5 dicas para uma campanha de lançamento de livro eficaz para um ebook

Planejando sua campanha de lançamento de livro.

Vamos parar um momento para pensar em algo: qual é a maior diferença entre os autores de e-books mais vendidos e aqueles que lutam para vender apenas algumas cópias?

Nigella Donovan, especialista em marketing da Best Essays, tem uma resposta para nós.

"Talento? Claro, há um pouco disso. Grandes eBooks têm um enorme potencial para vender.

Ainda assim, alguns deles permanecem desconhecidos para o grande público, enquanto peças medianas estão fazendo um grande avanço. Marketing é o fator X.

Não estou falando sobre escrever um e-book, disponibilizá-lo para venda e depois promovê-lo em todos os lugares. Estou falando de uma campanha de pré-lançamento inteligente que deixa as pessoas empolgadas com a edição antes mesmo de comprá-la.

Não é tanto sobre o seu talento para escrever. As pessoas escrevem e-books abaixo da média que vendem brilhantemente; outros escrevem ebooks brilhantes que não vendem. Certamente não se trata de sorte. Trata-se de uma promoção bem-sucedida, e isso é um fato.

Se você tem um ótimo e-book, faz uma campanha de pré-lançamento bem-sucedida e continua com as atividades promocionais após a campanha de lançamento do livro; você tem a receita para o sucesso.”

Vamos nos concentrar no pré-lançamento. Como você o torna bem-sucedido?

O guia definitivo para campanhas de lançamento de livros bem-sucedidas

Você escreveu um livro e está prestes a se tornar um autor publicado.

Mas de onde virão as vendas de seus livros?

Você tem um plano de marketing?

Aqui estão cinco ideias de campanha de livros que você pode usar para ajudá-lo a se preparar para o lançamento de seu livro.

Mais adiante neste artigo, você pode ler o ponto de vista de um autor publicado tradicionalmente.

Ele explica como gerenciar vendas contínuas após uma campanha de lançamento de livro.

1. Descubra onde está o dinheiro

Você tem uma ótima ideia para um e-book. Como você sabe que vai vender com certeza? Você verifica antes de começar a escrevê-lo.

Uma das etapas cruciais no planejamento de uma campanha de lançamento de livro é testar o mercado. Você precisa verificar que tipo de conteúdo seu público-alvo deseja comprar.

Antes de lançar um livro, explore as categorias relevantes na Amazon e no Goodreads.

Se, por exemplo, você estiver escrevendo um e-book relacionado a ioga, verifique que tipo de conteúdo já está disponível. Você não quer lançar o mesmo livro que o público já viu dezenas de vezes antes.

Confira os livros mais populares da categoria.

O que os torna diferentes? É a atividade do autor no Instagram? Eles usam inteligência e humor? É tudo sobre o título?

Examine o mercado para descobrir o que está faltando.

Você deseja combinar o fator de popularidade com o fator de exclusividade. Isso é uma coisa complicada de fazer.

Você terá que transformar seu tópico exclusivo em algo que a maioria do público esteja interessado em ler.

2. Comece a construir seu público

Quem vai comprar o seu livro? Pessoas que gostam de você como autor.

Se você for um autor completamente anônimo, limitará suas chances de tornar o e-book um sucesso.

Antes de anunciar o lançamento do livro, você precisa construir uma audiência para fazer esse anúncio.

Você tem uma presença ativa na mídia social? Se sim, você já está à frente do jogo.

Caso contrário, você pode atrasar o lançamento um pouco mais.

O objetivo é construir um público que segue você nas redes sociais e curte suas postagens. Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e, especialmente, Goodreads – todas essas plataformas são importantes para ajudar você a divulgar seu livro.

Como atrair esse público?

Você terá que postar conteúdo visual exclusivo e atualizações de status espirituosas. Você os envolverá com perguntas e apelos à ação. Você viu como os influenciadores de mídia social fazem isso.

Analise esse comportamento e implemente-o em sua própria prática. Lembre-se: você pode se inspirar, mas nunca deve ser um imitador.

Blogging é um aspecto crucial de sua atividade de mídia social. Um blog oferece muito mais espaço para expressar opiniões, analisar o trabalho de outros autores e envolver seu público em um nível totalmente diferente.

Ao postar links para postagens de blog de alta qualidade nas mídias sociais, você obterá seus seguidores no site do autor. Lá, você pode apresentá-los ao seu trabalho como autor para ajudar na promoção de seu livro.

3. Crie e mantenha uma lista de e-mail

Você deseja fazer isso antes que seu livro esteja disponível para compra. A questão principal é: como você coleta e-mails para sua lista de discussão? Você pode fazer isso através do seu blog e canais de mídia social.

Se você escrever ótimas postagens e as promover para um grande público, você as atrairá. As pessoas vão querer se inscrever, então estarão entre as primeiras a acessar seu conteúdo.

Se você mantiver sua atividade de blog, essa lista de e-mail continuará crescendo.

Você pode usar o MailChimp ou um serviço semelhante para criar belos boletins informativos por e-mail. O serviço enviará automaticamente suas mensagens para seus assinantes.

Envie mensagens sempre que estiver promovendo uma postagem de blog importante, mas não envie spam aos destinatários diariamente. Cada e-mail tem que ser provocador de ação. Você está pedindo que eles visitem seu blog para ler mais.

Quando chegar a hora, você apresentará o e-book que está prestes a lançar para esse público.

4. Trate o livro como um negócio

Se você começasse um pequeno negócio hoje, como você o promoveria? Sim, você postaria algumas informações em seu blog pessoal.

No entanto, você convidaria seu público a visitar o site oficial de seu novo negócio.

É exatamente isso que você deve fazer para a campanha de pré-lançamento do ebook.

Obtenha um URL de site independente para este livro.

Para divulgar, comece a postar informações sobre o lançamento. Deixe-os animados com a data.

Seus assinantes devem ser capazes de pré-encomendar o livro. Apresente um link para a Amazon, onde eles podem encomendar o e-book para garantir que o recebam no primeiro dia do lançamento.

Faça o feedback fluir! Você pode enviar o ebook para alguns leitores beta. A melhor maneira de escolhê-los é através de um concurso. Promova o concurso nas redes sociais e convide seus seguidores a se inscreverem.

Em seguida, escolha alguns vencedores sortudos que receberão o livro. Convide-os a dar feedback e use-o para melhorar o conteúdo o máximo possível antes do lançamento.

5. Envolva o público

Você atraiu seguidores suficientes nas redes sociais? Você tem assinantes do seu blog? Você tem algumas pré-encomendas e leitores animados? Isso é ótimo!

Agora, é hora de envolver esse público no processo de lançamento.

Convide-os para dar ideias para a capa. Aqueles com as melhores ideias receberão seu e-book gratuitamente. Pense em um prêmio especial para aquele cuja ideia você escolheu.

Melhor ainda, deixe seus seguidores escolherem o design vencedor. Quando alguém aprecia você como autor e espera ansiosamente pelo seu trabalho, eles vão adorar fazer contribuições.

Além de todas essas etapas, você deve fazer outra coisa: lembre-os constantemente da data de lançamento . Apresente o link para pré-encomendas na descrição do seu perfil do Instagram.

Mencione o lançamento nas descrições de suas fotos também.

Use todos os outros canais para que os leitores em potencial se lembrem dessa data. Quando estiverem prontos para você, seu e-book com certeza vai vender.

Karen Dikson é uma empresária e escritora de Nova Jersey. Ela é uma pensadora intuitiva e criativa, capaz de conectar vários pensamentos em um único tema.

Karen gosta de viajar e se manter atualizada sobre as últimas tendências de marketing digital. Siga-a no Twitter.

A campanha de lançamento do livro e as consequências

Por Warren Adler

O lançamento de um novo livro

O lançamento de um novo livro, seja o primeiro de um autor ou um lançamento mais recente, sempre foi a porta de entrada estabelecida para as editoras tradicionais apresentarem uma nova obra.

O lançamento de um livro é como o nascimento de um bebê: crucial e necessário.

Afinal, não há futuro para um nascimento malsucedido.

Para o autor, como tudo que nasce em um ciclo de vida, o que realmente importa são as consequências.

Para os autores que buscam a continuidade da carreira e até mesmo o reconhecimento duradouro, a publicação digital oferece uma ampla gama de opções para evitar que um livro desapareça.

O Caminho de Publicação Tradicional

Comecei como autor com contratos de royalties tradicionais.

Meus livros, The War of the Roses (Warner Books), Random Hearts (Macmillan), The Sunset Gang (Viking Press), Mourning Glory (Kensington) e Trans-Siberian Express (Putnam), entre outros, foram representados por grandes editoras .

Mas as editoras tradicionais não podiam me oferecer o que eu queria para o meu trabalho.

O antigo e verdadeiro caminho editorial era mais ou menos assim: o livro é editado, a capa do livro é desenhada e uma data é marcada para o lançamento. Os principais revisores são informados e recebem cópias.

É feita uma tentativa de garantir endossos, e o livro começa sua jornada, a princípio, como um livro de capa dura.

O livro é catalogado com bastante antecedência.

Os meios de comunicação são contatados e alguns respondem dependendo do livro e do trabalho anterior do romancista. As livrarias fazem pedidos, mas a maioria é especulativa; o livro pode ou não ser arquivado.

Em seguida, chega a data de lançamento e, se o editor sentir "buzz", um ou dois anúncios podem ser colocados e cooperar com o dinheiro investido.

A sessão de autógrafos e uma festa do livro podem ser organizadas pela editora, incluindo amigos ou parentes do autor. O livro já está disponível para compra.

Mas para a maioria dos livros, especialmente os romances de estreia, se as vendas forem baixas, o futuro do autor é sombrio. O livro eventualmente desaparece da consciência pública.

Se o livro atinge uma lista de best-sellers de prestígio, tem a vantagem de ser colocado na vanguarda da consciência do público por meio de vários canais, lembrando os leitores de sua presença e estimulando as compras.

A quantidade de tempo em uma lista de best-sellers é diretamente proporcional às vendas.

Tradicionalmente, um livro de bolso seria lançado algum tempo depois e, nesse ponto, o livro de capa dura é descontado e restante.

Depois disso, a menos que a obra vá para a tela grande ou pequena como uma adaptação, ou para a academia para ser adotada no currículo, ela cai na obscuridade ou simplesmente desaparece.

Livros publicados tradicionalmente também estão sujeitos a cláusulas contratuais, que acabam por esgotar uma obra com base em determinados resultados de vendas em um determinado período.

Tornando-se digital

Antes do advento da publicação digital, a maioria dos livros não tinha chance de continuar circulando de maneiras novas e criativas, mesmo aquelas que foram celebradas por um breve período.

A memória é curta, e a notoriedade e a celebridade crepitam rapidamente como o último suspiro de uma vela antes de se apagar.

É claro que os poucos que alcançam essa breve notoriedade consideram o momento dos holofotes como uma recompensa digna pelo trabalho bem recebido e reconhecido como tendo contribuído para o zeitgeist.

Embora a reticência e a modéstia possam inibir a vocalização de sua convicção, os autores acreditam que seu trabalho tem uma cauda longa, tem relevância e consequência e é digno de sobrevivência.

Do meu ponto de vista, é a verdade absoluta que motiva a criação artística. Mas para os autores que aspiram à resistência, é no rescaldo que reside o grande prêmio de longo prazo.

A publicação digital desafia as normas tradicionais que ditam a vida útil média de um livro, e os autores não estão mais presos às limitações de uma campanha tradicional de lançamento de livro.

Nos métodos de prateleiras usados ​​por editoras antigas, os livros seriam simplesmente removidos da prateleira, para nunca mais serem anunciados.

Os compradores teriam que procurar títulos em bibliotecas ou sebos.

Mas quando um leitor procura um título lançado recentemente em uma livraria online como Amazon, iBooks, Nook ou Kobo, todos os trabalhos anteriores do autor são exibidos ao lado do resultado da pesquisa na interface.

Assim, o repertório completo de um autor pode estar sempre disponível para compra. Um e-book nunca sai de catálogo.

A Frente de Promoção do Livro

Graças também à mídia digital, o autor agora pode promover seu trabalho por meio de redes sociais, blogs, resenhas online e sites pessoais.

Os autores de hoje, longe de terem sua lista de fundo desaparecendo no éter, podem desempenhar um papel ativo na descoberta.

Isso também significa que um autor pode relançar qualquer livro de sua lista de livros à vontade, utilizando todas as alavancas de rede, publicidade e publicidade, pagas ou não, disponíveis para o autor.

Warren Adler. Como romancista e pioneiro do e-book. Há muito tempo sou movido pela questão da descoberta e sobrevivência de meus livros.

Sempre foi um desafio heróico, cheio de experimentação e além da previsibilidade, talvez melhor caracterizado pela grande citação de Macbeth de William Shakespeare.

“Se você pode olhar para as sementes do tempo/E dizer qual grão vai crescer e qual não vai, fale, então, comigo…”