Cum să-ți comercializezi scrisul pentru a vinde mai multe cărți

Scrie. Editați | ×. Publica.

Sună destul de simplu, nu?

OK, poate nu.

Ai petrecut luni de zile – posibil ani – lucrând la cartea ta și, în sfârșit, s-a terminat.

Deși este tentant să stai pe spate și să te bucuri de realizările tale, munca nu s-a încheiat încă. Scrierea cărții este doar jumătate din bătălie.

Acum trebuie să-i convingi pe oameni să-l citească. Da, trebuie să-ți comercializezi scrisul.

Vestea bună este că nu trebuie să renunți la marketing!

Asta pentru că implică ceva la care ești deja bun: scris.

Trucul este să folosești o mentalitate complet diferită.

În loc să scrii cu scopul de a distra sau de a educa, trebuie să te gândești în termeni de influență și promovare.

În calitate de autor, ești vedeta spectacolului și cum să-ți promovezi scrisul depinde de tine.

În esență, trebuie să atrageți atenția publicului și să inspirați oamenii să cumpere. Chiar dacă aveți un editor care vă susține, succesul cărții dvs. depinde de cât de mult efort depuneți personal în marketingul acesteia.

În zilele noastre, scriitorii – cunoscuți și necunoscuți – se găsesc în marketing prin mai multe canale:

• Radio și televiziune tradițională
• Social media
• Forumuri web
• Interviuri
• comunicate de presă
• Webinarii
• Podcasting
• Evenimente în flux live
• Pagini de autor
• Site-uri web/bloguri ale autorului
• Recenzii

Fiecare cale are meritele sale, dar cele mai bune modalități sunt cele care te ajută să construiești o conexiune solidă cu cititorii tăi. Iată cum să faci asta.

Alăturați-vă conversației de pe rețelele sociale

Rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a găsi un public.

Dar nu poți sta pasiv și să te aștepți ca conversația să se extindă și să se răspândească de la sine.

Participați la discuții și asigurați-vă că contactați și mulțumiți cititorilor pentru sprijinul acordat.

Astăzi, nu este neobișnuit ca scriitorii, actorii și alte celebrități să interacționeze personal cu admiratorii lor.

Vin Diesel, de exemplu, are 72,3 milioane de „like” pe Facebook. Are o relație personală cu fanii săi, deoarece își gestionează el însuși conturile de socializare.

„Toate postările par reale pentru că sunt reale”, spune Michael Moses, co-președinte de marketing la Universal Pictures. „El are o relație autentică cu fanii săi”, pe care Moise o numește „un nivel mai înalt de angajament și implicare”.

Această conexiune personală este modul în care construiești loialitate, popularitate și impuls pentru a câștiga „buzz” neprețuit.

Atunci când utilizați rețelele sociale, este important să sune exact așa - social, nu vânzător. Fii un participant pasionat, dar evită să fii prea academic, condescendent sau lipsit de respect față de opiniile altora.

Profitați la maximum de pagina dvs. de autor

Amazon și alte piețe de cărți oferă instrumente de promovare puternice pentru autori. Au milioane de clienți existenți care au adesea cardurile de credit conectate la conturile lor cu plata cu un singur clic activată, ceea ce încurajează cumpărarea impulsionată.

Declanșează acele decizii de cumpărare în o fracțiune de secundă optimizând pagina de autor și copia care descrie cartea ta.

Când scrieți biografia autorului dvs., descrierea cărții sau orice alt text de marketing, doriți să fie scurt, concis și concis. Ai doar câteva secunde pentru a capta atenția cititorilor. Treci la obiect și fă-o bine.

Oferiți mai multe moduri pentru ca vizitatorii să interacționeze cu site-ul dvs. Kathy Reichs și Amy Krouse Rosenthal, de exemplu, au pagini de autor care prezintă rafale scurte de text și conținut bonus. Designul și conținutul acestor site-uri de autor reflectă în mod direct personalitățile și genurile distincte ale autorilor, atragând vizitatorii și oferind link-uri directe pentru a cumpăra cărți.

Ține cont de aceste sfaturi pentru a scrie o copie convingătoare pentru pagina ta de autor și pentru orice alt conținut media bazat pe text:

• Folosiți titluri atrăgătoare: în loc să folosiți bucăți mari de text pentru descrierea cărții dvs., atrageți atenția cititorilor cu declarații scurte și îndrăznețe care îi fac să dorească să citească mai mult.

• Provocă emoții: rezumatul cărții tale ar trebui să-ți facă publicul să simtă ceva. Stârnește-le curiozitatea sau promite-le o aventură sălbatică, de nerefuzat.

• Nu evita controversele: Controversa este o modalitate excelentă de a începe conversații și de a promova marketingul care ar putea deveni viral. Doar nu o forța. Și evitați orice ar putea fi considerat incorect din punct de vedere politic sau lipsit de respect.

Ating the Interviu

Atunci când acordă interviuri, mulți autori fac greșeala de a-și sublinia mediul academic sau de a explica dezvoltarea caracterului. Deși aceste informații ar putea interesa unii oameni, nu vor vinde cărți.

Răspundeți direct la întrebări, dar lăsați publicul să dorească mai mult. Aruncă indicii precum „Cititorii vor fi surprinși de schimbarea bruscă de personalitate a personajului principal în capitolul patru” sau „Aceasta este o abordare pentru îmbunătățirea stimei de sine, am împărtășit multe mai multe strategii în cartea mea.”

Un exemplu grozav este un interviu cu Markus Zusak, autorul cărții „Hoțul de cărți”. Zusak împărtășește amintiri despre poveștile pe care le-au spus părinții lui când era copil și despre cum acele povești i-au inspirat romanul: „Pe de o parte, ai frumusețe pură... și pe de altă parte, ai distrugere pură... și le aduci pe acelea. două lucruri împreună, iar tu ai oameni și de ce suntem capabili.”

El oferă o perspectivă asupra a ceea ce l-a inspirat și despre ce este vorba în carte, dar nu se concentrează pe poveste sau pe personaje. Îi lasă pe cititori să poarte mai mult.

Scrierea unui comunicat de presă „de știri”.

Autorii tind să trimită comunicate de presă care anunță că vor apărea o nouă carte. Ei cred în mod eronat că finalizarea și lansarea cărții lor sunt în sine demne de știri.

Dar între 600.000 și 1 milion de cărți noi sunt publicate în fiecare an numai în SUA, făcându-ți doar o altă coloană vertebrală pe raft.

Cu toate acestea, puteți face ca comunicatul dvs. de presă să iasă în evidență prin raportarea conținutului acestuia la evenimente curente și subiecte fierbinți. Dacă ai scris o carte fictivă despre intrigi politice, s-ar putea să o asemeni cu tulburările politice reale care au loc undeva în lume. Dacă ai scris o carte despre pierderea în greutate, sugerează-o ca o resursă pentru păstrarea rezoluțiilor de Anul Nou.

De exemplu, comunicatul de presă pentru cartea Dr. Boyd O. Gray, „Looking into the Revelation: The Countdown to Christ's Return”, a fost demn de știre, deoarece a fost lansat chiar înainte de Paște, când mulți oameni au credința în prim-planul minții lor.

Pentru a vă promova în mod eficient cartea, trebuie să schimbați perspectivele. Ieri, ai fost scriitor; astăzi, trebuie să fii marketer.

Nu vă abordați marketingul încercând să explicați de ce ați scris cartea; în schimb, intră în mintea unui consumator ocupat și pretențios care întreabă: „De ce ar trebui să citesc asta?”

Poate fi dificil să te detașezi de cartea ta pentru a gândi ca un specialist în marketing, dar uneori poate fi la fel de simplu ca să faci un pas înapoi și să-l asociezi cu ceva familiar.

Dacă ești un autor nou, compară-te cu entități cunoscute. Dacă scrieți mistere despre crimă, puteți spune ceva de genul: „Cititorii care apreciază un mister bun Agatha Christie se vor simți ca acasă”.

A învăța cum să-ți comercializezi scrisul poate părea un proces complicat și te face să te simți inconfortabil, dar dacă vrei să-ți aduci cartea în fața cititorilor, este esențial.

În loc să o considerați o corvoadă, gândiți-vă la ea ca la o provocare distractivă de a interacționa cu potențialul cititor.

Aveți și alte sfaturi de marketing pentru autori? Distribuie-l în comentariile de mai jos