8 دروس قيمة يمكنك تعلمها من زوال الصحف

ليس من الأخبار أن صناعة الأخبار تتغير بسرعة ، وصناعة الصحف والمجلات التقليدية في حالة فوضى كاملة.

تفقد الصحف القراء بمعدل ينذر بالخطر بسبب القراءة عبر الإنترنت - والقراء لا يقرأون الصحف فحسب ، بل يقرأون المدونات والعديد من أنواع المواقع الأخرى.

تحاول الصحف إيجاد نموذج لكسب المال عبر الإنترنت ، لكنها لا تتعلم بالسرعة الكافية ، ولا تتكيف بالسرعة الكافية. لا يمكن أن تدعمهم الإعلانات عبر الإنترنت ، لأنه تم كسر احتكار نشر الأخبار والتعليقات ، وانتشر الإعلان بين آلاف وآلاف المواقع.

كيف يمكن أن تتكيف صناعة الصحف؟ حسنًا ، سيتعين عليهم إما اكتشاف ذلك بسرعة ، وإلا سيموتون.

بصفتي صحفيًا ومحررًا سابقًا في صحيفة مملوكة لشركة Gannett ، لدي بعض الأفكار - أشياء تعلمتها من مسيرتي المهنية كمدون في Zen Habits.

1. الأصغر هو الأفضل . لا تستطيع الصحف البقاء على الإعلانات عبر الإنترنت ليس لأنها نموذج مستحيل للنشر - أفعل ذلك في Zen Habits والعديد من المدونات الأخرى والمواقع الإخبارية الأصغر تفعل ذلك. لا يمكنهم البقاء على الإعلانات عبر الإنترنت لأنها ضخمة جدًا. ليس لديهم فقط غرفة أخبار للصحفيين والمحررين ، ولكن لديهم محرري نسخ ، ومحرري تخطيط ، وفناني رسومات ، ومصورين ، ومحررين إداريين وغير ذلك. وهذه مجرد غرفة الأخبار - جزء صغير من شركة صحفية. هناك أيضًا الإعلان والإنتاج (المطابع وما إلى ذلك) والتداول (تسليم الصحف) والمحاسبة وقسم تكنولوجيا المعلومات والموارد البشرية والإدارة العامة (الناشر ، الرئيس ، نائب الرئيس ، الموظفون ، إلخ).

لا توجد طريقة يمكن لمنظمة ضخمة أن تعيش على الإعلانات عبر الإنترنت ، خاصة الآن بعد أن تم كسر احتكار الأخبار. الحل لا يتمثل في شحن المزيد ، ولكن في أن تصبح أصغر. إذا انتقلت إحدى الصحف إلى إصدار عبر الإنترنت فقط ، فيمكنها التخلص من المطابع وأقسام الطباعة. يمكن أن يعني الأصغر أنهم يتخلصون من أجزاء كبيرة من المحاسبة والموارد البشرية والإدارة وما إلى ذلك. في الأساس ، يجب أن يشارك الجميع في إنتاج المحتوى فعليًا ، ربما مع عدد قليل من موظفي مبيعات الإعلانات. الأصغر هو الأفضل - فمع وجود فريق إخباري صغير ، يمكنك إنتاج محتوى رائع والعيش بأقل من ذلك بكثير. المزيد عن هذا أدناه.

2. إذا كنت تشحن ، فلن يأتي الناس . القراء معتادون على قراءة الأشياء مجانًا. بالتأكيد ، سيدفعون بضعة دولارات مقابل إصدار كامل من الصحيفة ، لكن من يقرأ الصحيفة بأكملها على الإنترنت كل يوم؟ الآن قرأنا للتو مقالتين مثيرتين للاهتمام ، وانتقلنا إلى مواقع أخرى. إذا كانت المواقع الأخرى مجانية ، فلماذا نستمر في العودة إذا بدأت في تحصيل الرسوم منا؟ ليس هذا فقط ، ولكن أكبر مصادر حركة المرور والنمو لا تأتي من القراء العاديين ولكن من الروابط من المدونات والمواقع الإخبارية الأخرى ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook ... وإذا قمت بإنشاء جدار دفع ، فلا سيتمكن المرء من الارتباط بك! ستموت موتًا بطيئًا ولكن لا مفر منه.

3. إذا قمت بشحنها ، فسيقدمها الآخرون مجانًا . تفلت صحيفة وول ستريت جورنال واثنان من مواقع الأخبار التجارية الأخرى من فرض رسوم لأن رجال الأعمال لا يمانعون في الدفع مقابل الوصول إلى أحدث المعلومات التجارية. إنها مجرد نفقات عادية ، وهي جزء من ممارسة الأعمال التجارية. ومع ذلك ... هذا لن يعمل إلى الأبد. في النهاية ، ستظهر مواقع أخرى تقدم معلومات جيدة بنفس القدر ، لكنها مجانية. ستكون هذه المواقع أصغر ، ولن يكون لها نفس القدر من المصداقية في البداية. لكن عندما يهاجر الناس إليهم - لأنهم أحرار ، والمعلومات هي نفسها - سيبدأون في بناء بعض المصداقية ، وبعد ذلك ستكون وول ستريت جورنال في ورطة حقيقية. وينطبق الشيء نفسه على الآخرين الذين يتقاضون رسومًا مقابل الوصول إلى المعلومات - سيحصل عليها الأشخاص في نهاية المطاف في مكان آخر ، لأن هذه فرصة لشخص ما لإنشاء عمل تجاري على أساس إعطاء المعلومات مجانًا. بالتأكيد سيتم دعمهم بالإعلانات ، ولكن إذا كانوا أصغر حجمًا ، فسيكون بإمكانهم العيش على ذلك.

4. لديك منافسة الآن . هذا مجرد امتداد للرقم 3 أعلاه ، لكنه توسع: في الأيام الخوالي ، كنت تنافس فقط وسائل الإعلام الإخبارية الرئيسية الأخرى. لم يعد هذا هو الحال. الآن ، ينشر الكثير من الأشخاص الأخبار - بما في ذلك الأشخاص العاديون الذين ينشرون الأخبار على Twitter ، مباشرة عندما تحدث الأخبار ، كشهود عيان. الآن يكتب الكثير من الناس التعليقات (الممنوحة: أحيانًا كثيرة جدًا). الآن هناك منافسة في كل مكان من أجل اهتمام الناس واهتمامهم. لذلك ستحتاج إلى تصعيد الأمر - لا يمكنك فعل الأشياء بالطريقة القديمة. اكتشف مزاياك التنافسية (المزيد حول هذا أدناه) ، واستخدمها لصالحك. ما زلنا بحاجة إلى أن تكون مراقبًا حكوميًا ، وما زلنا بحاجة إلى إعداد تقارير متعمقة ، ولكن ربما تم استبدال بعض الأشياء التي تقوم بها والتي تم استبدالها بمنافسين جدد (مثل Craigslist أو خدمات الطقس وما شابه) .

5. الأصل الخاص بك هو المصداقية ، وليس المال أو الحجم . لا يكمن الاختلاف بينك وبين المدونة في الكتابة ، أو مدى سرعة تلقيك للأخبار ، أو مدى ضخامة حجمك ، أو حتى مدى عمق جيوبك ... ولكن ما مدى ثقة الناس بك. هذه الثقة ضخمة ، في الواقع ، لأنها تعني أنه عندما قد ينشر الآخرون الأخبار قبلك ، سيظل الناس يريدون منك تأكيد صحة ذلك. مهما فعلت ، لا تفقد تلك الثقة. استخدامه لصالحك. تبني المدونات هذه الثقة بينما نتحدث ، وإذا خسرت الثقة بأي شكل من الأشكال ، فستفقد كل شيء.

6. لديك المهارات - لكنك تحتاج إلى التكيف . كانت إحدى مزاياي عندما بدأت التدوين أنني كنت صحفيًا من خلال التدريب ، وهو أمر غير مطلوب للتدوين بأي وسيلة - فمعظم أفضل المدونين لم يكونوا أبدًا صحفيين والعديد من الصحفيين ليسوا مدونين جيدين. لكن كان لدي بعض المهارات التي تُترجم جيدًا في عالم الإنترنت - كتابة مقالات واضحة ومختصرة إلى حد ما ، على سبيل المثال ، واستخدام النقاط النقطية والأجهزة الأخرى لتسهيل عثور القراء على المعلومات الأساسية وكتابة العناوين الرئيسية والبحث. لديك هذه المهارات والمزيد - لكنها لا تترجم بالضبط إلى المدونات. أنت بحاجة إلى تعلم التدوين ، والعالم عبر الإنترنت ، والمشاركة فيه حقًا وفهمه ، بحيث يمكن تكييف مهاراتك مع المتطلبات الجديدة للقراء. جزء من ذلك هو أنك بحاجة إلى التواصل معهم (انظر العنصر التالي) ، وتحتاج أيضًا إلى تعلم المجتمع والأشكال الجديدة من الكتابة التي تعتبر غريبة عن الصحافة. ستحتاج أيضًا إلى نسيان تقسيم العمل - يحتاج كل شخص إلى إنتاج محتوى ، ويجب أن يكون كل شخص قادرًا على التعامل مع التكنولوجيا والأعمال.

7. تواصل مع القراء والمدونين ، لا تتجاهلهم . لقد نجحت المدونات جزئيًا لأننا مجتمع ونقاش كبير. يمكن للقراء التواصل مع المدونين بطرق لم يتصلوا بها أبدًا بالصحفيين - أفضل الصحفيين كانوا دائمًا (ولا يزالون في الغالب) في أبراج عاجية ، وينظرون باحتقار إلى جمهور القراء وبالكاد يمكن الوصول إليهم ولكن من خلال رسائل إلى المحرر (ومؤخرًا ، البريد الإلكتروني ). لكن يمكن للقراء التواصل على الفور مع المدونين ، كما أن أفضل المدونين يتحدثون عنهم ، جزء من المناقشة. ويتواصل المدونون مع بعضهم البعض - لدينا محادثات عملاقة من خلال مدوناتنا وتويتر ، ونرتبط ببعضنا البعض ، وليس فقط بمقالاتنا الخاصة. أنت بحاجة إلى أن تصبح اجتماعيًا ، بالمعنى الجديد للكلمة - ليس فقط في حضور المناسبات المجتمعية والمؤتمرات الصحفية.

8. كن هزيلا وموزعا . إن وجود مبنى ضخم مليء بالموظفين والمعدات أمر غير مدعوم هذه الأيام. أفضل المدونين يعملون من المنزل أو من المقاهي. ليس لدينا مبنى ضخم ، لأننا لا نستطيع تحمل كلفته. دع مراسليك يعملون من المنزل أو من الطريق ، باستخدام جهاز كمبيوتر محمول ، وأنت تلغي الحاجة إلى مكتب. تعلم كيفية التعاون عبر الإنترنت ، وممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت. دع القراء يصبحون جامعين للأخبار ، وامنحهم صوتًا وقناة لنشر الأخبار. دع المجتمع يكون مصادرك بطريقة جديدة ومثيرة ، وستحتاج إلى عدد أقل من الموظفين.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة لموظفي الصحف؟ هذا يعني أنك ستحتاج إلى تعلم طرق جديدة للعمل ، وأنه سيتم تسريح بعض من عملك ، لا محالة - إما لأن الصحيفة تنحرف عن قصد ، أو لأنها ستخرج من العمل. من أجل مجتمعنا ، آمل ألا تخرج أفضل الصحف عن العمل ، وأن يتعلموا أن يكونوا أصغر حجمًا. لكن العديد من الموظفين سيكونون عاطلين عن العمل - ولا بأس بذلك. ستبدأ في إنشاء مدوناتك ومواقعك الإلكترونية الخاصة ، وستدخل في منافسة مع صاحب العمل السابق ، كما فعلت أنا. وستحب كل دقيقة منه.

الصورة مجاملة من Pixabay