11 эффективных советов по созданию лучшего пресс-релиза

В нашем невероятно быстром онлайн-мире у людей меньше терпения, чем когда-либо прежде. Всего за несколько секунд они формируют неизгладимое первое впечатление о вашем бизнесе, которое может быть очень трудно изменить. На самом деле, наука определила, сколько времени вам нужно, чтобы произвести такое впечатление: семь секунд.

Одной из первых точек контакта с вами у журналистов является пресс-релиз. Отсюда естественно следует, что лучший пресс-релиз позиционирует вас как надежного и авторитетного лидера в своей отрасли. И если вы не начинаете пресс-релиз с сильного вступления, у журналистов нет стимула продолжать чтение.

Даже сильные писатели изо всех сил стараются, чтобы их вступительные комментарии закрепились. Итак, в этом руководстве мы рассмотрим 11 эффективных советов по созданию лучшего пресс-релиза.

1. Начните с новой информации для лучшего пресс-релиза

Люди любят новизну. Новые, интересные, блестящие вещи возбуждают наш интерес, как ничто другое. Это вызывает реакцию дофамина и заставляет нас копать глубже, чтобы узнать больше.

Если вам нужен самый сильный начальный хук, добавьте самую новую информацию, какую сможете. Это может быть объявление о выпуске вашей последней линейки продуктов с первыми в отрасли новыми функциями. Это может быть объявление о партнерстве с другой компанией, которое навсегда изменит траекторию вашего бизнеса.

Какой бы новой ни была эта информация, поместите ее в первый абзац. Более того, поместите это в заголовок пресс-релиза. Вы хотите, чтобы это было первым, что увидят журналисты, когда оно будет отправлено для распространения пресс-релиза.

Естественно, не делайте никаких заявлений, которые вы не можете подтвердить. Если ваш кликбейтный заголовок содержит пустое обещание, читатели почувствуют себя обманутыми. Они будут скептически относиться к любым дальнейшим пресс-релизам от вас в будущем.

Если у вас нет информации, которая обязательно является новой, иногда может помочь перефразирование.

Предположим, вы проводите адаптацию нового руководителя. Вместо того, чтобы предоставлять эту информацию как есть, вы могли бы добавить к ней прошлые подвиги руководителей. Или же новое направление он возьмет на себя компанией.

2. Используйте броский заголовок, который будет коротким и по существу

Подобно первому совету, вы хотите, чтобы заголовок также выполнял тяжелую работу. Имейте заголовок, который действительно бросается в глаза читателю.

Конечно, делайте это в пределах разумного. Обычная оплошность пресс-релизов заключается в том, что они содержат маркетинговую речь. В конечном итоге они звучат больше как реклама, а не как информативное объявление, которым они должны быть.

Даже если кто-то никогда не читает пресс-релиз, вы хотите повысить узнаваемость бренда. Эффективные заголовки оставляют напоминание о том, что вы существуете в сознании будущих потенциальных клиентов.

3. Не ходите вокруг да около

Цель пресс-релиза – быть кратким и информативным. Это то, что люди ожидают прочитать за пару минут, а не дольше. Это означает, что они хотят добраться до сути вашего пресс-релиза как можно быстрее.

Если вы будете тянуть время, клиенты начнут терять интерес. Они могут даже почувствовать, что вы тратите их время впустую, что заставит их щелкнуть мышью. Так что для этого совета убедитесь, что ваш пресс-релиз доходит до сути как можно скорее.

Это также ключевой компонент SEO-оптимизации. Когда ваш пресс-релиз появится в Google, поисковая система обобщит его, чтобы люди могли его просмотреть. Если они не могут получить общее представление только со своей страницы поиска, они вряд ли будут нажимать на нее, чтобы узнать.

4. Придерживайтесь шаблона

Пресс-релизы следуют шаблону, который обычно одинаков для разных отраслей, стран и регионов. Журналисты и пресса приходят на ваш выпуск, ожидая подобного формата. Если они обнаружат, что вы отклонились от этого формата, это сделает вашу информацию менее доступной и, следовательно, менее желательной.

В знакомстве есть утешение. А в прессе лучше всего придерживаться установленных и принятых норм. Старайтесь не выходить за рамки самого распространенного шаблона для прессы.

5. Не превышайте среднее количество слов

Может показаться, что это не совет, связанный с запуском релиза, но потерпите. Подумайте, как большинство людей увидят ваш пресс-релиз в Интернете. Они откроют ссылку, пролистают ее и решат, хотят ли они прочитать статью.

Одним из ключевых факторов, определяющих, прочитает ли кто-то весь ваш пресс-релиз, является его длина. Если они увидят, что вы превысили в среднем 400 слов, характерных для пресс-релизов, они уйдут. Но если они увидят пресс-релиз подходящего размера, они, скорее всего, продолжат чтение.

6. Используйте статистику как начальный крючок

Если вы изо всех сил пытаетесь найти что-то новое в качестве начального крючка, подумайте о статистике. Люди любят статистику, особенно если она предоставляет интересный факт, которого они никогда не знали. Это отличный способ вести и предлагает читателю копнуть глубже.

Самое замечательное в статистике то, что вы можете использовать ее, чтобы перейти к обсуждаемой теме. Даже если они не имеют прямого отношения к сегодняшнему конкретному пресс-релизу, они являются отличным продолжением.

7. Включите последние события и сезонность

Во многих случаях ваш пресс-релиз касается недавних событий. Когда люди просматривают другие пресс-релизы, они ищут актуальную, актуальную информацию. Заголовок или введение в пресс-релиз, которые указывают на что-то сезонное, могут привлечь больше внимания.

Опять же, подумайте, как люди сканируют, когда читают в Интернете. Они подсознательно ищут полезную и актуальную информацию. Что-то, связанное с текущим временем года или сезоном, с большей вероятностью привлечет их внимание.

8. Имейте релевантные и впечатляющие изображения

Хотя стилей обучения может и не быть, безусловно, есть люди, которые более визуальны, чем другие. Определенная часть вашей читательской аудитории будет привлечена к чистым, высококачественным изображениям. Если они увидят статью с некачественными или неактуальными стоковыми изображениями, они могут не смотреть дальше.

Включите лучшие и наиболее релевантные изображения, чтобы украсить ваш пресс-релиз. И, что важно, следите за тенденциями в пресс-релизах. Посмотрите, как ваши конкуренты украшают свои пресс-релизы, и следуйте их примеру.

9. Используйте правильные ключевые слова

От заголовка до основной части статьи ключевые слова — это закон Интернета в наши дни. Они являются основным компонентом SEO-оптимизации, а также индикаторами предмета статьи. Ваши читатели будут использовать их для формирования своих ожиданий от пресс-релиза по мере их просмотра.

Исследование ключевых слов является важной частью SEO-оптимизации и не менее важно в пресс-релизе. В конце концов, боты и алгоритмы будут прочесывать вашу статью, чтобы передать ее в соответствующие каналы контента. Если ключевые слова не подходят, это может повредить распространению вашего пресс-релиза в социальных сетях и поисковых системах.

10. Сосредоточьтесь на простоте чтения

Хороший текст пресс-релиза слетает с языка или, в случае с Интернетом, легко течет при чтении. Обратите внимание на то, как вы сами читаете статьи в Интернете. Обратите внимание, как часто вы пролистываете текст, пропускаете абзацы и переходите от ключевого слова к ключевому слову?

А теперь представьте, как неприятно читателю продираться сквозь искаженный заголовок. Если требуется второе чтение, чтобы понять что-то во вступлении, это говорит читателю о непрофессионализме. Создается впечатление, что вы уволили своего редактора, чтобы сэкономить несколько долларов.

Когда вы готовитесь к распространению пресс-релиза, дайте ему несколько проходов для облегчения чтения. Самое главное, пусть люди, которые никогда не читали его раньше, попробуют. Попросите их указать на области, которые не сразу понятны или имеют плохой поток.

11. Наймите кого-нибудь, чтобы написать для вас ваши пресс-релизы

Как видите, существует множество техник, которые используются для эффективного открытия пресс-релиза. Даже для сильных писателей может быть непросто создать пресс-релиз, который вызовет немедленный интерес и отклик. Так почему бы не поручить этот сложный процесс кому-то, кто является экспертом?

Найдите успешные тематические исследования от компаний, выпускающих пресс-релизы, которые вам нравятся. Тогда найдите себе компанию, которая может справиться со всем процессом за вас. Вам больше не придется беспокоиться о том, чтобы сбалансировать химию вашего пресс-релиза и надеяться, что он не испортится.

Получайте пресс-релизы с электронными выпусками

Не существует готовой формулы для создания лучшего пресс-релиза и максимального вовлечения читателей. Вы должны использовать приведенные выше советы, чтобы люди регулярно просматривали и читали ваши пресс-релизы. Или вы можете пойти с экспертом по пресс-релизам и попросить его взять что-то оттуда.

eReleases возьмет на себя весь процесс подготовки пресс-релиза, от создания до распространения. Воспользуйтесь нашей формой заказа здесь и получите индивидуальные пресс-релизы для вашей организации.