5 نصائح لحملة فعالة لإطلاق كتاب لكتاب إلكتروني

التخطيط لحملة إطلاق كتابك.

لنأخذ لحظة للتفكير في شيء ما: ما هو الفرق الأكبر بين مؤلفي الكتب الإلكترونية الأكثر مبيعًا وأولئك الذين يكافحون لبيع نسخ قليلة فقط؟

لدى Nigella Donovan ، خبيرة التسويق من Best Essays ، إجابة لنا.

”موهبة؟ بالطبع ، هناك بعض من ذلك. تتمتع الكتب الإلكترونية الرائعة بإمكانيات هائلة للبيع.

ومع ذلك ، لا يزال بعضها غير معروف للجمهور الأكبر ، في حين أن القطع العادية تحقق تقدمًا كبيرًا. التسويق هو العامل العاشر.

أنا لا أتحدث عن كتابة كتاب إلكتروني ، وإتاحته للبيع ، ثم الترويج له في كل مكان. أنا أتحدث عن حملة ذكية للإطلاق المسبق تجعل الناس متحمسين للإصدار قبل أن يتمكنوا حتى من الحصول عليه.

لا يتعلق الأمر بموهبتك الكتابية كثيرًا. يكتب الناس كتبًا إلكترونية أقل من المتوسط ​​وتبيع ببراعة ؛ يكتب آخرون كتبًا إلكترونية رائعة لا تُباع. الأمر بالتأكيد لا يتعلق بالحظ. يتعلق الأمر بالترويج الناجح ، وهذه حقيقة.

إذا كان لديك كتاب إلكتروني رائع ، فأنت تقوم بحملة ما قبل الإطلاق ناجحة وتستمر في الأنشطة الترويجية بعد حملة إطلاق الكتاب ؛ لديك وصفة للنجاح ".

دعونا نركز على الإطلاق التجريبي. كيف تجعلها ناجحة؟

الدليل النهائي لحملات إطلاق كتاب ناجحة

لقد كتبت كتابًا وعلى وشك أن تصبح مؤلفًا منشورًا.

ولكن من أين ستأتي مبيعات كتبك؟

هل لديك خطة تسويق؟

فيما يلي خمس أفكار لحملة كتاب يمكنك استخدامها لمساعدتك على الاستعداد لإطلاق كتابك.

لاحقًا في هذه المقالة ، يمكنك قراءة وجهة نظر المؤلف التقليدي المنشور.

يشرح كيفية إدارة المبيعات الجارية بعد حملة إطلاق كتاب.

1. اكتشف أين يوجد المال

لديك فكرة رائعة عن كتاب إلكتروني. كيف تعرف أنها ستبيع بالتأكيد؟ عليك التحقق قبل البدء في كتابته.

إحدى الخطوات الحاسمة في التخطيط لحملة إطلاق كتاب هي اختبار السوق. تحتاج إلى التحقق من نوع المحتوى الذي يرغب جمهورك المستهدف في شرائه.

قبل إطلاق كتاب ، استكشف الفئات ذات الصلة على Amazon و Goodreads.

على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب كتابًا إلكترونيًا متعلقًا باليوغا ، فتحقق من نوع المحتوى المتاح بالفعل. لا تريد إطلاق نفس الكتاب الذي شاهده الجمهور عشرات المرات من قبل.

تحقق من الكتب الأكثر شعبية في الفئة.

ما الذي يجعلهم مختلفين؟ هل هو نشاط المؤلف على Instagram؟ هل يستخدمون الفكاهة والفكاهة؟ هل كل شيء عن العنوان؟

افحص السوق لمعرفة ما هو مفقود.

تريد الجمع بين عامل الشعبية وعامل التفرد. هذا شيء صعب القيام به.

سيتعين عليك تحويل موضوعك الفريد إلى شيء يهتم معظم الجمهور بقراءته.

2. ابدأ ببناء جمهورك

من سيشتري كتابك؟ الناس الذين يحبونك كمؤلف.

إذا كنت مؤلفًا مجهول الهوية تمامًا ، فستحد من فرصك في إنجاح الكتاب الإلكتروني.

قبل الإعلان عن إطلاق الكتاب ، عليك تكوين جمهور للإعلان عن هذا الإعلان.

هل لديك حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فأنت بالفعل متقدم على اللعبة.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تؤخر الإطلاق لفترة أطول قليلاً.

الهدف هو بناء جمهور يتابعك على وسائل التواصل الاجتماعي ويحب منشوراتك. Instagram و Facebook و Twitter و Pinterest وخاصة Goodreads - كل هذه الأنظمة الأساسية مهمة لمساعدتك في تسويق كتابك.

كيف تجذب هذا الجمهور؟

سيتعين عليك نشر محتوى مرئي فريد وتحديثات حالة بارعة. ستقوم بإشراكهم في الأسئلة والعبارات التي تحثهم على اتخاذ إجراء. لقد رأيت كيف يفعل ذلك المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي.

حلل هذا السلوك وقم بتطبيقه في ممارساتك الخاصة. تذكر: قد تحصل على الإلهام ، لكن يجب ألا تكون مقلدًا أبدًا.

يعد التدوين جانبًا مهمًا من نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي. تمنحك المدونة مساحة أكبر للتعبير عن الآراء ، وتحليل أعمال المؤلفين الآخرين ، وإشراك جمهورك على مستوى آخر تمامًا.

عندما تنشر روابط إلى منشورات مدونة عالية الجودة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ستحصل على متابعيك على موقع المؤلف الخاص بك. هناك ، يمكنك تعريفهم على عملك كمؤلف للمساعدة في الترويج لكتابك.

3. إنشاء قائمة بريد إلكتروني والاحتفاظ بها

تريد القيام بهذه الطريقة قبل أن يكون كتابك متاحًا للشراء. السؤال الرئيسي هو: كيف تجمع رسائل البريد الإلكتروني لقائمتك البريدية؟ يمكنك القيام بذلك من خلال مدونتك وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

إذا كتبت منشورات رائعة وقمت بترقيتها إلى جمهور كبير ، فستجعلها مدمن مخدرات. سيرغب الأشخاص في الاشتراك ، لذلك سيكونون من بين أول من يصلون إلى المحتوى الخاص بك.

إذا حافظت على نشاط التدوين الخاص بك ، فستستمر قائمة البريد الإلكتروني هذه في النمو.

يمكنك استخدام MailChimp أو خدمة مماثلة لتصميم رسائل إخبارية جميلة عبر البريد الإلكتروني. سترسل الخدمة تلقائيًا رسائلك إلى المشتركين لديك.

أرسل رسائل عندما تروج لمنشور هام في مدونة ، لكن لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى المستلمين يوميًا. يجب أن يكون كل بريد مثيرًا للعمل. أنت تطلب منهم زيارة مدونتك لقراءة المزيد.

عندما يحين الوقت ، ستقدم الكتاب الإلكتروني الذي توشك على إطلاقه لهذا الجمهور.

4. تعامل مع الكتاب كعمل تجاري

إذا بدأت مشروعًا صغيرًا اليوم ، فكيف تروج له؟ نعم ، يمكنك نشر بعض المعلومات على مدونتك الشخصية.

ومع ذلك ، يمكنك دعوة جمهورك لزيارة الموقع الرسمي لعملك الجديد.

هذا هو بالضبط ما يجب عليك فعله لحملة ما قبل إطلاق الكتاب الإلكتروني.

احصل على عنوان URL لموقع مستقل لهذا الكتاب.

لنشر الخبر ، ابدأ في نشر معلومات حول الإطلاق. اجعلهم متحمسين للموعد.

يجب أن يكون المشتركون قادرين على طلب الكتاب مسبقًا. قدم رابطًا إلى Amazon ، حيث يمكنهم طلب الكتاب الإلكتروني مسبقًا للتأكد من أنهم سيحصلون عليه في اليوم الأول من الإطلاق.

احصل على تدفق الملاحظات! يمكنك إرسال الكتاب الإلكتروني إلى عدد قليل من قراء الإصدار التجريبي. أفضل طريقة لاختيارهم هي من خلال المسابقة. روّج للمسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي وادعُ متابعيك للاشتراك.

بعد ذلك ، اختر عددًا قليلاً من الفائزين المحظوظين الذين سيحصلون على الكتاب. قم بدعوتهم لإعطائك ملاحظات واستخدمها لتحسين المحتوى قدر الإمكان قبل الإطلاق.

5. إشراك الجمهور

هل جذبت ما يكفي من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل لديك مشتركين في مدونتك؟ هل لديك بعض الطلبات المسبقة وقراء متحمسون؟ ذلك رائع!

الآن ، حان الوقت لإشراك هذا الجمهور في عملية الإطلاق.

ادعهم ليقدموا لك أفكارًا للغلاف. سيحصل الأشخاص الذين لديهم أفضل الأفكار على كتابك الإلكتروني مجانًا. فكر في جائزة خاصة لمن تختار فكرته.

والأفضل من ذلك ، دع متابعيك يختارون التصميم الفائز. عندما يقدرك شخص ما كمؤلف ويتوقع عملك بفارغ الصبر ، فسوف يحب تقديم المساهمات.

علاوة على كل هذه الخطوات ، يجب أن تفعل شيئًا آخر: استمر في تذكيرهم بتاريخ الإطلاق . اعرض رابط الطلبات المسبقة في وصف ملفك الشخصي على Instagram.

اذكر الإطلاق في أوصاف صورك أيضًا.

استفد من جميع القنوات الأخرى حتى يتذكر القراء المحتملون ذلك التاريخ. عندما يكونون جاهزين لك ، سيتم بيع كتابك الإلكتروني بالتأكيد.

كارين ديكسون رائدة أعمال وكاتبة من نيو جيرسي. إنها مفكرة بديهية ومبدعة قادرة على ربط الأفكار المختلفة في موضوع واحد.

تستمتع كارين بالسفر والبقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات التسويق الرقمي. تابعها على تويتر.

حملة إطلاق الكتاب وما تلاها

بقلم وارن أدلر

إطلاق كتاب جديد

لطالما كان إطلاق كتاب جديد ، سواء كان الأول لمؤلف أو أحدث إصدار ، بمثابة البوابة الراسخة للناشرين التقليديين لتقديم عمل جديد.

إن إطلاق كتاب يشبه ولادة طفل: ضروري وضروري.

بعد كل شيء ، لا يوجد مستقبل لولادة فاشلة.

بالنسبة للمؤلف ، مثل أي شيء يولد في دورة حياة ، فإن العواقب هي التي تهم حقًا.

بالنسبة لأولئك المؤلفين الذين يسعون إلى الاستمرارية المهنية ، وحتى الاعتراف الدائم ، فقد أتاح النشر الرقمي مجالًا واسعًا من الخيارات للحفاظ على الكتاب من الاختفاء.

مسار النشر التقليدي

بدأت عملي كمؤلف بعقود ملكية تقليدية.

تم تمثيل كتبي ، The War of the Roses (Warner Books) ، و Random Hearts (Macmillan) ، و Sunset Gang (Viking Press) ، و Mourning Glory (Kensington) ، و Trans-Siberian Express (Putnam) ، من بين كتب أخرى ، من قبل كبار الناشرين .

لكن الناشرين التقليديين لم يتمكنوا من أن يقدموا لي ما أريده لعملي.

سار مسار النشر القديم والمُجرب والحقيقي على النحو التالي: تم تحرير الكتاب وتصميم غلاف كتاب وتحديد موعد للإطلاق. يتم إبلاغ كبار المراجعين وإرسال نسخ.

جرت محاولة لتأمين الموافقات ، ويبدأ الكتاب رحلته ، في البداية ، كغلاف مقوى.

الكتاب مفهرس في وقت مبكر.

يتم الاتصال بوسائل الإعلام ، وبعضها يستجيب حسب الكتاب وعمل الروائي السابق. تضع المكتبات أوامر الشراء ، لكن معظمها تخميني ؛ قد يتم وضع الكتاب على الرف أو لا.

ثم يأتي تاريخ الإطلاق ، وإذا استشعر الناشر "مشاركة" ، فقد يتم وضع إعلان أو اثنين ، واستثمار الأموال.

قد يقوم الناشر بترتيب توقيعات الكتب وحفلة كتاب ، بما في ذلك أصدقاء المؤلف أو أقاربه. الكتاب متاح الآن للشراء.

لكن بالنسبة لمعظم الكتب ، وخاصة الروايات الأولى ، إذا كانت المبيعات منخفضة ، فإن مستقبل المؤلف قاتم. الكتاب يتلاشى في النهاية من الوعي العام.

إذا وصل الكتاب إلى قائمة أكثر الكتب مبيعًا المرموقة ، فإنه يتمتع بميزة وضعه في طليعة الوعي العام من خلال منافذ البيع المختلفة ، وتذكير القراء بوجوده وإثارة عمليات الشراء.

مقدار الوقت في قائمة أكثر الكتب مبيعًا يتناسب طرديًا مع المبيعات.

تقليديا ، سيتم إطلاق غلاف ورقي في وقت لاحق ، وبحلول تلك النقطة ، يتم خصم الغلاف المقوى وبقيته.

بعد ذلك ، ما لم يجد العمل طريقه إلى الشاشة الكبيرة أو الصغيرة كتعديل ، أو إلى الأوساط الأكاديمية ليتم اعتماده في المناهج الدراسية ، فإنه يتلاشى في الغموض أو يختفي ببساطة.

تخضع الكتب المنشورة تقليديًا أيضًا لشروط تعاقدية ، مما يؤدي في النهاية إلى إخراج العمل من الطباعة بناءً على نتائج مبيعات معينة خلال فترة معينة.

التحول الرقمي

قبل ظهور النشر الرقمي ، لم يكن لدى معظم الكتب فرصة لمواصلة تداولها بطرق جديدة ومبتكرة ، حتى تلك التي تم الاحتفال بها لفترة وجيزة.

الذاكرة قصيرة ، والسمعة السيئة والمشاهير تتلاشى بسرعة مثل اللحظات الأخيرة للشمعة قبل أن تشتعل.

بالطبع ، يعتبر هؤلاء القلائل الذين حققوا هذه السمعة السيئة الوجيزة أن لحظة تسليط الضوء هي مكافأة جديرة للعمل الذي تم استقباله جيدًا والاعتراف به على أنه ساهم في روح العصر.

في حين أن التحفظ والتواضع قد يمنعان من التعبير عن قناعتهم ، يعتقد المؤلفون أن عملهم له ذيل طويل ، وله صلة ونتائج ، ويستحق البقاء.

من وجهة نظري ، الحقيقة المطلقة هي التي تحفز الإبداع الفني. لكن بالنسبة للمؤلفين الذين يطمحون إلى التحمل ، فإن الجائزة الكبرى طويلة المدى تكمن في أعقاب ذلك.

يتحدى النشر الرقمي المعايير التقليدية التي تملي متوسط ​​عمر الكتاب ، ولم يعد المؤلفون ملزمين بقيود حملة إطلاق الكتاب التقليدية.

في طرق الرفوف التي يستخدمها الناشرون القدامى ، تتم إزالة الكتب ببساطة من الرف ، ولن يتم الإعلان عنها مرة أخرى.

سيتعين على المشترين البحث عن العناوين في المكتبات أو المكتبات المستعملة.

ولكن عندما يبحث القارئ عن عنوان تم إصداره مؤخرًا مع بائع تجزئة للكتب عبر الإنترنت مثل Amazon أو iBooks أو Nook أو Kobo ، يتم عرض جميع الأعمال السابقة للمؤلف جنبًا إلى جنب مع نتيجة البحث على الواجهة.

وبالتالي ، يمكن دائمًا أن يظل المرجع الكامل للمؤلف متاحًا للشراء. الكتاب الإلكتروني لن ينفد أبدًا.

جبهة ترويج الكتاب

بفضل الوسائط الرقمية أيضًا ، أصبح للمؤلف الآن القدرة على الترويج لعمله عبر الشبكات الاجتماعية والمدونات والمراجعات عبر الإنترنت والمواقع الشخصية.

يمكن للمؤلفين اليوم ، بعيدًا عن اختفاء قائمتهم الخلفية في الأثير ، أن يلعبوا دورًا نشطًا في قابلية الاكتشاف.

وهذا يعني أيضًا أنه يمكن للمؤلف إعادة إطلاق أي كتاب من قائمته الخلفية متى شاء ، وذلك باستخدام جميع أدوات الشبكات والدعاية والإعلان ، المدفوعة أو غير المدفوعة ، المتاحة للمؤلف.

وارن أدلر. كروائي ورائد في مجال الكتاب الإلكتروني. لطالما كنت مدفوعًا بمسألة قابلية الاكتشاف وبقاء كتبي.

لقد كان دائمًا تحديًا بطوليًا ، مليئًا بالتجارب وما وراء القدرة على التنبؤ ، وربما كان أفضل ما يميزه اقتباس ويليام شكسبير الرائع من ماكبث.

"إذا كان بإمكانك النظر في بذور الوقت / وقل أي نوع من الحبوب سينمو وأيها لن ينمو ، فتحدث إلي إذن ..."