11 effektive Tipps für den Start der besten Pressemitteilung

In unserer blitzschnellen Online-Welt haben die Menschen weniger Geduld als je zuvor. In nur wenigen Sekunden bilden sie einen bleibenden ersten Eindruck von Ihrem Unternehmen, der möglicherweise nur sehr schwer zu ändern ist. Tatsächlich hat die Wissenschaft ermittelt, wie lange man braucht, um diesen Eindruck zu hinterlassen: sieben Sekunden.

Einer der ersten Kontaktpunkte, den Journalisten mit Ihnen haben, ist eine Pressemitteilung. Daraus folgt natürlich, dass die beste Pressemitteilung Sie als zuverlässigen und maßgeblichen Marktführer in Ihrer Branche positioniert. Und wenn Sie eine Pressemitteilung nicht mit einem starken Eröffnungshaken beginnen, haben Journalisten keinen Anreiz, weiterzulesen.

Selbst starke Autoren kämpfen damit, dass ihre Eröffnungskommentare haften bleiben. In diesem Leitfaden behandeln wir daher 11 effektive Tipps zum Starten der besten Pressemitteilung.

1. Beginnen Sie mit neuartigen Informationen für die beste Pressemitteilung

Menschen lieben Neues. Neue, interessante, glänzende Dinge wecken unser Interesse wie nichts anderes. Es löst eine Dopaminreaktion aus und treibt uns dazu, tiefer zu graben, um mehr zu erfahren.

Wenn Sie einen möglichst starken Eröffnungshaken wollen, dann geben Sie die neusten Informationen ein, die Sie können. Dies könnte die Ankündigung Ihrer neuesten Produktlinie mit branchenweit ersten neuen Funktionen sein. Es könnte die Ankündigung einer Partnerschaft mit einem anderen Unternehmen sein – eine, die die Entwicklung Ihres Unternehmens für immer verändern wird.

Was auch immer diese neuartigen Informationen sein mögen, schreiben Sie sie in den ersten Absatz. Mehr noch, setzen Sie es in den Titel der Pressemitteilung. Sie möchten, dass dies das Erste ist, was Journalisten sehen, wenn es zur Verteilung von Pressemitteilungen geht.

Stellen Sie natürlich keine Behauptungen auf, die Sie nicht belegen können. Wenn Sie einen Clickbait-Titel haben, der ein leeres Versprechen macht, werden sich die Leser betrogen fühlen. Sie werden in Zukunft weiteren Pressemitteilungen von Ihnen skeptisch gegenüberstehen.

Wenn Sie keine Informationen haben, die unbedingt neuartig sind, kann manchmal eine Umformulierung ausreichen.

Angenommen, Sie arbeiten eine neue Führungskraft ein. Anstatt diese Informationen so zu liefern, wie sie sind, könnten Sie sie mit den vergangenen Exploits der Führungskräfte auf den Kopf stellen. Oder die neue Richtung, in die er das Unternehmen einschlagen wird.

2. Verwenden Sie eine einprägsame Überschrift, die kurz und auf den Punkt gebracht ist

Ähnlich wie beim ersten Tipp möchten Sie, dass die Überschrift auch etwas Heavylifting leistet. Haben Sie eine Überschrift, die den Leser wirklich anspringt.

Tun Sie dies natürlich im Rahmen des Zumutbaren. Ein häufiger Fauxpas von Pressemitteilungen ist, dass sie Marketingsprache enthalten. Am Ende klingen sie eher wie eine Werbung und weniger wie die informative Ankündigung, die sie sein sollten.

Selbst wenn jemand die Pressemitteilung nie liest, möchten Sie Markenbekanntheit aufbauen. Effektive Schlagzeilen erinnern daran, dass Sie in den Köpfen zukünftiger potenzieller Kunden existieren.

3. Reden Sie nicht um den heißen Brei herum

Der Zweck einer Pressemitteilung ist es, prägnant zu sein und zu informieren. Das ist die Art von Dingen, von denen die Leute erwarten, dass sie sie in ein paar Minuten lesen, nicht länger. Das bedeutet, dass sie so schnell wie möglich zum Kern Ihrer Pressemitteilung gelangen wollen.

Wenn Sie Ihre Füße schleppen, werden die Kunden anfangen, das Interesse zu verlieren. Sie können sogar das Gefühl haben, dass Sie ihre Zeit verschwenden, was sie dazu bringen wird, wegzuklicken. Stellen Sie also für diesen Tipp sicher, dass Ihre Pressemitteilung so schnell wie möglich auf den Punkt kommt.

Dies ist auch ein wichtiger Bestandteil der SEO-Optimierung. Wenn Ihre Pressemitteilung auf Google erscheint, fasst die Suchmaschine sie zusammen, damit die Leute sie überfliegen können. Wenn sie den allgemeinen Punkt nicht einfach von ihrer Suchseite erhalten können, werden sie sich wahrscheinlich nicht durchklicken, um es herauszufinden.

4. Halten Sie sich an die Vorlage

Pressemitteilungen folgen einer Vorlage, die in allen Branchen, Ländern und Regionen im Allgemeinen gleich ist. Journalisten und Presse kommen zu Ihrer Freilassung und erwarten ein ähnliches Format. Wenn sie feststellen, dass Sie von diesem Format abgewichen sind, werden Ihre Informationen weniger zugänglich und daher weniger wünschenswert.

Es gibt Trost in der Vertrautheit. Und in der Druckindustrie ist es am besten, sich an die etablierten und akzeptierten Normen zu halten. Versuchen Sie, nicht zu weit über die gängigsten Druckvorlagen hinauszugehen.

5. Gehen Sie nicht über die durchschnittliche Wortzahl hinaus

Dies mag nicht wie ein Tipp erscheinen, der sich auf den Beginn einer Veröffentlichung bezieht, aber haben Sie Geduld mit uns. Denken Sie daran, wie die meisten Menschen Ihre Pressemitteilung im Internet sehen werden. Sie werden den Link öffnen, überfliegen und entscheiden, ob sie den Artikel lesen möchten.

Einer der Schlüsselfaktoren, der bestimmt, ob jemand Ihre Pressemitteilung vollständig liest, ist die Länge. Wenn sie sehen, dass Sie die durchschnittlichen 400 Wörter, die für Pressemitteilungen üblich sind, überschritten haben, klicken sie weg. Aber wenn sie eine Pressemitteilung sehen, die den richtigen Umfang zu haben scheint, lesen sie eher weiter.

6. Verwenden Sie Statistiken als Eröffnungshaken

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, etwas Neues als Eröffnungshaken zu finden, ziehen Sie Statistiken in Betracht. Menschen lieben Statistiken, besonders wenn sie einen interessanten Fakt enthalten, den sie nie kannten. Es ist eine ausgezeichnete Art zu führen und lädt den Leser ein, tiefer zu graben.

Das Tolle an Statistiken ist, dass man sie nutzen kann, um in das jeweilige Thema hineinzuleiten. Auch wenn sie nicht in direktem Zusammenhang mit der heutigen Pressemitteilung stehen, bilden sie einen hervorragenden Übergang.

7. Integrieren Sie aktuelle Ereignisse und Saisonalität

In vielen Fällen bezieht sich Ihre Pressemitteilung auf aktuelle Ereignisse. Beim Lesen anderer Pressemitteilungen suchen die Leute nach aktuellen, zuordenbaren Informationen. Eine Schlagzeile oder eine Pressemitteilung, die auf etwas Saisonales hinweist, kann zusätzliche Aufmerksamkeit erregen.

Überlegen Sie erneut, wie Menschen scannen, wenn sie das Internet lesen. Sie suchen unbewusst nach wertvollen und relevanten Informationen. Etwas, das mit der aktuellen Jahreszeit oder Saison zu tun hat, zieht eher ihre Aufmerksamkeit auf sich.

8. Relevante und wirkungsvolle Bilder haben

Auch wenn es vielleicht keine Lernstile gibt, gibt es sicherlich Menschen, die visueller sind als andere. Ein gewisser Teil Ihrer Leserschaft wird von sauberen, qualitativ hochwertigen Bildern angezogen. Wenn sie einen Artikel mit minderwertigen oder irrelevanten Stock-Bildern sehen, suchen sie möglicherweise nicht weiter.

Fügen Sie die besten und relevantesten Bilder hinzu, um Ihre Pressemitteilung aufzupeppen. Und vor allem: Folgen Sie den Trends in den Pressemitteilungen. Sehen Sie, wie Ihre Konkurrenten ihre Pressemitteilungen garnieren und ziehen Sie es nach.

9. Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter

Von der Überschrift bis zum Hauptteil des Artikels sind Schlüsselwörter heutzutage das Gesetz des Internets. Sie sind ein Kernbestandteil der SEO-Optimierung sowie Indikatoren für die Thematik eines Artikels. Ihre Leser werden sie verwenden, um beim Überfliegen ihre Erwartungen an die Pressemitteilung zu formulieren.

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil der SEO-Optimierung und nicht weniger wichtig in einer Pressemitteilung. Schließlich werden Bots und Algorithmen Ihren Artikel durchkämmen, um ihn relevanten Content-Feeds zuzuführen. Wenn die Keywords nicht stimmen, kann das der Verbreitung Ihrer Pressemitteilung über soziale Medien und Suchmaschinen schaden.

10. Konzentrieren Sie sich auf die Leichtigkeit des Lesens

Ein guter Text in einer Pressemitteilung geht von der Zunge – oder im Fall des Internets fließt er leicht beim Lesen. Achten Sie darauf, wie Sie selbst Artikel im Internet lesen. Beachten Sie, wie oft Sie überfliegen, Absätze überspringen und von Schlüsselwort zu Schlüsselwort springen?

Stellen Sie sich nun vor, wie frustrierend es für einen Leser sein könnte, durch eine verstümmelte Überschrift zu stapfen. Wenn es ein zweites Lesen braucht, um etwas in der Einleitung zu verstehen, vermittelt das dem Leser Unprofessionalität. Es sieht so aus, als hätten Sie Ihren Redakteur gefeuert, um ein paar Dollar zu sparen.

Wenn Sie sich auf die Verteilung der Pressemitteilung vorbereiten, geben Sie ihr ein paar Durchläufe, um das Lesen zu erleichtern. Am wichtigsten ist, dass Leute, die es noch nie zuvor gelesen haben, es ausprobieren sollten. Bitten Sie sie, auf Bereiche zu zeigen, die nicht sofort verständlich sind oder einen schlechten Fluss haben.

11. Stellen Sie jemanden ein, der Ihre Pressemitteilungen für Sie schreibt

Wie Sie sehen können, gibt es viele Techniken, die in effektive Pressemitteilungseröffnungen einfließen. Selbst für starke Autoren kann es eine Herausforderung sein, eine Pressemitteilung zu verfassen, die sofort Interesse und Zugkraft weckt. Warum also diesen komplizierten Prozess nicht an einen Experten auslagern?

Finden Sie erfolgreiche Fallstudien von Pressemitteilungsfirmen, die Ihnen gefallen. Dann suchen Sie sich ein Unternehmen, das den gesamten Prozess für Sie übernimmt. Sie müssen sich nicht mehr darum kümmern, die Chemie Ihrer Pressemitteilung in Einklang zu bringen und zu hoffen, dass sie nicht in die Hose geht.

Erhalten Sie Ihre Pressemitteilungen mit eReleases

Es gibt keine Patentrezepte, um die beste Pressemitteilung zu starten und die Leserbindung zu maximieren. Sie müssen die oben genannten Tipps anwenden, um sicherzustellen, dass die Leute Ihre Pressemitteilungen regelmäßig durchklicken und lesen. Oder Sie könnten sich an einen Experten für Pressemitteilungen wenden und ihn die Dinge von dort übernehmen lassen.

eReleases übernimmt für Sie den gesamten Prozess einer Pressemitteilung von der Erstellung bis zum Versand. Nutzen Sie hier unser Bestellformular und erhalten Sie maßgeschneiderte Pressemitteilungen für Ihr Unternehmen.