En İyi Basın Bültenini Başlatmak İçin 11 Etkili İpucu

Şaşırtıcı derecede hızlı çevrimiçi dünyamızda, insanlar her zamankinden daha az sabra sahip. Sadece birkaç saniye içinde, işletmeniz hakkında değiştirilmesi çok zor olabilecek kalıcı bir ilk izlenim oluştururlar. Aslında bilim, bu izlenimi ne kadar süreyle bırakmanız gerektiğine karar verdi: yedi saniye.

Gazetecilerin sizinle ilk temas noktalarından biri bir basın açıklamasıdır. Doğal olarak, en iyi basın bülteninin sizi sektörünüzde güvenilir ve yetkili bir lider olarak konumlandırdığı sonucu çıkar. Ve güçlü bir açılış kancasıyla bir basın bülteni başlatmıyorsanız, gazetecilerin okumaya devam etmeleri için hiçbir teşvikleri yoktur.

Güçlü yazarlar bile açılış yorumlarını kalıcı kılmakta zorlanırlar. Bu nedenle, bu kılavuzda, en iyi basın bültenini başlatmak için 11 etkili ipucunu ele alacağız.

1. En İyi Basın Bülteni için Yeni Bilgilerle Başlayın

İnsanlar yeniliği sever. Yeni, ilginç, parlak şeyler başka hiçbir şeyin olmadığı kadar ilgimizi çeker. Bir dopamin tepkisini tetikler ve bizi daha fazlasını öğrenmek için daha derine inmeye iter.

Mümkün olan en güçlü açılış kancasını istiyorsanız, verebileceğiniz en yeni bilgileri ekleyin. Bu, sektörde bir ilk olan yeni özelliklere sahip en son ürün grubunuzun duyurusu olabilir. Bu, işinizin gidişatını sonsuza dek değiştirecek başka bir şirketle bir ortaklığın duyurusu olabilir.

Bu yeni bilgi ne olursa olsun, onu ilk paragrafa koyun. Bundan daha da fazlası, basın bülteninin başlığına koyun. Basın bülteni dağıtmak için dışarı çıktığında gazetecilerin ilk göreceği şeyin bu olmasını istiyorsunuz.

Doğal olarak, arkasında duramayacağınız hiçbir iddiada bulunmayın. Boş vaatlerde bulunan bir tıklama tuzağı başlığınız varsa, okuyucular kendilerini aldatılmış hissedecektir. Gelecekte sizden gelecek başka basın açıklamalarına şüpheyle yaklaşacaklar.

Mutlaka yeni olan bilgilere sahip değilseniz, bazen yeniden ifade etmek işe yarayabilir.

Yeni bir yöneticiye başladığınızı varsayalım. Bu bilgiyi olduğu gibi sunmak yerine, yöneticilerin geçmişteki açıklarından yararlanarak bu bilgiyi bir kez daha değerlendirebilirsiniz. Ya da şirketin alacağı yeni yön.

2. Kısa ve Özgün, Akılda kalıcı bir Başlık Kullanın

İlk ipucuna benzer şekilde, başlığın da biraz ağırlık kaldırmasını istersiniz. Okuyucuda gerçekten öne çıkan bir başlığa sahip olun.

Tabii ki, bunu mantıklı bir şekilde yapın. Basın bültenlerinin yaygın bir hatası, pazarlama konuşmasını içermeleridir. Sonunda kulağa daha çok bir reklam gibi geliyorlar ve olmaları gereken bilgilendirici duyurudan daha az.

Birisi basın bültenini hiç okumasa bile, marka bilinirliği oluşturmak istersiniz. Etkili başlıklar, gelecekteki potansiyel müşterilerin zihninde var olduğunuzu hatırlatır.

3. Lafı dolandırma

Bir basın bülteninin amacı özlü olmak ve bilgi vermektir. Bu, insanların daha uzun değil, birkaç dakika içinde okumayı bekledikleri türden bir şey. Bu, basın bülteninizin özüne olabildiğince çabuk ulaşmak istedikleri anlamına gelir.

Ayağınızı sürürseniz, müşterilerin ilgisini kaybetmeye başlar. Hatta zamanlarını boşa harcadığınızı hissedebilirler, bu da onları uzaklaşmaya iter. Bu nedenle, bu ipucu için, basın bülteninizin en kısa sürede amacına ulaştığından emin olun.

Bu aynı zamanda SEO optimizasyonunun önemli bir bileşenidir. Basın bülteniniz Google'da göründüğünde, arama motoru, insanların gözden geçirmesi için bunu özetler. Genel noktayı yalnızca arama sayfalarından alamıyorlarsa, öğrenmek için tıklamaları pek olası değildir.

4. Şablona Bağlı Kalın

Basın bültenleri, genellikle sektörler, ülkeler ve bölgeler arasında aynı olan bir şablonu takip eder. Gazeteciler ve basın, benzer bir format beklentisiyle yayınınıza geliyor. Bu formattan uzaklaştığınızı fark ederlerse, bu, bilgilerinizi daha az erişilebilir ve dolayısıyla daha az arzu edilir hale getirir.

Aşinalıkta rahatlık vardır. Ve basın endüstrisinde, yerleşik ve kabul görmüş normlara bağlı kalmak en iyisidir. En yaygın basın şablonunun çok ötesine geçmemeye çalışın.

5. Ortalama Kelime Sayısını Aşmayın

Bu, bir sürüm başlatmakla ilgili bir ipucu gibi görünmeyebilir, ancak bize katlanın. İnternette basın bülteninizi çoğu kişinin nasıl görüntüleyeceğini bir düşünün. Bağlantıyı açacaklar, gözden geçirecekler ve makaleyi okumak isteyip istemediklerine karar verecekler.

Birinin basın bülteninizin tamamını okuyup okumayacağını belirleyecek en önemli faktörlerden biri uzunluktur. Basın bültenlerinde yaygın olarak kullanılan ortalama 400 kelimeyi aştığınızı görürlerse, tıklamayı uzaklaştırırlar. Ancak doğru boyutta görünen bir basın bülteni görürlerse okumaya devam etme olasılıkları daha yüksektir.

6. İstatistikleri Açılış Kancası Olarak Kullanın

Açılış kancası olarak yeni bir şey bulmakta zorlanıyorsanız, istatistikleri göz önünde bulundurun. İnsanlar istatistikleri sever, özellikle de hiç bilmedikleri ilginç bir bilgi sağlıyorlarsa. Liderlik etmenin mükemmel bir yolu ve okuyucuyu daha derine inmeye davet ediyor.

İstatistiklerle ilgili harika olan şey, onları eldeki konuya yönlendirmek için kullanabilmenizdir. Bugünün özel basın bülteniyle doğrudan ilgili olmasalar bile, mükemmel bir bölüm oluşturuyorlar.

7. Son Olayları ve Mevsimselliği Dahil Edin

Çoğu durumda, basın bülteniniz son olaylarla ilgilidir. İnsanlar diğer basın bültenlerini incelerken güncel ve ilişkilendirilebilir bilgiler arıyorlar. Sezonluk bir şeye işaret eden bir başlık veya basın bülteni girişi, daha fazla dikkat çekebilir.

Yine, insanların İnternet'i okurken nasıl taradıklarını düşünün. Bilinçaltında değerli ve ilgili bilgileri arıyorlar. Yılın veya mevsimin şu anki zamanı ile ilgisi olan bir şeyin dikkatlerini çekme olasılığı daha yüksektir.

8. Alakalı ve Etkileyici Görsellere Sahip Olun

Öğrenme stilleri mevcut olmayabilirken, kesinlikle diğerlerinden daha görsel olan insanlar var. Okur kitlenizin belirli bir kısmı temiz, yüksek kaliteli görsellere çekilecek. Düşük kaliteli veya alakasız stok görüntülere sahip bir makale görürlerse daha fazla bakmayabilirler.

Basın bülteninizi süslemek için en iyi ve en alakalı görselleri ekleyin. Ve daha da önemlisi, basın bülteni trendlerini takip edin. Rakiplerinizin basın bültenlerini nasıl süslediklerini görün ve aynı şeyi yapın.

9. Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın

Başlıktan makalenin gövdesine kadar, anahtar kelimeler bugünlerde İnternet yasasıdır. Bir makalenin konusu için göstergelerin yanı sıra SEO optimizasyonunda temel bir bileşendir. Okurlarınız, göz gezdirirken basın bülteninden beklentilerini oluşturmak için bunları kullanacaklardır.

Anahtar kelime araştırması, SEO optimizasyonunun önemli bir parçasıdır ve bir basın bülteninde daha az önemli değildir. Ne de olsa botlar ve algoritmalar makalenizi ilgili içerik akışlarına beslemek için tarayacak. Anahtar kelimeler yeterli değilse, bu, basın bülteninizin sosyal medyada ve arama motorlarında yayılmasına zarar verebilir.

10. Okuma Kolaylığına Odaklanın

Bir basın bültenindeki iyi bir metin dilden yuvarlanır veya İnternet söz konusu olduğunda, okurken kolayca akar. İnternetteki makaleleri nasıl okuduğunuza dikkat edin. Ne sıklıkta göz gezdirdiğinizi, paragrafları atladığınızı ve anahtar kelimeden anahtar kelimeye sıçradığınızı fark ettiniz mi?

Şimdi bir okuyucunun bozuk bir başlıkta güçlükle ilerlemesinin ne kadar sinir bozucu olabileceğini hayal edin. Girişteki bir şeyi anlamak için ikinci bir okuma gerekiyorsa, bu okuyucuya profesyonellik dışı bir hava katar. Birkaç dolar tasarruf etmek için editörünüzü kovmuşsunuz gibi görünüyor.

Basın bülteni dağıtımına hazırlanırken, okuma kolaylığı için birkaç geçiş yapın. En önemlisi, daha önce hiç okumamış olanların bir şans vermesine izin verin. Anında anlaşılmayan veya zayıf akışı olan alanları göstermelerini isteyin.

11. Basın Bültenlerinizi Sizin Yerinize Yazması İçin Birini İşe Alın

Gördüğünüz gibi, etkili basın bülteni açılışlarına giden birçok teknik var. Güçlü yazarlar için bile, anında ilgi ve ilgi gören bir basın bülteni hazırlamak zor olabilir. Öyleyse neden bu karmaşık süreci uzman olan birine yaptırmıyorsunuz?

Beğendiğiniz basın bülteni firmalarından başarılı vaka çalışmaları bulun. O zaman kendinize, tüm süreci sizin için halledebilecek bir şirket bulun. Artık basın bülteninizin kimyasını dengeleme konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak ve bunun ters gitmeyeceğini umacaksınız.

Basın Bültenlerinizi E-Bültenlerle Alın

En iyi basın bültenini başlatmak ve okuyucu katılımını en üst düzeye çıkarmak için basit bir formül yoktur. İnsanların basın bültenlerinizi tıklayıp düzenli bir şekilde okumasını sağlamak için yukarıdaki ipuçlarını kullanmalısınız. Ya da bir basın bülteni uzmanıyla gidip işleri oradan almalarını sağlayabilirsiniz.

eReleases, bir basın bülteninin oluşturulmasından dağıtımına kadar tüm sürecini sizin yerinize halleder. Buradaki sipariş formumuzu kullanın ve kuruluşunuz için ısmarlama basın bültenleri alın.