8 บทเรียนล้ำค่าที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากการล่มสลายของหนังสือพิมพ์

ไม่ใช่ข่าวที่อุตสาหกรรมข่าวกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์และนิตยสารแบบดั้งเดิมกำลังประสบปัญหา

หนังสือพิมพ์กำลังสูญเสียผู้อ่านในอัตราที่น่าตกใจต่อการอ่านออนไลน์ และผู้อ่านไม่เพียงแต่อ่านหนังสือพิมพ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบล็อกและเว็บไซต์ประเภทอื่นๆ อีกมากมาย

หนังสือพิมพ์พยายามหารูปแบบการทำเงินออนไลน์ แต่พวกเขาไม่ได้เรียนรู้เร็วพอ ไม่ปรับตัวเร็วพอ โฆษณาออนไลน์ไม่สามารถสนับสนุนได้ เนื่องจากขณะนี้การผูกขาดในการเผยแพร่ข่าวและความคิดเห็นได้ถูกทำลายลง และโฆษณาได้กระจายไปทั่วเว็บไซต์นับพันๆ แห่ง

อุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์จะปรับตัวได้อย่างไร? พวกเขาจะต้องคิดออกโดยเร็ว มิฉะนั้นพวกเขาจะตาย

ในฐานะอดีตนักข่าวและบรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ที่ Gannett เป็นเจ้าของ ฉันมีความคิดบางอย่าง — สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้จากอาชีพการเป็นบล็อกเกอร์ที่ Zen Habits

1. เล็กกว่าย่อมดีกว่า หนังสือพิมพ์ไม่สามารถอยู่รอดได้ในโฆษณาออนไลน์ ไม่ใช่เพราะมันเป็นแบบอย่างที่เป็นไปไม่ได้สำหรับการเผยแพร่ — ฉันทำได้ที่ Zen Habits และบล็อกอื่นๆ และไซต์ข่าวเล็กๆ จำนวนมากก็ทำแบบนั้น พวกเขาไม่สามารถอยู่รอดได้ในโฆษณาออนไลน์เพราะมันใหญ่เกินไป พวกเขาไม่เพียงแต่มีห้องข่าวของนักข่าวและบรรณาธิการเท่านั้น แต่ยังมีบรรณาธิการคัดลอก ผู้แก้ไขเลย์เอาต์ ศิลปินกราฟิก ช่างภาพ บรรณาธิการบริหาร และอื่นๆ อีกมากมาย และนั่นเป็นเพียงห้องข่าว ซึ่งเป็นส่วนเล็กๆ ของบริษัทหนังสือพิมพ์ นอกจากนี้ยังมีโฆษณา, การผลิต (แท่นพิมพ์และอื่นๆ), การหมุนเวียน (การจัดส่งหนังสือพิมพ์), การบัญชี, แผนกไอที, ทรัพยากรบุคคล และการจัดการโดยรวม (ผู้จัดพิมพ์ ประธาน รองประธาน พนักงาน ฯลฯ)

ไม่มีทางที่องค์กรขนาดใหญ่จะสามารถอยู่รอดได้ด้วยโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่การผูกขาดข่าวถูกทำลาย วิธีแก้ปัญหาคือไม่ต้องชาร์จเพิ่ม แต่ให้เล็กลง หากหนังสือพิมพ์เปลี่ยนไปเป็นฉบับออนไลน์ฉบับเดียว ก็อาจกำจัดแท่นพิมพ์และส่วนการพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ได้ ขนาดเล็กลงอาจหมายถึงการกำจัดส่วนใหญ่ของการบัญชีและ HR และการจัดการเป็นต้น โดยพื้นฐานแล้ว ทุกคนควรมีส่วนร่วมในการผลิตเนื้อหาจริง ๆ โดยอาจมีพนักงานขายโฆษณาจำนวนเล็กน้อย เล็กกว่าย่อมดีกว่า — ด้วยทีมข่าวเล็กๆ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและใช้ชีวิตได้น้อยลง เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง

2. ถ้าคุณเรียกเก็บเงิน คนจะไม่มา ผู้อ่านคุ้นเคยกับการอ่านสิ่งต่าง ๆ ฟรี แน่นอนว่าพวกเขาจะจ่ายเงินสองดอลลาร์สำหรับหนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งฉบับหนึ่งฉบับ แต่ใครจะอ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ทั้งหมดทุกวัน? ตอนนี้เราเพิ่งอ่านบทความสองสามบทความที่น่าสนใจและย้ายไปที่เว็บไซต์อื่น หากไซต์อื่นๆ ฟรี เหตุใดเราจึงควรกลับมาอีกหากคุณเริ่มเรียกเก็บเงินจากเรา ไม่เพียงแค่นั้น แต่แหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุดของการเข้าชมและการเติบโตไม่ได้มาจากผู้อ่านทั่วไป แต่มาจากลิงก์จากบล็อกและไซต์ข่าวอื่นๆ โซเชียลมีเดีย อีเมล และเครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Twitter และ Facebook … และหากคุณสร้างกำแพงการชำระเงิน ไม่ หนึ่งจะสามารถเชื่อมโยงถึงคุณ! คุณจะตายอย่างช้าๆแต่หลีกเลี่ยงไม่ได้

3. หากคุณเรียกเก็บเงิน ผู้อื่นจะเสนอให้ฟรี The Wall Street Journal และไซต์ข่าวธุรกิจอีกสองสามแห่งกำลังถูกเรียกเก็บเงินเนื่องจากกลุ่มธุรกิจไม่สนใจที่จะจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงข้อมูลทางธุรกิจล่าสุด เป็นเพียงค่าใช้จ่ายปกติซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำธุรกิจ อย่างไรก็ตาม … นั่นใช้ไม่ได้ตลอดไป ในที่สุดเว็บไซต์อื่นๆ ก็จะมีข้อมูลที่ดีพอๆ กัน แต่ฟรี ไซต์เหล่านี้จะเล็กลง และในตอนแรกจะไม่มีความน่าเชื่อถือมากนัก แต่ในขณะที่ผู้คนอพยพไปหาพวกเขา — เพราะพวกเขาว่างและมีข้อมูลเหมือนกัน — พวกเขาจะเริ่มสร้างความน่าเชื่อถือ จากนั้น WSJ จะประสบปัญหาจริงๆ เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ที่เรียกเก็บเงินสำหรับการเข้าถึงข้อมูล — ผู้คนจะได้รับข้อมูลดังกล่าวที่อื่นในที่สุด เพราะนั่นเป็นโอกาสสำหรับบางคนที่จะสร้างธุรกิจโดยอาศัยการให้ข้อมูลแก่ผู้อื่นโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย พวกเขาจะได้รับการสนับสนุนโฆษณาแน่นอน แต่ถ้าพวกเขามีขนาดเล็กกว่าพวกเขาจะสามารถมีชีวิตอยู่ได้

4. คุณมีการแข่งขันแล้ว นี่เป็นเพียงส่วนเสริมของอันดับ 3 ด้านบน แต่ขยายออกไป: ในสมัยก่อน คุณแข่งขันกับสื่อข่าวหลักอื่นๆ เท่านั้น นั่นไม่ใช่กรณีอีกต่อไป ตอนนี้ ผู้คนจำนวนมากกำลังเผยแพร่ข่าว — รวมถึงผู้คนทุกวันที่โพสต์ข่าวบน Twitter ทันทีที่มีข่าวเกิดขึ้น ในฐานะพยาน ตอนนี้หลายคนเขียนคำอธิบาย (ได้รับ: บางครั้งมากเกินไป) ขณะนี้มีการแข่งขันทุกแห่งเพื่อความสนใจและความสนใจของผู้คน ดังนั้นคุณจะต้องก้าวขึ้น - คุณไม่สามารถทำสิ่งเดิมได้ พิจารณาว่าข้อได้เปรียบในการแข่งขันของคุณคืออะไร (ดูข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง) และใช้ให้เป็นประโยชน์ เรายังต้องการให้คุณเป็นหน่วยเฝ้าระวังของรัฐบาล เรายังต้องการการรายงานเชิงลึกของคุณ แต่บางทีสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่อาจถูกคู่แข่งรายใหม่เข้ามาแทนที่ (เช่น Craigslist หรือบริการด้านสภาพอากาศ และอื่นๆ) .

5. ทรัพย์สินหลักของคุณคือความน่าเชื่อถือ ไม่ใช่เงินหรือขนาด ความแตกต่างระหว่างคุณกับบล็อกไม่ใช่การเขียน หรือว่าคุณได้ข่าวเร็วแค่ไหน หรือคุณใหญ่แค่ไหน หรือแม้แต่กระเป๋าเงินของคุณลึกแค่ไหน … แต่ผู้คนเชื่อถือคุณมากแค่ไหน ความเชื่อใจนี้ยิ่งใหญ่จริงๆ เพราะหมายความว่าเมื่อคนอื่นอาจทำลายข่าวต่อหน้าคุณ ผู้คนจะยังต้องการให้คุณยืนยันว่ามันเป็นเรื่องจริง ไม่ว่าคุณจะทำอะไรอย่าสูญเสียความไว้วางใจนั้น ใช้มันเพื่อประโยชน์ของคุณ บล็อกกำลังสร้างความไว้วางใจในขณะที่เราพูด และหากคุณทำลายความไว้วางใจในทางใดทางหนึ่ง คุณจะสูญเสียทุกอย่าง

6. คุณมีทักษะ — แต่คุณต้องปรับตัว ข้อดีอย่างหนึ่งของฉันเมื่อเริ่มเขียนบล็อกคือการได้เป็นนักข่าวโดยการฝึกอบรม ซึ่งไม่จำเป็นสำหรับการเขียนบล็อกไม่ว่าด้วยวิธีใด บล็อกเกอร์ที่ดีที่สุดส่วนใหญ่ไม่เคยเป็นนักข่าว และนักข่าวจำนวนมากก็ไม่ใช่บล็อกเกอร์ที่ดี แต่ฉันมีทักษะบางอย่างที่แปลได้ดีในโลกออนไลน์ เช่น การเขียนบทความที่ค่อนข้างชัดเจนและกระชับ และใช้หัวข้อย่อยและอุปกรณ์อื่นๆ เพื่อให้ผู้อ่านค้นหาข้อมูลที่จำเป็นได้ง่ายขึ้น การเขียนพาดหัวข่าว และการวิจัย คุณมีทักษะเหล่านั้นและอื่น ๆ อีกมากมาย แต่ก็ไม่ได้แปลว่าเป็นบล็อกอย่างแน่นอน คุณต้องเรียนรู้การเขียนบล็อกและโลกออนไลน์ และมีส่วนร่วมและเข้าใจมันจริงๆ เพื่อที่ทักษะของคุณจะถูกปรับให้เข้ากับความต้องการใหม่ของผู้อ่าน ส่วนหนึ่งคือคุณต้องเชื่อมต่อกับพวกเขา (ดูรายการถัดไป) และคุณต้องเรียนรู้ชุมชนและรูปแบบใหม่ของการเขียนที่แปลกใหม่สำหรับวารสารศาสตร์ นอกจากนี้ คุณจะต้องลืมการแบ่งงาน ทุกคนต้องผลิตเนื้อหา และทุกคนต้องสามารถจัดการกับเทคโนโลยีและธุรกิจได้

7. เชื่อมต่อกับผู้อ่านและบล็อกเกอร์อย่าดูถูกพวกเขา บล็อกประสบความสำเร็จส่วนหนึ่งเพราะเราเป็นชุมชนและมีการอภิปรายกันเป็นจำนวนมาก ผู้อ่านสามารถเชื่อมต่อกับบล็อกเกอร์ในรูปแบบที่พวกเขาไม่เคยเชื่อมต่อกับนักข่าว — นักข่าวที่ดีที่สุดมักจะ (และส่วนใหญ่ยังคงอยู่) ในหอคอยงาช้าง ดูถูกคนอ่านทั่วไปและเข้าถึงได้ยาก แต่ผ่านจดหมายถึงบรรณาธิการ (และล่าสุด อีเมล ). แต่ผู้อ่านสามารถสื่อสารกับบล็อกเกอร์ได้ในทันที และบล็อกเกอร์ที่ดีที่สุดก็พูดคุยกลับมาก็เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา และบล็อกเกอร์เชื่อมต่อถึงกันและกัน เรามีการสนทนาขนาดใหญ่ผ่านบล็อกและ Twitter ของเรา เชื่อมโยงถึงกัน ไม่ใช่แค่ในบทความของเราเอง คุณต้องกลายเป็นสังคมในความหมายใหม่ ไม่ใช่แค่ไปร่วมงานของชุมชนและงานแถลงข่าว

8. ผอมเพรียวและกระจาย ตัว ทุกวันนี้การมีอาคารขนาดใหญ่เต็มไปด้วยพนักงานและอุปกรณ์เป็นสิ่งที่ไม่สามารถทำได้ บล็อกเกอร์ที่ดีที่สุดทำงานจากที่บ้านหรือจากร้านกาแฟ เราไม่มีอาคารขนาดใหญ่เพราะเราไม่สามารถจ่ายได้ ให้นักข่าวของคุณทำงานจากที่บ้านหรือบนท้องถนน ด้วยแล็ปท็อป และคุณไม่จำเป็นต้องมีสำนักงานอีกต่อไป เรียนรู้ที่จะทำงานร่วมกันทางออนไลน์ เพื่อทำธุรกิจออนไลน์ ให้ผู้อ่านกลายเป็นผู้รวบรวมข่าว ให้เสียงและเป็นช่องทางในการออกข่าว ให้ชุมชนเป็นแหล่งของคุณในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น และคุณต้องการพนักงานน้อยลง

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับพนักงานหนังสือพิมพ์? หมายความว่าคุณจะต้องเรียนรู้วิธีทำงานใหม่ๆ และความตั้งใจบางอย่างของคุณก็ต้องถูกเลิกจ้าง อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะหนังสือพิมพ์จงใจก้มหน้าลง หรือเพราะหนังสือพิมพ์จะเลิกกิจการ เพื่อเห็นแก่สังคมของเรา ฉันหวังว่าหนังสือพิมพ์ที่ดีที่สุดจะไม่เลิกทำธุรกิจ เพราะพวกเขาเรียนรู้ที่จะผอมลง แต่พนักงานจำนวนมากจะตกงาน และก็ไม่เป็นไร คุณจะเริ่มบล็อกและเว็บไซต์ของคุณเองและแข่งขันกับอดีตนายจ้างของคุณอย่างที่ฉันมี และคุณจะรักมันทุกนาที

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pixabay