단로기: 독자들에게 모닝콜 제공

단로기 란 무엇입니까?

그리고 왜 그것들이 필요합니까?

잘 부탁드립니다.
오늘 그 묽은 비누 중 하나를 보십시오.

'위기의 주부들; 왕조; 대담하고 아름다운 '또는 동등하게…음…매력적인.

그들이 어떻게 에피소드를 시작했는지 알아차리셨나요?

그들은 당신이 이전 에피소드를 실제로 기억할 것이라는 사실을 믿지 않았습니다. 아니요, 비누의 작가는 당신이 극단적인 단기 기억을 가지고 있다는 것을 알고 있으며, 프롬프트가 필요합니다. 그래서 oui는 프롬프트를 롤아웃합니다. 먼저, 그들은 마지막 에피소드에서 무슨 일이 있었는지 정확히 보여줍니다.

그리고 연결이 생성된 직후 연결이 끊어집니다.

단로기는 충격을 만듭니다.

당신이 차를 운전하고 있다고 상상해보십시오. 그리고 고속도로가 화살처럼 곧게 뻗어 있습니다. 몇 마일이 지나도 똑같은 하품의 소용돌이 속으로 당신을 빨아들이는 것 같습니다.

그러다 갑자기 도로에 커브가 보입니다.

곡선은 단로기

당신을 다시 삶으로 몰아넣는 것은 여행의 씽아마지그입니다. 여러분 모두 조심하세요. 당신은 모두 눈과 귀입니다. 그리고 당신은 세심한주의를 기울이고 있습니다.

독자가 기사를 읽을 때 하는 행동

연결자는 독자를 이야기 속으로 끌어들이는 부드러움을 만듭니다. 단로기는 고객을 라라 랜드에서 빼냅니다. 도로의 곡선은 독자를 도로에서 벗어나게 하지 않으면서 독자의 주의를 끕니다.

여기까지는 설명이 필요한 것 같은데요?

또는 오히려 데모와 함께 설명. 여기 사이코택틱 아카이브의 기사가 있습니다. 단로기가 실제로 경고 없이 어떻게 점프하는지 주목하십시오. 헤드라인과 본문 사이에 뚜렷한 단절이 있습니다. 기사를 읽게 만드는 요소입니다.

예 1:

헤드라인: 정말 말도 안 되는 설득력 있는 판매 문구를 만들 수 있습니까?

본문: "개를 그려라."

그것은 미술 교사가 다섯 살짜리 아이들에게 한 무리의 명령이었습니다. 그 당시에는 몰랐지만 심리 실험의 일부였습니다.

명령은 다양한 효과로 방 전체에 울려 퍼졌습니다.

어떤 아이들은 눈썹을 찌푸렸다. 일부는 영감을 얻기 위해 두뇌를 샅샅이 뒤졌습니다. 다른 사람들은 불안하게 크레용을 씹었습니다.

그러나 세 명의 아이들은 틀림없이 동요하지 않는 것처럼 보였습니다.

크레용을 휘두르며 그들은 화려함, 심지어 거만함의 분위기를 자랑하는 것 같았습니다. 능숙한 손놀림을 연습함으로써 그들은 많은 성인들이 자랑스럽게 자신의 것이라고 부를 수 있는 예술 작품을 만들었습니다.

분명히 재능이 있는 세 사람을 제외하고는 나머지 반원들은 혼돈만을 일으키고 있는 것 같았습니다.

헤드라인과 본문 사이의 강렬한 단절을 보았습니까?

예, 연결 끊김에 대해 큰 hoo-ha를 만들었기 때문에 했습니다. 하지만 이 글을 읽고 있는 당신이라면 한 번도 본 적이 없을 것입니다. 처음 50개의 단어는 당신의 주의를 끌었을 것이고 당신은 떠날 것입니다. 내가 당신에게 그것을 지적하고 있기 때문에 당신이 단로기를 알아차리고 있는 것뿐입니다.

기사 시작, 기사 중간 또는 기사 끝 부분에서 연결 해제를 만들 수 있습니다. 연결을 끊고 연결하는 법을 배울 수 있는 한, 매일 매일 매일 연속극이 하는 일을 효과적으로 하고 있는 것입니다.

기사 중간에 단로기가 어떻게 작동하는지 봅시다.

아래 기사에서 단로기와 커넥터는 굵고 빠르게 흐릅니다. 많은 단락에서 3개의 전체 연결 끊김을 찾을 수 있습니다. 또한 단로기 내의 커넥터와 커넥터 내의 단로기를 찾을 수 있습니다. 그리고 무엇보다도 단어가 곡선을 따라 튀거나 튀지 않습니다. 단로기와 커넥터는 실제로 너무 많은 곡선이나 너무 많은 직선 없이도 물품의 역학을 강력하게 유지합니다.

헤드라인: 고유성을 창출하는 기본 결함(USP)

카피: "치즈라고 하세요." 카메라 뒤에 있는 사람이 말합니다.

그리고 당신은 치즈를 말합니다. 당신의 얼굴 근육은 얼어붙었습니다. 당신은 멍청하고 멍청한 외모를 가지고 있습니다. 그리고 당신은 숨을 내쉬며 중얼거립니다.

딸깍 하는 소리! 당신은 깜박입니다. 사진이 찍혔습니다.

그런 다음 사진 작가는 멋진 디지털 사진을 보여주기 위해 흥분한 당신에게 달려갑니다. 당신은 봐, 당신은 눈을 굴립니다. 당신은 움찔. 당신이 사진을 싫어하기 때문입니다.

인공적으로 보입니다. 포즈를 취한 모습입니다. 네가 아니야. 그것은 당신이 전에 본 모든 '치즈' 사진처럼 보입니다.

독특하지 않습니다.

어떻게 독특할 수 있습니까? 당신은 당신 자신이 아니 었습니다!

그리고 그것이 독창성의 문제입니다. 당신은 너무 열심히 노력했습니다. 당신의 사업에서 당신은 당신 자신의 독창성을 얻기 위해 최선을 다했습니다. 그리고 당신은 비참하게 실패했습니다. 당신이 얼었기 때문입니다.

그리고 당신이 찾고자 하는 독특함은 세 번째 단락의 치즈 같은 그림처럼 보였습니다.

당신의 독창성에 대해 물으면 대부분의 사람들에게 아무 의미가 없는 '서비스 또는 품질'과 같은 것을 중얼거립니다.

웃긴건 사라도 똑같은 고민을 했다는거야

사라는 요가 수업이 있습니다. 그리고 요가 수업은 요가 수업이죠? Sarah는 프레첼처럼 머리를 비틀었지만, 그녀는 독특한 형태를 생각해내지 못했습니다.

그래서 그녀는 모든 전문가가 추천한 대로 했습니다.

그녀는 고객들에게 물었다. 그리고 그들 중 몇몇은 어깨를 으쓱했다. 그들 중 일부는 그녀에게 엇갈린 대답을 했습니다. 그리고 그것은 사라를 그 어느 때보다 혼란스럽게 만들었습니다.

그런 다음 그녀는 대부분의 기업이 하는 일을 했습니다. 그녀는 포기했다. 그녀는 자신의 사업이 그저 상품으로 남을 것이라고 생각했습니다. 독창성으로 지옥에. 고유한 것을 찾는 것이 너무 어려웠습니다.

사라가 잘못된 질문을 한 것을 알 수 있습니다.

그녀는 내면을 보려고 노력했습니다. 질문은 다음과 같습니다. 내 비즈니스의 고유한 점은 무엇입니까? 그러나 오히려 "다른 사람들과 다른 내 비즈니스에서 내가 *하고 싶은* 것은 무엇입니까?"

설명하겠습니다.

나는 Sarah에게 그녀의 학생들을 위해 무엇보다도 무엇을 성취하고 싶은지 물었습니다. 그녀의 반응은 번개처럼 빨랐고 나는 대답의 속도와 사나움으로 두 단계를 백업했습니다.

"부상" 그녀가 말했다. “요가 수업에서 잘못된 행동을 하면 정말 다칠 수 있어요. 모든 학생들이 부상 없는 요가를 했으면 합니다.”

텀..디..덤. 당신은 그것을 볼 수 있습니까? 사라는 그것을 볼 수 없었습니다. 그녀의 독특함은 *Injury-Free Yoga.* 평범하고 단순했습니다.

다른 사람과 다른 내 비즈니스에서 내가 *하고 싶은* 것은 무엇입니까? 귀하의 비즈니스에서 무엇을 하고 싶습니까? 고객의 꿈은 무엇입니까?

도미노 피자 창업자 톰 모나한에게 물어보세요.

오늘날 당신은 빠른 피자 배달을 당연하게 여깁니다. 하지만 흥겹고 멋진 70년대로 다시 돌아간다면 피자를 기다리기만 해도 늙어갈 것입니다.

당신은 피자 가게라고 할 것입니다. 당신은 "배달할 수 있습니까?"라고 물을 것입니다. 그리고 약 79시간이 지난 후에도 피자 아저씨가 오기를 기다리면서 여전히 손가락을 두드리고 있을 것입니다.

톰 모나한은 사라가 한 일을 했습니다. 그는 자신의 사업에서 독특한 점을 찾을 수 없었기 때문에 자신의 독특함을 발명했습니다.

그는 30분 이내에 고객에게 피자를 배달하는 방법을 알아냈습니다. 그리고 그는 이제 역사적인 슬로건인 도미노를 생각해 냈습니다. 도미노피자. 30분 이내 또는 무료입니다!

네, 피자맨은 자신의 독창성을 발명했습니다.

기사에서 단절을 눈치채셨죠?

단절 1: 우리는 USP에 대해 이야기하고 있었고 사진에서 설명할 수 없는 '치즈'로 시작했습니다.

단절 2: 독특함에서 우리는 사라로 넘어갔습니다. 사라는 도대체 누구인가? 그녀가 이 USP 사업과 무슨 관계가 있는 걸까요?

Disconnecton 3: Tom Monaghan을 스토리로 끌어들였습니다. 사라에게 무슨 일이?

무슨 일이 일어났는지 잘 알잖아

스토리 라인은 USP의 개념과 연결됩니다. 사라와 도미노 피자의 창업자 톰 사이를 오갔다. 그것은 연결하고 연결을 끊고 당신을 거친 라이드로 데려갑니다.

단로기를 사용하여 거친 주행을 즐기세요

커넥터의 역할은 고객이 제품의 한 부분에서 다른 부분으로 미끄러지도록 하는 것입니다. 꾸준한 추진력을 유지하고 있습니다. 단로기는 독자에게 약간의 바운스를 주기 위한 것입니다. 독자가 고개를 끄덕이지 않았는지 확인하고 플롯 내에서 플롯이라고 불리는 것을 구축하기 위해서입니다.

이것이 독자를 깨우는 방법입니다.

단로기 교육을 원하시면 리모컨으로 오세요.

지금 바로 '교육용' 비누가 있을 것입니다!