Как эффективно использовать изображения в пресс-релизах

Изображения в пресс-релизах повышают видимость, вовлеченность и внимание СМИ. Если выбраны правильно, визуальные эффекты помогут журналистам быстро понять вашу историю и сразу же повысить ценность вашего объявления.

Вы пишете солидный пресс-релиз. Вы знаете, история имеет значение. Но он приземляется с глухим стуком… ни ответов, ни охвата, ни щелчков. Что пошло не так?

Для многих ответ заключается в упущенной возможности показать историю, а не просто рассказать ее. Журналисты просматривают сотни выпусков в неделю, и то, что останавливает прокрутку, редко бывает одним только умным заголовком. Визуальные эффекты привносят ясность, контекст и актуальность.

В море простого текста правильное изображение может стать решающим фактором в том, чтобы его увидели или пропустили. Если ваши новости заслуживают внимания, они заслуживают поддержки сильными стратегическими визуальными эффектами.

Почему изображения в пресс-релизах имеют значение

Визуальные эффекты быстро привлекают внимание. Они помогают журналистам и читателям быстрее понять ваше сообщение, не читая каждое слово. Уже одно это может сыграть решающую роль в том, будет ли ваш пресс-релиз прочитан или проигнорирован.

Изображения в пресс-релизах повышают ясность и облегчают восприятие истории с первого взгляда. Соответствующая фотография или рисунок могут показать, на объяснение каких слов часто уходит слишком много времени.

Важность изображений для пресс-релизов сводится к следующему: яркие визуальные эффекты помогают вашим новостям выделиться и завоевать внимание аудитории.

Должен ли пресс-релиз включать изображения?

Да, если изображение добавляет ценности и контекста. Яркий визуальный эффект может показать, что описывают слова, особенно это касается новостей, связанных с запуском продукта, событием или известным человеком или местом. В такие моменты вид чего-то помогает объяснить, почему это важно.

Если у вас нет подходящей фотографии, чистый фирменный логотип все равно подойдет. Тем не менее, избегайте случайных или несвязанных между собой изображений . Они могут показаться полезными, но могут запутать историю или выглядеть непрофессионально.

Выбор правильных изображений

Фотография должна поддерживать историю и делать сообщение более ясным. По возможности используйте оригинальные высококачественные изображения. В некоторых случаях стоковые фотографии могут сработать, но банальные или слишком общие фотографии, как правило, не работают.

Ищите визуальные эффекты, которые кажутся реальными и специфичными для ваших новостей.

Вот несколько стратегий создания изображений для пресс-релизов, которые помогают поддерживать качество:

• Используйте естественное освещение или профессиональный монтаж.
• Держите фотографию сфокусированной на четком объекте
• Избегайте загроможденного фона и отвлекающего реквизита.
• Убедитесь, что люди на фотографии выглядят искренними и заинтересованными.

Размещение и форматирование

Место, где вы разместите свое изображение, имеет значение. Верхняя треть пресс-релиза, как правило, является «золотой серединой», сразу после первого абзаца. Таким образом, читатели увидят это прежде, чем потеряют интерес.

Сохраните изображение в формате JPEG или PNG. Они широко поддерживаются и обычно хорошо сжимаются. Для печати стремитесь к 300 DPI. Для Интернета обычно достаточно 72 DPI. Если файл слишком большой, сожмите его, но убедитесь, что он по-прежнему выглядит чистым и четким.

Подписи, альтернативный текст и специальные возможности

Каждое изображение должно иметь короткую подпись. Это помогает читателям точно знать, на что они смотрят и почему это важно. Пусть это будет простым, но информативным.

Альтернативный текст помогает людям, использующим программы чтения с экрана, и дает небольшую выгоду для SEO, если все сделано правильно. Используйте описательные ключевые слова, которые естественным образом соответствуют содержанию. Не набивайте поисковые запросы; напишите это так, как вы бы описали изображение кому-то по телефону.

При необходимости всегда указывайте источник изображения. Если права принадлежат фотографу или агентству, укажите эту информацию под изображением.

Юридические и этические соображения

Использование неправильного изображения может привести к юридическим проблемам. В некотором смысле этот риск не стоит того. Вы должны владеть правами на изображение, иметь соответствующую лицензию или иметь письменное разрешение на его использование.

Если на фотографии есть люди, получите подписанное разрешение модели, особенно если изображение может быть использовано в новостях. Публичные фотографии не означают автоматически, что они являются общественным достоянием.

Например, в eReleases все пресс-релизы проходят редакционную проверку. Это включает в себя проверку правильности использования изображений. Этот дополнительный шаг помогает предотвратить проблемы, которые могут задержать или заблокировать публикацию.

Дополнительные советы для максимального эффекта

Изображения работают лучше всего, когда они целенаправленны и ограничены. Слишком много визуальных эффектов может отвлечь от сообщения.

Вот способы усилить PR с помощью визуальных эффектов, не переусердствуя:

• Ограничьтесь одним или двумя сильными изображениями в каждом выпуске.
• Ссылка на онлайн-медиа-галерею, где можно увидеть больше фотографий.
• Используйте короткие видеоклипы для демонстраций или закулисных съемок.
• Сделайте графику или визуальные данные интерактивными или загружаемыми.

Чего следует избегать в пресс-релизе?

Ошибки в форматировании или тоне могут повлиять на доверие к вашему релизу. Плохое использование изображений только усиливает это.

Вот чего следует держаться подальше:

• Чрезмерно рекламный или наполненный шумихой язык
• Расплывчатые или слабые заголовки без четкого сообщения.
• Нерелевантные или некачественные изображения.
• Отсутствуют авторы фотографий или сведения о лицензии.

Придерживайтесь фактов и сохраняйте чистоту своей структуры.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я использовать фотографии со своего смартфона в пресс-релизе?

Да, если они чистые и хорошо освещенные. Размытая или тускло освещенная фотография может испортить ваше сообщение. По возможности используйте новый телефон с портретной или ручной настройкой.

Должен ли я вставлять или прикреплять изображения?

Вставьте небольшой предварительный просмотр в тело, чтобы изображение появилось сразу. Для файлов с высоким разрешением добавьте ссылку для скачивания в свой пресс-кит или разместите их на облачном диске.

Сколько изображений я должен включить?

Включите один или два. Обычно этого достаточно, чтобы поддержать историю, не перегружая макет или читателя.

Что делать, если у меня нет подходящих изображений?

В этом случае вы можете использовать свой логотип. Другой вариант — вытащить короткую цитату и отформатировать ее как изображение. Просто избегайте добавления чего-то несвязанного; лучше обойтись без этого, чем отвлекать от содержания.

Ваш следующий шаг к лучшему освещению в СМИ

Изображения в пресс-релизах направляют внимание, поддерживают ключевые моменты и способствуют более тесному взаимодействию со СМИ. Продуманный отбор, правильное форматирование и четкие подписи дают журналистам все, что им нужно для работы над вашей историей. Визуальные эффекты работают лучше всего, когда они остаются актуальными и целенаправленными.

Электронные релизы усиливают этот подход за счет распространения новостей по связям с общественностью на национальном уровне, тщательного выбора СМИ и профессионального редакционного обзора. Наше сочетание доверительных отношений, базы данных на 1,7 миллиона контактов и опытных редакторов обеспечивает более широкий охват ваших новостей и лучшие результаты. Свяжитесь с eReleases, чтобы разработать стратегию пресс-релизов, которая обеспечит реальную видимость и более широкое освещение.