5 suggerimenti per un'efficace campagna di lancio di un libro per un ebook

Pianificazione della campagna di lancio del tuo libro.

Prendiamoci un attimo per riflettere su una cosa: qual è la più grande differenza tra gli autori di ebook bestseller e quelli che faticano a vendere solo poche copie?

Nigella Donovan, esperta di marketing di Best Essays, ha una risposta per noi.

"Talento? Certo, c'è un po' di questo. I grandi eBook hanno un enorme potenziale di vendita.

Tuttavia, alcuni di loro rimangono sconosciuti al grande pubblico, mentre i pezzi medi stanno facendo un enorme passo avanti. Il marketing è il fattore X.

Non sto parlando di scrivere un ebook, renderlo disponibile per la vendita e poi promuoverlo ovunque. Sto parlando di un'intelligente campagna pre-lancio che rende le persone entusiaste dell'edizione prima ancora che possano ottenerla.

Non si tratta tanto del tuo talento di scrittore. Le persone scrivono ebook al di sotto della media che vendono brillantemente; altri scrivono brillanti ebook che non si vendono. Non si tratta certo di fortuna. Si tratta di una promozione di successo, e questo è un dato di fatto.

Se hai un ottimo ebook, fai una campagna pre-lancio di successo e continui con le attività promozionali dopo la tua campagna di lancio del libro; hai la ricetta per il successo.

Concentriamoci sul pre-lancio. Come lo fai avere successo?

La guida definitiva per campagne di lancio di libri di successo

Hai scritto un libro e stai per diventare un autore pubblicato.

Ma da dove arriveranno le tue vendite di libri?

Hai un piano di marketing?

Ecco cinque idee per campagne di libri che puoi utilizzare per aiutarti a prepararti per il lancio del tuo libro.

Più avanti in questo articolo, puoi leggere il punto di vista di un autore pubblicato tradizionalmente.

Spiega come gestire le vendite in corso dopo una campagna di lancio di un libro.

1. Scopri dove sono i soldi

Hai una grande idea per un ebook. Come fai a sapere che venderà di sicuro? Controlli prima di iniziare a scriverlo.

Uno dei passaggi cruciali nella pianificazione di una campagna di lancio di un libro è testare il mercato. Devi verificare che tipo di contenuto il tuo pubblico di destinazione desidera acquistare.

Prima di lanciare un libro, esplora le categorie pertinenti su Amazon e Goodreads.

Se, ad esempio, stai scrivendo un ebook relativo allo yoga, controlla che tipo di contenuto è già disponibile. Non vuoi lanciare lo stesso libro che il pubblico ha visto dozzine di volte prima.

Controlla i libri più popolari nella categoria.

Cosa li rende diversi? È l'attività su Instagram dell'autore? Usano arguzia e umorismo? Riguarda solo il titolo?

Scansiona il mercato per scoprire cosa manca.

Vuoi combinare il fattore di popolarità con il fattore di unicità. È una cosa complicata da fare.

Dovrai trasformare il tuo argomento unico in qualcosa che la maggior parte del pubblico sarà interessata a leggere.

2. Inizia a costruire il tuo pubblico

Chi comprerà il tuo libro? Persone a cui piaci come autore.

Se sei un autore completamente anonimo, limiterai le tue possibilità di rendere l'ebook un successo.

Prima di annunciare il lancio del libro, devi costruire un pubblico per fare quell'annuncio.

Hai una presenza attiva sui social media? Se sì, sei già in vantaggio.

In caso contrario, potresti ritardare il lancio un po' più a lungo.

Il punto è creare un pubblico che ti segua sui social e a cui piacciano i tuoi post. Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e soprattutto Goodreads: tutte queste piattaforme sono importanti per aiutarti a commercializzare il tuo libro.

Come attiri quel pubblico?

Dovrai pubblicare contenuti visivi unici e aggiornamenti di stato spiritosi. Li coinvolgerai con domande e inviti all'azione. Hai visto come lo fanno gli influencer dei social media.

Analizza quel comportamento e implementalo nella tua pratica. Ricorda: puoi essere ispirato, ma non devi mai essere un imitatore.

Il blog è un aspetto cruciale della tua attività sui social media. Un blog ti offre molto più spazio per esprimere opinioni, analizzare il lavoro di altri autori e coinvolgere il tuo pubblico a un livello completamente diverso.

Quando pubblichi link a post di blog di alta qualità sui social media, otterrai i tuoi follower sul sito web dell'autore. Lì, puoi presentarli al tuo lavoro di autore per aiutare a promuovere il tuo libro.

3. Costruisci e mantieni un elenco di e-mail

Vuoi procedere in questo modo prima che il tuo libro sia disponibile per l'acquisto. La domanda principale è: come raccogli le email per la tua mailing list? Puoi farlo attraverso il tuo blog e i canali dei social media.

Se scrivi ottimi post e li promuovi a un vasto pubblico, li catturerai. Le persone vorranno iscriversi, quindi saranno tra i primi ad accedere ai tuoi contenuti.

Se mantieni la tua attività di blog, quella mailing list continuerà a crescere.

Puoi utilizzare MailChimp o un servizio simile per progettare bellissime newsletter via e-mail. Il servizio invierà automaticamente i tuoi messaggi ai tuoi abbonati.

Invia messaggi ogni volta che promuovi un importante post sul blog, ma non inviare spam ai destinatari su base giornaliera. Ogni mail deve essere stimolante. Stai chiedendo loro di visitare il tuo blog per leggere di più.

Quando sarà il momento, presenterai a questo pubblico l'ebook che stai per lanciare.

4. Tratta il libro come un affare

Se oggi avviassi una piccola impresa, come la promuoveresti? Sì, pubblicheresti alcune informazioni sul tuo blog personale.

Tuttavia, inviteresti il ​​tuo pubblico a visitare il sito web ufficiale della tua nuova attività.

Questo è esattamente ciò che dovresti fare per la campagna di pre-lancio degli ebook.

Ottieni un URL del sito autonomo per questo libro.

Per spargere la voce, inizia a pubblicare informazioni sul lancio. Rendili entusiasti dell'appuntamento.

I tuoi abbonati dovrebbero essere in grado di preordinare il libro. Introduci un collegamento ad Amazon, dove possono preordinare l'ebook per assicurarsi che lo ricevano il primo giorno del lancio.

Ottieni il flusso di feedback! Puoi inviare l'ebook ad alcuni lettori beta. Il modo migliore per sceglierli è attraverso un concorso. Promuovi il concorso sui social media e invita i tuoi follower a iscriversi.

Quindi, scegli alcuni fortunati vincitori che riceveranno il libro. Invitali a darti un feedback e usalo per migliorare il contenuto il più possibile prima del lancio.

5. Coinvolgi il pubblico

Hai attirato abbastanza follower sui social media? Hai iscritti al tuo blog? Hai dei pre-ordini e dei lettori entusiasti? È fantastico!

Ora è il momento di coinvolgere quel pubblico nel processo di lancio.

Invitali a darti idee per la copertina. Quelli con le idee migliori riceveranno il tuo ebook gratuitamente. Pensa a un premio speciale per colui di cui scegli l'idea.

Meglio ancora, lascia che i tuoi follower scelgano il design vincente. Quando qualcuno ti apprezza come autore e si aspetta con impazienza il tuo lavoro, adorerà dare contributi.

Oltre a tutti questi passaggi, dovresti fare un'altra cosa: continuare a ricordare loro la data di lancio . Inserisci il link ai preordini nella descrizione del tuo profilo Instagram.

Menziona il lancio anche nelle descrizioni delle tue foto.

Sfrutta tutti gli altri canali in modo che i potenziali lettori si ricordino di quella data. Quando saranno pronti per te, il tuo ebook sarà sicuramente venduto.

Karen Dikson è un'imprenditrice e scrittrice del New Jersey. È una pensatrice intuitiva e creativa che è in grado di collegare vari pensieri in un unico tema.

A Karen piace viaggiare e tenersi aggiornata sulle ultime tendenze del marketing digitale. Seguila su Twitter.

La campagna di lancio del libro e le conseguenze

Di Warren Adler

Il lancio di un nuovo libro

Il lancio di un nuovo libro, sia esso il primo per un autore o un'uscita più recente, è sempre stato il passaggio obbligato per gli editori tradizionali per presentare un nuovo lavoro.

Il lancio di un libro è come la nascita di un bambino: cruciale e necessario.

Dopo tutto, non c'è futuro per un parto senza successo.

Per l'autore, come qualsiasi cosa nata in un ciclo di vita, sono le conseguenze che contano davvero.

Per quegli autori che cercano la continuità della carriera e persino un riconoscimento duraturo, l'editoria digitale ha offerto un'arena sempre più ampia di opzioni per evitare che un libro scompaia.

Il percorso editoriale tradizionale

Ho iniziato come autore con i tradizionali contratti di royalty.

I miei libri, The War of the Roses (Warner Books), Random Hearts (Macmillan), The Sunset Gang (Viking Press), Mourning Glory (Kensington) e Trans-Siberian Express (Putnam), tra gli altri, sono stati rappresentati da grandi editori .

Ma gli editori tradizionali non potevano offrirmi quello che volevo per il mio lavoro.

Il vecchio percorso editoriale collaudato e vero è andato più o meno così: il libro viene modificato, viene disegnata una copertina del libro e viene fissata una data per il lancio. I migliori revisori vengono informati e ne vengono inviate copie.

Viene fatto un tentativo per assicurarsi l'approvazione e il libro inizia il suo viaggio, inizialmente, come copertina rigida.

Il libro è catalogato con largo anticipo.

I media vengono contattati e alcuni rispondono a seconda del libro e del lavoro precedente del romanziere. Le librerie effettuano ordini, ma la maggior parte sono speculativi; il libro può o non può essere accantonato.

Quindi arriva la data di lancio e, se l'editore percepisce il "ronzio", potrebbero essere inseriti uno o due annunci e investire denaro.

Autografi di libri e una festa del libro possono essere organizzati dall'editore, compresi gli amici o i parenti dell'autore. Il libro è ora disponibile per l'acquisto.

Ma per la maggior parte dei libri, in particolare i romanzi d'esordio, se le vendite sono basse, il futuro dell'autore è oscuro. Il libro alla fine svanisce dalla coscienza pubblica.

Se il libro entra in una prestigiosa lista di bestseller, ha il vantaggio di essere posto in prima linea nella coscienza pubblica attraverso vari punti vendita, ricordando ai lettori la sua presenza e stimolando gli acquisti.

La quantità di tempo in un elenco di bestseller è direttamente proporzionale alle vendite.

Tradizionalmente, un libro tascabile veniva lanciato qualche tempo dopo e, a quel punto, il libro con copertina rigida viene scontato e rimaneggiato.

Dopodiché, a meno che l'opera non trovi la sua strada sul grande o piccolo schermo come adattamento, o nel mondo accademico per essere adottata nel curriculum, svanisce nell'oscurità o semplicemente scompare.

I libri pubblicati tradizionalmente sono anche soggetti a termini contrattuali, che alla fine mettono un lavoro fuori stampa sulla base di determinati risultati di vendita entro un determinato periodo.

Passare al digitale

Prima dell'avvento dell'editoria digitale, la maggior parte dei libri non aveva alcuna possibilità di continuare a circolare in modi nuovi e creativi, anche quelli che furono brevemente celebrati.

La memoria è breve e la notorietà e la celebrità scoppiettano rapidamente come l'ultimo rantolo di una candela prima che si spenga.

Naturalmente, quei pochi che raggiungono questa breve notorietà considerano il momento dei riflettori come un degno compenso per il lavoro ben accolto e riconosciuto come aver contribuito allo zeitgeist.

Mentre la reticenza e la modestia possono inibire la vocalizzazione della loro convinzione, gli autori ritengono che il loro lavoro abbia una lunga coda, abbia rilevanza e conseguenze e sia degno di sopravvivenza.

Dal mio punto di vista, è la verità assoluta che motiva la creazione artistica. Ma per gli autori che aspirano alla resistenza, è nelle conseguenze che risiede il primo premio a lungo termine.

L'editoria digitale sfida le norme tradizionali che dettano la durata media di un libro e gli autori non sono più vincolati dai limiti di una tradizionale campagna di lancio di un libro.

Nei metodi di scaffalatura utilizzati dagli editori precedenti, i libri verrebbero semplicemente rimossi dallo scaffale, per non essere mai più pubblicizzati.

Gli acquirenti dovrebbero cercare titoli nelle biblioteche o nelle librerie di seconda mano.

Ma quando un lettore cerca un titolo pubblicato di recente con un rivenditore di libri online come Amazon, iBooks, Nook o Kobo, tutti i lavori precedenti dell'autore vengono visualizzati accanto al risultato della ricerca sull'interfaccia.

Pertanto, il repertorio completo di un autore può sempre rimanere disponibile per l'acquisto. Un e-book non andrà mai fuori stampa.

Il fronte della promozione del libro

Grazie anche ai media digitali, l'autore ha ora la possibilità di promuovere il proprio lavoro tramite social network, blog, recensioni online e siti web personali.

Oggi gli autori, lungi dall'avere la loro backlist scomparsa nell'etere, possono svolgere un ruolo attivo nella rilevabilità.

Significa anche che un autore può rilanciare qualsiasi libro dalla sua backlist a suo piacimento, utilizzando tutte le leve di networking, pubblicità e pubblicità, a pagamento o non, a disposizione dell'autore.

Warren Adler. Come romanziere e pioniere degli e-book. Sono stato a lungo guidato dal problema della rilevabilità e della sopravvivenza dei miei libri.

È sempre stata una sfida eroica, piena di sperimentazione e oltre la prevedibilità, forse meglio caratterizzata dalla grande citazione di William Shakespeare dal Macbeth.

"Se puoi guardare nei semi del tempo / E dire quale grano crescerà e quale no, parlami, allora..."