신문의 종말에서 배울 수 있는 8가지 귀중한 교훈

뉴스 산업이 급변하고 있고, 전통적인 신문과 잡지 산업이 엉망진창이라는 것은 뉴스가 아닙니다.

신문은 놀라운 속도로 온라인 읽기에 대한 독자를 잃고 있으며 독자는 신문뿐만 아니라 블로그 및 기타 여러 유형의 사이트를 읽고 있습니다.

신문은 온라인으로 돈을 버는 모델을 찾으려고 노력하지만 충분히 빨리 배우지 못하고 충분히 빨리 적응하지 못합니다. 온라인 광고는 그들을 지원할 수 없습니다. 왜냐하면 이제 뉴스와 논평 출판에 대한 독점이 무너지고 수천 개의 사이트에 광고가 퍼졌기 때문입니다.

신문 산업은 어떻게 적응할 수 있습니까? 글쎄, 그들은 그것을 빨리 알아 내야 할 것입니다. 그렇지 않으면 죽을 것입니다.

Gannett 소유 신문사의 전 기자이자 편집자인 저는 Zen Habits에서 블로거로서의 경력을 통해 배운 몇 가지 생각이 있습니다.

1. 작을수록 좋다 . 온라인 광고에서 신문은 살아남을 수 없습니다. 출판이 불가능한 모델이기 때문이 아닙니다. 저는 Zen Habits에서 하고 있고 다른 많은 블로그와 소규모 뉴스 사이트에서도 하고 있습니다. 그들은 너무 거대하기 때문에 온라인 광고에서 살아남을 수 없습니다. 저널리스트와 편집자의 뉴스룸이 있을 뿐만 아니라 카피 편집자, 레이아웃 편집자, 그래픽 아티스트, 사진 작가, 편집자 관리 등이 있습니다. 그리고 그것은 신문사의 작은 부분인 뉴스룸일 뿐입니다. 또한 광고, 생산(출판기 등), 유통(신문 배달), 회계, IT 부서, 인사 및 전체 관리(출판사, 사장, 부사장, 직원 등)가 있습니다.

특히 뉴스 독점이 무너진 지금은 온라인 광고에서 거대한 조직이 살아남을 수 있는 방법이 없습니다. 해결책은 더 많이 청구하는 것이 아니라 더 작게 만드는 것입니다. 신문이 온라인 전용판으로 전환되면 인쇄기와 인쇄 섹션을 제거할 수 있습니다. 작을수록 회계, HR 및 관리 등의 많은 부분을 제거할 수 있습니다. 기본적으로 모든 사람이 실제로 콘텐츠 제작에 참여해야 하며, 아마도 적은 수의 광고 영업 직원이 있어야 합니다. 작을수록 좋습니다. 소규모 뉴스 팀과 함께라면 훌륭한 콘텐츠를 제작하고 훨씬 적은 비용으로 생활할 수 있습니다. 이에 대한 자세한 내용은 아래에 있습니다.

2. 충전하면 사람들이 오지 않는다 . 독자는 무료로 무언가를 읽는 데 익숙합니다. 물론, 그들은 신문의 전체 호에 대해 몇 달러를 지불할 것이지만 누가 매일 온라인으로 전체 신문을 읽습니까? 이제 흥미로운 기사 몇 개만 읽고 다른 사이트로 이동합니다. 다른 사이트가 무료인 경우 요금을 청구하기 시작하면 왜 계속 다시 방문해야 합니까? 그뿐만 아니라 트래픽과 성장의 가장 큰 소스는 일반 독자가 아니라 다른 블로그 및 뉴스 사이트의 링크, 소셜 미디어, 이메일, Twitter 및 Facebook과 같은 소셜 네트워크에서 발생합니다. 하나는 당신에게 연결할 수 있습니다! 당신은 느리지만 피할 수 없는 죽음을 맞이하게 될 것입니다.

3. 청구하면 다른 사람들이 무료로 제공합니다 . 월스트리트 저널(Wall Street Journal)과 몇 개의 다른 비즈니스 뉴스 사이트는 비즈니스 군중이 최신 비즈니스 정보에 액세스하는 데 비용을 지불하는 것을 꺼려하지 않기 때문에 요금 청구를 포기하고 있습니다. 그것은 단지 일상적인 비용으로, 사업을 하는 것의 일부입니다. 그러나 ... 그것은 영원히 작동하지 않을 것입니다. 결국 다른 사이트에서 제공하는 정보도 마찬가지로 훌륭하지만 무료로 제공될 것입니다. 이러한 사이트는 더 작아지고 처음에는 그다지 신뢰를 얻지 못할 것입니다. 그러나 사람들이 무료로 이동하고 정보가 동일하기 때문에 사람들이 이동함에 따라 그들은 어느 정도 신뢰를 쌓기 시작할 것이고 WSJ는 진짜 곤경에 빠질 것입니다. 정보에 대한 액세스 비용을 청구하는 다른 사람들에게도 마찬가지입니다. 사람들은 결국 다른 곳에서 정보를 얻게 될 것입니다. 정보를 무료로 제공하는 것을 기반으로 비즈니스를 창출할 수 있는 기회이기 때문입니다. 그들은 광고 지원을 받을 것이지만, 크기가 더 작으면 계속 살 수 있습니다.

4. 이제 경쟁이 시작되었습니다 . 이것은 위의 3번을 확장한 것일 뿐이지만 확장된 것입니다. 예전에는 다른 주요 뉴스 미디어와만 경쟁했습니다. 더 이상 그렇지 않습니다. 이제 많은 사람들이 뉴스를 게시하고 있습니다. 뉴스가 발생하는 즉시 목격자로서 Twitter에 뉴스를 게시하는 일상적인 사람들도 포함됩니다. 이제 많은 사람들이 논평을 작성합니다(허용: 때로는 너무 많습니다). 이제 사람들의 관심과 관심을 끌기 위한 경쟁이 도처에 있습니다. 따라서 단계를 높여야 합니다. 이전 방식으로 작업을 수행할 수는 없습니다. 경쟁 우위가 무엇인지 파악하고(자세한 내용은 아래 참조) 이점을 활용하십시오. 우리는 여전히 당신이 정부 감시자가 되어야 하고, 여전히 당신의 심층 보고가 필요하지만, 아마도 당신이 하고 있는 일 중 일부가 새로운 경쟁자로 대체되었을 수 있습니다(예: Craigslist 또는 기상 서비스 등). .

5. 당신의 주요 자산은 돈이나 규모가 아니라 신용 입니다. 당신과 블로그의 차이는 글을 쓰는 것, 뉴스를 얼마나 빨리 접하는가, 당신이 얼마나 큰지, 심지어 당신의 주머니가 얼마나 깊은가가 아니라 … 사람들이 당신을 얼마나 신뢰하는가입니다. 이 신뢰는 실제로 엄청납니다. 왜냐하면 다른 사람들이 당신보다 먼저 뉴스를 전할 수도 있지만 사람들은 여전히 ​​당신이 그것이 사실인지 확인하기를 원할 것이기 때문입니다. 무엇을 하든지 그 신뢰를 잃지 마십시오. 유용하게 사용하세요. 블로그는 우리가 말하는 동안 그 신뢰를 구축하고 있으며, 어떤 식으로든 신뢰를 깨뜨리면 모든 것을 잃게 됩니다.

6. 기술이 있지만 적응해야 합니다 . 내가 블로깅을 시작했을 때의 장점 중 하나는 훈련을 받아 저널리스트가 되었다는 것입니다. 이것은 블로깅에 필요하지 않습니다. 대부분의 최고의 블로거는 저널리스트가 아니며 많은 저널리스트는 좋은 블로거가 아닙니다. 그러나 나는 온라인 세계에서 잘 번역되는 몇 가지 기술을 가지고 있었습니다. 예를 들어 상당히 명확하고 간결한 기사를 작성하고, 글머리 기호 및 기타 장치를 사용하여 독자가 필수 정보, 헤드라인 작성 및 연구를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 당신은 그러한 기술 등을 가지고 있지만 블로깅으로 정확히 번역되지는 않습니다. 블로깅과 온라인 세계를 배우고 실제로 그것에 참여하고 이해해야 독자의 새로운 요구에 맞게 기술을 조정할 수 있습니다. 그 중 일부는 그들과 연결해야 하고(다음 항목 참조), 저널리즘과는 다른 새로운 형식의 글쓰기와 커뮤니티를 배워야 한다는 것입니다. 또한 분업을 잊어버려야 합니다. 모든 사람은 콘텐츠를 생산해야 하고 모든 사람은 기술과 비즈니스를 다룰 수 있어야 합니다.

7. 독자 및 블로거와 연결하고 그들을 무시하지 마십시오 . 블로그는 부분적으로 우리가 커뮤니티이고 대규모 토론이기 때문에 성공했습니다. 독자는 저널리스트와 결코 연결되지 않은 방식으로 블로거와 연결할 수 있습니다. 최고의 저널리스트는 항상 상아탑에 있었고(대부분 여전히 그렇습니다), 읽는 대중을 내려다보고 거의 접근할 수 없지만 편집자에게 보내는 편지(더 최근에는 이메일 ). 그러나 독자는 즉시 블로거와 의사 소통할 수 있으며 최고의 블로거는 토론의 일부입니다. 그리고 블로거들은 서로 연결합니다. 우리는 블로그와 Twitter를 통해 방대한 대화를 나누고, 우리 자신의 기사뿐만 아니라 서로 링크합니다. 커뮤니티 행사와 기자 회견에 참석하는 것뿐만 아니라 새로운 의미에서 사교적이 되어야 합니다.

8. 날씬해지고 분산 됩니다. 직원과 장비로 가득 찬 거대한 건물을 갖는 것은 오늘날 지원이 불가능합니다. 최고의 블로거는 집이나 커피숍에서 일합니다. 우리는 그것을 감당할 수 없었기 때문에 큰 건물이 없습니다. 기자가 집에서 또는 이동 중에 랩톱을 사용하여 작업할 수 있도록 하면 사무실이 필요 없습니다. 온라인으로 협업하고 온라인으로 비즈니스를 수행하는 방법을 배웁니다. 독자를 뉴스 수집가로 만들고 뉴스를 발표할 수 있는 목소리와 채널을 제공합니다. 새롭고 흥미로운 방식으로 커뮤니티를 소스로 사용하면 필요한 직원 수가 줄어듭니다.

이 모든 것이 신문사 직원에게 의미하는 바는 무엇입니까? 그것은 당신이 새로운 작업 방식을 배워야 할 필요가 있다는 것을 의미하며, 신문사가 의도적으로 침체되거나 폐업할 것이기 때문에 불가피하게 해고될 것입니다. 우리 사회를 위해 최고의 신문이 망하지 않고 날씬해지는 법을 배우기를 바랍니다. 그러나 많은 직원이 실직하게 될 것입니다. 당신은 자신의 블로그와 웹사이트를 시작하고 나처럼 이전 고용주와 경쟁하게 될 것입니다. 그리고 매 순간을 사랑하게 될 것입니다.

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