Cómo comercializar y promocionar con éxito un libro autoeditado

Si es un autor autoeditado, a menudo existe cierta confusión sobre la diferencia entre cómo comercializar y promocionar un libro autoeditado.

En esencia, el marketing debe comenzar después de haber escrito su primer borrador y mucho antes de publicarlo.

La promoción ocurre después de que su libro se publica y está disponible para su compra.

Para darte un ejemplo de cómo funciona el marketing, permíteme entretenerte con un breve extracto muy relevante de uno de mis autores favoritos.

¿Qué es el Marketing?

Esto es lo que Douglas Adams escribió sobre marketing en el capítulo 32 de El restaurante del fin del universo.

Muy bien, Sr. Listo... si es tan listo, díganos de qué color debe ser.

“Bueno, obviamente estás siendo totalmente ingenuo”, dijo la chica, “cuando hayas estado en marketing tanto tiempo como yo, sabrás que antes de que se pueda desarrollar cualquier producto nuevo, tiene que ser correctamente investigado Tenemos que averiguar qué quiere la gente del fuego, cómo se relacionan con él, qué tipo de imagen tiene para ellos”.

La multitud estaba tensa. Esperaban algo maravilloso de Ford.

“Métetelo en la nariz”, dijo.

"Que es precisamente el tipo de cosas que necesitamos saber", insistió la niña, "¿La gente quiere fuego que se pueda colocar nasalmente?"

“Y la rueda”, dijo el Capitán, “¿Qué pasa con esta cosita de la rueda? Suena como un proyecto terriblemente interesante”.

"Ah", dijo la chica de marketing, "Bueno, estamos teniendo un poco de dificultad allí".

"¿Dificultad?" exclamó Ford. "¿Dificultad? ¿A qué te refieres con dificultad? ¡Es la máquina más simple de todo el Universo!”

La chica de marketing lo amargó con una mirada.

"Está bien, Sr. Wiseguy", dijo, "si es tan inteligente, díganos de qué color debería ser".

Para tomar una pista del pasaje anterior, el marketing de libros se trata de dónde hará que su libro esté disponible. Además, cuál será el título, decidiendo la demografía de su lector objetivo.

Y por supuesto, como la rueda, decidir de qué color será el diseño de la portada de tu libro.

Claramente, todas estas tareas deben ocurrir antes de lanzar su libro al mercado y pueden definirse como su estrategia de marketing.

Una vez que se publica su libro, es demasiado tarde para comercializarlo.

Es hora de promocionar tu libro.

¿Promocionar su libro o hacer publicidad para correr la voz?

La diferencia clave a entender aquí es que la promoción es pasiva ya largo plazo. La publicidad es agresiva y de corto plazo.

La promoción de un libro se describe mejor como el proceso de animar a los lectores potenciales a interesarse en su libro mediante métodos como el marketing de contenidos u ofreciendo una copia gratuita.

La publicidad, por otro lado, tiene el único propósito de alentar a un lector potencial a hacer clic inmediatamente en el botón y comprar copias de su libro electrónico o libro impreso.

Esto no se limita a la publicidad de pago por clic (PPC). Las campañas de marketing en redes sociales también suelen estar diseñadas para exigir una acción instantánea.

Otra diferencia clave es que la publicidad puede resultar muy costosa. Pero puede implementar una promoción de libros efectiva a largo plazo por muy poco dinero.

Eso sí, no creas que uno es mejor que el otro, porque el mundo dejaría de girar si no hubiera publicidad de pago.

Pero comprender cómo lograr un equilibrio y usar técnicas pasivas y agresivas al unísono y dentro de su presupuesto es la clave para una promoción de libros y campañas de marketing exitosas.

Escribir, comercializar, promocionar

Escriba, comercialice, edite, comercialice, corrija, comercialice, publique, promueva.

Estos son los 6 pasos básicos que hay que tener en cuenta a la hora de comercializar y promocionar un libro autoeditado.

A juzgar por la popularidad de los artículos relacionados con la promoción de libros en este sitio, la última palabra, promover, a menudo resulta ser la más desafiante para los nuevos autores.

Un paso importante que muchos autores nuevos olvidan hacer es comenzar a comercializar mucho antes de pensar en publicar.

Para evitar repetir artículos de consejos anteriores, aquí hay una breve lista seleccionada que puede leer antes de pasar a formas más pasivas de promoción de libros y marketing de libros.

¿Cuál es la mejor forma de promocionar mi libro autoeditado?
Cómo promocionar su libro: cinco nuevas ideas más
Enlaces de promoción de libros que probablemente no conozcas

Ahora echemos un vistazo a otras formas en las que puede comercializar y promocionar su libro de manera efectiva, y en su mayoría de forma gratuita.

Conviértase en escritor invitado en blogs relevantes y populares

Puede que te sorprenda lo fácil que es publicar tus escritos en un blog con mucho tráfico. Esto se debe a que los blogs de alto tráfico generalmente tienen y necesitan mucho contenido.

Busque blogs que inviten a las personas a escribir una publicación invitada para ellos con una página Write For Us. Rara vez lo encuentra en el menú principal, así que busque en el pie de página de los sitios. También puedes intentar una búsqueda en Google.

Si bien su propio blog es esencial, es posible que no reciba muchos visitantes.

Al escribir para un sitio popular, con enlaces a su sitio, debería ver un aumento en el tráfico de su propio blog, lo que ayudará a su marca personal.

Como dice el refrán, enjuague y repita. Cuantos más artículos sobre usted, su escritura y su libro pueda publicar en sitios de alto tráfico, mejor. De hecho, es uno de los mejores medios de promoción de libros que puede obtener. Y es gratis.

Comentar en otros blogs

Si bien no es tan efectivo como los artículos de invitados, agregar sus comentarios a los artículos le da a conocer su nombre y puede ayudar a aumentar un poco su presencia en las redes sociales. También puede obtener vínculos de retroceso a su blog o sitio web.

Los blogs de libros son un buen lugar para comenzar porque hay una mejor oportunidad de conectarse con los lectores. Al escribir blogs, naturalmente encontrarás en su mayoría compañeros escritores.

Usa Pinterest

Soy un gran admirador de Pinterest porque no ocupa absolutamente nada de mi tiempo. Pero obtengo una cantidad decente de tráfico de él. Simplemente cree un par de tableros y agregue imágenes de las publicaciones y artículos de su blog.

Pinterest tiene que ver con imágenes llamativas. Si tiene excelentes imágenes en su blog y portadas de libros increíbles, pruébelo.

Usar páginas de aterrizaje

Escribí un artículo anterior sobre la publicación de páginas de destino y, desde entonces, he estado rastreando los análisis de mis nuevas páginas.

Curiosamente, mientras que algunos funcionan y otros no, lo cual es normal, los pocos que funcionan, funcionan muy bien.

Realmente es prueba y error descubrir qué imágenes, texto, palabras clave, títulos y descripciones de SEO funcionan mejor. Pero es tiempo bien invertido en generar tráfico orgánico valioso.

Invierte en promoción, no en publicidad

Comprar publicidad PPC (pago por clic) como Facebook, Google, Twitter o Amazon Ads es una forma muy costosa de vender libros.

El costo por clic puede oscilar entre $ 0,35 y $ 3,00, según el servicio de PPC que utilice.

Por un ebook de $ 2.99, o peor aún, un ebook de $ 0.99, esto bien podría estar tirando el dinero que tanto le costó ganar a la basura. Aunque puede tener cierto éxito, la mayoría de las veces perderá dinero en su campaña.

Cuando llega el momento de comercializar y promocionar un libro autoeditado, es mucho mejor para usted comprar una promoción de libros que sea duradera y mucho más rentable.

Muchos sitios de blogs ofrecen promociones pagas económicas en forma de banners en la barra lateral o enlaces de texto incrustados que seguirán funcionando para usted a largo plazo.

Si no está familiarizado con los enlaces de texto incrustado, son enlaces que se crean en el texto para vincular a su sitio. Como ejemplo, mire el enlace en la siguiente línea de texto.

Muchos lectores buscan una gran novela romántica durante las vacaciones de verano.

El texto del enlace lo llevará a uno de mis libros, así que haga clic en él solo si lo desea. Pero ahora, puede ver cómo funcionan los enlaces de texto incrustados y por qué son tan valiosos a largo plazo para ayudar a las ventas de libros.

Debe agregarlos a todas sus publicaciones de invitados y algunas de sus propias publicaciones de blog.

me gusta de facebook

Los Me gusta de Facebook son una buena inversión para la promoción a largo plazo porque las personas a las que les gusta su página rara vez se desconectan.

Puede crear una buena base de seguidores con una inversión modesta.

En promedio, si paga por Me gusta de Facebook, el costo es de aproximadamente $ 0.10 - $ 0.15 por Me gusta.

También puede obtener una promoción de libros a largo plazo, a diferencia de la publicidad de libros, en varios sitios especializados en promoción de libros.

En resumen

Si está listo para publicar su libro, debe trabajar duro en la comercialización de su libro y comprender cómo posicionar su libro y acceder a sus lectores objetivo.

¿Ha comenzado a construir una lista de correo? Su lista de correo electrónico podría ser una excelente manera de promocionar.

Sin embargo, si ha publicado su libro, es hora de ponerse a trabajar en el desarrollo de sus estrategias de promoción de libros a largo plazo.

Concéntrese en lo que puede hacer hoy que durará y seguirá funcionando dentro de uno o dos años para vender copias de su libro.

Si comprende cuándo comercializar y promocionar un libro autoeditado, tendrá muchas más posibilidades de éxito.