6 Cara Mengukur Keberhasilan Siaran Pers Online

Enam cara utama untuk mengukur keberhasilan siaran pers online mencakup pelacakan lalu lintas dan rujukan situs web, menganalisis liputan media dan penyebutan merek, memantau keterlibatan media sosial, mengevaluasi jangkauan dan tayangan, menilai klik tautan dan tautan balik, serta melacak pencarian merek dan pelanggan email. Metrik ini membantu menentukan dampak siaran pers Anda.

Menurut PR Daily, lebih dari 70% jurnalis lebih memilih menerima siaran pers untuk berita mereka. Namun, dengan banyaknya informasi yang mereka terima setiap hari, rilis Anda harus cukup menarik untuk menarik perhatian.

Situs siaran pers yang kredibel , berpengalaman dalam menyusun rilis yang dioptimalkan dengan baik untuk mesin telusur, dapat mendistribusikan rilis Anda secara efektif, memastikan rilis tersebut menjangkau audiens yang tepat , sekaligus menyediakan data yang menunjukkan hasil nyata.

Mengukur keberhasilan siaran pers sangat penting karena menentukan apakah investasi hubungan masyarakat (PR) Anda menghasilkan keuntungan yang besar. Mengetahui hal ini tidak hanya memungkinkan Anda membuktikan nilai nyata PR kepada pemangku kepentingan, tetapi juga membantu Anda menyempurnakan strategi untuk mengoptimalkan kampanye di masa depan.

Apa Manfaat Siaran Pers?

Menurut Pew Research Center, sekitar 86% orang dewasa AS mengakses berita melalui perangkat digital. Pergeseran ini menyoroti perlunya strategi PR online yang strategis untuk membantu menjangkau audiens yang lebih terlibat. Siaran pers online adalah salah satu cara untuk mencapai hal ini.

Manfaat siaran pers antara lain:

• Peningkatan visibilitas dan kredibilitas merek
• Peningkatan optimasi mesin pencari (SEO) dan lalu lintas situs web
• Kontrol naratif
• Efektivitas biaya yang lebih besar dibandingkan dengan periklanan tradisional
• Generasi pemimpin dan penjualan

Tips distribusi siaran pers, seperti menggunakan situs siaran pers untuk   menyampaikan cerita Anda langsung kepada jurnalis, dapat meningkatkan liputan media, memastikan khalayak luas menerima pesan merek Anda.

Bagaimana Anda Mengukur Keberhasilan Siaran Pers Online?

Keberhasilan siaran pers online tidak hanya membuktikan nilainya tetapi juga membantu membenarkan anggaran dan menyempurnakan strategi PR di masa depan. Menganalisis dampak siaran pers menggunakan data penting dapat menentukan apakah rilis Anda mencapai tujuannya dan memberikan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang sesuai dengan target audiens Anda. Berikut enam cara Anda dapat mengukur kesuksesan:

1. Pengambilan dan Sebutan Media

Pengambilan dan penyebutan media menunjukkan perolehan visibilitas, peningkatan kredibilitas, dan keterlibatan audiens. Anda harus:

• Lacak jumlah total dan jenis media yang mempublikasikan atau menyebutkan rilis Anda
• Menilai kualitas dan otoritas outlet dan memprioritaskan penempatan dan liputan berkualitas tinggi dalam publikasi papan atas atau sumber yang relevan dengan niche
• Analisis konsistensi pesan

Jumlah pengambilan yang tinggi menunjukkan distribusi yang luas, sementara penyebutan kualitas berfungsi sebagai validasi pihak ketiga dan dapat meningkatkan kesadaran merek, SEO, dan reputasi secara keseluruhan secara signifikan.

2. Jangkauan dan Kesan

Jangkauan dan tayangan mengukur visibilitas siaran pers dan potensi dampaknya. Jangkauan menunjukkan jumlah pembaca unik yang melihat konten, sementara tayangan mencerminkan setiap kali konten tersebut ditampilkan. Untuk mengukur keduanya:

• Tentukan dan hitung total jangkauan dan tayangan
• Evaluasi jangkauan berdasarkan saluran menggunakan analitik
• Bandingkan dengan tolok ukur industri

Metrik ini membantu Anda menilai apakah pesan Anda menjangkau khalayak luas dan apakah mereka cukup melihatnya sehingga dapat diingat. Saat meningkatkan jangkauan siaran pers, distribusikan melalui layanan jaringan berita, promosikan melalui media sosial, dan gunakan kata kunci untuk mengoptimalkannya.

3. Lalu Lintas Situs Web dan Rujukan

Lalu lintas situs web dan rujukan menunjukkan minat pembaca dan dapat digunakan untuk mengukur hasil utama, seperti perolehan prospek dan kesadaran merek . Anda dapat mencapainya dengan:

• Mengukur lonjakan kunjungan situs web setelah publikasi siaran pers
• Menggunakan data rujukan untuk menentukan pengambilan dan saluran mana yang memberikan lalu lintas yang berarti
• Melacak kuantitas dan kualitas keterlibatan pengunjung yang dirujuk

Alat seperti Google Analytics dapat melacak metrik ini.

4. Klik Tautan dan Tautan Balik

Klik tautan menunjukkan berapa banyak orang yang cukup tertarik untuk mengeklik konten Anda. Tautan balik menunjukkan kredibilitas situs Anda dan meningkatkan peringkat pencarian.

URL unik yang dapat dilacak dapat memantau klik tautan yang tertanam dalam siaran pers. Anda juga dapat menghitung dan mengkualifikasi backlink dari liputan media untuk dampak SEO dan peluang rujukan.

5. Keterlibatan Media Sosial

Keterlibatan media sosial mengungkapkan apakah konten Anda sesuai dengan audiens. Mengukur keterlibatan media sosial melibatkan:

• Menilai metrik berbagi, pertumbuhan pengikut, dan sentimen komentar
• Melacak penguatan influencer atau mitra dan tren keterlibatan secara keseluruhan.
• Menganalisis distribusi sentimen untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam

Alat pendengar sosial dapat membantu menilai apakah percakapan tersebut positif, negatif, atau netral, yang menunjukkan seberapa luas pengumuman Anda dibahas.

6. Pencarian Merek dan Pelanggan Email

Tren peningkatan dalam penelusuran merek dan pelanggan email menunjukkan peningkatan kesadaran dan keterlibatan pemirsa langsung. Anda dapat memantau peningkatan penelusuran bermerek menggunakan Google Search Console atau Trends untuk mengukur kesadaran. Melacak pertumbuhan langganan buletin email membantu menentukan jumlah pelanggan potensial baru yang tertarik pada rilis Anda.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa Itu 5 W dalam Siaran Pers?

Lima huruf W dalam siaran pers adalah Siapa, Apa, Kapan, Dimana, dan Mengapa. Siapa yang mengidentifikasi individu atau perusahaan yang terlibat dalam pengumuman tersebut; apa yang menjelaskan apa yang terjadi; kapan menyatakan tanggal dan waktu peristiwa itu akan terjadi; dimana menentukan lokasi acara atau perusahaan; dan mengapa menjelaskan alasan pengumuman tersebut.

Rilis yang baik menggunakannya untuk memberikan pembaca konteks yang diperlukan untuk memahami esensi pengumuman.

Apa Tujuan Utama Siaran Pers?

Tujuan siaran pers adalah untuk menyebarkan informasi yang layak diberitakan kepada media, yang pada akhirnya membangkitkan kesadaran masyarakat melalui liputan media. Ini dapat digunakan untuk mengumumkan secara resmi peristiwa penting, produk baru, atau perubahan organisasi, dan dirancang untuk menarik minat jurnalis untuk melaporkan berita tersebut.

Tujuannya adalah untuk memberikan informasi kepada masyarakat, membangun reputasi perusahaan, dan mempengaruhi persepsi masyarakat secara positif. Ini bisa menjadi alternatif periklanan yang hemat biaya, namun juga bisa digunakan untuk mempromosikan atau melengkapi kampanye.

Situs Siaran Pers yang Menggunakan Analisis yang Dapat Ditindaklanjuti untuk Mengukur Dampak

Menggunakan pendekatan multi-metrik ketika menganalisis keberhasilan siaran pers online memberikan gambaran kinerja yang holistik dan akurat. Hal ini juga memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan menunjukkan laba atas investasi (ROI) yang jelas.

Pembandingan berkelanjutan dan umpan balik audiens dapat membantu meningkatkan hasil Anda, dan situs siaran pers, seperti eReleases, dapat memantau analisis ini dan memberi Anda laporan terperinci yang menunjukkan hasil pasti. Kami juga dapat menulis rilis Anda dan mendistribusikannya kepada pemangku kepentingan utama untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas Anda, yang pada akhirnya akan tercermin dalam peningkatan pendapatan. Biarkan kami membantu Anda menarik perhatian klien impian Anda hari ini!