Çevrimiçi Basın Bülteninin Başarısını Ölçmenin 6 Yolu

Çevrimiçi basın bülteni başarısını ölçmenin altı temel yolu arasında web sitesi trafiğini ve yönlendirmeleri takip etmek, medya kapsamını ve markadan bahsetmeleri analiz etmek, sosyal medya etkileşimini izlemek, erişim ve gösterimleri değerlendirmek, bağlantı tıklamalarını ve geri bağlantılarını değerlendirmek ve ayrıca marka aramalarını ve e-posta abonelerini takip etmek yer alır. Bu ölçümler basın bülteninizin etkisini belirlemenize yardımcı olur.

PR Daily'ye göre gazetecilerin %70'inden fazlası haberleri için basın bülteni almayı tercih ediyor. Ancak, günlük olarak aldıkları yüksek miktarda bilgi göz önüne alındığında yayınınızın dikkat çekecek kadar ilgi çekici olması gerekir.

Arama motorları için iyi optimize edilmiş yayınlar oluşturma konusunda deneyimli, güvenilir bir basın bülteni sitesi , yayınınızı etkili bir şekilde dağıtabilir, doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlayabilir ve aynı zamanda somut sonuçlar gösteren veriler sağlayabilir.

Basın bülteni başarısını ölçmek, halkla ilişkiler (PR) yatırımınızın önemli bir getiri sağlayıp sağlamadığını belirlediği için çok önemlidir. Bunu bilmek yalnızca PR'nin somut değerini paydaşlara kanıtlamanıza olanak sağlamakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki kampanyalarınızı optimize etmek için stratejilerinizi geliştirmenize de yardımcı olur.

Basın Bültenlerinin Faydaları Nelerdir?

Pew Araştırma Merkezi'ne göre ABD'li yetişkinlerin yaklaşık %86'sı haberlere dijital cihazlar aracılığıyla erişiyor. Bu değişim, daha ilgili bir hedef kitleye ulaşmaya yardımcı olacak stratejik çevrimiçi halkla ilişkiler stratejilerine olan ihtiyacın altını çiziyor. Çevrimiçi basın bültenleri bunu başarmanın bir yoludur.

Basın bültenlerinin faydaları şunlardır:

• Geliştirilmiş marka görünürlüğü ve güvenilirliği
• Geliştirilmiş arama motoru optimizasyonu (SEO) ve web sitesi trafiği
• Anlatı kontrolü
• Geleneksel reklamcılığa kıyasla daha fazla maliyet etkinliği
• Potansiyel müşteri ve satış yaratma

Basın bülteni sitesi kullanmak gibi basın bülteni dağıtım ipuçları   Hikayenizi doğrudan gazetecilere iletin, medyanın kapsamını artırabilir, geniş bir kitlenin marka mesajınızı almasını sağlayabilirsiniz.

Çevrimiçi Bir Basın Bülteninin Başarısını Nasıl Ölçersiniz?

Çevrimiçi bir basın bülteninin başarısı yalnızca değerini kanıtlamakla kalmaz, aynı zamanda bütçelerin haklı çıkarılmasına ve gelecekteki PR stratejilerinin iyileştirilmesine de yardımcı olur. Temel verileri kullanarak basın bülteninin etkisini analiz etmek, yayınınızın hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını belirleyebilir ve hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığının daha iyi anlaşılmasını sağlayabilir. Başarıyı ölçmenin altı yolu:

1. Medyadan Alıntılar ve Bahsetmeler

Medyada yer alan haberler ve bahsedilenler, kazanılan görünürlüğü, oluşturulan güvenilirliği ve izleyici katılımını gösterir. Malısın:

• Yayınınızı yayınlayan veya yayınlayan medya kuruluşlarının toplam sayısını ve türünü takip edin
• Satış noktalarının kalitesini ve otoritesini değerlendirin ve üst düzey yayınlarda veya konuyla ilgili kaynaklarda yüksek kaliteli yerleşimlere ve kapsama öncelik verin
• Mesaj tutarlılığını analiz edin

Çok sayıda alım geniş bir dağılım gösterirken, kaliteden bahsetmek üçüncü taraf doğrulama işlevi görür ve marka bilinirliğini, SEO'yu ve genel itibarı önemli ölçüde artırabilir .

2. Erişim ve Gösterimler

Erişim ve gösterimler bir basın bülteninin görünürlüğünü ve potansiyel etkisini ölçer. Erişim, içeriği görüntüleyen tekil okuyucuların sayısını belirtirken gösterimler, içeriğin her görüntülendiği zamanı yansıtır. Her ikisini de ölçmek için:

• Toplam erişimi ve gösterimleri tanımlayın ve hesaplayın
• Analizleri kullanarak erişimi kanala göre değerlendirin
• Bunları endüstri kıyaslamalarıyla karşılaştırın

Bu ölçümler, mesajınızın geniş bir kitleye ulaşıp ulaşmadığını ve mesajınızın hatırlanacak kadar yeterli olup olmadığını değerlendirmenize yardımcı olur. Basın bülteninin erişimini artırırken, onu bir haber hizmeti aracılığıyla dağıtın, sosyal medya aracılığıyla tanıtın ve optimize etmek için anahtar kelimeler kullanın.

3. Web Sitesi ve Yönlendirme Trafiği

Web sitesi ve yönlendirme trafiği okuyucunun ilgisini gösterir ve potansiyel müşteri yaratma ve marka bilinirliği gibi temel sonuçları ölçmek için kullanılabilir. Bunu şu şekilde başarabilirsiniz:

• Basın bülteninin yayınlanmasından sonra web sitesi ziyaretlerindeki ani artışları ölçmek
• Hangi alımların ve kanalların anlamlı trafik sağladığını belirlemek için yönlendirme verilerini kullanma
• Yönlendirilen ziyaretçilerin miktarını ve etkileşim kalitesini takip etme

Google Analytics gibi araçlar bu metrikleri izleyebilir.

4. Bağlantı Tıklamaları ve Geri Bağlantılar

Bağlantı tıklamaları, kaç kişinin içeriğinize tıklamaya yetecek kadar ilgilendiğini gösterir. Geri bağlantılar sitenizin güvenilirliğini gösterir ve arama sıralamalarını iyileştirir.

Benzersiz izlenebilir URL'ler, basın bültenine yerleştirilmiş bağlantı tıklamalarını izleyebilir. Ayrıca SEO etkisi ve yönlendirme fırsatları için medya kapsamındaki geri bağlantıları sayabilir ve nitelendirebilirsiniz.

5. Sosyal Medya Katılımı

Sosyal medya etkileşimi, içeriğinizin hedef kitlede yankı uyandırıp uyandırmadığını ortaya çıkarır. Sosyal medya etkileşimini ölçmek şunları içerir:

• Paylaşım metriklerini, takipçi artışını ve yorum duyarlılığını değerlendirme
• Etkileyici kişilerin veya iş ortaklarının genişlemelerini ve genel katılım eğilimlerini takip etmek.
• Daha derin içgörüler için duyarlılık dağılımını analiz etme

Sosyal dinleme araçları, duyurunuzun ne kadar geniş çapta tartışıldığını göstererek konuşmanın olumlu, olumsuz veya tarafsız olup olmadığını değerlendirmenize yardımcı olabilir.

6. Marka Aramaları ve E-posta Aboneleri

Marka aramalarındaki ve e-posta abonelerindeki yükseliş trendleri, farkındalığın arttığını ve hedef kitlenin doğrudan katılımını gösteriyor. Farkındalığı ölçmek için Google Search Console veya Trendler'i kullanarak markalı aramalardaki artışları izleyebilirsiniz. E-posta bülteni aboneliklerindeki büyümeyi izlemek, sürümünüzün çektiği yeni potansiyel müşterilerin sayısını belirlemenize yardımcı olur.

Sıkça Sorulan Sorular

Bir Basın Bültenindeki 5 W Nedir?

Bir basın bültenindeki beş W, Kim, Ne, Ne Zaman, Nerede ve Neden'dir. Duyuruya dahil olan kişi veya şirketleri kim belirliyor; neler olduğunu açıklayan şey; olayın gerçekleşeceği tarih ve saati ne zaman belirtir; nerede etkinliğin veya şirketin yeri belirtilir; ve neden duyurunun nedenini açıklıyor.

İyi bir yayın, okuyuculara duyurunun özünü anlamaları için gerekli bağlamı sağlamak amacıyla bunları kullanır.

Basın Bülteninin Temel Amacı Nedir?

Basın bülteninin amacı, haber değeri taşıyan bilgileri medyayla paylaşmak ve sonuçta medyada yer alan haberler aracılığıyla kamuoyunda farkındalık yaratmaktır. Önemli olayları, yeni ürünleri veya organizasyonel değişiklikleri resmi olarak duyurmak için kullanılabilir ve gazetecilerin haber hakkında haber yapma ilgisini çekmek için tasarlanmıştır.

Amaç, kamuoyunu bilgilendirmek, şirketin itibarını oluşturmak ve kamuoyunun algısını olumlu yönde etkilemektir. Reklama uygun maliyetli bir alternatif olabileceği gibi bir kampanyayı tanıtmak veya tamamlamak için de kullanılabilir.

Etkiyi Ölçmek İçin Eyleme Geçirilebilir Analitikler Kullanan Bir Basın Bülteni Sitesi

Çevrimiçi bir basın bülteninin başarısını analiz ederken çok metrikli bir yaklaşım kullanmak, performansın bütünsel ve doğru bir resmini sağlar. Aynı zamanda eyleme geçirilebilir bilgiler sunar ve net bir yatırım getirisi (ROI) gösterir.

Sürekli kıyaslama ve izleyici geri bildirimi, sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilir ve eReleases gibi bir basın bülteni sitesi bu analizleri izleyebilir ve size kesin sonuçları gösteren ayrıntılı raporlar sağlayabilir . Ayrıca görünürlüğünüzü ve güvenilirliğinizi geliştirmek için yayınlarınızı yazabilir ve kilit paydaşlara dağıtabiliriz; bu da sonuçta artan gelire yansıyacaktır. Bugün hayalinizdeki müşterilerinizin dikkatini çekmenize yardımcı olalım!