Jak sprzedawać swoje pismo, aby sprzedawać więcej książek?

Pisać. Edytować. Publikować.

Brzmi dość prosto, prawda?

OK, może nie.

Spędziłeś miesiące, a może lata, pracując nad swoją książką i wreszcie jest skończona.

Chociaż kuszące jest usiąść wygodnie i rozkoszować się swoimi osiągnięciami, praca jeszcze się nie skończyła. Napisanie książki to tylko połowa sukcesu.

Musisz teraz zachęcić ludzi do przeczytania tego. Tak, musisz sprzedawać swoje pismo.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musisz rezygnować z marketingu!

To dlatego, że dotyczy czegoś, w czym już jesteś dobry: pisania.

Sztuczka polega na tym, by użyć zupełnie innego sposobu myślenia.

Zamiast pisać w celu rozrywki lub edukacji, musisz myśleć w kategoriach wpływu i promocji.

Jako autor jesteś gwiazdą serialu, a to, jak promować swoje pismo, zależy od Ciebie.

Zasadniczo musisz przyciągnąć uwagę odbiorców i zainspirować ludzi do zakupów. Nawet jeśli masz wspierającego wydawcę, sukces Twojej książki zależy od tego, ile wysiłku włożysz w jej marketing.

Obecnie pisarze — znani i nieznani — kierują się różnymi kanałami:

• Tradycyjne radio i telewizja
• Media społecznościowe
• Fora internetowe
• Wywiady
• Komunikaty prasowe
• Webinaria
• Podcasty
• Transmisje na żywo
• Strony autora
• Autorskie strony internetowe/blogi
• Opinie

Każda droga ma swoje zalety, ale najlepsze sposoby to te, które pomogą Ci zbudować solidną więź z czytelnikami. Oto jak to zrobić.

Dołącz do rozmowy w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to świetny sposób na znalezienie odbiorców.

Ale nie możesz siedzieć biernie i oczekiwać, że rozmowa sama się rozwinie i rozprzestrzeni.

Weź udział w dyskusjach i nie zapomnij dotrzeć do czytelników i podziękować im za ich wsparcie.

Dziś nie jest niczym niezwykłym, że pisarze, aktorzy i inne gwiazdy osobiście wchodzą w interakcję ze swoimi wielbicielami.

Na przykład Vin Diesel ma 72,3 miliona „polubień” na Facebooku. Ma osobiste relacje ze swoimi fanami, ponieważ sam zarządza swoimi kontami w mediach społecznościowych.

„Wszystkie posty wydają się prawdziwe, ponieważ są prawdziwe” — mówi Michael Moses, współprezes marketingu w Universal Pictures. „Ma autentyczne relacje ze swoimi fanami”, które Moses nazywa „wyższym poziomem zaangażowania i zaangażowania”.

To osobiste połączenie jest sposobem, w jaki budujesz lojalność, popularność i rozpęd, aby wygrać bezcenny „buzz”.

Podczas korzystania z mediów społecznościowych ważne jest, aby brzmieć właśnie tak — społecznościowo, a nie sprzedażowo. Bądź uczestnikiem z pasją, ale unikaj przesadnej akademii, protekcjonalności lub braku szacunku dla opinii innych ludzi.

Wykorzystaj w pełni swoją stronę autora

Amazon i inne rynki książek oferują autorom potężne narzędzia promocyjne. Mają miliony obecnych klientów, którzy często mają karty kredytowe połączone z ich kontami z włączoną opcją płatności jednym kliknięciem, co zachęca do zakupów impulsowych.

Podejmij decyzje o zakupie w ułamku sekundy, optymalizując stronę autora i tekst opisujący książkę.

Pisząc biografię autora, opis książki lub jakikolwiek inny tekst marketingowy, chcesz, aby był krótki, zwięzły i wyrazisty. Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Przejdź do sedna i spraw, by było dobrze.

Zapewnij odwiedzającym wiele sposobów interakcji z Twoją witryną. Na przykład Kathy Reichs i Amy Krouse Rosenthal mają strony autorów, które zawierają krótkie fragmenty tekstu i dodatkowe treści. Projekt i zawartość tych witryn autorów bezpośrednio odzwierciedlają różne osobowości i gatunki autorów, angażując odwiedzających i zapewniając bezpośrednie linki do zakupu książek.

Pamiętaj o tych wskazówkach, aby napisać atrakcyjny tekst na swoją stronę autora i inne media tekstowe:

• Używaj przyciągających wzrok nagłówków: zamiast używać dużych fragmentów tekstu w opisie książki, przyciągnij uwagę czytelników krótkimi, odważnymi stwierdzeniami, które sprawią, że będą chcieli przeczytać więcej.

• Wzbudź emocje: streszczenie Twojej książki powinno sprawić, że Twoi odbiorcy coś odczują . Wzbudź ich ciekawość lub obiecaj dziką, nieodpartą przygodę.

• Nie unikaj kontrowersji: Kontrowersje to świetny sposób na rozpoczęcie rozmów i promowanie marketingu, który może stać się wirusowy. Tylko nie zmuszaj tego. I unikaj wszystkiego, co można by uznać za politycznie niepoprawne lub lekceważące.

Asing wywiad

Udzielając wywiadów, wielu autorów popełnia błąd, podkreślając swoje pochodzenie akademickie lub wyjaśniając rozwój charakteru. Chociaż te informacje mogą zainteresować niektórych ludzi, nie sprzedają one książek.

Odpowiadaj bezpośrednio na pytania, ale pozostaw publiczność, która chce więcej. Rzuć wskazówki, takie jak: „Czytelnicy będą zaskoczeni nagłą zmianą osobowości głównego bohatera w rozdziale czwartym” lub „To jedno z podejść do poprawy samooceny, w mojej książce podzieliłem się wieloma innymi strategiami”.

Świetnym przykładem jest wywiad z Markusem Zusakiem, autorem „Złodzieja książek”. Zusak dzieli się wspomnieniami historii, które opowiadali mu rodzice, gdy był dzieckiem i jak te historie zainspirowały jego powieść: „Z jednej strony masz czyste piękno… az drugiej masz czyste zniszczenie… i je przynosisz. dwie rzeczy razem, a ty masz ludzi i to, do czego jesteśmy zdolni.

Daje wgląd w to, co go zainspirowało i o czym jest książka, ale nie skupia się na historii ani postaciach. Pozostawia czytelników pragnących więcej.

Pisanie „wartego opublikowania” komunikatu prasowego

Autorzy mają tendencję do rozsyłania komunikatów prasowych ogłaszających, że ukazują się nowe książki. Błędnie myślą, że ukończenie i wydanie ich książki jest samo w sobie warte opublikowania.

Jednak co roku w samych Stanach Zjednoczonych publikuje się od 600 000 do 1 miliona nowych książek, dzięki czemu Twoja książka jest tylko kolejnym grzbietem na półce.

Możesz jednak wyróżnić swoją notatkę prasową, odnosząc jej treść do bieżących wydarzeń i gorących tematów. Jeśli napisałeś fikcyjną książkę o intrygach politycznych, możesz porównać ją do prawdziwych politycznych niepokojów, które toczą się gdzieś na świecie. Jeśli napisałeś książkę o odchudzaniu, zaproponuj ją jako źródło informacji o zachowaniu noworocznych postanowień.

Na przykład informacja prasowa dotycząca książki dr Boyda O. Graya „Looking into the Revelation: The Countdown to Christ's Return” była warta opublikowania, ponieważ została wydana tuż przed Wielkanocą, kiedy wielu ludzi ma wiarę na pierwszym planie.

Aby skutecznie promować swoją książkę, musisz zmienić perspektywy. Wczoraj byłeś pisarzem; dziś musisz być marketerem.

Nie podchodź do marketingu, próbując wyjaśnić, dlaczego napisałeś książkę; zamiast tego wejdź w umysł zapracowanego, wybrednego konsumenta, który pyta: „Dlaczego powinienem to przeczytać?”

Oderwanie się od książki może być trudne, aby myśleć jak marketer, ale czasami może to być tak proste, jak cofnięcie się i połączenie go z czymś znajomym.

Jeśli jesteś nowym autorem, porównaj się ze znanymi podmiotami. Jeśli piszesz tajemnice morderstwa, możesz powiedzieć coś w stylu: „Czytelnicy, którzy doceniają dobrą tajemnicę Agathy Christie, poczują się jak w domu”.

Nauczenie się, jak promować swoje pismo, może wydawać się skomplikowanym procesem i sprawiać, że czujesz się niekomfortowo, ale jeśli chcesz, aby Twoja książka dotarła do czytelników, jest to niezbędne.

Zamiast uważać to za przykry obowiązek, pomyśl o tym jako o zabawnym wyzwaniu nawiązania kontaktu z potencjalnymi czytelnikami.

Masz inne porady marketingowe dla autorów? Udostępnij to w komentarzach poniżej