6 maneiras de medir o sucesso dos comunicados à imprensa online

Seis maneiras principais de medir o sucesso dos comunicados de imprensa on-line incluem rastrear o tráfego e referências do site, analisar a cobertura da mídia e menções à marca, monitorar o envolvimento na mídia social, avaliar o alcance e as impressões, avaliar cliques em links e backlinks, bem como rastrear pesquisas de marca e assinantes de e-mail. Essas métricas ajudam a determinar o impacto do seu comunicado à imprensa.

De acordo com o PR Daily, mais de 70% dos jornalistas preferem receber comunicados de imprensa sobre as suas notícias. Porém, com o grande volume de informações que recebem diariamente, seu comunicado deve ser convincente o suficiente para atrair a atenção.

Um site de comunicados à imprensa confiável, com experiência na elaboração de comunicados bem otimizados para mecanismos de pesquisa, pode distribuir seu comunicado de forma eficaz, garantindo que ele alcance o público certo , ao mesmo tempo que fornece dados que demonstram resultados tangíveis.

Medir o sucesso do comunicado à imprensa é crucial, pois determina se o seu investimento em relações públicas (RP) está gerando um retorno substancial. Saber disso não apenas permite provar o valor tangível das relações públicas para as partes interessadas, mas também ajuda a refinar suas estratégias para otimizar campanhas futuras.

Quais são os benefícios dos comunicados à imprensa?

De acordo com o Pew Research Center, aproximadamente 86% dos adultos norte-americanos acessam notícias através de dispositivos digitais. Esta mudança destaca a necessidade de estratégias estratégicas de relações públicas online para ajudar a alcançar um público mais engajado. Os comunicados de imprensa online são uma forma de conseguir isso.

Os benefícios dos comunicados de imprensa incluem:

• Maior visibilidade e credibilidade da marca
• Melhor otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) e tráfego do site
• Controle narrativo
• Maior custo-benefício em comparação à publicidade tradicional
• Geração de leads e vendas

Dicas de distribuição de comunicados à imprensa, como usar um site de comunicados à imprensa para   entregar sua história diretamente aos jornalistas pode aumentar a cobertura da mídia, garantindo que um grande público receba a mensagem de sua marca.

Como você mede o sucesso de um comunicado de imprensa online?

O sucesso de um comunicado de imprensa online não só prova o seu valor, mas também ajuda a justificar orçamentos e a refinar futuras estratégias de relações públicas. Analisar o impacto do comunicado à imprensa usando dados importantes pode determinar se o seu comunicado atingiu seus objetivos e fornecer uma melhor compreensão do que repercutiu em seu público-alvo. Aqui estão seis maneiras de medir o sucesso:

1. Capturas e menções da mídia

As captações e menções na mídia indicam visibilidade obtida, credibilidade construída e envolvimento do público. Você deve:

• Acompanhe o número total e o tipo de meios de comunicação que publicam ou mencionam seu lançamento
• Avalie a qualidade e a autoridade dos veículos e priorize posicionamentos e cobertura de alta qualidade em publicações de primeira linha ou fontes relevantes para nichos
• Analise a consistência da mensagem

Um grande número de retiradas mostra uma ampla distribuição, enquanto as menções de qualidade servem como validação de terceiros e podem aumentar significativamente o reconhecimento da marca, o SEO e a reputação geral .

2. Alcance e impressões

O alcance e as impressões medem a visibilidade e o impacto potencial de um comunicado à imprensa. O alcance indica o número de leitores únicos que visualizam o conteúdo, enquanto as impressões refletem cada vez que ele é exibido. Para medir ambos:

• Definir e calcular o alcance total e impressões
• Avalie o alcance por canal usando análises
• Compare-os com benchmarks do setor

Essas métricas ajudam você a avaliar se sua mensagem atinge um público amplo e se eles a veem o suficiente para serem lembradas. Ao aumentar o alcance do comunicado à imprensa, distribua-o por meio de um serviço de notícias, promova-o nas redes sociais e use palavras-chave para otimizá-lo.

3. Site e tráfego de referência

O tráfego do site e de referência mostra o interesse do leitor e pode ser usado para medir resultados importantes, como geração de leads e reconhecimento da marca . Você pode conseguir isso:

• Medindo picos nas visitas ao site após a publicação do comunicado à imprensa
• Usando dados de referência para determinar quais captadores e canais geram tráfego significativo
• Acompanhar a quantidade e a qualidade do engajamento dos visitantes indicados

Ferramentas como o Google Analytics podem rastrear essas métricas.

4. Cliques em links e backlinks

Os cliques em links indicam quantas pessoas estão interessadas o suficiente para clicar em seu conteúdo. Backlinks demonstram a credibilidade do seu site e melhoram as classificações de pesquisa.

URLs rastreáveis ​​exclusivos podem monitorar cliques em links incorporados no comunicado à imprensa. Você também pode contar e qualificar backlinks da cobertura da mídia para impacto de SEO e oportunidades de referência.

5. Engajamento nas redes sociais

O envolvimento na mídia social revela se o seu conteúdo repercute no público. Medir o envolvimento na mídia social envolve:

• Avaliando métricas de compartilhamento, crescimento de seguidores e sentimento de comentários
• Rastrear amplificações de influenciadores ou parceiros e tendências gerais de engajamento.
• Analisando a distribuição de sentimentos para obter insights mais profundos

As ferramentas de escuta social podem ajudar a avaliar se a conversa é positiva, negativa ou neutra, indicando até que ponto o seu anúncio está sendo discutido.

6. Pesquisas de marca e assinantes de e-mail

As tendências ascendentes nas pesquisas de marca e nos assinantes de e-mail mostram maior reconhecimento e envolvimento direto do público. Você pode monitorar aumentos nas pesquisas de marca usando o Google Search Console ou Trends para medir o reconhecimento. Acompanhar o crescimento nas assinaturas de boletins informativos por e-mail ajuda a determinar o número de novos clientes em potencial que seu lançamento atraiu.

Perguntas frequentes

Quais são os 5 W em um comunicado à imprensa?

Os cinco W em um comunicado à imprensa são quem, o quê, quando, onde e por quê. Quem identifica as pessoas físicas ou jurídicas envolvidas no anúncio; o que explica o que está acontecendo; quando indica a data e hora em que o evento ocorrerá; onde especifica o local do evento ou empresa; e por que explica o motivo do anúncio.

Um bom lançamento os utiliza para dar aos leitores o contexto necessário para compreender a essência do anúncio.

Qual é o objetivo principal de um comunicado à imprensa?

O objetivo de um comunicado de imprensa é compartilhar informações de interesse jornalístico com a mídia, gerando, em última análise, conscientização pública por meio da cobertura da mídia. Pode ser usado para anunciar formalmente eventos significativos, novos produtos ou mudanças organizacionais, e é concebido para atrair o interesse dos jornalistas para reportar a história.

O objetivo é informar o público, construir a reputação de uma empresa e influenciar positivamente a percepção do público. Pode ser uma alternativa económica à publicidade, mas também pode ser utilizada para promover ou complementar uma campanha.

Um site de comunicados à imprensa que usa análises acionáveis ​​para medir o impacto

Usar uma abordagem multimétrica ao analisar o sucesso de um comunicado de imprensa online fornece uma imagem holística e precisa do desempenho. Ele também fornece insights acionáveis ​​e demonstra um claro retorno sobre o investimento (ROI).

Benchmarking contínuo e feedback do público podem ajudar a melhorar seus resultados, e um site de comunicados à imprensa, como o eReleases, pode monitorar essas análises e fornecer relatórios detalhados mostrando resultados definitivos. Também podemos escrever os seus comunicados e distribuí-los às principais partes interessadas para melhorar a sua visibilidade e credibilidade, o que acabará por se reflectir no aumento das receitas. Deixe-nos ajudá-lo a chamar a atenção dos clientes dos seus sonhos hoje!