Seis formas de medir el éxito de los comunicados de prensa en línea

Seis formas clave de medir el éxito de los comunicados de prensa en línea incluyen el seguimiento del tráfico y las referencias del sitio web, el análisis de la cobertura de los medios y las menciones de la marca, el seguimiento de la participación en las redes sociales, la evaluación del alcance y las impresiones, la evaluación de los clics en enlaces y los vínculos de retroceso, así como el seguimiento de las búsquedas de marcas y de los suscriptores de correo electrónico. Estas métricas ayudan a determinar el impacto de su comunicado de prensa.

Según PR Daily, más del 70% de los periodistas prefieren recibir comunicados de prensa para sus noticias. Sin embargo, con el gran volumen de información que reciben diariamente, su publicación debe ser lo suficientemente convincente como para llamar la atención.

Un sitio de comunicados de prensa creíble, con experiencia en la elaboración de comunicados bien optimizados para motores de búsqueda, puede distribuir eficazmente su comunicado, garantizando que llegue a las audiencias adecuadas y, al mismo tiempo, proporcionando datos que demuestren resultados tangibles.

Medir el éxito de los comunicados de prensa es crucial, ya que determina si su inversión en relaciones públicas (PR) está generando un retorno sustancial. Saber esto no sólo le permite demostrar el valor tangible de las relaciones públicas a las partes interesadas, sino que también le ayuda a perfeccionar sus estrategias para optimizar campañas futuras.

¿Cuáles son los beneficios de los comunicados de prensa?

Según el Pew Research Center, aproximadamente el 86% de los adultos estadounidenses acceden a noticias a través de dispositivos digitales. Este cambio resalta la necesidad de estrategias estratégicas de relaciones públicas en línea para ayudar a llegar a una audiencia más comprometida. Los comunicados de prensa en línea son una forma de lograrlo.

Los beneficios de los comunicados de prensa incluyen:

• Mayor visibilidad y credibilidad de la marca.
• Optimización de motores de búsqueda (SEO) y tráfico del sitio web mejorados.
• control narrativo
• Mayor rentabilidad respecto a la publicidad tradicional
• Generación de leads y ventas.

Consejos para la distribución de comunicados de prensa, como utilizar un sitio de comunicados de prensa para   entregar su historia directamente a los periodistas puede aumentar la cobertura de los medios y garantizar que una gran audiencia reciba el mensaje de su marca.

¿Cómo se mide el éxito de un comunicado de prensa online?

El éxito de un comunicado de prensa en línea no sólo demuestra su valor sino que también ayuda a justificar presupuestos y perfeccionar futuras estrategias de relaciones públicas. Analizar el impacto del comunicado de prensa utilizando datos clave puede determinar si su comunicado logró sus objetivos y proporcionar una mejor comprensión de lo que resonó en su público objetivo. Aquí hay seis formas en que puede medir el éxito:

1. Recogidas y menciones en los medios

Las menciones y captaciones de los medios indican visibilidad ganada, credibilidad generada y participación de la audiencia. Debería:

• Realice un seguimiento del número total y el tipo de medios de comunicación que publican o mencionan su lanzamiento.
• Evaluar la calidad y la autoridad de los medios y priorizar las ubicaciones y la cobertura de alta calidad en publicaciones de primer nivel o fuentes relevantes para un nicho
• Analizar la coherencia del mensaje

Una gran cantidad de selecciones muestra una amplia distribución, mientras que las menciones de calidad sirven como validación de terceros y pueden aumentar significativamente el conocimiento de la marca, el SEO y la reputación general .

2. Alcance e impresiones

El alcance y las impresiones miden la visibilidad y el impacto potencial de un comunicado de prensa. El alcance indica la cantidad de lectores únicos que ven el contenido, mientras que las impresiones se reflejan cada vez que se muestra. Para medir ambos:

• Definir y calcular el alcance total y las impresiones.
• Evalúe el alcance por canal mediante análisis
• Compárelos con los puntos de referencia de la industria

Estas métricas le ayudan a evaluar si su mensaje llega a una audiencia amplia y si lo ven lo suficiente como para recordarlo. Cuando aumente el alcance de los comunicados de prensa, distribúyalos a través de un servicio de noticias, promuévalos en las redes sociales y utilice palabras clave para optimizarlos.

3. Sitio web y tráfico de referencia

El tráfico de sitios web y de referencias muestra el interés de los lectores y se puede utilizar para medir resultados clave, como la generación de clientes potenciales y el conocimiento de la marca . Puedes lograr esto mediante:

• Medir los picos en las visitas al sitio web después de la publicación del comunicado de prensa
• Usar datos de referencias para determinar qué canales y captaciones generan tráfico significativo
• Seguimiento de la cantidad y la calidad de la participación de los visitantes recomendados.

Herramientas como Google Analytics pueden realizar un seguimiento de estas métricas.

4. Clics en enlaces y vínculos de retroceso

Los clics en enlaces indican cuántas personas están lo suficientemente interesadas como para hacer clic en su contenido. Los vínculos de retroceso demuestran la credibilidad de su sitio y mejoran la clasificación de búsqueda.

Las URL únicas rastreables pueden monitorear los clics en los enlaces incluidos en el comunicado de prensa. También puede contar y calificar los vínculos de retroceso de la cobertura de los medios para obtener impacto SEO y oportunidades de referencia.

5. Participación en las redes sociales

La participación en las redes sociales revela si su contenido resuena con la audiencia. Medir la participación en las redes sociales implica:

• Evaluación de métricas de uso compartido, crecimiento de seguidores y sentimiento de comentarios
• Seguimiento de las amplificaciones de influencers o socios y de las tendencias generales de participación.
• Análisis de la distribución de sentimientos para obtener información más profunda

Las herramientas de escucha social pueden ayudar a evaluar si la conversación es positiva, negativa o neutral, indicando cuán ampliamente se está discutiendo su anuncio.

6. Búsquedas de marcas y suscriptores de correo electrónico

Las tendencias al alza en las búsquedas de marcas y en los suscriptores de correo electrónico muestran una mayor conciencia y participación directa de la audiencia. Puede monitorear los aumentos en las búsquedas de marca utilizando Google Search Console o Trends para medir el conocimiento. El seguimiento del crecimiento de las suscripciones a boletines informativos por correo electrónico ayuda a determinar la cantidad de nuevos clientes potenciales que atrajo su lanzamiento.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las cinco preguntas de un comunicado de prensa?

Las cinco preguntas de un comunicado de prensa son quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Quién identifica a las personas o empresas involucradas en el anuncio; qué explica lo que está pasando; cuando indica la fecha y hora en que ocurrirá el evento; donde se especifica la ubicación del evento o empresa; y por qué explica el motivo del anuncio.

Un buen comunicado los utiliza para brindar a los lectores el contexto necesario para comprender la esencia del anuncio.

¿Cuál es el objetivo principal de un comunicado de prensa?

El propósito de un comunicado de prensa es compartir información de interés periodístico con los medios y, en última instancia, generar conciencia pública a través de la cobertura mediática. Puede usarse para anunciar formalmente eventos importantes, nuevos productos o cambios organizacionales, y está diseñado para atraer el interés de los periodistas por informar sobre la historia.

El objetivo es informar al público, construir la reputación de una empresa e influir positivamente en la percepción pública. Puede ser una alternativa rentable a la publicidad, pero también puede utilizarse para promocionar o complementar una campaña.

Un sitio de comunicados de prensa que utiliza análisis procesables para medir el impacto

El uso de un enfoque multimétrico al analizar el éxito de un comunicado de prensa en línea proporciona una imagen holística y precisa del desempeño. También ofrece información útil y demuestra un claro retorno de la inversión (ROI).

La evaluación comparativa continua y los comentarios de la audiencia pueden ayudar a mejorar sus resultados, y un sitio de comunicados de prensa, como eReleases, puede monitorear estos análisis y brindarle informes detallados que muestren resultados definitivos. También podemos redactar sus comunicados y distribuirlos a las partes interesadas clave para mejorar su visibilidad y credibilidad, lo que en última instancia se reflejará en mayores ingresos. ¡Permítanos ayudarle a captar la atención de los clientes de sus sueños hoy!