6 способов измерить успех онлайн-пресс-релиза

Шесть ключевых способов измерения успеха онлайн-пресс-релизов включают отслеживание трафика веб-сайта и переходов, анализ освещения в СМИ и упоминаний бренда, мониторинг активности в социальных сетях, оценку охвата и впечатлений, оценку кликов по ссылкам и обратных ссылок, а также отслеживание поисковых запросов по бренду и подписчиков электронной почты. Эти показатели помогают определить влияние вашего пресс-релиза.

По данным PR Daily, более 70% журналистов предпочитают получать пресс-релизы для своих новостей. Однако, учитывая большой объем информации, которую они получают ежедневно, ваш релиз должен быть достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание.

Надежный сайт пресс-релизов , имеющий опыт создания хорошо оптимизированных пресс-релизов для поисковых систем, может эффективно распространять ваш пресс-релиз, гарантируя, что он достигнет нужной аудитории , предоставляя при этом данные, демонстрирующие ощутимые результаты.

Измерение успеха пресс-релиза имеет решающее значение, поскольку оно определяет, приносят ли ваши инвестиции в связи с общественностью (PR) существенную отдачу. Знание этого не только позволит вам доказать реальную ценность PR заинтересованным сторонам, но также поможет вам усовершенствовать свои стратегии для оптимизации будущих кампаний.

Каковы преимущества пресс-релизов?

По данным Исследовательского центра Pew, примерно 86% взрослого населения США получают доступ к новостям через цифровые устройства. Этот сдвиг подчеркивает необходимость стратегических стратегий онлайн-пиара, которые помогут охватить более заинтересованную аудиторию. Интернет-пресс-релизы – один из способов добиться этого.

К преимуществам пресс-релизов относятся:

• Повышение узнаваемости и доверия к бренду
• Улучшена поисковая оптимизация (SEO) и посещаемость сайта.
• Нарративный контроль
• Более высокая экономическая эффективность по сравнению с традиционной рекламой.
• Генерация лидов и продаж

Советы по распространению пресс-релизов, например, использование сайта пресс-релизов для   донесите свою историю непосредственно журналистам, это может расширить освещение в СМИ, гарантируя, что послание вашего бренда получит широкая аудитория.

Как вы измеряете успех онлайн-пресс-релиза?

Успех онлайн-пресс-релиза не только доказывает его ценность, но также помогает обосновать бюджеты и уточнить будущие PR-стратегии. Анализ воздействия пресс-релиза с использованием ключевых данных может определить, достиг ли ваш релиз своих целей, и обеспечить лучшее понимание того, что нашло отклик у вашей целевой аудитории. Вот шесть способов измерить успех:

1. Информация и упоминания в СМИ

Публикации и упоминания в СМИ указывают на полученную известность, завоевание доверия и вовлеченность аудитории. Вам следует:

• Отслеживайте общее количество и тип средств массовой информации, которые публикуют или упоминают ваш релиз.
• Оцените качество и авторитет СМИ и отдайте предпочтение высококачественному размещению и освещению в ведущих изданиях или источниках, соответствующих нише.
• Анализируйте согласованность сообщений

Большое количество пикапов свидетельствует о широком распространении, а упоминания о качестве служат сторонней проверкой и могут значительно повысить узнаваемость бренда, SEO и общую репутацию .

2. Охват и впечатления

Охват и показы измеряют видимость и потенциальное влияние пресс-релиза. Охват указывает количество уникальных читателей, которые просматривают контент, а показы отражаются каждый раз, когда он отображается. Чтобы измерить оба:

• Определите и рассчитайте общий охват и показы
• Оцените охват по каналам с помощью аналитики
• Сравните их с отраслевыми показателями

Эти показатели помогут вам оценить, достигает ли ваше сообщение широкой аудитории и видят ли они его достаточно, чтобы запомнить. Чтобы увеличить охват пресс-релиза, распространяйте его через службу новостей, продвигайте его через социальные сети и используйте ключевые слова для его оптимизации.

3. Веб-сайт и реферальный трафик

Трафик веб-сайта и реферальный трафик показывают интерес читателей и могут использоваться для измерения ключевых результатов, таких как привлечение потенциальных клиентов и узнаваемость бренда . Вы можете добиться этого:

• Измерение резкого роста посещений веб-сайта после публикации пресс-релиза
• Использование реферальных данных для определения того, какие пикапы и каналы обеспечивают значимый трафик.
• Отслеживание количества и качества вовлеченности привлеченных посетителей

Такие инструменты, как Google Analytics, могут отслеживать эти показатели.

4. Клики по ссылкам и обратные ссылки

Клики по ссылкам показывают, сколько людей достаточно заинтересованы, чтобы перейти к вашему контенту. Обратные ссылки демонстрируют авторитет вашего сайта и повышают рейтинг в поисковых системах.

Уникальные отслеживаемые URL-адреса позволяют отслеживать клики по ссылкам, встроенным в пресс-релиз. Вы также можете подсчитывать и оценивать обратные ссылки из средств массовой информации для определения влияния на SEO и возможностей направления.

5. Взаимодействие в социальных сетях

Взаимодействие с социальными сетями показывает, находит ли ваш контент отклик у аудитории. Измерение вовлеченности в социальных сетях включает в себя:

• Оценка показателей обмена, роста числа подписчиков и настроений в комментариях.
• Отслеживание усиления влиятельных лиц или партнеров и общих тенденций взаимодействия.
• Анализ распределения настроений для более глубокого понимания

Инструменты социального прослушивания могут помочь оценить, является ли разговор позитивным, негативным или нейтральным, показывая, насколько широко обсуждается ваше объявление.

6. Поиск брендов и подписчики по электронной почте

Тенденции роста количества поисковых запросов по брендам и количества подписчиков по электронной почте свидетельствуют о повышении осведомленности и прямом вовлечении аудитории. Вы можете отслеживать рост брендовых поисковых запросов с помощью Google Search Console или Trends для измерения осведомленности. Отслеживание роста подписки на рассылку новостей по электронной почте помогает определить количество новых потенциальных клиентов, привлеченных вашим выпуском.

Часто задаваемые вопросы

Что такое 5 W в пресс-релизе?

Пять W в пресс-релизе — это «Кто», «Что», «Когда», «Где» и «Почему». Кто идентифицирует лиц или компании, участвующие в объявлении; что объясняет происходящее; когда указывается дата и время наступления события; где указано место проведения мероприятия или компании; и почему объясняет причину объявления.

В хорошем выпуске они используются, чтобы дать читателям необходимый контекст для понимания сути объявления.

Какова основная цель пресс-релиза?

Цель пресс-релиза – поделиться важной информацией со средствами массовой информации, что в конечном итоге приведет к повышению осведомленности общественности посредством освещения в средствах массовой информации. Его можно использовать для официального объявления о важных событиях, новых продуктах или организационных изменениях, и он предназначен для привлечения интереса журналистов к освещению данной истории.

Цель — информировать общественность, построить репутацию компании и положительно повлиять на общественное восприятие. Это может быть экономически эффективной альтернативой рекламе, но также может использоваться для продвижения или дополнения кампании.

Сайт пресс-релизов, который использует действенную аналитику для измерения воздействия

Использование мультиметрического подхода при анализе успеха онлайн-пресс-релиза дает целостную и точную картину эффективности. Он также предоставляет полезную информацию и демонстрирует четкую окупаемость инвестиций (ROI).

Непрерывный сравнительный анализ и обратная связь от аудитории могут помочь улучшить ваши результаты, а сайт пресс-релизов, такой как eReleases, может отслеживать эту аналитику и предоставлять вам подробные отчеты, показывающие окончательные результаты. Мы также можем написать ваши релизы и распространить их среди ключевых заинтересованных сторон, чтобы улучшить вашу видимость и авторитет, что в конечном итоге отразится на увеличении доходов. Позвольте нам помочь вам привлечь внимание клиентов вашей мечты уже сегодня!