Gazetelerin Ölümünden Öğrenebileceğiniz 8 Değerli Ders

Haber endüstrisinin hızla değiştiği haber değil ve geleneksel gazete ve dergi endüstrisinin başı belada.

Gazeteler, çevrimiçi okumaya endişe verici bir oranda okuyucu kaybediyor ve okuyucular yalnızca gazeteleri değil, blogları ve diğer birçok site türünü de okuyor.

Gazeteler internetten para kazanmak için bir model bulmaya çalışıyorlar, ancak yeterince hızlı öğrenmiyorlar, yeterince hızlı adapte olmuyorlar. Çevrimiçi reklamlar onları destekleyemez, çünkü artık haber ve yorum yayınlama tekeli kırıldı ve reklamlar binlerce ve binlerce siteye yayıldı.

Gazete endüstrisi nasıl adapte olabilir? Ya bunu çabucak çözmeleri gerekecek, ya da ölecekler.

Gannett'e ait bir gazetede eski bir gazeteci ve editör olarak, bazı düşüncelerim var - Zen Habits'te bir blog yazarı olarak kariyerimden öğrendiğim şeyler.

1. Daha küçük daha iyidir . Gazeteler çevrimiçi reklamlarda hayatta kalamazlar çünkü bu yayınlamak için imkansız bir model değil - bunu Zen Habits'te yapıyorum ve diğer birçok blog ve daha küçük haber sitesi yapıyor. Çok büyük oldukları için çevrimiçi reklamlarda hayatta kalamazlar. Sadece gazeteciler ve editörlerden oluşan bir haber odalarına sahip değiller, aynı zamanda kopya editörleri, mizanpaj editörleri, grafik sanatçıları, fotoğrafçılar, yönetici editörler ve daha fazlası var. Ve bu sadece haber odası - bir gazete şirketinin küçük bir parçası. Ayrıca reklam, üretim (baskılar vb.), tiraj (gazetelerin dağıtımı), muhasebe, BT departmanı, insan kaynakları ve genel yönetim (yayıncı, başkan, başkan yardımcısı, personel vb.) vardır.

Özellikle haber tekeli kırılmışken, büyük bir organizasyonun çevrimiçi reklamlarda hayatta kalmasının hiçbir yolu yoktur. Çözüm, daha fazla şarj etmek değil, küçülmektir. Bir gazete sadece çevrimiçi bir baskıya geçerse, matbaalarından ve matbaa bölümlerinden kurtulabilir. Daha küçük olması, muhasebe, İK ve yönetimin büyük bölümlerinden kurtuldukları anlamına gelebilir. Temel olarak, herkes, belki de az miktarda reklam satış personeli ile gerçekten içerik üretmeye dahil olmalıdır. Küçük daha iyidir — küçük bir haber ekibiyle harika içerikler üretebilir ve çok daha azıyla yaşayabilirsiniz. Aşağıda bu konuda daha fazlası.

2. Ücret alırsanız insanlar gelmez . Okuyucular bir şeyleri ücretsiz okumaya alışkındır. Elbette, bir gazetenin tüm sayısı için birkaç dolar ödeyecekler ama kim her gün tüm gazeteyi çevrimiçi olarak okur? Şimdi sadece ilginç olan birkaç makale okuduk ve diğer sitelere geçiyoruz. Diğer siteler ücretsizse, bizden ücret almaya başlarsanız neden geri gelmeye devam edelim? Sadece bu değil, aynı zamanda en büyük trafik ve büyüme kaynakları düzenli okuyuculardan değil, diğer bloglardan ve haber sitelerinden, sosyal medyadan, e-postadan ve Twitter ve Facebook gibi sosyal ağlardan gelen bağlantılardan geliyor… ve bir ödeme duvarı örerseniz, hayır biri size bağlanabilecek! Yavaş ama kaçınılmaz bir ölümle öleceksin.

3. Eğer ücret alırsanız, diğerleri bunu ücretsiz olarak sunacaktır . Wall Street Journal ve birkaç diğer iş dünyası haber sitesi, iş dünyasının kalabalığı en güncel iş bilgilerine erişim için ödeme yapmaktan çekinmediği için ücret almaktan kurtuluyor. Bu sadece düzenli bir masraf, iş yapmanın bir parçası. Ancak… bu sonsuza kadar çalışmayacak. Sonunda, aynı derecede iyi ama ücretsiz bilgiler sunan başka siteler ortaya çıkacaktır. Bu siteler daha küçük olacak ve ilk başta çok fazla güvenilirliğe sahip olmayacak. Ancak insanlar onlara göç ettikçe -çünkü özgürler ve bilgiler aynı- biraz güvenilirlik kazanmaya başlayacaklar ve o zaman WSJ'nin başı gerçekten belaya girecek. Aynısı, bilgiye erişim için ücret talep edenler için de geçerli olacak - insanlar eninde sonunda bilgiyi başka bir yerden alacaklar, çünkü bu, birisinin bilgiyi ücretsiz olarak vererek bir iş kurması için bir fırsat. Elbette reklam destekli olacaklar, ancak daha küçüklerse bununla yaşayabilirler.

4. Artık rekabetiniz var . Bu, yukarıdaki 3 numaranın yalnızca bir uzantısıdır, ancak genişletilmiştir: eski günlerde yalnızca diğer büyük haber medyalarıyla rekabet ediyordunuz. Artık durum böyle değil. Şimdi, birçok insan haber yayınlıyor - Twitter'a haber yayınlayan sıradan insanlar da dahil, tam da haber olurken, görgü tanığı olarak. Şimdi birçok insan yorum yazıyor (belli ki: bazen çok fazla). Artık insanların ilgisi ve ilgisi için her yerde rekabet var. Bu yüzden hızlandırmanız gerekecek - işleri eski şekilde yapamazsınız. Rekabet avantajlarınızın neler olduğunu öğrenin (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır) ve bunları kendi yararınıza kullanın. Hâlâ bir hükümet bekçisi olmanıza ihtiyacımız var, yine de derinlemesine raporlamanıza ihtiyacımız var, ancak belki de yaptığınız bazı şeyler yeni rakipler tarafından değiştirildi (Craigslist veya hava durumu hizmetleri ve benzerleri gibi) bırakılabilir. .

5. Ana varlığınız, para veya büyüklük değil, güvenilirliktir . Sizinle bir blog arasındaki fark, yazı yazmanız, haberleri ne kadar hızlı aldığınız, ne kadar büyük olduğunuz, hatta ceplerinizin ne kadar derin olduğu değil, insanların size ne kadar güvendiğidir. Bu güven gerçekten çok büyük, çünkü bu, başkaları sizden önce haber verdiğinde, insanlar yine de bunun doğru olduğunu onaylamanızı isteyecekleri anlamına geliyor. Ne yaparsan yap, bu güveni kaybetme. Avantajınız için kullanın. Bloglar biz konuşurken bu güveni inşa ediyor ve güveni herhangi bir şekilde kırarsanız her şeyinizi kaybedersiniz.

6. Becerileriniz var ama uyum sağlamanız gerekiyor . Blog yazmaya başladığımda avantajlarımdan biri, eğitim alarak gazeteci olmamdı ve bu hiçbir şekilde blog yazmak için gerekli değildi - en iyi blog yazarlarının çoğu asla gazeteci olmadı ve birçok gazeteci iyi blog yazarı değil. Ancak, çevrimiçi dünyada iyi tercüme eden bazı becerilere sahiptim - örneğin, oldukça açık ve özlü makaleler yazmak ve okuyucuların temel bilgileri bulmasını, başlık yazımı ve araştırmayı daha kolay hale getirmek için madde işaretlerini ve diğer araçları kullanmak. Bu becerilere ve daha fazlasına sahipsiniz - ancak bunlar tam olarak blog yazmaya çevrilmiyor. Blog yazmayı ve çevrimiçi dünyayı öğrenmeniz ve buna gerçekten katılmanız ve onu anlamanız gerekir, böylece becerileriniz okuyucuların yeni taleplerine uyarlanabilir. Bunun bir kısmı, onlarla bağlantı kurmanız gerektiğidir (sonraki maddeye bakın) ve ayrıca topluluk ve gazeteciliğe yabancı olan yeni yazı biçimlerini öğrenmeniz gerekir. Ayrıca işbölümünü de unutmanız gerekecek - herkesin içerik üretmesi ve herkesin teknoloji ve işle başa çıkabilmesi gerekiyor.

7. Okuyucularla ve blog yazarlarıyla bağlantı kurun, onları küçümsemeyin . Bloglar, kısmen bir topluluk ve geniş bir tartışma olduğumuz için başarılı oldu. Okuyucular, blog yazarlarıyla hiçbir zaman gazetecilerle bağlantı kurmadıkları şekillerde bağlantı kurabilirler - en iyi gazeteciler her zaman fildişi kulelerinde olmuştur (ve çoğunlukla hala öyledir), okuyan halka yukarıdan bakıyor ve zar zor erişilebilir, ancak editöre mektuplar (ve daha yakın zamanda, e-posta yoluyla) ). Ancak okuyucular blog yazarlarıyla anında iletişim kurabilir ve en iyi blog yazarları yanıt verir, tartışmanın bir parçasıdır. Ve blogcular birbirleriyle bağlantı kuruyor - bloglarımız ve Twitter aracılığıyla dev sohbetler yapıyoruz, sadece kendi makalelerimizle değil, birbirimizle bağlantı kuruyoruz. Sadece topluluk etkinliklerine ve basın toplantılarına giderken değil, kelimenin yeni anlamıyla sosyalleşmeniz gerekiyor.

8. Yalın ve dağınık olun . Çalışanlar ve ekipmanlarla dolu devasa bir binaya sahip olmak bugünlerde desteklenmiyor. En iyi blogcular evden veya kafelerden çalışır. Çok büyük bir binamız yok çünkü buna gücümüz yetmiyor. Muhabirlerinizin bir dizüstü bilgisayarla evden veya yoldan çalışmasına izin verin ve ofis ihtiyacını ortadan kaldırın. Çevrimiçi işbirliği yapmayı, çevrimiçi iş yapmayı öğrenin. Okuyucuların haber toplayıcı olmalarına izin verin ve onlara haberleri yayınlamaları için bir ses ve bir kanal verin. Topluluğun yeni ve heyecan verici bir şekilde kaynaklarınız olmasına izin verin ve daha az çalışana ihtiyacınız olacak.

Bütün bunlar gazete çalışanları için ne anlama geliyor? Bu, yeni çalışma yöntemleri öğrenmeniz gerekeceği ve bazılarınızın kaçınılmaz olarak işten çıkarılacağı anlamına gelir - ya gazete kasıtlı olarak eğildiği için ya da iflas edeceği için. Toplumumuz adına umarım en iyi gazeteler daha yalın olmayı öğrendikleri için iflas etmezler. Ancak birçok çalışan işsiz kalacak - ve sorun değil. Kendi bloglarınızı ve web sitelerinizi başlatacak ve benim gibi eski işvereninizle rekabet edeceksiniz. Ve her dakikasını seveceksiniz.

Resim, Pixabay'in izniyle