6 grundlegende PR-Taktiken für moderne Unternehmen

Die sechs wesentlichen PR-Taktiken für moderne Unternehmen drehen sich um die Erstellung von Inhalten, Pitching, Pressemitteilungen, Krisenmanagementpläne, Influencer-Engagement und Überwachung. Diese bewährten PR-Taktiken wirken zusammen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu stärken und Ihren Ruf zu schützen.

Berichte von Worldmetrics.org zeigen, dass Unternehmen, die PR und Content-Marketing integrieren, einen um 13 % höheren ROI erzielen können. Diese Statistik zeigt, dass Ihr Unternehmen mehr Umsatz generieren wird, wenn Sie Ihre PR-Strategien überarbeiten.

Bei einer modernen PR-Strategie geht es nicht mehr darum, Pressemitteilungen zu verschicken und auf das Beste zu hoffen. Heutige Unternehmen benötigen effektive PR-Taktiken, die greifbare Ergebnisse liefern.

Was ist eine PR-Matrix?

Die PR-Matrix ist Ihre Roadmap. Es hilft Ihnen, Pläne zu schreiben und zu organisieren und Ihr Team auf dem Laufenden zu halten. Ihre Matrix sollte Folgendes enthalten:

• Klare Kommunikationsziele
• Zielgruppensegmente ansprechen
• Kernbotschaften für jedes Publikum
• Beweispunkte und Statistiken
• Plattformspezifische Anpassungen

Überprüfen Sie Ihre Matrix monatlich und aktualisieren Sie sie, wenn sich die Marktbedingungen ändern. Halten Sie es so einfach, dass Ihr gesamtes Team es versteht.

Was sind die fünf Säulen der PR?

PR-Taktiken müssen auf einer soliden ethischen Grundlage stehen. Nach Angaben der Penn State University sind die fünf Säulen:

• Wahrhaftigkeit: Sagen Sie immer die Wahrheit
• Schadensfreiheit: Ihre PR-Taktik sollte keinen Schaden anrichten
• Wohltätigkeit: Suchen Sie nach Möglichkeiten, positive Veränderungen herbeizuführen
• Vertraulichkeit: Respektieren Sie die Privatsphäre
• Fairness: Behandeln Sie alle Beteiligten mit Respekt

Diese Säulen verbessern die Markensichtbarkeit durch den Aufbau von Vertrauen. Sie können sie bei der Ausarbeitung Ihrer PR-Strategie verwenden.

Was sind die PR-Modelle?

Das Verständnis von PR-Modellen hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen PR-Taktik . Die vier Modelle kategorisierten PR-Ansätze wie folgt:

• Werbemodell: Um Aufsehen zu erregen und Aufmerksamkeit zu erregen
• Öffentliches Informationsmodell: Um genaue Informationen zu teilen
• Zwei-Wege-asymmetrisches Modell: Studieren Sie Ihr Publikum und formulieren Sie überzeugende Botschaften
• Zwei-Wege-symmetrisches Modell: Hören Sie Ihrem Publikum zu und verhandeln Sie, um Win-Win-Ergebnisse zu erzielen

Stellen Sie sicher, dass Sie mit einem Modell arbeiten, das zu Ihrer Marke passt. Die Auswahl des richtigen Modells prägt die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und die Wirkung maximieren.

Was sind die sechs wesentlichen PR-Taktiken für moderne Unternehmen?

Wenn Sie Ihre Marke ausbauen möchten, helfen Ihnen gute PR-Taktiken dabei , Ihr Potenzial zu maximieren . Hier sind einige Strategien, die funktionieren:

1. Datengestützte Content-Kampagnen

Zahlen erzählen Geschichten, denn Journalisten brauchen für ihre Artikel aktuelle Statistiken. Erstellen Sie originelle Recherchen. Befragen Sie Ihre Kunden und analysieren Sie Branchentrends.

Wenn Sie fertig sind, verpacken Sie Ihre Ergebnisse in einer Pressemitteilung. Fügen Sie außerdem auffällige Diagramme und Grafiken hinzu. Dieser Storytelling-PR- Ansatz baut Autorität auf und positioniert Sie als Branchenexperte.

2. Strategisches Medien-Pitching

Das Minority Business Entrepreneur Magazine berichtet, dass nur 3,43 % der PR-Pitches Reaktionen erhalten. Diese Zahlen bedeuten, dass Sie eine kluge Strategie brauchen. Ein effektiver Pitch benötigt diese Elemente:

• Betreffzeile unter 40 Zeichen
• Persönlicher Bezug zum Journalisten
• Klarer Nachrichtenwinkel
• Relevante Daten oder Expertenangebot
• Aufruf zum Handeln

Recherchieren Sie jeden Journalisten vor dem Pitch und lesen Sie seine neuesten Artikel. Machen Sie Ihren Pitch für das Publikum relevant. Diese Methoden zur Medienansprache verbessern Ihre Erfolgsquote erheblich.

3. Multimedia-Pressemitteilungen

Text allein reicht nicht mehr aus. Journalisten wollen visuelle Inhalte. Ihre Pressemitteilungen sollten Folgendes enthalten:

• Hochauflösende Bilder
• Kurze Videos
• Infografiken
• Datenvisualisierungen
• Audioclips, falls relevant

Das Einbetten relevanter URLs in Pressemitteilungen kann den Website-Verkehr steigern, wenn diese Pressemitteilungen von Medienunternehmen aufgegriffen und veröffentlicht werden. Visuelle Inhalte tragen zur Verbesserung der Markensichtbarkeit bei .

4. Vorbereitung auf Krisenkommunikation

Von negativen Bewertungen bis hin zu Gegenreaktionen in den sozialen Medien – jedes Unternehmen ist mit Krisen konfrontiert . Ihre Reaktion bestimmt, ob Sie überleben. Stellen Sie sicher, dass Sie jetzt Ihren Krisenkommunikationsplan erstellen:

• Identifizieren Sie potenzielle Krisenszenarien.
• Erstellen Sie Antwortvorlagen
• Benennen Sie Sprecher
• Genehmigungsworkflows einrichten
• Richten Sie Überwachungssysteme ein.

Diese Krisenkommunikationstechniken schützen Ihren Ruf. Sie zeigen den Stakeholdern, dass Sie vorbereitet sind. Darüber hinaus können sie potenzielle Katastrophen in Gelegenheiten verwandeln, Ihre Werte zu demonstrieren.

5. Influencer- und Podcast-Partnerschaften

Traditionelle Medien sind nicht mehr das einzige Spiel. Die meisten Social-Media-Influencer und Podcaster werden zu neuen Torwächtern für wichtige Zielgruppen. Dieser Wandel verändert Ihre Herangehensweise an die Methoden der Medienarbeit.

Finden Sie Influencer in Ihrer Nische, indem Sie:

• Überprüfung ihrer Engagement-Raten
• Überprüfung der Qualität ihrer Inhalte
• Überprüfung der demografischen Merkmale ihrer Zielgruppe
• Blick auf vergangene Partnerschaften

Bauen Sie echte Beziehungen auf und zahlen Sie nicht nur für Beiträge. Stellen Sie sicher, dass Sie Kampagnen erstellen, bei denen Influencer und Podcaster Ihre Produkte authentisch nutzen.

6. Kontinuierliche Medienüberwachung

Sie können nicht verwalten, was Sie nicht messen. Verfolgen Sie jede Erwähnung Ihrer Marke. Richten Sie Benachrichtigungen ein für:

• Ihr Markenname
• Namen von Führungskräften
• Produktnamen
• Branchenschlüsselwörter
• Konkurrenzmarken

Nutzen Sie diese Daten, um Ihre PR-Taktik zu verfeinern . Die Überwachung hilft Ihnen, Möglichkeiten für ein Engagement zu erkennen und potenzielle Krisen frühzeitig zu erkennen. Messen Sie außerdem die Wirkung Ihrer Kampagnen.

Häufig gestellte Fragen

Welche häufigen PR-Fehler sollten Sie vermeiden?

Die größten PR-Fehler schaden Ihrer Glaubwürdigkeit. Schlagen Sie nicht Hunderten von Journalisten den gleichen Pitch vor. Es zeugt von Faulheit und schadet Ihrem Ruf bei den Medien.

Ignorieren Sie negatives Feedback nicht. Kleine Probleme können zu einer ausgewachsenen Krise eskalieren, wenn Sie sie nicht früher in den Griff bekommen.

Versprechen Sie keine Berichterstattung in den Medien, die Sie nicht halten können, denn das zerstört Ihre Glaubwürdigkeit. Vergessen Sie nicht, Ihre Pitches weiterzuverfolgen. Das Nachfassen hilft Ihnen, den Blickwinkel einer Geschichte zu klären oder anzupassen.

Was ist die goldene PR-Regel?

Die goldene Regel der PR ist, zuverlässig zu sein. Stellen Sie als PR-Profi sicher, dass die Sprecher, die Sie Journalisten vorstellen, wie versprochen verfügbar sind, insbesondere Prominente oder hochkarätige Namen. Es hilft, Vertrauen aufzubauen, nicht nur bei Ihrem Publikum, sondern auch bei Ihren Medienbeziehungen.

Was ist unethische PR?

Unethische PR schadet der gesamten Branche. Dazu gehört auch, Journalisten oder die Öffentlichkeit anzulügen. Auch das Verschweigen von Interessenkonflikten und die Manipulation von Daten oder Forschungsergebnissen ist unethisch.

Unethische PR mag kurzfristig funktionieren, langfristig zerstört sie jedoch das Vertrauen. Wählen Sie stets ethische Praktiken, um die Zukunft Ihrer Marke zu schützen.

Handeln Sie jetzt mit umsetzbaren PR-Taktiken

Von der Verwendung datengestützter Inhalte bis hin zur Überwachung funktionieren die oben genannten PR-Taktiken zusammen. Wenn Sie sie effektiv umsetzen, können Sie messbare Ergebnisse erwarten.

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