6 moduri de a măsura succesul comunicatului de presă online

Șase modalități cheie de măsurare a succesului comunicatelor de presă online includ urmărirea traficului pe site și a recomandărilor, analizarea acoperirii media și a mențiunilor de marcă, monitorizarea angajamentului în rețelele sociale, evaluarea acoperirii și a afișărilor, evaluarea clicurilor pe linkuri și backlink-urilor, precum și urmărirea căutărilor de marcă și a abonaților la e-mail. Aceste valori ajută la determinarea impactului comunicatului dvs. de presă.

Potrivit PR Daily, peste 70% dintre jurnalişti preferă să primească comunicate de presă pentru ştirile lor. Cu toate acestea, având în vedere volumul mare de informații pe care îl primesc zilnic, eliberarea dvs. trebuie să fie suficient de convingătoare pentru a atrage atenția.

Un site de comunicate de presă credibil, cu experiență în elaborarea de versiuni bine optimizate pentru motoarele de căutare, poate distribui în mod eficient comunicatul dvs., asigurându-se că ajunge la publicul potrivit , oferind în același timp date care demonstrează rezultate tangibile.

Măsurarea succesului comunicatelor de presă este crucială, deoarece determină dacă investiția în relații publice (PR) aduce un profit substanțial. Cunoașterea acestui lucru nu numai că vă permite să demonstrați valoarea tangibilă a PR-ului părților interesate, dar vă ajută și să vă rafinați strategiile pentru a optimiza campaniile viitoare.

Care sunt beneficiile comunicatelor de presă?

Potrivit Centrului de Cercetare Pew, aproximativ 86% dintre adulții din SUA accesează știrile prin intermediul dispozitivelor digitale. Această schimbare evidențiază nevoia de strategii strategice de PR online pentru a ajuta la atingerea unui public mai implicat. Comunicatele de presă online reprezintă o modalitate de a realiza acest lucru.

Beneficiile comunicatelor de presă includ:

• Vizibilitate și credibilitate sporite ale mărcii
• Optimizare îmbunătățită pentru motoarele de căutare (SEO) și trafic pe site
• Controlul narativ
• Eficiență mai mare a costurilor în comparație cu publicitatea tradițională
• Generare de leaduri si vanzari

Sfaturi de distribuire a comunicatelor de presă, cum ar fi utilizarea unui site de comunicate de presă pentru a   livrați povestea dvs. direct jurnaliştilor, poate crește acoperirea media, asigurându-vă că un public larg primește mesajul mărcii dvs.

Cum măsori succesul unui comunicat de presă online?

Succesul unui comunicat de presă online nu numai că îi dovedește valoarea, ci ajută și la justificarea bugetelor și la rafinarea viitoarelor strategii de PR. Analizarea impactului comunicatului de presă folosind datele cheie poate determina dacă comunicatul și-a atins obiectivele și poate oferi o mai bună înțelegere a ceea ce a rezonat cu publicul țintă. Iată șase moduri prin care puteți măsura succesul:

1. Preluări și mențiuni media

Preluările și mențiunile media indică vizibilitatea câștigată, credibilitatea acumulată și implicarea publicului. Ar trebui:

• Urmăriți numărul total și tipul de instituții media care publică sau menționează lansarea dvs
• Evaluați calitatea și autoritatea magazinelor și acordați prioritate plasărilor de înaltă calitate și acoperirii în publicații de top sau surse relevante pentru nișă
• Analizați consistența mesajului

Un număr mare de pick-up-uri arată o distribuție largă, în timp ce mențiunile de calitate servesc drept validare terță parte și pot crește semnificativ gradul de cunoaștere a mărcii, SEO și reputația generală .

2. Acoperire și impresii

Acoperirea și afișările măsoară vizibilitatea și impactul potențial al unui comunicat de presă. Acoperirea indică numărul de cititori unici care vizualizează conținutul, în timp ce afișările reflectă de fiecare dată când acesta este afișat. Pentru a măsura ambele:

• Definiți și calculați acoperirea totală și afișările
• Evaluați acoperirea pe canal folosind analize
• Comparați-le cu valorile de referință din industrie

Aceste valori vă ajută să evaluați dacă mesajul dvs. ajunge la un public larg și dacă îl văd suficient pentru a-l aminti. Când creșteți acoperirea comunicatului de presă, distribuiți-l printr-un serviciu de știri, promovați-l prin rețelele sociale și utilizați cuvinte cheie pentru a-l optimiza.

3. Site-ul web și traficul de recomandare

Traficul de site-uri web și de recomandare arată interesul cititorilor și poate fi folosit pentru a măsura rezultatele cheie, cum ar fi generarea de clienți potențiali și cunoașterea mărcii . Puteți realiza acest lucru prin:

• Măsurarea vârfurilor în vizitele site-ului web după publicarea comunicatului de presă
• Folosirea datelor de recomandare pentru a determina ce preluari și canale oferă trafic semnificativ
• Urmărirea cantității și a calității interacțiunii vizitatorilor recomandați

Instrumente precum Google Analytics pot urmări aceste valori.

4. Link-uri și backlink-uri

Clicurile pe link indică câte persoane sunt suficient de interesate pentru a accesa conținutul dvs. Backlink-urile demonstrează credibilitatea site-ului dvs. și îmbunătățesc clasarea în căutare.

Adresele URL unice care pot fi urmărite pot monitoriza clicurile pe linkuri încorporate în comunicatul de presă. De asemenea, puteți număra și califica backlink-urile din acoperirea media pentru impactul SEO și oportunitățile de recomandare.

5. Implicarea în rețelele sociale

Implicarea în rețelele sociale dezvăluie dacă conținutul tău rezonează cu publicul. Măsurarea implicării în rețelele sociale implică:

• Evaluarea valorilor de partajare, creșterea adepților și sentimentul comentariilor
• Urmărirea amplificărilor de influență sau partener și a tendințelor generale de implicare.
• Analizând distribuția sentimentelor pentru informații mai profunde

Instrumentele de ascultare socială vă pot ajuta să evaluați dacă conversația este pozitivă, negativă sau neutră, indicând cât de larg este discutat anunțul dvs.

6. Căutări de mărci și abonați prin e-mail

Tendințele în creștere în căutările de mărci și abonații de e-mail arată o conștientizare crescută și implicare directă a publicului. Puteți monitoriza creșterea căutărilor de marcă folosind Google Search Console sau Trends pentru a măsura gradul de conștientizare. Urmărirea creșterii abonamentelor la buletine informative prin e-mail ajută la determinarea numărului de clienți potențiali noi pe care i-a atras lansarea dvs.

Întrebări frecvente

Ce sunt cei 5 W dintr-un comunicat de presă?

Cele cinci W dintr-un comunicat de presă sunt Cine, Ce, Când, Unde și De ce. Cine identifică persoanele sau companiile implicate în anunț; ce explică ceea ce se întâmplă; când precizează data și ora la care va avea loc evenimentul; unde specifica locatia evenimentului sau companiei; și de ce explică motivul anunțului.

O eliberare bună le folosește pentru a oferi cititorilor contextul necesar pentru a înțelege esența anunțului.

Care este scopul principal al unui comunicat de presă?

Scopul unui comunicat de presă este de a împărtăși informații demne de știri cu mass-media, generând în cele din urmă conștientizarea publicului prin acoperirea media. Poate fi folosit pentru a anunța oficial evenimente semnificative, produse noi sau schimbări organizaționale și este conceput pentru a atrage interesul jurnaliștilor de a raporta povestea.

Scopul este de a informa publicul, de a construi reputația unei companii și de a influența pozitiv percepția publicului. Poate fi o alternativă rentabilă la publicitate, dar poate fi folosită și pentru promovarea sau completarea unei campanii.

Un site de comunicate de presă care utilizează analize acționabile pentru a măsura impactul

Utilizarea unei abordări multimetrice atunci când se analizează succesul unui comunicat de presă online oferă o imagine holistică și precisă a performanței. De asemenea, oferă informații utile și demonstrează o rentabilitate clară a investiției (ROI).

Analiza comparativă continuă și feedback-ul publicului vă pot ajuta să vă îmbunătățiți rezultatele, iar un site de comunicate de presă, cum ar fi eReleases, vă poate monitoriza aceste analize și vă poate oferi rapoarte detaliate care arată rezultate definitive. De asemenea, vă putem scrie versiunile și le putem distribui părților interesate cheie pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea și credibilitatea, care în cele din urmă se vor reflecta în venituri crescute. Lăsați-ne să vă ajutăm să atrageți atenția clienților dvs. de vis astăzi!