6 sposobów pomiaru sukcesu komunikatów prasowych w Internecie

Sześć kluczowych sposobów pomiaru sukcesu komunikatów prasowych online obejmuje śledzenie ruchu w witrynie i skierowań, analizę relacji w mediach i wzmianek o marce, monitorowanie zaangażowania w mediach społecznościowych, ocenę zasięgu i wyświetleń, ocenę kliknięć linków i linków zwrotnych, a także śledzenie wyszukiwań marek i subskrybentów e-maili. Te wskaźniki pomagają określić wpływ Twojej informacji prasowej.

Według PR Daily ponad 70% dziennikarzy woli otrzymywać komunikaty prasowe w ramach swoich artykułów. Jednak przy dużej ilości informacji, jakie otrzymują codziennie, Twoja informacja musi być na tyle przekonująca, aby przyciągnąć uwagę.

Wiarygodna witryna z komunikatami prasowymi , mająca doświadczenie w tworzeniu dobrze zoptymalizowanych komunikatów dla wyszukiwarek, może skutecznie rozpowszechniać komunikaty, upewniając się, że dotrą one do właściwych odbiorców , zapewniając jednocześnie dane wykazujące wymierne rezultaty.

Pomiar sukcesu komunikatu prasowego ma kluczowe znaczenie, ponieważ określa, czy Twoja inwestycja w public relations (PR) przynosi znaczny zwrot. Wiedza o tym nie tylko pozwala udowodnić interesariuszom wymierną wartość PR, ale także pomaga udoskonalić strategie w celu optymalizacji przyszłych kampanii.

Jakie są zalety komunikatów prasowych?

Według Pew Research Center około 86% dorosłych Amerykanów uzyskuje dostęp do wiadomości za pośrednictwem urządzeń cyfrowych. Ta zmiana podkreśla potrzebę strategicznych strategii PR w Internecie, które pomogą dotrzeć do bardziej zaangażowanych odbiorców. Komunikaty prasowe w Internecie są jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu.

Korzyści z komunikatów prasowych obejmują:

• Zwiększona widoczność i wiarygodność marki
• Poprawiona optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i ruch w witrynie
• Kontrola narracji
• Większa opłacalność w porównaniu do tradycyjnej reklamy
• Generowanie leadów i sprzedaży

Wskazówki dotyczące dystrybucji komunikatów prasowych, np. korzystanie z witryny z komunikatami prasowymi   dostarcz swoją historię bezpośrednio dziennikarzom, możesz zwiększyć zainteresowanie mediów, zapewniając, że duża publiczność otrzyma przesłanie Twojej marki.

Jak zmierzyć sukces komunikatu prasowego w Internecie?

Sukces komunikatu prasowego w Internecie nie tylko potwierdza jego wartość, ale także pomaga uzasadnić budżety i udoskonalić przyszłe strategie PR. Analiza wpływu komunikatu prasowego przy użyciu kluczowych danych może określić, czy komunikat osiągnął swoje cele i zapewnić lepsze zrozumienie tego, co odbiło się na docelowych odbiorcach. Oto sześć sposobów pomiaru sukcesu:

1. Przechwytywanie mediów i wzmianki

Odbiór mediów i wzmianki wskazują na zwiększoną widoczność, budowanie wiarygodności i zaangażowanie odbiorców. Powinieneś:

• Śledź całkowitą liczbę i rodzaj mediów, które publikują lub wspominają o Twoim wydaniu
• Oceniaj jakość i autorytet placówek oraz traktuj priorytetowo wysokiej jakości miejsca docelowe i relacje w czołowych publikacjach lub źródłach istotnych dla niszy
• Analizuj spójność przekazu

Duża liczba odbiorów świadczy o szerokiej dystrybucji, a wzmianki o jakości służą jako weryfikacja przez strony trzecie i mogą znacznie zwiększyć świadomość marki, SEO i ogólną reputację .

2. Zasięg i wyświetlenia

Zasięg i wyświetlenia mierzą widoczność komunikatu prasowego i jego potencjalny wpływ. Zasięg wskazuje liczbę unikalnych czytelników, którzy przeglądają treść, a wyświetlenia odzwierciedlają się za każdym razem, gdy jest ona wyświetlana. Aby zmierzyć oba:

• Zdefiniuj i oblicz całkowity zasięg i wyświetlenia
• Oceń zasięg według kanału za pomocą analiz
• Porównaj je z wzorcami branżowymi

Te wskaźniki pomogą Ci ocenić, czy Twój przekaz dotrze do szerokiego grona odbiorców i czy zobaczy go na tyle, aby go zapamiętać. Zwiększając zasięg informacji prasowych, rozpowszechniaj je za pośrednictwem serwisu informacyjnego, promuj w mediach społecznościowych i optymalizuj za pomocą słów kluczowych.

3. Ruch w witrynie i z poleceń

Ruch na stronie internetowej i z poleceń pokazuje zainteresowanie czytelników i może być wykorzystany do pomiaru kluczowych wyników, takich jak pozyskiwanie potencjalnych klientów i świadomość marki . Możesz to osiągnąć poprzez:

• Pomiar skoków liczby odwiedzin na stronie internetowej po publikacji komunikatu prasowego
• Korzystanie z danych poleceń w celu określenia, które odbiory i kanały generują znaczący ruch
• Ilość śledzenia i jakość zaangażowania poleconych gości

Narzędzia takie jak Google Analytics mogą śledzić te dane.

4. Kliknięcia linków i linki zwrotne

Kliknięcia linków wskazują, ile osób jest na tyle zainteresowanych, aby kliknąć i przejść do Twojej treści. Linki zwrotne pokazują wiarygodność Twojej witryny i poprawiają rankingi wyszukiwania.

Unikalne możliwe do śledzenia adresy URL mogą monitorować kliknięcia linków osadzonych w komunikacie prasowym. Możesz także liczyć i kwalifikować linki zwrotne z relacji medialnych pod kątem wpływu na SEO i możliwości skierowania.

5. Zaangażowanie w mediach społecznościowych

Zaangażowanie w media społecznościowe pokazuje, czy Twoje treści rezonują z odbiorcami. Pomiar zaangażowania w mediach społecznościowych obejmuje:

• Ocena wskaźników udostępniania, wzrostu liczby obserwujących i nastrojów w komentarzach
• Śledzenie wzmocnień wpływowych lub partnerów oraz ogólnych trendów zaangażowania.
• Analizowanie rozkładu nastrojów w celu uzyskania głębszych informacji

Narzędzia do słuchania w mediach społecznościowych mogą pomóc ocenić, czy rozmowa jest pozytywna, negatywna czy neutralna, wskazując, jak szeroko omawiane jest Twoje ogłoszenie.

6. Wyszukiwanie marki i subskrybenci poczty e-mail

Tendencje wzrostowe w zakresie wyszukiwań marek i subskrybentów poczty e-mail wskazują na zwiększoną świadomość i bezpośrednie zaangażowanie odbiorców. Możesz monitorować wzrost liczby wyszukiwań związanych z marką, korzystając z Google Search Console lub Trendów, aby mierzyć świadomość. Śledzenie wzrostu liczby subskrypcji biuletynów e-mailowych pomaga określić liczbę nowych potencjalnych klientów, których przyciągnęła Twoja publikacja.

Często zadawane pytania

Jakie są „5 W” w komunikacie prasowym?

Pięć „W” w komunikacie prasowym to: Kto, Co, Kiedy, Gdzie i Dlaczego. Kto identyfikuje osoby lub firmy zaangażowane w ogłoszenie; co wyjaśnia, co się dzieje; kiedy podaje datę i godzinę wystąpienia zdarzenia; gdzie określa lokalizację wydarzenia lub firmy; i dlaczego wyjaśnia powód ogłoszenia.

Dobre wydanie wykorzystuje je, aby zapewnić czytelnikom kontekst niezbędny do zrozumienia istoty ogłoszenia.

Jaki jest główny cel komunikatu prasowego?

Celem komunikatu prasowego jest udostępnienie mediom informacji wartych opublikowania, co ostatecznie doprowadzi do podniesienia świadomości społecznej poprzez relacje w mediach. Można go wykorzystać do formalnego ogłoszenia ważnych wydarzeń, nowych produktów lub zmian organizacyjnych i ma na celu wzbudzenie zainteresowania dziennikarzy relacjonowaniem danej historii.

Celem jest informowanie społeczeństwa, budowanie reputacji firmy i pozytywny wpływ na odbiór społeczny. Może to być opłacalna alternatywa dla reklamy, ale może być również wykorzystana do promocji lub uzupełnienia kampanii.

Witryna z komunikatami prasowymi, która wykorzystuje przydatne analizy do pomiaru wpływu

Zastosowanie podejścia multimetrycznego do analizy sukcesu komunikatu prasowego w Internecie zapewnia całościowy i dokładny obraz wyników. Dostarcza także przydatnych informacji i wykazuje wyraźny zwrot z inwestycji (ROI).

Ciągłe analizy porównawcze i opinie odbiorców mogą pomóc w poprawie wyników, a witryny z komunikatami prasowymi, takie jak eReleases, mogą monitorować te analizy i udostępniać szczegółowe raporty przedstawiające ostateczne wyniki. Możemy również napisać Twoje komunikaty i rozpowszechnić je wśród kluczowych interesariuszy, aby poprawić Twoją widoczność i wiarygodność, co ostatecznie przełoży się na zwiększone przychody. Już dziś pomożemy Ci przyciągnąć uwagę Twoich wymarzonych klientów!