Modern İşletmeler İçin 6 Temel Halkla İlişkiler Taktiği

Modern işletmeler için altı temel PR taktiği; içerik oluşturma, satış konuşması, basın bültenleri, kriz yönetimi planları, etkileyicilerin katılımı ve izleme etrafında dönüyor. Bu kanıtlanmış PR taktikleri, markanızın görünürlüğünü artırmak ve itibarınızı korumak için birlikte çalışır.

Worldmetrics.org'un raporları, PR ve içerik pazarlamasını birleştiren şirketlerin %13 daha yüksek yatırım getirisi elde edebildiğini gösteriyor. Bu istatistik, PR stratejilerinizi yenilerseniz işletmenizin daha fazla gelir elde edeceğini gösteriyor.

Modern halkla ilişkiler stratejisi artık basın bülteni göndermek ve en iyisini ummak anlamına gelmiyor. Günümüzün işletmeleri somut sonuçlar veren etkili PR taktiklerine ihtiyaç duyuyor.

Halkla İlişkiler Matrisi Nedir?

PR matrisi sizin yol haritanızdır. Ekibinizi uyumlu tutarak planlar yazmanıza ve düzenlemenize yardımcı olur. Matrisiniz şunları içermelidir:

• Açık iletişim hedefleri
• Hedef kitle segmentleri
• Her hedef kitle için önemli mesajlar
• Kanıt noktaları ve istatistikler
• Platforma özel uyarlamalar

Matrisinizi aylık olarak gözden geçirin ve piyasa koşulları değiştiğinde güncelleyin. Tüm ekibinizin anlayabileceği kadar basit tutun.

Halkla İlişkilerin Beş Sütunu Nelerdir?

Halkla ilişkiler taktikleri sağlam bir etik zemine dayanmalıdır. Penn State Üniversitesi'ne göre beş sütun şunlardır:

• Veracity: Her zaman doğruyu söyle
• Zarar vermeme: Halkla ilişkiler taktikleriniz zarar vermemelidir
• Yararlılık: Olumlu değişim yaratma fırsatlarını arayın
• Gizlilik: Gizliliğe saygı gösterin
• Adillik: Tüm paydaşlara saygılı davranın

Bu sütunlar güven oluşturarak marka görünürlüğünü artırır. Halkla ilişkiler stratejinizi oluştururken bunları kullanabilirsiniz.

PR Modelleri Nelerdir?

Halkla ilişkiler modellerini anlamak, doğru halkla ilişkiler taktiklerini seçmenize yardımcı olur. Dört model PR yaklaşımlarını şu şekilde sınıflandırdı:

• Tanıtım modeli: Ses yaratmak ve dikkat çekmek
• Kamuyu bilgilendirme modeli: Doğru bilgiyi paylaşmak
• İki yönlü asimetrik model: Hedef kitlenizi inceleyin ve ikna edici mesajlar oluşturun
• İki yönlü simetrik model: Hedef kitlenizi dinleyin ve kazan-kazan sonuçları yaratmak için pazarlık yapın

Markanıza uygun bir modelle çalıştığınızdan emin olun. Doğru modeli seçmek, hedef kitlenizle nasıl bağlantı kuracağınızı ve etkiyi en üst düzeye çıkaracağınızı şekillendirir.

Modern İşletmeler İçin Altı Temel Halkla İlişkiler Taktiği Nelerdir?

Markanızı büyütmek istiyorsanız iyi PR taktikleri potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. İşte işe yarayan bazı stratejiler:

1. Veriye Dayalı İçerik Kampanyaları

Sayılar hikayeler anlatır çünkü gazetecilerin makaleleri için yeni istatistiklere ihtiyacı vardır. Orijinal araştırma oluşturun. Müşterilerinizi araştırın ve sektör trendlerini analiz edin.

İşiniz bittiğinde bulgularınızı bir basın bülteninde paketleyin. Ayrıca göz alıcı tablolar ve grafikler ekleyin. Halkla ilişkiler yaklaşımındaki bu hikaye anlatımı otorite oluşturur ve sizi bir sektör uzmanı olarak konumlandırır.

2. Stratejik Medya Sunumu

Minority Business Entrepreneur Magazine, PR sunumlarının yalnızca %3,43'ünün yanıt aldığını bildiriyor. Bu rakamlar akıllı bir stratejiye ihtiyacınız olduğu anlamına geliyor. Etkili bir satış konuşmasının şu unsurlara ihtiyacı vardır:

• 40 karakterin altındaki konu satırı
• Gazeteciyle kişisel bağlantı
• Net haber açısı
• İlgili veriler veya uzman teklifi
• Eylem çağrısı

Satış konuşması yapmadan önce her gazeteciyi araştırın ve son makalelerini okuyun. Sunumunuzu hedef kitlenize uygun hale getirin. Bu medya destek yöntemleri başarı oranınızı önemli ölçüde artırır.

3. Multimedya Basın Bültenleri

Artık tek başına metin yeterli değil. Gazeteciler görsel içerik istiyor. Basın bültenleriniz şunları içermelidir:

• Yüksek çözünürlüklü görüntüler
• Kısa videolar
• İnfografikler
• Veri görselleştirmeleri
• İlgiliyse ses klipleri

İlgili URL'lerin basın bültenlerine yerleştirilmesi, bu bültenlerin medya kuruluşları tarafından alınıp yayınlanması durumunda web sitesi trafiğini artırabilir. Görsel içerik, marka görünürlüğünün artırılmasına yardımcı olur .

4. Kriz İletişimine Hazırlık

Olumsuz yorumlardan sosyal medyadaki tepkilere kadar her işletme krizle karşı karşıyadır . Yanıtınız hayatta kalıp kalamayacağınızı belirler. Kriz iletişim planınızı şimdi oluşturduğunuzdan emin olun:

• Potansiyel kriz senaryolarını belirleyin.
• Yanıt şablonları oluşturun
• Sözcüleri atayın
• Onay iş akışları oluşturun
• İzleme sistemlerini kurun.

Bu kriz iletişim teknikleri itibarınızı korur. Paydaşlara hazırlıklı olduğunuzu gösterirler. Ayrıca potansiyel felaketleri değerlerinizi gösterme fırsatına dönüştürebilirler.

5. Etkileyici ve Podcast Ortaklıkları

Geleneksel medya artık tek oyun değil. Çoğu sosyal medya etkileyicisi ve podcast yayıncısı, kilit izleyicilerin yeni bekçileri haline geliyor. Bu değişim, medyaya ulaşma yöntemlerine yaklaşımınızı değiştiriyor.

Nişinizdeki etkileyicileri şu şekilde bulun:

• Etkileşim oranlarını kontrol etme
• İçerik kalitesinin gözden geçirilmesi
• Kitle demografilerini doğrulama
• Geçmiş ortaklıklara baktığımızda

Gerçek ilişkiler kurun ve yalnızca gönderiler için ödeme yapmayın. Etkileyicilerin ve podcast yayıncılarının ürünlerinizi özgün bir şekilde kullandığı kampanyalar oluşturduğunuzdan emin olun.

6. Sürekli Medya İzleme

Ölçmediğiniz şeyi yönetemezsiniz. Markanızdan bahsedilen her sözü takip edin. Şunlar için uyarılar ayarlayın:

• Marka adınız
• Yönetici isimleri
• Ürün adları
• Sektör anahtar kelimeleri
• Rakip markalar

PR taktiklerinizi geliştirmek için bu verileri kullanın. İzleme, katılım fırsatlarını belirlemenize ve potansiyel krizleri erken tespit etmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca kampanyalarınızın etkisini ölçün.

Sıkça Sorulan Sorular

Kaçınılması Gereken Bazı Yaygın Halkla İlişkiler Hataları Nelerdir?

En büyük PR hataları güvenilirliğinize zarar verir. Yüzlerce gazeteciye aynı konuşmayı yapmayın. Tembellik gösterir ve medya nezdindeki itibarınıza zarar verir.

Olumsuz geri bildirimleri göz ardı etmeyin. Küçük sorunlar, eğer onları daha erken yönetmezseniz, büyük krizlere dönüşebilir.

Medyada yerine getiremeyeceğiniz haberler vaat etmeyin, çünkü bu güvenilirliğinizi zedeler. Son olarak, satış konuşmalarınızı takip etmeyi unutmayın. Takip etmek, hikayenin açısını netleştirmenize veya ayarlamanıza yardımcı olur.

Halkla İlişkilerin Altın Kuralı Nedir?

PR'ın altın kuralı güvenilir olmaktır. Bir halkla ilişkiler uzmanı olarak, gazetecilere sunacağınız sözcülerin, özellikle de ünlülerin veya yüksek profilli isimlerin söz verildiği gibi hazır olduğundan emin olun. Yalnızca izleyicilerinizle değil, medya ilişkilerinizde de güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Etik Olmayan PR Nedir?

Etik olmayan halkla ilişkiler tüm mesleğe zarar verir. Gazetecilere veya halka yalan söylemek de buna dahildir. Çıkar çatışmalarını gizlerseniz ve verileri veya araştırma bulgularını manipüle ederseniz, bu aynı zamanda etik dışıdır.

Etik olmayan halkla ilişkiler kısa vadede işe yarayabilir ancak uzun vadede güveni yok eder. Markanızın geleceğini korumak için her zaman etik uygulamaları tercih edin.

Uygulanabilir PR Taktikleriyle Hemen Harekete Geçin

Veri odaklı içeriğin kullanılmasından izlemeye kadar yukarıda bahsedilen PR taktikleri birlikte çalışır. Bunları etkili bir şekilde uygularsanız ölçülebilir sonuçlar bekleyebilirsiniz.

Halkla ilişkiler çalışmalarınızı bir sonraki seviyeye taşımaya hazır olduğunuzda, eReleases olağanüstü sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir . Cision PR Newswire'ın ülke çapında basın bülteni dağıtım ortağı olan eReleases, bültenlerinizi mevcut en büyük haber yayını hizmeti aracılığıyla dağıtır. Veritabanımızda 1,7 milyondan fazla medya bağlantımız var ve bu da hızlı, güvenilir hizmet sunmamıza ve yayınlarımızın çoğunu bir sonraki iş günü içinde dağıtmamıza yardımcı oluyor.

Mesajınızı güçlendirmek ve medya kapsamınızı en üst düzeye çıkarmak için bugün bizimle iletişime geçin.