Cum să construiți un brand pentru afacerea dvs. mică

Statisticile arată că consecvența branding-ului poate crește veniturile unei afaceri mici cu 20%. De fapt, 85% dintre organizații au liniile directoare ale mărcii la îndemână.

Dacă vrei să-ți dezvolți afacerea, trebuie să-ți construiești un brand. Construirea unui brand este mult mai simplă decât îți dai seama dacă rămâi consecvent.

Iată cum poți începe.

Ce este branding-ul companiei?

În esență, dezvoltați o identitate de marcă care exprimă clienților dumneavoastră care este marca dumneavoastră. Așa vă percep alții organizația. De exemplu, știți când vedeți simbolul swoosh pentru Nike că este probabil pantofi sau îmbrăcăminte de atletism pe care compania le vinde.

De la logo-ul afacerii dvs. la tot marketingul dvs., marca dvs. se prezintă. Este o parte a produsului sau serviciului dvs. De aceea, lansarea afacerii dvs. din prima zi cu un brand consacrat este esențială.

Construirea unui brand include elemente precum logo-ul, paleta de culori, tipografia, ghidul de stil, iconografia, personalitatea și vocea.

Design logo

Trebuie să fie simplu și versatil. Siglele ar trebui să fie ușor de reținut. Sunt imagini unice care reflectă toate elementele cheie ale branding-ului unei companii.

Paleta de culori

Culoarea pe care o asociați cu marca dvs. este o modalitate semnificativă de a face publicul să vă amintească de dvs. Este esențial să rămâneți la o paletă de culori și ca culorile să fie întotdeauna aceleași.

Pentru imprimare, ați avea un anumit număr Pantone sau CMYK. Cu designul digital, totul este în RGB sau HEX. Asigurați-vă că aveți aceste numere identificate, deoarece vor ajuta pe toți, inclusiv pe designeri, care vor lucra la inițiativele dvs. de marketing.

Puteți varia paleta de culori, dar veți dori să le păstrați minime. De exemplu, dacă aveți un magenta, limitarea nuanțelor de magenta pe care le puteți utiliza într-un design este o idee bună de branding. Acest lucru va ajuta la coerența mărcii.

Șabloane

Crearea de șabloane va face mult mai ușor să fiți în concordanță cu mesajul mărcii dvs. Este o modalitate simplă de a face comunicarea mărcii dvs. repetabilă fără a petrece mult timp făcând asta.

Un exemplu este marcarea semnăturii tale de e-mail. Toți cei din organizația dvs. care trimit comunicații prin e-mail ar trebui să aibă aceeași semnătură.

Personalitate și Voce

Puteți privi marca dvs. ca pe un individ. Fiecare persoană are felul lui de a le privi, cu caracteristici specifice. Acum, care sunt caracteristicile mărcii dvs.?

Brandul tău poate fi inteligent, amuzant, rapid, high-end etc. Personalitatea mărcii tale se reflectă în toate comunicările tale de marketing, care este vocea pe care o folosești pentru a atrage clienți. Toți trebuie să lucreze în tandem, astfel încât să vă puteți umaniza organizația și să construiți un raport cu baza dvs. de clienți.

Construirea unui brand necesită cercetare

Primul pas este să vă înțelegeți piața. Vrei să-ți înțelegi publicul țintă și vrei să știi ce fac concurenții tăi. Astfel, poți genera idei de branding care vor ieși cu adevărat în evidență.

Începeți cu personalitatea dvs. de client. Ce îi atrage la un brand și nu la altul? Care sunt factorii determinanți atunci când efectuează o achiziție?

Mai mult, ce asociază ei în mintea lor atunci când acest lucru ia în considerare produsul sau serviciul dvs.?

Nu toți clienții sunt la fel. Veți dori să le segmentați sau să le plasați în categorii sau găleți separate. De obicei, organizațiile folosesc „personalitatea cumpărătorului” ca instrument pentru a defini caracteristicile unui client.

Definirea mărcii dvs

Odată ce ați adunat toate cercetările, este timpul să le aplicați. Luați ceea ce reprezintă organizația dvs., inclusiv valorile, misiunea și personalitatea acesteia. Mai mult, luați în considerare care este propunerea dvs. de valoare.

Combinarea tuturor acestor elemente vă va oferi o voce și un ton clar și concis pentru brandingul afacerii dvs. Puteți decide cu privire la un nume pentru marca dvs. și sloganul sau sloganul acestuia.

Este esențial ca numele mărcii dumneavoastră să fie scurt și ușor de reținut. Veți dori să includeți marca pe adresa URL a site-ului dvs. web. În plus, ar trebui să facă parte din mânerele tale de rețele sociale.

Potrivit Nerd Wallet, 41% dintre companiile locale se bazează pe rețelele sociale pentru a genera venituri.

Dezvoltați-vă strategia de brand

Acum că ți-ai stabilit identitatea de brand, acum este timpul să mergi pe piață. Trebuie să începeți cu o strategie de brand. Decideți cum și unde va fi prezentată marca dvs. consumatorilor.

În primul rând, stabilește-ți obiectivele. Definirea obiectivelor vă va ajuta să vă determinați strategia.

Este aceasta o marcă nouă sau rebrandezi una existentă? Doriți să smulgeți cota de piață de la concurența dvs.? Trebuie să atrageți atenția unui nou public?

Vei comunica cu marca ta, dar tacticile de marketing pe care le folosești pentru a face acest lucru depind de aceste obiective.

Sfaturi de strategie de brand

Elaborați o strategie pentru a crește gradul de conștientizare a clienților cu privire la produsul sau serviciul dvs. și la marca acestuia. Există mai multe moduri prin care poți realiza acest lucru și îl poți face puternic.

Primul instrument de marketing pe care trebuie să vă concentrați este site-ul dvs. Statisticile recente sugerează că 71% dintre întreprinderile mici își promovează propriul site web. În plus, 81% dintre cumpărători recunosc că vor cerceta o afacere online înainte de a cumpăra de la ei.

Branding-ul pentru site-ul dvs. este esențial pentru succes. Vrei ca numele mărcii tale în adresa URL, dar și logo-ul, paleta de culori, fonturile și stilul să fie emulate pe site-ul tău.

Imaginile și videoclipurile pe care le adăugați ar trebui să fie coerente cu branding-ul companiei dvs.

Strategii pentru publicitate

Dincolo de site-ul dvs. web, toate inițiativele de publicitate vor aduce conștientizarea mărcii. SEO și rețelele sociale sunt componente esențiale de luat în considerare. Pentru SEO, lucrează cu un set de cuvinte cheie și include-le în tot conținutul tău.

Rețelele sociale oferă multă libertate de a vă comercializa marca. Conținutul pe care îl distribuiți, fie că este vorba de imagini, videoclipuri, link-uri și textul din postări, trebuie să fie pe brand. La fel ca păstrarea unui timon de cuvinte cheie pentru SEO, doriți să includeți un set standard de hashtag-uri.

YouTube este un instrument fantastic pentru a atrage atenția clienților tăi și o modalitate excelentă de a-ți construi marca. Statisticile recente arată că peste două miliarde de utilizatori de internet urmăresc YouTube în fiecare lună. În plus, YouTube are versiuni locale pe tot globul, inclusiv 100 de țări și 80 de limbi.

Impact emoțional

Când definiți strategia de brand, aceasta se conectează cu clienții dvs., stârnind emoții și satisfacându-le nevoile. Puteți satisface nevoile clienților cu propunerea dvs. de valoare. Pentru conectarea emoțională, imaginile ajută, cum ar fi fotografiile și videoclipurile de pe site-ul web și canalele de socializare ale organizației dvs.

Fiind consecvent online și offline

Este ușor să identificați branding-ul companiei dvs. online, dar există mai multe oportunități de a dezvolta conștientizarea mărcii în afara digitalului. Gândiți-vă la modul în care ambalați produsele, la semnele pe care le înmânați și la cum arată biroul sau magazinul dvs. De exemplu, dacă logo-ul tău este gri și cyan, adaugă aceste culori pe pereții și mobilierul tău.

Implicați frecvent consumatorii

Este important să postezi des și în mod constant pe canalele tale de socializare. Dacă un client pune o întrebare sau depune o reclamație, răspundeți rapid, chiar și atunci când feedbackul este negativ. Când clienții postează comentarii pozitive, este vital să se adreseze, ceea ce poate fi la fel de simplu ca să dai clic pe „aprecie”.

De ce este un brand puternic și coeziv esențial pentru succes?

Prima experiență client pe care o oferiți ar trebui să fie consecventă. Imaginează-ți cum s-ar simți clienții tăi dacă ar avea o experiență fantastică cu marca ta și data viitoare când vor face afaceri cu tine, aceștia rămân nemulțumiți de interacțiunea lor. Pentru creșterea afacerii, este imperativ ca fiecare experiență client să fie consecventă.

Acesta este modul în care construiți o bază de clienți „lipicioasă”.

În plus, consecvența îmbunătățește încrederea, deoarece dovedeți că marca dvs. este autentică și de încredere. În caz contrar, îți vei lăsa clienții confuzi și frustrați și nu se vor mai întoarce după aceea. O parte din mesajele mărcii tale trebuie să fie aceea că clienții pot avea încredere în tine pentru a face ceea ce spui că vei face.

Usor de amintit

O marcă consistentă face mai ușor de reamintit. De fapt, amintirea mărcii dvs. va crește probabilitatea unei vânzări repetate. Este un motiv pentru care clienții continuă să revină.

Cum să construiești un brand

O altă modalitate grozavă de a construi un brand și de a vă extinde audiența cu comunicate de presă oportune și interesante. Acesta este motivul pentru care eReleasele ajută startup-urile și întreprinderile mici precum a ta să obțină mai mult trafic pe site.

Ei distribuie comunicatele dvs. de presă unor influenți cheie din industrie, publicații comerciale și jurnaliști, astfel încât să puteți crește credibilitatea și vizibilitatea. În plus, veți primi un raport detaliat despre trafic, implicare și audiență pentru fiecare comunicat de presă pe care îl trimiteți.

Contactați eReleases astăzi pentru a afla mai multe.