Раскрытие силы пресс-релиза в маркетинге

Пресс-релиз в маркетинге — это стратегический коммуникационный актив, который повышает видимость, авторитет и авторитет на нескольких платформах. Каждый бизнес нуждается в нем для продвижения своего бренда и любых предстоящих событий или распродаж.

По словам Эдельмана, примерно 4 из 5 клиентов должны доверять бренду, прежде чем они даже подумают о покупке его продуктов или услуг. Частью этого является предоставление актуальной информации вашим клиентам и клиентской базе таким образом, чтобы это их соблазнило. При интеграции с более широкими маркетинговыми стратегиями вы можете повысить присутствие своего бренда на конкурентных рынках.

Вот как вы можете воспользоваться этими инструментами связей с общественностью.

Что такое пресс-релиз в маркетинге?

Пресс-релиз – это структурированное сообщение, предназначенное для общественности и средств массовой информации. Он содержит информацию о любых примечательных событиях, событиях или инициативах компании.

Современный пресс-релиз служит широкой цели: повысить видимость в Интернете и обеспечить прозрачность обновлений . Вы хотите, чтобы это усилило повествование о бренде посредством контролируемого обмена сообщениями. Это одна из классических маркетинговых стратегий, которая до сих пор доказывает свою эффективность.

Пресс-релизы обычно имеют стандартизированный формат:

• Заголовок
• Краткое содержание
• Дата
• Содержимое тела
• Информация о компании
• Контактные данные Медика

Даже в эпоху доминирования социальных сетей и короткого контента важность пресс-релизов остается. Они удовлетворяют потребности, которые не могут выполнить другие каналы коммуникации, поскольку обеспечивают доверие и усиливают усилия многоканального маркетинга. Вы можете положиться на пресс-релиз для укрепления авторитета бренда, а также для поддержки поисковой оптимизации (SEO).

Как стратегически использовать пресс-релизы

Чтобы раскрыть всю свою мощь, брендам следует интегрировать пресс-релизы в более крупную экосистему, а не использовать их изолированно. Вот некоторые важные стратегические подходы, которые могут помочь вам извлечь из них выгоду.

Сосредоточьтесь на подлинной ценности новостей

Пресс-релизы оказывают наибольшее воздействие, когда содержат значимую информацию. Сосредоточьтесь на новостных материалах, таких как:

• Инновации продукта
• Объявления о финансировании
• Партнерство
• Награды
• Общественные инициативы

Ценные объявления привлекают больше внимания и вовлеченности средств массовой информации . Они также придают смысл вашему пресс-релизу, за исключением рекламных целей.

Пишите ясно и целенаправленно

Эффективные методы коммуникации основаны на простоте.

Используйте ясный и прямой язык. Выделите «почему это важно» заранее. Включите вспомогательные детали, такие как цитаты или данные, и сохраняйте профессиональный, но привлекательный тон.

Все это гарантирует, что журналисты и потребители понимают важность объявления.

Используйте сильный брендинг без перепродажи

Пресс-релиз не является рекламой, хотя его часто используют для повышения узнаваемости бренда. Напротив, это возможность естественным образом выразить ценности бренда в рамках фактического повествования . Упоминайте о достижениях, миссии или положении на рынке тонко и уместно.

Распределение по нескольким платформам

Чтобы максимизировать охват, используйте сети распространения PR, а также поделитесь релизом на своем веб-сайте. Продвигайте его в социальных сетях, отправляйте по спискам рассылки и уведомляйте отраслевых партнеров или филиалы. Не просто разошлите свой пресс-релиз и надейтесь, что он привлечет желаемое внимание.

Измерение производительности для улучшения обмена сообщениями в будущем

Причины, по которым вашему бизнесу следует измерять эффективность, заключаются в том, чтобы увидеть, что из вашего пресс-релиза сработало, а что нет . Отслеживайте такие показатели, как:

• Медиа-пикапы
• Посещаемость сайта увеличивается
• Получены обратные ссылки
• Взаимодействие в социальных сетях
• Улучшение рейтинга в поисковых системах

Эти индикаторы показывают, на что реагирует аудитория, и могут определять будущие выпуски.

Каковы 4 П PR?

Специалисты по связям с общественностью часто называют «4 П PR». В них излагаются основополагающие принципы эффективной коммуникации на местах. Хотя существуют вариации, наиболее признанные модели включают рекламу, общественное восприятие, продвижение и убеждение.

Реклама

Под публичностью понимается роль специалистов по связям с общественностью в привлечении внимания средств массовой информации к своим клиентам. Это требует развития отношений с журналистами и редакторами, а не покупки рекламных площадей.

Восприятия

Общественное восприятие формирует мнение о бренде . Ваш бизнес всегда должен учитывать общественное мнение и ваш собственный бренд при создании пресс-релизов.

Повышение

Продвижение означает, что специалисты по связям с общественностью прилагают все усилия, чтобы повысить видимость и создать положительный имидж бренда. Эффективные методы коммуникации часто включают использование социальных сетей, списков рассылки и собственного веб-сайта бренда.

Убеждение

Убеждение включает в себя стратегические усилия, направленные на влияние на отношение аудитории. Вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз поощрял определенное поведение.

Эффективное повествование и последовательная передача сообщений могут помочь наладить контакт с аудиторией и сделать бренд более человечным . Использование убедительных данных и фактов также может подкрепить утверждения и повысить вовлеченность.

Часто задаваемые вопросы

Чем пресс-релиз отличается от другого маркетингового контента?

Пресс-релиз отличается от рекламного контента тем, что в нем представлена ​​фактическая, новостная информация, а не убедительные сообщения. Он информирует аудиторию об официальных событиях, обеспечивая достоверность и структуру. Таким образом, важно, чтобы ваш пресс-релиз содержал заслуживающую внимания информацию о вашем бизнесе или бренде.

Выгода ли малому бизнесу от пресс-релизов?

Конечно. Пресс-релизы помогают малому бизнесу привлечь внимание местных СМИ и укрепить легитимность. Даже без крупных объявлений обмен информацией об основных этапах или участие сообщества может постепенно повысить узнаваемость бренда.

Как часто компаниям следует выпускать новости для прессы?

Строгих правил нет, но последовательность имеет значение. Компаниям следует публиковать релизы, когда события действительно заслуживают освещения в печати, например, для продвижения новых продуктов, партнерских отношений или достижений. Качество гораздо важнее частоты.

Что делает пресс-релиз заслуживающим внимания?

Актуальность, своевременность и оригинальность являются ключевыми факторами, определяющими новостную ценность. Сильный пресс-релиз объясняет, почему это объявление важно для отрасли или сообщества. Он должен включать убедительные факты, цитаты или данные, подтверждающие его ценность.

Любая другая информация, например небольшие скидки или регулярные внутренние изменения, не подходит для пресс-релиза.

Освойте пресс-релиз

Пресс-релиз в маркетинге остается важным, поскольку он укрепляет доверие, повышает цифровую видимость и унифицирует передачу сообщений бренда по нескольким каналам. При правильном использовании он может служить мощным методом коммуникации, повышающим узнаваемость и авторитет бренда. Освоение использования пресс-релизов гарантирует, что ваш бизнес сможет оставаться заметным и конкурентоспособным в быстро развивающейся цифровой среде.

eReleases — это служба пресс-релизов, ориентированная на продвижение малого бизнеса, стартапов и авторов. Благодаря нашему покрытию мы можем помочь вам повысить посещаемость веб-сайта и привлечь более качественных клиентов. Получите дополнительную информацию и разместите заказ онлайн, чтобы начать работу.