5 consejos para una campaña de lanzamiento de libros efectiva para un libro electrónico

Planificación de la campaña de lanzamiento de su libro.

Tomemos un momento para pensar en algo: ¿cuál es la mayor diferencia entre los autores de libros electrónicos más vendidos y aquellos que luchan por vender solo unas pocas copias?

Nigella Donovan, experta en marketing de Best Essays, tiene una respuesta para nosotros.

"¿Talento? Por supuesto, hay algo de eso. Los grandes libros electrónicos tienen un enorme potencial para vender.

Aún así, algunos de ellos siguen siendo desconocidos para la gran audiencia, mientras que las piezas promedio están logrando un gran avance. El marketing es el factor X.

No estoy hablando de escribir un libro electrónico, ponerlo a la venta y luego promocionarlo por todos lados. Estoy hablando de una campaña de prelanzamiento inteligente que hace que las personas se entusiasmen con la edición antes de que puedan obtenerla.

No se trata tanto de tu talento para escribir. La gente escribe ebooks por debajo del promedio que se venden brillantemente; otros escriben libros electrónicos brillantes que no se venden. Ciertamente no se trata de suerte. Se trata de una promoción exitosa, y eso es un hecho.

Si tienes un gran ebook, haces una exitosa campaña de prelanzamiento y continúas con las actividades promocionales después de la campaña de lanzamiento de tu libro; usted tiene la receta para el éxito.”

Centrémonos en el prelanzamiento. ¿Cómo lo haces exitoso?

La guía definitiva para campañas exitosas de lanzamiento de libros

Has escrito un libro y estás a punto de convertirte en un autor publicado.

Pero, ¿de dónde van a venir las ventas de sus libros?

¿Tienes un plan de marketing?

Aquí hay cinco ideas de campañas de libros que puede usar para ayudarlo a prepararse para el lanzamiento de su libro.

Más adelante en este artículo, puede leer el punto de vista de un autor publicado tradicionalmente.

Explica cómo administrar las ventas en curso después de una campaña de lanzamiento de libros.

1. Averigüe dónde está el dinero

Tienes una gran idea para un ebook. ¿Cómo sabes que se venderá con seguridad? Lo compruebas antes de empezar a escribirlo.

Uno de los pasos cruciales en la planificación de una campaña de lanzamiento de un libro es probar el mercado. Debe verificar qué tipo de contenido quiere comprar su público objetivo.

Antes de lanzar un libro, explore las categorías relevantes en Amazon y Goodreads.

Si, por ejemplo, está escribiendo un libro electrónico relacionado con el yoga, verifique qué tipo de contenido ya está disponible. No desea lanzar el mismo libro que la audiencia ha visto docenas de veces antes.

Consulta los libros más populares de la categoría.

¿Qué los hace diferentes? ¿Es la actividad de Instagram del autor? ¿Utilizan el ingenio y el humor? ¿Es todo sobre el titular?

Escanee el mercado para averiguar qué falta.

Desea combinar el factor de popularidad con el factor de singularidad. Eso es algo complicado de hacer.

Tendrá que convertir su tema único en algo que la mayoría de la audiencia esté interesada en leer.

2. Comience a construir su audiencia

¿Quién comprará tu libro? Gente a la que le gustas como autor.

Si es un autor completamente anónimo, limitará sus posibilidades de que el libro electrónico sea un éxito.

Antes de anunciar el lanzamiento del libro, debe crear una audiencia para hacer ese anuncio.

¿Tienes una presencia activa en las redes sociales? Si es así, ya estás por delante del juego.

De lo contrario, puede retrasar el lanzamiento un poco más.

El punto es crear una audiencia que te siga en las redes sociales y que le gusten tus publicaciones. Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest y especialmente Goodreads: todas estas plataformas son importantes para ayudarlo a comercializar su libro.

¿Cómo atraes a esa audiencia?

Tendrás que publicar contenido visual único y actualizaciones de estado ingeniosas. Los involucrará con preguntas y llamados a la acción. Has visto cómo lo hacen los influencers de las redes sociales.

Analice ese comportamiento e impleméntelo en su propia práctica. Recuerda: puedes inspirarte, pero nunca debes ser un imitador.

Los blogs son un aspecto crucial de su actividad en las redes sociales. Un blog le brinda mucho más espacio para expresar opiniones, analizar el trabajo de otros autores e involucrar a su audiencia en un nivel completamente diferente.

Cuando publica enlaces a publicaciones de blog de alta calidad en las redes sociales, obtendrá seguidores en el sitio web de su autor. Allí, puede presentarles su trabajo como autor para ayudarlo a promocionar su libro.

3. Cree y mantenga una lista de correo electrónico

Desea hacerlo de esta manera antes de que su libro esté disponible para su compra. La pregunta principal es: ¿cómo recopila correos electrónicos para su lista de correo? Puede hacerlo a través de su blog y canales de redes sociales.

Si escribe excelentes publicaciones y las promociona a una gran audiencia, los enganchará. La gente querrá suscribirse, por lo que estarán entre los primeros en acceder a su contenido.

Si mantiene su actividad de blogs, esa lista de correo electrónico seguirá creciendo.

Puede usar MailChimp o un servicio similar para diseñar hermosos boletines de correo electrónico. El servicio enviará automáticamente sus mensajes a sus suscriptores.

Envíe mensajes siempre que esté promocionando una publicación de blog importante, pero no envíe spam a los destinatarios a diario. Cada correo tiene que ser provocador de acción. Les estás pidiendo que visiten tu blog para leer más.

Cuando llegue el momento, presentará el libro electrónico que está a punto de lanzar a esta audiencia.

4. Trata el libro como un negocio

Si iniciaras una pequeña empresa hoy, ¿cómo la promocionarías? Sí, publicarías alguna información en tu blog personal.

Sin embargo, invitaría a su audiencia a visitar el sitio web oficial de su nuevo negocio.

Eso es exactamente lo que debe hacer para la campaña de prelanzamiento de libros electrónicos.

Obtenga una URL de sitio independiente para este libro.

Para correr la voz, comience a publicar información sobre el lanzamiento. Haz que se entusiasmen con la cita.

Tus suscriptores deberían poder reservar el libro. Presente un enlace a Amazon, donde pueden reservar el libro electrónico para asegurarse de que lo recibirán el primer día del lanzamiento.

¡Haga que fluyan los comentarios! Puede enviar el libro electrónico a algunos lectores beta. La mejor manera de elegirlos es a través de un concurso. Promociona el concurso en las redes sociales e invita a tus seguidores a registrarse.

Luego, elija algunos afortunados ganadores que obtendrán el libro. Invítelos a que le den sus comentarios y utilícelos para mejorar el contenido tanto como sea posible antes del lanzamiento.

5. Involucrar a la audiencia

¿Atrajo suficientes seguidores en las redes sociales? ¿Tienes suscriptores en tu blog? ¿Tiene algunos pedidos anticipados y lectores emocionados? ¡Eso es genial!

Ahora es el momento de involucrar a esa audiencia en el proceso de lanzamiento.

Invítelos a que le den ideas para la portada. Los que tengan las mejores ideas obtendrán su ebook gratis. Piensa en un premio especial para aquel cuya idea elijas.

Mejor aún, deja que tus seguidores elijan el diseño ganador. Cuando alguien te aprecia como autor y espera ansiosamente tu trabajo, les encantará hacer contribuciones.

Además de todos estos pasos, debe hacer otra cosa: seguir recordándoles la fecha de lanzamiento . Incluye el enlace a los pedidos anticipados en la descripción de tu perfil de Instagram.

Menciona también el lanzamiento en las descripciones de tus fotos.

Utilice todos los demás canales para que los lectores potenciales recuerden esa fecha. Cuando estén listos para ti, tu ebook definitivamente se venderá.

Karen Dikson es una empresaria y escritora de Nueva Jersey. Es una pensadora intuitiva y creativa que es capaz de conectar varios pensamientos en un solo tema.

Karen disfruta viajar y mantenerse al día sobre las últimas tendencias de marketing digital. Síguela en Twitter.

La campaña de lanzamiento del libro y las consecuencias

Por Warren Adler

El lanzamiento de un nuevo libro

El lanzamiento de un nuevo libro, ya sea el primero de un autor o el lanzamiento más reciente, siempre ha sido la puerta de entrada establecida para que los editores tradicionales presenten un nuevo trabajo.

El lanzamiento de un libro es como el nacimiento de un bebé: crucial y necesario.

Después de todo, no hay futuro para un parto fallido.

Para el autor, como todo lo que nace en un ciclo de vida, lo que realmente importa son las secuelas.

Para aquellos autores que buscan la continuidad de su carrera, e incluso un reconocimiento duradero, la publicación digital ha ofrecido una amplia gama de opciones para evitar que un libro desaparezca.

El camino de la publicación tradicional

Empecé como autor con contratos de regalías tradicionales.

Mis libros, The War of the Roses (Warner Books), Random Hearts (Macmillan), The Sunset Gang (Viking Press), Mourning Glory (Kensington) y Trans-Siberian Express (Putnam), entre otros, fueron representados por grandes editoriales. .

Pero las editoriales tradicionales no podían ofrecerme lo que yo quería para mi trabajo.

El antiguo camino de publicación probado y verdadero era algo así: se edita el libro, se diseña la portada del libro y se establece una fecha para el lanzamiento. Se informa a los mejores revisores y se les envían copias.

Se hace un intento de obtener patrocinios y el libro comienza su viaje, al principio, como una tapa dura.

El libro está catalogado con mucha antelación.

Se contacta a los medios de comunicación y algunos responden según el libro y el trabajo previo del novelista. Las librerías hacen pedidos, pero la mayoría son especulativos; el libro puede o no ser archivado.

Luego llega la fecha de lanzamiento, y si el editor siente "zumbido", se pueden colocar uno o dos anuncios e invertir el dinero de la cooperativa.

El editor puede organizar firmas de libros y una fiesta de libros, incluidos los amigos o familiares del autor. El libro ya está disponible para su compra.

Pero para la mayoría de los libros, especialmente las primeras novelas, si las ventas son bajas, el futuro del autor es sombrío. El libro eventualmente se desvanece de la conciencia pública.

Si el libro llega a una prestigiosa lista de best-sellers, tiene la ventaja de ser colocado en la vanguardia de la conciencia pública a través de varios medios, recordando a los lectores su presencia y provocando compras.

La cantidad de tiempo en una lista de éxitos de ventas es directamente proporcional a las ventas.

Tradicionalmente, un libro de bolsillo se lanzaría algún tiempo después y, en ese momento, el libro de tapa dura se descuenta y se deja de lado.

Después de eso, a menos que el trabajo llegue a la pantalla grande o pequeña como una adaptación, o a la academia para ser adoptado en el plan de estudios, se desvanece en la oscuridad o simplemente desaparece.

Los libros publicados tradicionalmente también están sujetos a términos contractuales, que finalmente eliminan la publicación de un trabajo en función de ciertos resultados de ventas dentro de un período determinado.

Pasandose a lo digital

Antes del advenimiento de la publicación digital, la mayoría de los libros no tenían oportunidad de seguir circulando de formas nuevas y creativas, incluso aquellos que se celebraron brevemente.

La memoria es corta, y la notoriedad y la celebridad chisporrotean rápidamente como el último suspiro de una vela antes de apagarse.

Por supuesto, aquellos pocos que logran esta breve notoriedad consideran el momento de atención como un pago digno por el trabajo bien recibido y reconocido por haber contribuido al espíritu de la época.

Si bien la reticencia y la modestia pueden inhibir la expresión de su convicción, los autores creen que su trabajo tiene una cola larga, tiene relevancia y consecuencias, y es digno de sobrevivir.

Desde mi perspectiva, es la verdad absoluta lo que motiva la creación artística. Pero para los autores que aspiran a la perseverancia, es en las secuelas donde reside el gran premio a largo plazo.

La publicación digital desafía las normas tradicionales que dictan la vida útil promedio de un libro, y los autores ya no están sujetos a las limitaciones de una campaña tradicional de lanzamiento de libros.

En los métodos de estantería utilizados por las editoriales heredadas, los libros simplemente se quitarían de la estantería y nunca más se anunciarían.

Los compradores tendrían que buscar títulos en bibliotecas o librerías de segunda mano.

Pero cuando un lector busca un título publicado recientemente con una tienda de libros en línea como Amazon, iBooks, Nook o Kobo, todos los trabajos anteriores del autor se muestran junto con el resultado de la búsqueda en la interfaz.

Por lo tanto, el repertorio completo de un autor siempre puede permanecer disponible para su compra. Un libro electrónico nunca se agotará.

El Frente de Promoción del Libro

Gracias también a los medios digitales, el autor ahora tiene la capacidad de promocionar su trabajo a través de redes sociales, blogs, reseñas en línea y sitios web personales.

Los autores de hoy, lejos de que su fondo de publicaciones desaparezca en el éter, pueden desempeñar un papel activo en la visibilidad.

También significa que un autor puede relanzar cualquier libro de su catálogo a voluntad, utilizando todas las redes, publicidad y palancas publicitarias, pagadas o no, disponibles para el autor.

Warren Adler. Como novelista y pionero del libro electrónico. Durante mucho tiempo me ha impulsado el tema de la capacidad de descubrimiento y la supervivencia de mis libros.

Siempre ha sido un desafío heroico, lleno de experimentación y más allá de lo predecible, quizás mejor caracterizado por la gran cita de Macbeth de William Shakespeare.

“Si puedes mirar en las semillas del tiempo/y decir qué grano crecerá y cuál no, háblame, entonces,…”