Comment commercialiser votre écriture pour vendre plus de livres

Écrire. Éditer. Publier.

Cela semble assez simple, non ?

D'accord, peut-être pas.

Vous avez passé des mois, voire des années, à travailler sur votre livre, et il est enfin terminé.

Bien qu'il soit tentant de s'asseoir et de se prélasser dans votre accomplissement, le travail n'est pas encore terminé. Écrire le livre n'est que la moitié de la bataille.

Il faut maintenant amener les gens à le lire. Oui, vous devez commercialiser votre écriture.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin de reculer devant le marketing !

C'est parce que cela implique quelque chose dans lequel vous êtes déjà doué : l'écriture.

L'astuce consiste à utiliser un état d'esprit totalement différent.

Plutôt que d'écrire dans le but de divertir ou d'éduquer, vous devez penser en termes d'influence et de promotion.

En tant qu'auteur, vous êtes la star de l'émission, et c'est à vous de décider comment commercialiser votre écriture.

Essentiellement, vous devez attirer l'attention de votre public et inciter les gens à acheter. Même si vous avez un éditeur qui vous soutient, le succès de votre livre dépend des efforts que vous consacrez personnellement à sa commercialisation.

De nos jours, les écrivains - connus et inconnus - se retrouvent à commercialiser via un certain nombre de canaux :

• Radio et télévision traditionnelles
• Réseaux sociaux
• Forums Web
• Entrevues
• communiqués de presse
• Webinaires
• Baladodiffusion
• Événements diffusés en direct
• Pages d'auteur
• Sites/blogs d'auteurs
• Commentaires

Chaque avenue a ses mérites, mais les meilleures façons sont celles qui vous aident à établir une connexion solide avec vos lecteurs. Voici comment procéder.

Rejoignez la conversation sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de trouver un public.

Mais vous ne pouvez pas vous asseoir passivement et vous attendre à ce que la conversation se développe et se propage d'elle-même.

Participez aux discussions et assurez-vous de contacter et de remercier vos lecteurs pour leur soutien.

Aujourd'hui, il n'est pas rare que des écrivains, des acteurs et d'autres célébrités interagissent personnellement avec leurs admirateurs.

Vin Diesel, par exemple, compte 72,3 millions de "j'aime" sur Facebook. Il entretient une relation personnelle avec ses fans car il gère lui-même ses comptes sur les réseaux sociaux.

"Tous les messages semblent réels parce qu'ils sont réels", déclare Michael Moses, co-président du marketing chez Universal Pictures. "Il a une relation authentique avec ses fans" que Moses appelle "un niveau d'engagement et d'engagement plus élevé".

Cette connexion personnelle est la façon dont vous construisez la loyauté, la popularité et l'élan pour gagner un "buzz" inestimable.

Lorsque vous utilisez les médias sociaux, il est important de sonner exactement cela - social, pas commercial. Soyez un participant passionné, mais évitez d'être trop académique, condescendant ou irrespectueux envers les opinions des autres.

Tirez le meilleur parti de votre page d'auteur

Amazon et d'autres marchés du livre offrent de puissants outils promotionnels aux auteurs. Ils ont des millions de clients existants qui ont souvent leurs cartes de crédit liées à leurs comptes avec le paiement en un clic activé, ce qui encourage les achats impulsifs.

Déclenchez ces décisions d'achat en une fraction de seconde en optimisant votre page d'auteur et la copie qui décrit votre livre.

Lorsque vous écrivez la biographie de votre auteur, la description de votre livre ou tout autre texte marketing, vous voulez qu'il soit court, concis et percutant. Vous n'avez que quelques secondes pour capter l'attention des lecteurs. Allez droit au but et rendez-le bon.

Fournissez plusieurs façons aux visiteurs d'interagir avec votre site. Kathy Reichs et Amy Krouse Rosenthal, par exemple, ont des pages d'auteur qui présentent de courtes rafales de texte et de contenu bonus. La conception et le contenu de ces sites d'auteurs reflètent directement les personnalités et les genres distincts des auteurs, engageant les visiteurs et fournissant des liens directs pour acheter des livres.

Gardez ces conseils à l'esprit pour rédiger un texte convaincant pour votre page d'auteur et tout autre média textuel :

• Utilisez des titres accrocheurs : au lieu d'utiliser de gros morceaux de texte pour la description de votre livre, attirez l'attention des lecteurs avec des déclarations courtes et audacieuses qui leur donnent envie de lire davantage.

• Provoquer des émotions : le résumé de votre livre doit faire ressentir quelque chose à votre public. Aiguisez leur curiosité ou promettez-leur une aventure folle et indéniable.

• N'évitez pas la controverse : la controverse est un excellent moyen d'entamer des conversations et de promouvoir un marketing qui pourrait devenir viral. Ne le forcez pas. Et évitez tout ce qui pourrait être considéré comme politiquement incorrect ou irrespectueux.

Réussir l'interview

Lorsqu'ils donnent des interviews, de nombreux auteurs commettent l'erreur de mettre l'accent sur leur formation universitaire ou d'expliquer le développement de leur personnage. Bien que cette information puisse intéresser certaines personnes, elle ne vendra pas de livres.

Répondez directement aux questions, mais laissez le public en vouloir plus. Laissez tomber des indices comme "Les lecteurs seront surpris du changement soudain de personnalité du personnage principal dans le chapitre quatre" ou "C'est une approche pour améliorer l'estime de soi, j'ai partagé beaucoup plus de stratégies dans mon livre".

Un bon exemple est une interview de Markus Zusak, auteur de "The Book Thief". Zusak partage des souvenirs d'histoires que ses parents lui ont racontées quand il était enfant, et comment ces histoires ont inspiré son roman : « D'un côté, tu as la beauté pure... et de l'autre tu as la destruction pure... et tu apportes ces deux choses ensemble, et vous avez les humains et ce dont nous sommes capables.

Il donne un aperçu de ce qui l'a inspiré et de quoi parle le livre, mais ne se concentre pas sur l'histoire ou les personnages. Il laisse les lecteurs en redemander.

Rédaction d'un communiqué de presse digne d'intérêt

Les auteurs ont tendance à envoyer des communiqués de presse annonçant la sortie d'un nouveau livre. Ils pensent à tort que l'achèvement et la publication de leur livre sont en soi dignes d'intérêt.

Mais entre 600 000 et 1 million de nouveaux livres sont publiés chaque année aux États-Unis seulement, ce qui fait du vôtre une autre colonne vertébrale sur l'étagère.

Cependant, vous pouvez faire en sorte que votre communiqué de presse se démarque en reliant son contenu à des événements actuels et à des sujets d'actualité. Si vous avez écrit un livre fictif sur l'intrigue politique, vous pourriez le comparer à de véritables troubles politiques qui se déroulent quelque part dans le monde. Si vous avez écrit un livre sur la perte de poids, suggérez-le comme ressource pour tenir les résolutions du Nouvel An.

Par exemple, le communiqué de presse du livre du Dr Boyd O. Gray, "Looking into the Revelation: The Countdown to Christ's Return", était digne d'intérêt car il a été publié juste avant Pâques, lorsque de nombreuses personnes ont la foi au premier plan de leur esprit.

Pour promouvoir efficacement votre livre, vous devez changer de perspective. Hier, vous étiez écrivain ; aujourd'hui, vous devez être un spécialiste du marketing.

N'abordez pas votre marketing en essayant d'expliquer pourquoi vous avez écrit le livre ; au lieu de cela, entrez dans l'esprit d'un consommateur occupé et pointilleux qui demande: "Pourquoi devrais-je lire ceci?"

Il peut être difficile de se détacher de votre livre pour penser comme un spécialiste du marketing, mais parfois cela peut être aussi simple que de prendre du recul et de le lier à quelque chose de familier.

Si vous êtes un nouvel auteur, comparez-vous à des entités connues. Si vous écrivez des romans policiers, vous pouvez dire quelque chose comme : « Les lecteurs qui apprécient un bon roman policier d'Agatha Christie se sentiront comme chez eux.

Apprendre à commercialiser votre écriture peut sembler un processus compliqué et vous mettre mal à l'aise, mais si vous voulez mettre votre livre devant les lecteurs, c'est essentiel.

Au lieu de le considérer comme une corvée, considérez-le comme un défi amusant à engager avec votre lectorat potentiel.

Vous avez d'autres conseils marketing pour les auteurs ? Partagez-le dans les commentaires ci-dessous