최고의 보도 자료를 시작하기 위한 11가지 효과적인 팁

엄청나게 빠른 온라인 세상에서 사람들은 그 어느 때보다 인내심이 부족합니다. 단 몇 초 만에 변경하기가 매우 어려울 수 있는 비즈니스에 대한 지속적인 첫인상을 형성합니다. 사실, 과학은 당신이 그 인상을 남기는 데 걸리는 시간을 결정했습니다: 7초.

언론인이 귀하와 가장 먼저 접촉하게 되는 것 중 하나는 보도 자료를 통해서입니다. 최고의 보도 자료는 귀사를 업계에서 신뢰할 수 있고 권위 있는 리더로 인정하는 것입니다. 그리고 강력한 오프닝 훅으로 보도 자료를 시작하지 않는 한 언론인은 계속 읽을 동기가 없습니다.

유능한 작가들조차도 첫 댓글을 고수하는 데 어려움을 겪습니다. 따라서 이 가이드에서는 최고의 보도 자료를 시작하기 위한 11가지 효과적인 팁을 다룰 것입니다.

1. 최고의 보도 자료를 위한 새로운 정보로 시작

인간은 참신함을 좋아합니다. 새롭고 흥미롭고 반짝이는 것들은 다른 어떤 것과도 비교할 수 없이 우리의 관심을 불러일으킵니다. 그것은 도파민 반응을 유발하고 더 많은 것을 배우기 위해 더 깊이 파고들게 합니다.

가능한 가장 강력한 오프닝 훅을 원한다면 가능한 한 가장 참신한 정보를 입력하세요. 이것은 업계 최초의 새로운 기능을 갖춘 최신 제품 라인의 발표일 수 있습니다. 다른 회사와의 파트너십 발표일 수도 있습니다. 이는 비즈니스의 궤적을 영원히 바꿀 것입니다.

그 새로운 정보가 무엇이든 첫 단락에 넣으십시오. 그 이상은 보도자료 제목에 넣어라. 보도 자료 배포를 위해 나갈 때 언론인들이 가장 먼저 보게 되는 것이 이것이기를 원합니다.

당연히 백업할 수 없는 주장을 하지 마십시오. 공허한 약속을 하는 클릭베이트 제목이 있으면 독자들은 속았다고 느낄 것입니다. 그들은 앞으로 귀하의 추가 보도 자료에 대해 회의적일 것입니다.

반드시 참신한 정보가 없는 경우 가끔 다른 말로 바꾸어 설명할 수 있습니다.

새로운 경영진을 온보딩한다고 가정해 보겠습니다. 해당 정보를 있는 그대로 전달하는 대신 해당 경영진의 과거 악용을 통해 정보를 회전시킬 수 있습니다. 또는 그가 회사를 이끌 새로운 방향.

2. 짧고 요점을 전달하는 눈길을 끄는 헤드라인 사용

첫 번째 팁과 비슷한 맥락에서 헤드라인에도 약간의 부담이 가해지기를 원합니다. 독자에게 정말 눈에 띄는 헤드라인을 만드세요.

물론 합리적인 범위 내에서 하십시오. 보도 자료의 일반적인 오류는 마케팅 문구를 포함한다는 것입니다. 결국 광고처럼 들리고 유익한 발표와는 다릅니다.

누군가가 보도 자료를 읽지 않더라도 브랜드 인지도를 높이고 싶을 것입니다. 효과적인 헤드라인은 미래의 잠재 고객의 마음 속에 귀하가 존재한다는 사실을 상기시킵니다.

3. 덤불 주위를 두드리지 마십시오

보도 자료의 목적은 간결하고 알리는 것입니다. 이것은 사람들이 더 이상은 아니지만 몇 분 안에 읽을 것으로 기대하는 종류의 것입니다. 즉, 그들은 가능한 한 빨리 귀하의 보도 자료의 내용에 도달하기를 원합니다.

발을 끌면 고객이 흥미를 잃기 시작합니다. 그들은 심지어 당신이 그들의 시간을 낭비하고 있다고 느낄 수도 있고, 그것은 그들을 클릭하게 만들 것입니다. 따라서 이 팁의 경우 보도 자료가 최대한 빨리 요점을 전달하도록 하십시오.

이것은 또한 SEO 최적화의 핵심 구성 요소입니다. 보도 자료가 Google에 표시되면 검색 엔진은 사람들이 훑어볼 수 있도록 요약합니다. 검색 페이지에서 일반적인 요점을 얻을 수 없다면 클릭하여 알아낼 가능성이 낮습니다.

4. 템플릿을 고수하라

보도 자료는 산업, 국가 및 지역에 걸쳐 일반적으로 동일한 템플릿을 따릅니다. 언론인과 언론은 유사한 형식을 기대하며 귀하의 석방을 위해 옵니다. 그들이 귀하가 해당 형식에서 벗어난 것을 발견하면 귀하의 정보에 대한 접근성이 낮아지고 따라서 덜 바람직해집니다.

익숙함에 편안함이 있습니다. 그리고 언론 산업에서는 확립되고 수용된 규범을 고수하는 것이 가장 좋습니다. 가장 일반적인 프레스 템플릿을 너무 많이 사용하지 마십시오.

5. 평균 단어 수를 넘지 마세요

릴리스 시작과 관련된 팁처럼 보이지 않을 수 있지만 참아주십시오. 대부분의 사람들이 인터넷에서 귀하의 보도 자료를 어떻게 볼 것인지 생각해 보십시오. 그들은 링크를 열고, 훑어보고, 기사를 읽을 것인지 결정할 것입니다.

누군가가 보도 자료 전체를 읽는지 여부를 결정하는 핵심 요소 중 하나는 길이입니다. 보도 자료에 일반적으로 사용되는 평균 400단어를 넘었다는 것을 알게 되면 클릭을 하게 만듭니다. 그러나 적절한 크기로 보이는 보도 자료를 본다면 계속해서 읽을 가능성이 더 큽니다.

6. 통계를 오프닝 훅으로 사용

오프닝 훅으로 참신한 것을 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 통계를 고려하십시오. 사람들은 통계를 좋아합니다. 특히 그들이 전혀 몰랐던 흥미로운 사실을 제공한다면 더욱 그렇습니다. 그것은 훌륭한 리드 방법이며 독자가 더 깊이 파고들도록 초대합니다.

통계의 가장 좋은 점은 당면한 주제로 이어지는 데 통계를 사용할 수 있다는 것입니다. 오늘의 특정 보도 자료와 직접적인 관련이 없더라도 훌륭한 세구에가 됩니다.

7. 최근 이벤트 및 계절성을 통합합니다.

대부분의 경우 보도 자료는 최근 사건과 관련이 있습니다. 사람들은 다른 보도 자료를 정독하면서 최신 관련 정보를 찾고 있습니다. 계절적인 것을 가리키는 헤드라인이나 보도 자료 소개는 추가적인 시선을 끌 수 있습니다.

다시 한 번 사람들이 인터넷을 읽을 때 어떻게 스캔하는지 생각해 보십시오. 그들은 무의식적으로 가치 있고 관련 있는 정보를 찾고 있습니다. 올해의 현재 시간이나 계절과 관련된 것이 그들의 관심을 끌 가능성이 더 큽니다.

8. 관련성 있고 영향력 있는 이미지를 가져라

학습 스타일이 존재하지 않을 수 있지만 확실히 다른 사람들보다 더 시각적인 사람들이 있습니다. 독자층의 특정 부분은 깨끗하고 고품질의 이미지에 끌릴 것입니다. 품질이 낮거나 관련 없는 스톡 이미지가 포함된 기사를 보면 더 이상 보지 않을 수 있습니다.

보도 자료를 멋지게 꾸미기 위해 가장 관련성이 높은 최고의 이미지를 포함하십시오. 그리고 중요한 것은 보도 자료 동향을 따르는 것입니다. 경쟁업체가 보도 자료를 장식하는 방법을 확인하고 이를 따르십시오.

9. 올바른 키워드 사용

기사 제목부터 본문까지 키워드는 요즘 인터넷의 법칙이다. SEO 최적화의 핵심 구성 요소이자 기사의 주제에 대한 지표입니다. 독자들은 이를 훑어보면서 보도 자료에 대한 기대치를 형성하는 데 사용할 것입니다.

키워드 연구는 SEO 최적화의 중요한 부분이며 보도 자료에서도 마찬가지로 중요합니다. 결국 봇과 알고리즘은 관련 콘텐츠 피드에 기사를 제공하기 위해 기사를 샅샅이 뒤질 것입니다. 키워드가 적합하지 않으면 소셜 미디어와 검색 엔진에 보도 자료가 전파되는 데 해를 끼칠 수 있습니다.

10. 읽기의 용이성에 초점

보도 자료의 좋은 문구는 혀에서 굴러 떨어지거나 인터넷의 경우 읽을 때 쉽게 흘러갑니다. 인터넷에서 기사를 읽는 방법에주의하십시오. 얼마나 자주 훑어보고, 단락을 건너뛰고, 키워드에서 키워드로 건너뛰는지 알아차리십니까?

이제 독자가 왜곡된 헤드라인을 통해 터벅터벅 걸어가는 것이 얼마나 실망스러울지 상상해 보십시오. 서론에서 무언가를 이해하기 위해 두 번째 읽기가 필요하다면 그것은 독자에게 비전문성을 전달하는 것입니다. 몇 달러를 절약하기 위해 편집자를 해고한 것처럼 보입니다.

보도 자료 배포를 준비할 때 쉽게 읽을 수 있도록 몇 번 전달하십시오. 가장 중요한 것은 한 번도 읽어본 적이 없는 사람들이 한 번 시도하게 하는 것입니다. 즉시 이해할 수 없거나 흐름이 좋지 않은 영역을 지적하도록 요청하십시오.

11. 보도 자료를 작성할 사람을 고용하십시오.

보시다시피 효과적인 보도 자료 공개에 사용되는 많은 기술이 있습니다. 유능한 작가라 할지라도 즉각적인 관심과 주목을 받는 보도 자료를 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 그렇다면 이 복잡한 프로세스를 전문가에게 아웃소싱하는 것은 어떨까요?

원하는 보도 자료 회사의 성공적인 사례 연구를 찾으십시오. 그런 다음 전체 프로세스를 처리할 수 있는 회사를 찾으십시오. 더 이상 보도 자료의 화학 균형에 대해 걱정할 필요가 없으며 그것이 배가 되지 않기를 바랍니다.

eReleases로 보도 자료 받기

최고의 보도 자료를 시작하고 독자 참여를 극대화하기 위한 컷앤드라이 공식은 없습니다. 사람들이 정기적으로 보도 자료를 클릭하고 읽을 수 있도록 위의 팁을 사용해야 합니다. 또는 보도 자료 전문가와 함께 가서 그들이 거기에서 물건을 가져가도록 할 수 있습니다.

eReleases는 생성에서 배포까지 보도 자료의 전체 프로세스를 처리합니다. 여기에서 주문 양식을 사용하고 조직을 위한 맞춤형 보도 자료를 받으십시오.