Bir E-Kitap İçin Etkili Bir Kitap Lansman Kampanyası İçin 5 İpucu

Kitap Lansman Kampanyanızı Planlama.

Bir an için bir şey düşünelim: En çok satan e-kitap yazarları ile yalnızca birkaç kopya satmak için mücadele edenler arasındaki en büyük fark nedir?

Best Essays'in pazarlama uzmanı Nigella Donovan'ın bize bir cevabı var.

"Yetenek? Tabii ki, biraz var. Harika e-Kitapların satış potansiyeli çok yüksektir.

Yine de, ortalama parçalar büyük bir atılım yaparken, bazıları daha geniş kitleler tarafından bilinmiyor. Pazarlama, X faktörüdür.

Bir e-kitap yazmaktan, satışa sunmaktan ve sonra her yerde tanıtımını yapmaktan bahsetmiyorum. İnsanları sürüm daha ellerine geçmeden önce heyecanlandıran akıllı bir lansman öncesi kampanyadan bahsediyorum.

Bu senin yazma yeteneğinle ilgili değil. İnsanlar harika satan ortalamanın altında e-kitaplar yazıyor; diğerleri satmayan harika e-kitaplar yazıyor. Kesinlikle şansla ilgili değil. Başarılı bir terfi ile ilgilidir ve bu bir gerçektir.

Harika bir e-kitabınız varsa, lansman öncesi başarılı bir kampanya yaparsınız ve kitap lansman kampanyanızdan sonra tanıtım faaliyetlerine devam edersiniz; başarı tarifine sahipsiniz.”

Lansman öncesine odaklanalım. Başarılı olmasını nasıl sağlarsınız?

Başarılı Bir Kitap Lansmanı Kampanyaları İçin Nihai Kılavuz

Bir kitap yazdınız ve yayımlanmış bir yazar olmak üzeresiniz.

Ama kitap satışlarınız nereden gelecek?

Bir pazarlama planınız var mı?

İşte kitabınızın lansmanına hazırlanmanıza yardımcı olması için kullanabileceğiniz beş kitap kampanyası fikri.

Bu makalenin ilerleyen kısımlarında, geleneksel olarak yayınlanan bir yazarın bakış açısını okuyabilirsiniz.

Bir kitap lansman kampanyasından sonra devam eden satışların nasıl yönetileceğini açıklıyor.

1. Paranın Nerede Olduğunu Öğrenin

Bir e-kitap için harika bir fikriniz var. Kesin olarak satacağını nereden biliyorsun? Yazmaya başlamadan önce kontrol edersiniz.

Bir kitap lansman kampanyası planlamanın en önemli adımlarından biri, pazarı test etmektir. Hedef kitlenizin ne tür içerik satın almak istediğini kontrol etmeniz gerekiyor.

Bir kitabı piyasaya sürmeden önce Amazon ve Goodreads'teki ilgili kategorileri keşfedin.

Örneğin, yoga ile ilgili bir e-kitap yazıyorsanız, halihazırda ne tür içeriğin mevcut olduğunu kontrol edin. Seyircinin daha önce onlarca kez gördüğü aynı kitabı piyasaya sürmek istemezsiniz.

Kategorideki en popüler kitapları kontrol edin.

Onları farklı kılan nedir? Yazarın Instagram etkinliği mi? Zeka ve mizah kullanıyorlar mı? Her şey başlıkla mı ilgili?

Neyin eksik olduğunu bulmak için piyasayı tarayın.

Popülerlik faktörünü benzersizlik faktörü ile birleştirmek istiyorsunuz. Bu yapılması zor bir şey.

Eşsiz konunuzu, dinleyicilerin çoğunun okumakla ilgileneceği bir şeye dönüştürmeniz gerekecek.

2. Hedef Kitlenizi Oluşturmaya Başlayın

Kitabınızı kim alacak? Bir yazar olarak sizi seven insanlar.

Tamamen anonim bir yazarsanız, e-kitabı başarılı kılma şansınızı sınırlamış olursunuz.

Kitabın lansmanını duyurmadan önce, bu duyuruyu yapmak için bir hedef kitle oluşturmalısınız.

Aktif bir sosyal medya varlığınız var mı? Cevabınız evet ise, zaten oyunun ilerisindesiniz.

Değilse, lansmanı biraz daha erteleyebilirsiniz.

Buradaki amaç, sizi sosyal medyada takip eden ve gönderilerinizi beğenen bir kitle oluşturmaktır. Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest ve özellikle Goodreads - bu platformların tümü, kitabınızı pazarlamanıza yardımcı olmak için önemlidir.

Bu izleyiciyi nasıl çekersiniz?

Benzersiz görsel içerik ve esprili durum güncellemeleri yayınlamanız gerekecek. Onları sorularla ve harekete geçirici mesajlarla meşgul edeceksiniz. Sosyal medya etkileyicilerinin bunu nasıl yaptığını gördünüz.

Bu davranışı analiz edin ve kendi pratiğinize uygulayın. Unutmayın: İlham alabilirsiniz ama asla taklitçi olmamalısınız.

Blog yazmak, sosyal medya etkinliğinizin çok önemli bir yönüdür. Bir blog, fikirlerinizi ifade etmeniz, diğer yazarların çalışmalarını analiz etmeniz ve izleyicilerinizle tamamen başka bir düzeyde etkileşim kurmanız için size çok daha fazla alan sağlar.

Sosyal medyada yüksek kaliteli blog gönderilerine bağlantılar gönderdiğinizde, yazarınızın web sitesinde takipçileriniz olur. Orada, kitabınızı tanıtmaya yardımcı olması için onları bir yazar olarak çalışmanızla tanıştırabilirsiniz.

3. Bir E-posta Listesi Oluşturun ve Sürdürün

Kitabınız satın alınabilir hale gelmeden önce bunu yapmak istiyorsunuz. Ana soru şudur: posta listeniz için e-postaları nasıl topluyorsunuz? Bunu blogunuz ve sosyal medya kanallarınız aracılığıyla yapabilirsiniz.

Harika gönderiler yazarsanız ve bunları geniş bir kitleye tanıtırsanız, onları çengel haline getirirsiniz. İnsanlar abone olmak isteyecek, böylece içeriğinize ilk erişenler arasında olacaklar.

Blog oluşturma etkinliğinizi sürdürürseniz, bu e-posta listesi büyümeye devam edecektir.

Güzel e-posta haber bültenleri tasarlamak için MailChimp veya benzer bir hizmeti kullanabilirsiniz. Hizmet, mesajlarınızı otomatik olarak abonelerinize gönderecektir.

Önemli bir blog gönderisini tanıtırken mesaj gönderin, ancak alıcılara her gün spam göndermeyin. Her posta harekete geçirici olmalıdır. Daha fazlasını okumak için blogunuzu ziyaret etmelerini istiyorsunuz.

Zamanı geldiğinde, piyasaya sürmek üzere olduğunuz e-kitabı bu kitleye tanıtacaksınız.

4. Kitaba Bir İş Olarak Bakın

Bugün küçük bir işletme kursaydınız, onu nasıl teşvik ederdiniz? Evet, kişisel blogunuzda bazı bilgiler yayınlarsınız.

Ancak, hedef kitlenizi yeni işletmenizin resmi web sitesini ziyaret etmeye davet etmiş olursunuz.

E-kitabın lansman öncesi kampanyası için yapmanız gereken tam olarak budur.

Bu kitap için bağımsız bir site URL'si alın.

Duyuruyu yaymak için lansmanla ilgili bilgileri yayınlamaya başlayın. Tarih konusunda onları heyecanlandırın.

Aboneleriniz kitap için ön sipariş verebilmelidir. Lansmanının ilk gününde ellerine geçeceklerinden emin olmak için e-kitabın ön siparişini verebilecekleri Amazon bağlantısını tanıtın.

Geri bildirim akışını sağlayın! E-kitabı birkaç beta okuyucuya gönderebilirsiniz. Onları seçmenin en iyi yolu bir yarışmadır. Yarışmayı sosyal medyada tanıtın ve takipçilerinizi kaydolmaya davet edin.

Ardından, kitabı alacak birkaç şanslı kazanan seçin. Onları size geri bildirimde bulunmaya davet edin ve lansmandan önce içeriği olabildiğince geliştirmek için kullanın.

5. Kitleyi Dahil Edin

Yeterince sosyal medya takipçisi çektiniz mi? Blogunuza abone var mı? Ön siparişleriniz ve heyecanlı okuyucularınız var mı? Bu harika!

Şimdi, bu kitleyi lansman sürecine dahil etmenin zamanı geldi.

Kapak için size fikir vermeleri için onları davet edin. En iyi fikirlere sahip olanlar e-kitabınızı ücretsiz alacak. Fikrini seçeceğiniz kişi için özel bir ödül düşünün.

Daha da iyisi, takipçilerinizin kazanan tasarımı seçmesine izin verin. Birisi sizi bir yazar olarak takdir ettiğinde ve çalışmanızı hevesle beklediğinde, katkıda bulunmayı sevecektir.

Tüm bu adımlara ek olarak, bir şey daha yapmalısınız: Onlara lansman tarihini hatırlatmaya devam edin . Ön sipariş bağlantısını Instagram profil açıklamanızda öne çıkarın.

Fotoğraflarınızın açıklamalarında lansmandan da bahsedin.

Potansiyel okuyucuların o tarihi hatırlaması için diğer tüm kanalları kullanın. Sizin için hazır olduklarında, e-kitabınız kesinlikle satacaktır.

Karen Dikson, New Jersey'li bir girişimci ve yazardır. Çeşitli düşünceleri tek bir temada birleştirebilen, sezgisel ve yaratıcı bir düşünürdür.

Karen seyahat etmeyi ve en son dijital pazarlama trendlerinden haberdar olmayı seviyor. Onu Twitter'da takip et.

Kitap Lansmanı Kampanyası ve Sonrası

kaydeden Warren Adler

Yeni Bir Kitabın Lansmanı

Yeni bir kitabın piyasaya sürülmesi, ister bir yazar için ilk kitap olsun, ister en son çıkan bir kitap olsun, geleneksel yayıncıların yeni bir eseri tanıtmaları için her zaman kurulmuş bir geçit olmuştur.

Bir kitabın lansmanı bir bebeğin doğumu gibidir: çok önemli ve gereklidir.

Ne de olsa başarısız bir doğumun geleceği yoktur.

Yazar için, bir yaşam döngüsünün içine doğan her şey gibi, gerçekten önemli olan sonrasıdır.

Kariyer sürekliliği ve hatta kalıcı tanınma arayan yazarlar için dijital yayıncılık, bir kitabın kaybolmasını önlemek için genişleyen bir seçenekler alanı sundu.

Geleneksel Yayıncılık Yolu

Geleneksel telif sözleşmeleriyle bir yazar olarak başladım.

Diğerlerinin yanı sıra The War of the Roses (Warner Books), Random Hearts (Macmillan), The Sunset Gang (Viking Press), Mourning Glory (Kensington) ve Trans-Siberian Express (Putnam) gibi kitaplarım büyük yayıncılar tarafından temsil ediliyordu. .

Ancak geleneksel yayıncılar, çalışmalarım için istediklerimi bana sunamadı.

Eski denenmiş ve gerçek yayıncılık yolu şöyle bir şeye gitti: Kitap düzenlendi, bir kitap kapağı tasarlandı ve lansman için bir tarih belirlendi. En iyi gözden geçirenler bilgilendirilir ve kopyaları gönderilir.

Onay almak için bir girişimde bulunulur ve kitap, ilk başta ciltli olarak yolculuğuna başlar.

Kitap çok önceden kataloglanmıştır.

Medya kuruluşlarıyla iletişime geçiliyor ve bazıları kitaba ve yazarın önceki çalışmasına bağlı olarak yanıt veriyor. Kitapçılar sipariş verir, ancak çoğu spekülatiftir; kitap rafa kaldırılabilir veya kaldırılmayabilir.

Ardından lansman tarihi gelir ve yayıncı "vızıltı" hissederse bir veya iki reklam verilebilir ve kümes parası yatırılabilir.

Yazarın arkadaşları veya akrabaları da dahil olmak üzere yayıncı tarafından imza günleri ve kitap partisi düzenlenebilir. Kitap şimdi satın alınabilir.

Ancak çoğu kitap için, özellikle ilk romanlar için, eğer satışlar düşükse, yazarın geleceği karanlıktır. Kitap sonunda halkın bilincinden kaybolur.

Kitap prestijli bir çok satanlar listesine girerse, çeşitli satış noktaları aracılığıyla halkın bilincinde ön sıralara yerleştirilme, okuyuculara varlığını hatırlatma ve satın almaları ateşleme avantajına sahiptir.

Çok satanlar listesinde kalma süresi, satışlarla doğru orantılıdır.

Geleneksel olarak, bir ciltsiz kitap bir süre sonra piyasaya sürülür ve bu noktada, ciltli kitap indirilir ve geri kalır.

Bundan sonra eser, bir uyarlama olarak büyük ya da küçük ekrana ya da müfredata uyarlanmak üzere akademiye ulaşmazsa, belirsizliğe gömülür ya da basitçe yok olur.

Geleneksel olarak yayınlanan kitaplar da, belirli bir süre içinde belirli satış sonuçlarına dayalı olarak sonunda bir çalışmayı baskıdan çıkaran sözleşme şartlarına tabidir.

Dijitale Geçiş

Dijital yayıncılığın icadından önce, çoğu kitabın, kısa süreliğine övülenlerin bile, yeni ve yaratıcı yollarla dolaşıma girme şansı yoktu.

Hafıza kısadır ve şöhret ve şöhret, bir mumun sönmeden önceki son nefesi gibi hızla fışkırır.

Tabii ki, bu kısa süreli kötü şöhreti elde eden çok az kişi, spot ışığı anını, iyi karşılanan ve zamanın ruhuna katkıda bulunduğu kabul edilen işler için değerli bir ödeme olarak görüyor.

Suskunluk ve alçakgönüllülük inançlarını dile getirmeyi engellese de, yazarlar çalışmalarının uzun bir kuyruğu olduğuna, ilgili ve önemli olduğuna ve hayatta kalmaya değer olduğuna inanırlar.

Benim açımdan, sanatsal yaratımı motive eden mutlak gerçektir. Ancak tahammül etmeyi arzulayan yazarlar için, uzun vadeli büyük ödülün yattığı yer, sonrasındadır.

Dijital yayıncılık, bir kitabın ortalama ömrünü belirleyen geleneksel normlara meydan okuyor ve yazarlar artık geleneksel bir kitap lansman kampanyasının sınırlamalarına bağlı değil.

Eski yayıncılar tarafından kullanılan raf yöntemlerinde, kitaplar bir daha asla reklamı yapılmamak üzere raftan kaldırılırdı.

Alıcılar kitaplıklarda veya ikinci el kitapçılarda kitap aramak zorunda kalacaklardı.

Ancak bir okuyucu, Amazon, iBooks, Nook veya Kobo gibi bir çevrimiçi kitap satıcısında yakın zamanda yayınlanan bir kitabı aradığında, yazarın önceki tüm çalışmaları, arayüzdeki arama sonucunun yanında görüntülenir.

Böylece, bir yazarın eksiksiz repertuarı her zaman satın alınabilir durumda kalabilir. Bir e-kitabın baskısı asla tükenmez.

Kitap Tanıtım Cephesi

Dijital medya sayesinde, yazar artık çalışmalarını sosyal ağlar, bloglar, çevrimiçi incelemeler ve kişisel web siteleri aracılığıyla tanıtma olanağına sahip.

Bugünün yazarları, geçmiş listelerinin ortalıkta kaybolmasından çok uzakta, keşfedilebilirlikte aktif bir rol oynayabilirler.

Bu aynı zamanda bir yazarın, yazara sunulan ücretli veya ücretsiz tüm ağ, tanıtım ve reklam araçlarını kullanarak kendi geçmiş listesindeki herhangi bir kitabı istediği zaman yeniden başlatabileceği anlamına gelir.

Warren Adler. Bir romancı ve bir e-kitap öncüsü olarak. Uzun zamandır kitaplarımın keşfedilebilirliği ve hayatta kalması konusu beni yönlendirdi.

Her zaman, deneylerle dolu ve tahmin edilebilirliğin ötesinde, kahramanca bir meydan okuma olmuştur ve belki de en iyi özelliği, William Shakespeare'in Macbeth'ten yaptığı harika alıntıdır.

"Zamanın tohumlarına bakabiliyorsan / Ve hangi tahılın büyüyüp hangisinin büyümeyeceğini söyleyebilirsen, o zaman konuş benimle..."