителями ключевых аудиторий. Этот сдвиг меняет ваш подход к методам работы со СМИ.

Найдите влиятельных лиц в своей нише:

• Проверяем уровень вовлеченности
• Проверка качества контента
• Проверка демографических данных аудитории
• Анализ прошлых партнерских отношений

Стройте искренние отношения, а не просто платите за посты. Убедитесь, что вы создаете кампании, в которых влиятельные лица и подкастеры искренне используют ваши продукты.

6. Непрерывный мониторинг СМИ

Вы не можете управлять тем, что не измеряете. Отслеживайте каждое упоминание вашего бренда. Настройте оповещения для:

• Ваш бренд
• Исполнительные имена
• Названия продуктов
• Ключевые слова отрасли
• Бренды конкурентов

Используйте эти данные для совершенствования своей PR-тактики . Мониторинг поможет вам выявить возможности для взаимодействия и выявить потенциальные кризисы на ранней стадии. Кроме того, оцените эффективность ваших кампаний.

Часто задаваемые вопросы

Каких распространенных ошибок в PR следует избегать?

Самые большие пиар-ошибки подрывают ваш авторитет. Не раздавайте одно и то же сотням журналистов. Это демонстрирует лень и вредит вашей репутации в средствах массовой информации.

Не игнорируйте отрицательные отзывы. Небольшие проблемы могут перерасти в полномасштабный кризис, если вы не решите их раньше.

Не обещайте освещение в СМИ, которое вы не сможете обеспечить, поскольку это подрывает ваш авторитет. Наконец, не забывайте следить за своими презентациями. Дальнейшие действия помогут вам прояснить или скорректировать ракурс истории.

В чем состоит золотое правило PR?

Золотое правило пиара — быть надежным. Как специалист по связям с общественностью, убедитесь, что представители, которых вы предлагаете журналистам, доступны, как и обещано, особенно знаменитости или громкие имена. Это помогает укрепить доверие не только с вашей аудиторией, но и с вашими отношениями со СМИ.

Что такое неэтичный пиар?

Неэтичный пиар наносит вред всей профессии. Это включает в себя ложь журналистам или общественности. Если вы скрываете конфликт интересов и манипулируете данными или результатами исследований, это также неэтично.

Неэтичный пиар может сработать в краткосрочной перспективе, но он разрушает доверие в долгосрочной перспективе. Всегда выбирайте этические методы, чтобы защитить будущее вашего бренда.

Примите меры прямо сейчас с помощью действенной PR-тактики

От использования контента на основе данных до мониторинга — вышеупомянутые PR-тактики работают вместе. Если вы выполняете их эффективно, вы можете ожидать измеримых результатов.

Когда вы будете готовы поднять свои PR-усилия на новый уровень, электронные релизы помогут вам добиться замечательных результатов . Будучи партнером Cision PR Newswire по распространению пресс-релизов по всей стране, eReleases распространяет ваши релизы через крупнейшую доступную службу новостей. В нашей базе данных более 1,7 миллиона контактов со СМИ , что помогает нам предоставлять быстрое и надежное обслуживание и распространять большую часть наших выпусков в течение следующего рабочего дня.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы усилить ваше послание и максимально расширить освещение в СМИ.